Раунтриес - Википедия - Rowntrees

Раунтри
Публичная компания
ПромышленностьКондитерские изделия
ПреемникКондитерские изделия Раунтри Макинтош
Основан1862; 158 лет назад (1862)
Штаб-квартираЙорк, Англия
Ключевые люди
Генри Исаак Раунтри
Джозеф Раунтри
РодительNestlé
Интернет сайтrowntrees.co.uk

Раунтри британская кондитерская компания, базирующаяся в Йорк, Англия. Раунтри разработал Кит-Кат (введен в 1935 г.), Аэро (введен в 1935 г.), Фруктовые пастилки (введен в 1881 г.), Умники (введены в 1937 г.), а Роло и Качественная улица бренды, когда он слился с Макинтоша в 1969 г. Кондитерские изделия Раунтри Макинтош. Раунтри также запустил После восьми тонкие шоколадные конфеты с мятой в 1962 году. Йорки и Лев бары были введены в 1976 году.

Основанная в 1862 году, компания установила прочные связи с Квакер филантропия.[1] На протяжении большей части XIX и XX веков он был одним из трех крупнейших производителей кондитерских изделий в Соединенном Королевстве, наряду с Кэдбери и Жарить, оба также основаны квакерами.[2] В 1981 году Раунтри получил Премия Королевы за предпринимательство за выдающийся вклад в международную торговлю.[3] В 1988 году, когда компания была приобретена Nestlé, она была четвертым по величине производителем кондитерских изделий в мире.[4] Бренд Раунтри по-прежнему используется для продвижения брендов желейно-сладких продуктов Nestlé, таких как Фруктовые пастилки и Фруктовые жевательные резинки.

История

Викторианская эпоха

В 1862 году была основана компания Раунтри. Castlegate, в Йорк, к Генри Исаак Раунтри, а Квакер, поскольку менеджер компании выкупил Семья Тьюков.[5][6] В 1864 году Раунтри приобрел старый чугунолитейный завод в Tanners Moat за 1000 фунтов стерлингов и перенес производство туда.[7] В 1869 году на фабрике работало 12 человек.[8] К 1869 году Раунтри испытывал финансовые затруднения, и его брат, Джозеф Раунтри, присоединился к нему в полном партнерстве, а H.I. Формально была основана компания «Раунтри и Ко».[7]

В 1881 году Раунтри представил Фруктовые пастилки, конкурируя с французским импортом того времени, и продукт оказался большим успехом, составляя около 25% тоннажа компании к 1887 году.[9] Этот успех позволил компании инвестировать в Ван Хаутен пресс, что позволило ему производить шоколад без какао-масла, чтобы конкурировать с успешным продуктом Cadbury Cocoa Essence.[10] В 1890-х годах Раунтри превратилась из небольшого семейного предприятия в крупного производителя, поскольку продажи выросли более чем в четыре раза из-за возросшего спроса на кондитерские изделия среди населения.[11]

В 1889 г. Сибом Раунтри основала небольшую исследовательскую и испытательную лабораторию для анализа ингредиентов и продуктов конкурирующих компаний.[12] В 1890 году, чтобы удовлетворить этот возросший спрос, Раунтри приобрел участок площадью 20 акров на Хэксби-роуд на окраине Йорка.[13] Участок Tanners Moat стал слишком мал для нужд Раунтри, и компания отметила успех специально построенного завода Cadbury в Bournville.[13] В 1893 году компания представила Фруктовые жевательные резинки Раунтри.[14]

К 1897 году неограниченное партнерство нуждалось во внешнем финансировании для своего расширения и стало публичным. ограниченная ответственность компания под названием Radowree & Co.[15] Роберт Фитцджеральд обвинил компанию в медлительности в разработке новых продуктов и маркетинге по сравнению с ее основным конкурентом того периода. Кэдбери.[16] Фитцджеральд предполагает, что Джозеф Раунтри имитировал успехи конкурентов (Cadbury's Cocoa Essence, французские фруктовые пастилки) и что под его руководством компания не внедряла никаких собственных инноваций.[16] Примерно в 1898 году компания приобрела собственные плантации какао в Вест-Индии.[12] В 1899 году Раунтри представил свой первый молочный шоколад блокировать.

1900-1945 гг.

Банка какао Раунтри, произведенная в период с 1936 по 1941 год

Раунтри изо всех сил пытался создать продукт из молочного шоколада, сопоставимый по качеству или стоимости с Cadbury's Dairy Milk.[17] Джозеф Раунтри даже охарактеризовал растущий рынок молочного шоколада как причуду.[18] Низкие показатели Раунтри в этой категории стали серьезной проблемой с 1914 года, поскольку британское общество продолжало отдавать предпочтение молочному шоколаду и отказу от продуктов с более горькой какао-эссенцией.[17] Два основных конкурента Раунтри, Кэдбери и Фрай, объединились в 1918 году, и хотя Раунтри был приглашен принять участие в слиянии, компания отказалась сделать это.[19] Между тем, правление Раунтри разошлось по поводу того, должна ли она стать компанией с низким оборотом, производящей высококачественную продукцию, или массовым производителем более дешевых линий.[19] Сибом Раунтри унаследовал находившуюся в затруднительном положении компанию, когда он сменил отца на посту председателя в 1923 году.[19] К 1930 году из-за всех своих проблем Раунтри приближался к банкротству.[17]

В 1926 году компания Cowan Company of Toronto Limited (основанная в 1890 году как Cowan Cocoa and Chocolate) в Торонто, Канада, была приобретена за 1 миллион долларов.[20] С 1931 года канадская компания Раунтри начала производить Макинтош ириски по лицензии.[21] В 1927 году компания начала продавать фруктовые жевательные резинки и пастилки с 1928 года в уже знакомой тубе.[22]

Джордж Харрис был назначен менеджером по маркетингу шоколадных батончиков в январе 1931 года.[23] Харрис изучил новейшие методы маркетинга, находясь в Соединенных Штатах.[23] По словам Роберта Фицджеральда, «именно напор и проницательность Харриса вдохновили его фирму на возрождение в 1930-е годы».[23] В 1932 году Раунтри назначил новое рекламное агентство - лондонское отделение Дж. Уолтер Томпсон.[24] Томпсон провел обширное исследование рынка, чтобы выяснить, чего хотят потребители.[24] В результате этого исследования Черная магия Ассорти из коробки шоколада выпущена в 1934 году.[24]

В январе 1935 г. компания Раунтри решила отказаться от попытки конкурировать с Cadbury Dairy Milk.[25] В мае 1935 года Раунтри запустил Аэро, газированный молочный шоколад.[26] The Chocolate Crisp, плитка из вафель и шоколада, позже известная как Кит-Кат, также был спущен на воду в 1935 году.[26] В 1937 году на основе маркетинговых исследований, проведенных для Black Magic, была запущена «Коробка шоколадных конфет».[26] Шоколадные бобы были впервые проданы на развес в 1938 году, но позже были упакованы в картонные тубы и маркированы как Умники.[26] Поло, отличительный мята с отверстием в центре, был разработан в 1939 году, но его внедрение было отложено из-за начала войны.[26] Харрис стал председателем компании в 1941 году.[23]

1945 по 1988

Выставка британской еды времен Второй мировой войны, в том числе Kit Kat Раунтри и Fruit Pastilles. Kit Kat принял свою знакомую красную упаковку после войны.

Раунтри вышла на рынок континентальной Европы в 1960-х годах, открыв производственные мощности в Гамбурге, Дижоне, Elst, и Noisiel.[4] После восьми тонкие шоколадные конфеты с мятой были выпущены в 1962 году.[4]

В 1969 году правление Раунтри отклонило предложение о поглощении на сумму 37 миллионов фунтов стерлингов от Общие продукты.[27]В 1969 году Раунтри заключил долгосрочное соглашение с Херши посредством чего Hershey будет производить в США продукцию Racentree по лицензии.[4] В 1969 году компания «Раунтри» объединилась с «Джоном Макинтошем и Ко» и стала «Раунтри Макинтош».[4] Макинтош произведено Роло, Закуски, Карамак, и Качественная улица.[6] Hershey's начала распространение Kit Kat в США в 1970 году, а затем в 1971 году выпустила Rolo.

В 1971 году компания Раунтри Макинтош приобрела Шоколад Menier Франции.[28] В том же году совет директоров попытался диверсифицировать бизнес и сделал ставку на Боврил, но проиграл Джеймс Голдсмит с Cavenham Foods.[28] В 1972 году компания Hoadley's Chocolates of Australia была приобретена Раунтри. Эта компания изобрела такие продукты, как Вайолет Крамбл и Полли Вафл.

Вид на производственное предприятие Nestle в Йорке, Англия, 2009 год.

В Йорки и Лев шоколадные плитки были представлены в 1976 году.[4] В 1978 году контракт с Hershey был пересмотрен, в результате чего Hershey получила бессрочные права на бренды Kit Kat и Rolo в США.[4]

Кеннет Диксон был назначен председателем и исполнительным директором в 1981 году.[4] В период с 1981 по 1987 год ROWNTree инвестировал почти 400 миллионов фунтов стерлингов в модернизацию своих производственных мощностей и разработку крупносерийного специализированного оборудования для нескольких ведущих мировых брендов компании, включая Kit Kat, After Eights и Smarties.[4]

В период с 1983 по 1987 год Раунтри потратил почти 400 миллионов фунтов стерлингов на приобретения, в том числе Tom's Foods за 138 миллионов фунтов стерлингов (1983), Шоколадные конфеты Laura Secord за 19 миллионов фунтов стерлингов (1983), Горячие Сэм Крендели за 14 миллионов фунтов стерлингов (1986), кондитерский бизнес Sunmark в США за 156 миллионов фунтов стерлингов (1986) и Гейла мёда за 11 миллионов фунтов стерлингов (1986).[4]

В период с 1982 по 1987 год количество сотрудников в Великобритании сократилось с 19 700 до 15 600 человек.[4] В 1987 году у Раунтри было 25 заводов в девяти странах, на которых работало 33 000 человек, в том числе почти 16 000 на восьми предприятиях в Великобритании.[4] Оборот группы составил 1,4 миллиарда фунтов стерлингов, при этом на Великобританию и Ирландию приходится 40% от общей суммы.[4]

Поглощение компанией Nestlé

13 апреля 1988 г. Швейцарский кондитер Джейкобс Сушард начал набег на акции Раунтри, которые отставали от рынка, хотя они начинали улучшаться, захватив 14,9% акций компании к 9:15.[4] В результате управляющий директор Nestlé, Гельмут Маучер, связался с Кеннетом Диксоном, председателем Раунтри, предложив выступить в качестве белый рыцарь.[4] «Нестле» была крупнейшей пищевой компанией в мире и ранее интересовалась Раунтри, но совет директоров Раунтри агрессивно оспаривал любые попытки поглощения, а «Нестле» никогда не предпринимала никаких действий. враждебный захват перед.[4] Однако «Нестле» опасалась, что Раунтри может попасть в руки одного из ее основных конкурентов.[4] Раунтри был четвертым по величине производителем шоколада в мире после Марс, Hershey и Cadbury с долей мирового рынка 7%.[4]

В конечном итоге Nestlé получила контроль, предложив Раунтри цену в 2,55 миллиарда фунтов стерлингов.[29] В стратегическом плане «Нестле» всегда считала Раунтри идеальным решением для ее собственных операций.[4] У Nestlé была сила в бизнесе шоколадных плиток, а у Раунтри - в линия счета фирменный шоколадный бизнес.[4] Сильные мировые бренды Раунтри были ключевой причиной интереса Nestlé.[4] Благодаря потенциальному синергизму между двумя компаниями, «Нестле» полагала, что в случае объединения компаний можно будет сэкономить от 5 до 15% операционных расходов Раунтри.[4]

Поглощение было спорным, так как Nestlé была эффективно защищена от подобных попыток поглощения в соответствии с законодательством Швейцарии.[30] После поглощения «Нестле» в ассортименте шоколада «Раунтри» стала использоваться торговая марка «Нестле Раунтри», прежде чем, в конце концов, название «Раунтри» полностью исчезло с упаковки, за исключением какао и фруктовых пастилок Раунтри.[31] и линии Fruit Gums.[32] Бренд Mackintosh был исключен из всех продуктов, ранее выпускавшихся ROWNTREE Mackintosh, за исключением Toffee Mackintosh.[33]

В период с 1988 по 1994 год штат сотрудников «Нестле Раунтри» сократился на 2000 человек.[34] Завод Нестле Раунтри в г. Норвич закрыта в 1994 г. и Роло Производство йорков и пасхальных яиц было перенесено в Йорк.[35]

В сентябре 2006 года было объявлено, что производство Smarties будет перенесено в Гамбург, в результате чего на заводе в Йорке будет потеряно 645 рабочих мест.[36] Производство Dairy Box перенесено в Испания, и Черная магия Чехия.[36]

В мае 2009 г. Nestlé запустила новую желейную конфету, Рэндомс Раунтри,[37] а в апреле 2012 года - еще одна новая мармеладная конфета, Fruit Bottles, обе под брендом Раунтри.

С 1988 года «Нестле» инвестировала более 200 миллионов фунтов стерлингов в бизнес Раунтри, что сделало Йоркский завод одной из крупнейших кондитерских фабрик в мире.[38] Глобальный исследовательский центр кондитерских изделий Nestlé также находится в Йорке, а недавно[когда? ] увеличился вдвое после инвестиций в размере 7 миллионов фунтов стерлингов.[38]

Актуальные фирменные продукты

Jelly Tots

Самыми известными продуктами, которые до сих пор выпускаются под маркой Radowree, являются Фруктовые жевательные резинки Раунтри, Фруктовые пастилки Раунтри и Jelly Tots.[39][40] Jelly Tots - это мягкие жевательные конфеты со вкусом фруктов. Это круглые мармеладные конфеты с сахарной глазурью диаметром около 13 мм, которые содержат 25% фруктовых соков и не содержат искусственных красителей или ароматизаторов.[41] Jelly Tots были изобретены доктором Брайаном Боффи из Хорсфорта, Лидс, когда он работал на Раунтри.[42] Jelly Tots выпущены в 1965 году.[43] и быстро стал популярным детским марка.[40] Рэндомс Раунтри были представлены в 2009 году.

Торговая марка «Раунтри» также используется для изготовления ряда леденцов на палочке (производства R&R Мороженое ) для Нестле.[44] Торговая площадка бренда похожа на рынок Требор Бассетт отдел Кэдбери 's, и конкурирует с этой компанией в нескольких категориях жевательной резинки.

Реклама

Компания в значительной степени избегала рекламы до своего учреждения в качестве публичной компании в 1897 году, когда она использовала С. Х. Бенсон как его агентство.[45] До 1930 года компания считала, что качественные продукты говорят сами за себя, и не нуждалась в рекламе, чтобы продавать свои преимущества.[46]

В 1932 году Раунтри изменил свое агентство на лондонское отделение Дж. Уолтера Томпсона.[20]

Рекомендации

  1. ^ Фонд благотворительной помощи (17 февраля 2016 г.). «Познакомьтесь с филантропами: сладкая благотворительность - как Кэдбери, Раунтри и Фрай подарили нам ...». Середина. Получено 31 августа 2020.
  2. ^ Ричардсон, Тим (2002). «Сладости: История искушения». п. 255. Бэнтам Пресс
  3. ^ «Список наград королевы». Официальные встречи и уведомления. Времена (60907). Лондон. 21 апреля 1981 г. col E, p. 17.
  4. ^ а б c d е ж грамм час я j k л м п о п q р s т ты v Хайд, Дана (март 1991). «Поглощение Nestlé Rowntree: пример из практики». Европейский журнал менеджмента. 9 (1): 1–17. Дои:10.1016 / 0263-2373 (91) 90044-кв.
  5. ^ Джексон, Питер (20 января 2010 г.). "Как квакеры завоевали британскую кондитерскую?". Новости BBC. Получено 1 ноября 2019.
  6. ^ а б "История". nestle.co.uk. Получено 28 мая 2017.
  7. ^ а б Фицджеральд 2007, п. 48
  8. ^ Вернон, Энн (2005). Квакерский деловой человек: жизнь Джозефа Раунтри. Тейлор и Фрэнсис. п. 10. ISBN  978-0-415-38160-4.
  9. ^ Фицджеральд 2007, стр. 58–9
  10. ^ Фицджеральд 2007, п. 58
  11. ^ Фицджеральд 2007, стр.58, 62
  12. ^ а б Фицджеральд 2007, п. 76
  13. ^ а б Фицджеральд 2007, п. 61
  14. ^ Фицджеральд 2007, п. 62
  15. ^ Фицджеральд 2007, п. 69
  16. ^ а б Фицджеральд 2007, п. 74
  17. ^ а б c Фицджеральд 2007, п. 89
  18. ^ Фицджеральд 2007, п. 102
  19. ^ а б c Фицджеральд 1989, п. 49
  20. ^ а б Фицджеральд 1989, п. 52
  21. ^ Фицджеральд 1989, п. 55
  22. ^ Фицджеральд 1989, п. 50
  23. ^ а б c d «Оксфорд DNB». Получено 28 мая 2017.
  24. ^ а б c Фицджеральд 1989, п. 53
  25. ^ Фицджеральд 1989, стр. 53–54
  26. ^ а б c d е Фицджеральд 1989, п. 54
  27. ^ Кэдбери, Дебора (2010). Шоколадные войны: 150-летнее соперничество величайших производителей шоколада в мире. PublicAffairs. п.264. ISBN  978-1-58648-925-0.
  28. ^ а б Фицджеральд 2007, п. 608
  29. ^ Рейтер (25 июня 1988 г.). "НОВОСТИ КОМПАНИИ; Сушард выпадает". Получено 28 мая 2017 - через NYTimes.com.
  30. ^ "Великобритания: Нестле Раунтри - горько-сладкая сказка". Получено 28 мая 2017.
  31. ^ "Раунтри: фруктовые пастилки". Архивировано из оригинал 28 января 2011 г.. Получено 28 мая 2017.
  32. ^ "Раунтри: фруктовые жевательные резинки". Архивировано из оригинал 18 августа 2010 г.. Получено 28 мая 2017.
  33. ^ Вот смотрю жевать Бакалейщик, 31 мая 1997 г.
  34. ^ «Никакой помощи в битве за власть в Раунтри». Йорк Пресс. Получено 28 мая 2017.
  35. ^ "НАС". Получено 28 мая 2017.
  36. ^ а б Кунднани, Ханс; Уэйнрайт, Мартин (21 сентября 2006 г.). «645 рабочих мест потеряно, поскольку Nestlé поставляет Smarties за границу». Хранитель. Получено 17 февраля 2014.
  37. ^ Week, Marketing (15 января 2009 г.). «Nestlé UK запускает ROWNRANDOMS». Получено 28 мая 2017.
  38. ^ а б "Раскрыто: секретные файлы о захвате Раунтри". Йорк Пресс. Получено 28 мая 2017.
  39. ^ Моллой, Марк (13 апреля 2016 г.). «Пакеты сладостей Раунтри становятся все меньше, но цена остается прежней». Телеграф. Получено 9 декабря 2017.
  40. ^ а б Фицджеральд 2007, п.493
  41. ^ O'Brien, R .; Кранц, Р. (2009). Нездоровая правда: как наша еда вызывает у нас заболевание - и что мы можем с этим сделать. Поттер / TenSpeed ​​/ Harmony. п. 319. ISBN  978-0-7679-3154-0. Получено 9 декабря 2017.
  42. ^ "Желейные малыши изобретательская часть новой выставки". Новости BBC. 22 сентября 2019 г.. Получено 10 мая 2020.
  43. ^ Гордон, Д. (2011). Маленькая книга 1960-х. Маленькая книга. History Press. п. 64. ISBN  978-0-7524-7881-4. Получено 9 декабря 2017.
  44. ^ Берри, Фрейя; Геллер, Мартинн (5 октября 2015 г.). «Nestle подтверждает переговоры о слиянии международных предприятий по производству мороженого с R&R». ВЕЛИКОБРИТАНИЯ. Получено 7 ноября 2017.
  45. ^ Фицджеральд 2007, п. 90
  46. ^ Фицджеральд 1989, п. 57

дальнейшее чтение

внешняя ссылка