Meitu - Meitu

Meitu Inc.
Родное имя
厦门 美图 网 科技 有限公司 （美图 公司）
Общественные
Торгуется какSEHK: 1357
ПромышленностьБытовая электроника
Основан2008; 12 лет назад (2008)
Штаб-квартира
Сямэнь
,
Китай
ТоварыСмартфоны, Программное обеспечение
китайское имя
Упрощенный китайский美图 公司
Традиционный китайский美圖 公司
Буквальное значениеКрасивая картина
Сямэнь Meitu Network Technology Co., Ltd.
Упрощенный китайский厦门 美图 网 科技 有限公司
Традиционный китайский廈門 美圖 網 科技 有限公司
Интернет сайтhttp://corp.meitu.com/en/

Meitu Inc. китайский технологическая компания основана в 2008 году и размещена в Сямэнь, Фуцзянь.[1][2] Это делает смартфоны и селфи Программы.[1] Программное обеспечение Meitu для редактирования и обмена фотографиями для смартфонов пользуется огромной популярностью в Китае и других странах Азии, привлекая 456 миллионов пользователей, которые публикуют более 6 миллиардов фотографий каждый месяц.[3] По состоянию на 31 октября 2016 года приложения Meitu были активированы на более чем 1,1 миллиарда уникальных устройств по всему миру.[4] Согласно App Annie, Meitu неоднократно входила в восьмерку лучших разработчиков неигровых приложений для iOS в мире с июня 2014 по октябрь 2016 года вместе с глобальными интернет-гигантами, такими как Алибаба, яблоко, Baidu, Facebook, Google, Microsoft и Tencent. MeituPic, их лучшее приложение, имеет 52 миллиона активных ежедневных пользователей и 270 миллионов MAU.[1] 15 декабря 2016 года Meitu стала публичной на главной доске Гонконгская фондовая биржа. Гонконгская биржа не видела технологических предложений такого размера почти десять лет.[5]

Мобильные приложения

Смартфон Meitu 2 (MK260)

В настоящее время Meitu имеет 13 приложений, установленных на более чем 1,1 миллиарда уникальных устройств по всему миру, которые генерируют около 6 миллиардов фотографий в месяц. За пределами Китая три флагманских продукта Meitu включают:

  • MakeupPlus: Усовершенствованное распознавание лиц и технология дополненной реальности позволяют пользователям MakeupPlus виртуально примерить лучшие и популярные образы макияжа (а также создать свои собственные), а затем узнать, как воплотить эти образы в реальном мире, используя советы по макияжу в приложении и видеоуроки. Доступно в магазинах Apple и Google Play бесплатно.[6]
  • Аэрограф: Airbrush, разработанный как для мужчин, так и для женщин, предоставляет пользователям смартфонов ручную ретушь фотографий и макияж профессионального уровня для достижения естественного и профессионального вида с незаметными изменениями. Доступно в магазинах Apple и Google Play бесплатно.[7]
  • BeautyPlus: Благодаря функции украшения «одним касанием» пользователи BeautyPlus могут мгновенно ретушировать свои фотографии и селфи из видео. Также включает в себя функции ручной ретуши и редактирования фотографий, а также средство создания профиля для видео в Facebook (первое приложение для красоты, выбранное Facebook для запуска этой функции). Доступно в магазинах Apple и Google Play бесплатно.[8]

Согласно июньскому отчету китайского аналитического агентства iResearch, около 70% пользователей социальных сетей в Китае загружают в социальные сети хотя бы одно изображение. По его словам, более половины массы селфи и других фотографий, размещенных на основных социальных сетях Китая, были обработаны приложениями Meitu.

Согласно App Annie, Meitu - четвертый по величине разработчик приложений в Китае.[9] Самые популярные приложения Meitu в Китае:

  • MeituPic: Выбранное в качестве одного из 10 лучших приложений iTunes года, Meitu стало одним из самых популярных приложений для редактирования фотографий всех времен, предоставляя пользователям доступ к невероятному набору профессиональных фильтров, рамок, эффектов и других инструментов, позволяющих превратить их фотографии со смартфона в произведения искусства.[10] Доступно в магазинах Apple и Google Play бесплатно.
  • Мейпай: Запущен в 2014 году,[11] Meipai быстро выросла и стала платформой №1 для социальных сетей на основе видео с почти 8 миллиардами просмотров в месяц. Meipai предлагает набор инструментов для редактирования, которые позволяют пользователям создавать персонализированные видео и выражать свои мысли на платформе.[12]

Мобильные устройства

Meitu T8

В 2013 году Meitu разработала свой первый смартфон для селфи под названием Meitu Kiss.[13] С тех пор Meitu разработала несколько телефонов для селфи с двумя последними моделями, T8 и M8, выпущенными в феврале и мае 2017 года соответственно.

И Meitu T8, и M8 - первые и единственные смартфоны в мире, которые включают двухпиксельный PDAF на фронтальной камере.[14] В камерах T8 используется двухпиксельный датчик Sony IMX362 - тот же датчик, который используется для задней камеры Xiaomi Redmi Pro 2. Двухпиксельные камеры рекламируются как обеспечивающие гораздо более быструю автофокусировку, а также более четкие изображения при слабом освещении. Встроенное в телефон программное обеспечение для украшения также осветлит зубы, разглаживает кожу под глазами и делает лицо стройнее. ИИ применит технологию распознавания лиц Meitu к своей обширной базе данных селфи, чтобы угадать возраст, пол и оттенки кожи человека, чтобы он мог лучше угадать, как автоматически настроить вашу внешность.[15]

В Meitu M8 есть пара хороших камер. Впечатляющий 21-мегапиксельный шутер завершает заднюю часть, но изюминкой является датчик Sony IMX362 12MP на передней панели. Его двойной сенсор, что означает, что он пропускает больше света, чем большинство других, оснащен системой автофокусировки с определением фазы, которая фиксирует объекты на «миллиметровом уровне». Другие высокотехнологичные аксессуары включают оптическую стабилизацию изображения, которая улучшает характеристики при слабом освещении, и запатентованный Meitu «механизм двойного изображения», который ускоряет постобработку.[16] Meitu M8 также выпускается ограниченным тиражом: Hello Kitty и Sailor Moon, с палкой для селфи, напоминающей палочку Sailor Moon. Официально лицензированный набор также получил благословение от оригинального художника Sailor Moon, Такеучи Наоко. Было произведено всего 10 000 телефонов Sailor Moon, которые будут доступны для покупки в июне 2017 года в Гонконге, материковом Китае и на Тайване.[17]

Маркетинговая стратегия

От первого телефона Meitu под названием MeituKiss, выпущенного в мае 2013 года до Meitu V6 в ноябре 2017 года, целевыми клиентами являются женщины, особенно женщины в возрасте от 18 до 25 лет. Около 70% телефонных клиентов Meitu относятся к этой возрастной группе.[18][19]

Телефоны Meitu продаются из-за их камер, включая усовершенствованные фотоизображения,[20] Автоматическая интеллектуальная заполняющая подсветка и оптическая стабилизация изображения[21] были разработаны для удовлетворения потребностей целевых клиентов, кроме того, выпуск ограниченных версий (например, мультфильмов Meitu M8[22]) тоже потакали фантазии покупателей. Meitu считает, что понимание целевых клиентов способствует развитию функций телефона.[23] как основатель и генеральный директор Meitu, Xinhong Wu представил, что телефоны Meitu больше ориентированы на пользователя селфи опыт[19]

  • Маркетинговая стратегия - Цена:

Meitu усыновить премиальная цена в продаже телефонов,[24] В отношении высокой цены телефонов Meitu компания Meitu заявила, что цены были основаны на улучшении Пользовательский опыт, а Исполнительный директор Синьхун Ву сказал, что клиенты телефонов Meitu нечувствительны к цене, когда их спрашивают, почему стоит их новый телефон. Юаней 5099 (около доллар США 805) в 2017 году.[25][26]

Онлайн-продажи в основном без официальных физических магазинов, но у телефона Meitu есть свои офлайн-магазины и сотрудничество с известными китайскими интернет-магазинами, такими как Taobao и Suning.

  1. Стимулирование сбыта: Платформы онлайн-продажи телефонов Meitu проводят промо-акции только на некоторых фестивалях, мероприятиях, включая скидки, онлайн-купоны и бесплатные подарки, все телефоны Meitu выпущены в ограниченном количестве, например, только 20 000 мультфильмов M8 ограниченный выпуск будет продан в мае 2017 года,[27] поэтому интенсивность продвижения на платформах онлайн-продаж всегда слабая, компания в основном использует голодный маркетинг чтобы вдохновить покупателя на покупку.[24][28]
  2. Цифровой маркетинг: Компания Meitu использовала цифровой маркетинг как метод продвижения товаров, применяя подходы, в том числе поисковая оптимизация (SEO), поисковый маркетинг (SEM), через мобильный телефон Программы и маркетинг в области СМИ.

Компания Meitu в основном сотрудничает с Baidu поисковый движок, которая ориентирована на рынок в Материковый Китай, и начал официальное сотрудничество с Google DoubleClick for Publishers с сентября 2017 года и сотрудничество нацелено на потенциальных клиентов в Гонконг,[29] кроме того, что касается маркетинга через приложения для мобильных телефонов, компания Meitu использовала приложения своих собственных брендов для продвижения своих телефонов, таких как MeituPic, BeautyPlus и Meipai, а также рекламные форматы, включая баннеры, всплывающие окна и короткие видеообъявления, но эти приложения в качестве рекламных платформ не продвигают только свои собственные продукты, но также принимают на себя рекламу других брендов, например Сникерс реклама в Meipai.[30][31][32]

Рекламу телефонов Meitu в основном через социальные медиа платформы как Панель пасты Baidu и Сина Weibo в материковом Китае компания пригласила Ангелочка, известная китайская актриса как посол бренда,[33] кроме того, Meitu связывается с тысячами звездных клиентов (большинство из них - известные звезды и блогеры),[34] Популярность телефонов Meitu среди этой группы знаменитостей повысила узнаваемость продукта и сделала его более актуальным на платформах социальных сетей.[35][36]

Знаменитые клиенты внесли свой вклад в продвижение телефонов Meitu в Сина Weibo, все они имеют миллионы, даже десятки миллионов подписчиков, например, посол бренда Ангелочка, у нее более 8500 миллионов подписчиков в Weibo, в то время как типы телефонов могут отображаться, когда пользователи публикуют информацию в Weibo, поэтому, когда эти знаменитые клиенты публикуют рекламу телефонов Meitu или используют телефоны Meitu для публикации других сообщений, их подписчики могут захватывать Meitu релевантная информация,[37] и во время этого процесса продвигался телефон Meitu, и участие этих известных людей также создавало положительный эффект знаменитостей, который мог бы помочь телефону Meitu привлечь внимание прессы и повысить узнаваемость продукта.[38]

Популярность приложений Meitu

Программное обеспечение Meitu для редактирования и обмена фотографиями для смартфонов пользуется огромной популярностью во всей Азии, особенно в Китае, Таиланде, Индии, Индонезии, Японии, Малайзии, Филиппинах, Южной Корее, Тайване и Вьетнаме, где в каждой стране проживает более 10 миллионов пользователей.[39] Индия занимает второе место по количеству пользователей приложения за пределами Китая и считается крупнейшим зарубежным рынком Meitu.[40][41] Его также скачали более 10 миллионов человек в Бразилии и США, а по всему миру у него более 500 миллионов пользователей.[39]

Офисы

Meitu базируется в Сямыне, Китай. За пределами Китая Meitu открыла офисы в Бразилии, Гонконге, Индии, Японии, Индонезии, Сингапуре и США.[42]

Полемика

20 января 2017 г. CNN сообщил, что приложения Meitu собирают информацию о пользователях в рекламных целях и отправляют эти данные обратно на серверы в Китае.[43] Но Мейту опроверг сообщение CNN о том, что приложение нарушает конфиденциальность пользователей. В официальном заявлении компании говорится, что сбор данных о пользователях предназначен для «оптимизации производительности приложения, его эффектов и функций, а также для лучшего понимания нашего взаимодействия с потребителями с помощью рекламы в приложениях».[44] Разрешения включают в себя определенный код геолокации и проверки приложений на соответствие требованиям рекламной сети в Китае, где взломанные устройства могут использоваться для обмана рекламодателей, а рекламодатели могут требовать, чтобы их сообщения были геозонированы, чтобы они появлялись только в определенных регионах. Apple подтвердила, что приложение было и остается в соответствии.[45]

Цитируются слова создателей Meitu: «Наша миссия - сделать мир более красивым».[46] Стандарты красоты в Китае стали связаны с определениями красоты Meitu. В Китае стало обычной практикой, когда люди, в основном женщины, приносят свои фотографии, отредактированные Meitu, пластическим хирургам в качестве примера того, как они хотят выглядеть.[47]

В июне 2020 г. Правительство Индии запретил приложение Meitu вместе с 58 другими приложениями китайского происхождения, ссылаясь на проблемы с данными и конфиденциальностью. Пограничная напряженность между Индией и Китаем в 2020 году также могла сыграть роль в запрете.[48]

Рекомендации

  1. ^ а б c Миллуорд, Стивен (24 августа 2016 г.). «В Китае стартап, превративший селфи в бизнес на миллиард долларов». Технология в Азии. Получено 24 августа, 2016.
  2. ^ Чен, Кэрри (14 апреля 2016 г.). "Xiamen Meitu обдумывает IPO Гонконга". Стандарт. Получено 24 августа, 2016.
  3. ^ Фам, Серенити Ван и Шерисс (2016-12-14). «Meitu: китайский стартап, который помогает выглядеть стройнее, стоит почти 5 миллиардов долларов». CNNMoney. Получено 2016-12-20.
  4. ^ "О компании Meitu - Meitu, Inc". corp.meitu.com. Получено 2016-12-20.
  5. ^ Цанг, Эми (2016-12-06). «Meitu of China, построенная на селфи, может стоить 5,23 миллиарда долларов в результате IPO». CNBC. Получено 2016-12-20.
  6. ^ «Мейту». Получено 2016-12-20.
  7. ^ «Мейту». Получено 2016-12-20.
  8. ^ «Мейту». Получено 2016-12-20.
  9. ^ «Кто являются ведущими китайскими издателями приложений? - Анализ индустрии приложений». Бизнес приложений. 2015-10-21. Получено 2016-12-20.
  10. ^ «Мейту». Получено 2016-12-20.
  11. ^ «История развития Meitu». Meitu. Meitu. Получено 8 марта 2018.
  12. ^ «Мейту». Получено 2016-12-20.
  13. ^ "Meitu - фото и видео приложения на тему красоты". Meitu, Inc. Получено 2017-05-31.
  14. ^ Meitu. «Meitu запускает T8 - самый умный в мире селфи-телефон». www.prnewswire.com. Получено 2017-05-31.
  15. ^ Нг, Йи Шу. «Последний смартфон Meitu - для одержимых селфи». Mashable. Получено 2017-05-31.
  16. ^ «Телефоны Meitu M8 Hello Kitty и Sailor Moon сочетают привлекательность с отличными камерами». Цифровые тенденции. 2017-05-10. Получено 2017-05-31.
  17. ^ Хо, Виктория. «Воплоти свои фантазии о косплее Сейлор Мун с ее официальным телефоном и палочкой для селфи». Mashable. Получено 2017-05-31.
  18. ^ "Анализ продуктов Meitu phone". Библиотека Baidu. Линцзи Чен, Пэйчжи Ту, Тинтин Не и т. Д.. Получено 8 марта 2018.
  19. ^ а б "手机 ： 老蔡 的 平台 论及 手机 细分 市场 的 定位". компьютерный парк. глубинное небо. Получено 8 марта 2018.
  20. ^ «Новый телефон Meitu оснащен двухпиксельной фронтальной камерой и украшением на базе искусственного интеллекта». techcrunch. Джон Рассел. Получено 8 марта 2018.
  21. ^ «Флагманский смартфон Meitu использует искусственный интеллект, чтобы сделать ваши селфи как можно лучше». digitaltrends. Кайл Виггерс. 2017-02-21. Получено 8 марта 2018.
  22. ^ «Meitu M8 и обновленный Meitu T8 Official с искусственным интеллектом». гизмочина. Хабиб Онаволе. 2017-05-09. Получено 8 марта 2018.
  23. ^ Барлетта, Марта (2003). Маркетинг для женщин: как понять, охватить и увеличить свою долю в крупнейшем сегменте рынка мира. США: Марта Барлетта. ISBN  978-0-7931-5963-5. Получено 8 марта 2018.
  24. ^ а б "美图 股价 跌回 原点 高 溢价 手机 被指 饥饿 营销". сина.证券 日报. 2017-06-18. Получено 15 марта 2018.
  25. ^ "美图 手机 定价 创新 高 至 6999 CEO 吴欣鸿 称 用户 对 价格 不 敏感". гуанча.观察者 网 综合. Получено 11 марта 2018.
  26. ^ «Роскошный смартфон Meitu V6 теперь доступен в Китае по цене от 5099 юаней». гизмочина. Джит. 2017-11-23. Получено 11 марта 2018.
  27. ^ "ТЕЛЕФОНЫ MEITU M8 HELLO KITTY И SAILOR MOON СМЕШАЮТ КРАСОТУ С ПОДХОДЯЩИМИ КАМЕРами". Meitu. Кайл Виггерс. Получено 11 марта 2018.
  28. ^ "美图 手机 营销 策略 研究". wenku1. wenku1. Получено 11 марта 2018.
  29. ^ "美图 正式 启动 港台 市场 广告 售卖 Google 广告 平台". tech.qq.相 欣. Получено 12 марта 2018.
  30. ^ "广告 也 有戏！ 美 拍 搬来 9 大 经典 子 展示 互动 营销 新 玩法". Соху.科技 首席 观察 团. Получено 12 марта 2018.
  31. ^ "美图 上半年 广告 营收 大涨 219% ， 广告 会 成为 现金 牛 吗？". Соху.罗 超 频道. Получено 12 марта 2018.
  32. ^ «Meitu сокращает чистый убыток на 94% в первом полугодии, благодаря рекламе и продажам смартфонов». Южно-Китайская утренняя почта. Юйцзин Лю и Лам Ка-син. 2017-08-24. Получено 12 марта 2018.
  33. ^ "Meitu только что выпустила телефон Sailor Moon и палку для селфи". Theverge. Дами Ли. 2017-05-09. Получено 11 марта 2018.
  34. ^ "位 明星 用户" 霸 屏 "， 美图 手机 的 明星 营销 路线 图". Соху.财经 故事 会. Получено 11 марта 2018.
  35. ^ «Как оценка звездных клиентов может вывести ваш бизнес на новый уровень». предприниматель. Марли Майчер. 2014-08-14. Получено 11 марта 2018.
  36. ^ Прингл, Хэмиш; Бине, Лес (март 2005 г.). «Как маркетологи могут использовать знаменитостей для более эффективных продаж». Журнал потребительского поведения. 4 (3): стр.201–214. Дои:10.1002 / cb.2.
  37. ^ "Angelababy 化身 自拍 专家 微 博 晒 美图 T8 自拍 美 照".陈晨.驱动 中国. 12 января 2017 г.. Получено 12 марта 2018.
  38. ^ Ван, Джау-шён; Ченг, Йен-Фен; Чу И-Лин (30 марта 2012 г.). «Влияние одобрения знаменитостей на намерения потребителей: рекламный эффект и рекламное обращение в качестве посредников». Человеческий фактор и эргономика в производстве и сфере услуг. 23 (5): 357–367. Дои:10.1002 / hfm.20336.
  39. ^ а б Спенсер, Наташа (10 апреля 2018 г.). «Meitu исследует новые эффекты дополненной реальности для фестиваля Тайского Нового года». Косметика Дизайн-Азия. Получено 14 апреля 2018.
  40. ^ Тандон, Сунира (14 декабря 2016 г.). «Индийцы одержимы этим китайским приложением для селфи, которое делает их красивыми и красивыми». Кварцевый. Получено 14 апреля 2018.
  41. ^ https://economictimes.indiatimes.com/tech/software/how-your-selfie-obsession-has-created-a-rs-100-crore-market-in-india/articleshow/65179175.cms
  42. ^ "Meitu Linkedin".
  43. ^ "Вирусное приложение для селфи подвергается критике за скрытый сбор данных". CNN. 20 января 2017 г.. Получено 23 января, 2017.
  44. ^ «Приложение для редактирования селфи Meitu отрицает вторжение в личную жизнь пользователей». ZDNet. 24 января 2017 г.. Получено 24 января, 2017.
  45. ^ «Вот как отслеживать приложения для смартфонов, которые вас отслеживают». Быстрая Компания. 2017-05-30. Получено 2017-05-31.
  46. ^ Цанг, Эми; Фэн, Эмили (14 декабря 2016 г.). "Китайское приложение Meitu, посвященное красоте, становится публичным". Нью-Йорк Таймс. ISSN  0362-4331. Получено 2019-03-08.
  47. ^ Фань, Цзяян (2017-12-11). "Китайская одержимость селфи". ISSN  0028-792X. Получено 2019-03-08.
  48. ^ «Индия запрещает 59 китайских приложений, включая TikTok, Helo, WeChat». The Economic Times. 3 июля 2020 г.