Женщина, которая решила - The woman who made up her mind

Женщина, которая решила
Отрывок из рекламы, где главный герой скептически относится к аргументам в пользу независимости
КлиентЛучше вместе
Языканглийский
Средства массовой информацииРадиовещание, Интернет
Продолжительность2:40
Товар
Даты выпуска)23 августа 2014 г.
Лозунг
  • Спасибо, не надо
СтранаШотландия

"Женщина, которая решила" был политическая реклама противостоящий Независимость Шотландии от объединенное Королевство, сделано Лучше вместе, основная группа противников независимости. Рекламное объявление транслировалось по шотландскому телевидению и транслировалось в Интернете во время Кампания по референдуму 2014 г.. Рекламный ролик продолжительностью две с половиной минуты состоит из монолога мужчины средних лет. домохозяйка, одна на кухне в середине утра. Она начинает с сожаления о последствиях дебатов по референдуму и страстного интереса к ним мужа для ее семьи, а затем рассматривает аргументы в пользу независимости. Выражая к ним скептицизм, она наконец объявляет, что будет голосовать против, поскольку это слишком большой риск.[1]

В то время женщины считались самой большой группой нерешительных избирателей, и обе стороны все больше пытались заручиться их поддержкой.[2] Реклама вызвала значительную реакцию; это было осуждено как сексист. Мемы распространилась в социальных сетях, охарактеризовав женщину как «Не покровительствующая леди» или «Покровительствующая леди BT». Некоторые зрители, в том числе Шотландские либерал-демократы официальный Сандра Грив, утверждали, что объявление убедило их проголосовать за независимость, когда они ранее вызывали сомнения.[3]

Better Together ответила, что монолог женщины был основан на реальных комментариях, сделанных женщинами в фокус группы это держалось. Когда референдум дал большой перевес против независимости, организация считала, что ее решение разместить рекламу было оправдано. Председатель кампании, Блэр Макдугалл, отметил, что реклама прошла очень хорошо среди неопределившихся избирателей, превзойдя даже ожидания кампании.[4]

Синопсис

Камера исчезает в вкратце на маленькой кухне под углом чуть выше стола. Слышны громкие шаги, когда женщина (играет Сара Уодделл[5]) в оранжевом топе и с желтой керамической кружкой входит с правого фона и попадает в фокус. Она садится за стол слева от центра и начинает говорить в камеру, как если бы с посетителем в ее доме. Это остается главный выстрел для всей рекламы, с редкими крупными планами и вставки объектов в комнате, крупным планом.[1]

Сначала она говорит о том, что это ее любимое время дня, сразу после того, как ее дети ушли в школу, а ее муж на работе, потому что в доме тихо, и у нее есть время подумать. Она думает о предстоящем референдуме, который сделал ее мужа Пола «хуже, чем в наши дни по телевизору», поскольку он постоянно спрашивает ее, решила ли она, как голосовать. Когда он начал расспрашивать ее об этом за завтраком, она посоветовала ему съесть свои хлопья (при этом камера ненадолго показывает его пустую миску и ложку), потому что было слишком рано для политических дискуссий.[1]

Затем женщина отвергает любую идею о том, что их дети могли бы внести свой вклад в обсуждение, поскольку показывается еще одна вставка с изображением их цветных карандашей на столе, поскольку они обычно слишком озабочены своими телефонами, чтобы обращать внимание. Она заверяет зрителя, что осознает, что это важное голосование, и у нее не так много времени, чтобы принять решение о том, как она сама проголосует, «но в сутках не так много часов». Ее руки на короткое время показаны сцепленными.[1]

При этом она переходит к обсуждению некоторых конкретных вопросов на референдуме. Она сомневается, что, поскольку «тот мужчина по телику»[а] говорит, что независимая Шотландия сможет сохранить фунт как его валюта. Точно так же утверждения о том, что доходы от продажи нефти позволят государству поддерживать его нынешний уровень услуг, «кажутся слишком хорошими, чтобы быть правдой».[1]

В целом, считает она, сторонники независимости много обещали, но мало объяснили, как эти обещания будут выполняться. Пол сказал, вспоминает она, что шотландцы должны делать то, что лучше для страны. Она соглашается, говоря, что она сама патриотичная шотландка, но из-за этого ей трудно решить этот вопрос. Когда камера показывает крупным планом фотографии ее детей, висящих на стене, она утверждает, что в конечном итоге ее решение будет зависеть от их благополучия.[1]

«Не похоже, чтобы мы могли изменить свое мнение через четыре года», - если шотландцы проголосуют за независимость, - отмечает женщина. В этот момент она начинает движение к голосованию против. Она называет независимость «большой авантюрой», от которой отказывается. После короткой паузы, в которой крупным планом видно, как она потирает руки и камеру кастрюли над детским раскраски, она объявляет, что приняла решение и будет голосовать против независимости.[1]

Затем женщина говорит, что ей нужно идти на работу, и уходит из кадра. Рекламное объявление заканчивается фиолетово-белым изображением с надписью «Голосуйте 2014» и «Нет, спасибо».[1]

Реакция

23 августа Лучше вместе, основная группа противников независимости, показывала видео во время своих политических трансляций на BBC и СТВ а затем загрузил рекламу на свой YouTube канал и его сайт.[1] Комментарии отключены,[7] но через несколько дней он столкнулся с негативной реакцией в другом месте в Интернете. Критики называли это сексистским и покровительственным; то хэштеги #PatronisingBTLady и #PatronisingNoLady вскоре начали набирать популярность Twitter[6] так как мемы были созданы пародируя рекламу. Некоторые предположили, что женщина была стереотипной домохозяйкой прошлого, которая оставила большинство политических решений своему мужу, другие полагали, что она была недостаточно информирован о проблемах но, видимо, ей лень исследовать их самостоятельно.[8] Вскоре это было названо катастрофой для кампании.[9][b]

Феминистские критики сочли то, что не было сказано в рекламе, явно более тревожным, чем произнесенные ею слова. «Намек на то, что голосование против - единственный выбор, который мать должна сделать для своих детей, оскорбительно», - заявила пресс-секретарь Женщины за независимость (WFI). «Мы думаем, что это разочарование, что Better Together решила изобразить женщин Шотландии таким образом».[10] Сандра Грив, бывший организатор для Шотландские либерал-демократы, сказал "подсознательное сообщение о том, что мы будем вместе ради детей", заставило меня почувствовать себя немного больным! "[6]

По словам Грив, реклама фактически изменила ее мнение о независимости. «Я был категорически отрицательным, но мне все больше не нравилось то, что я ощущаю как снисходительное самодовольство от Better Together».[6] Другой Lib Dem, Маргарет Смит, бывший MSP за Эдинбург Западный, не говоря уже о том, что видео изменило ее решение голосовать против, но назвала его "абсолютно ужасным. Если не считать ссылки на телефоны, которые могли быть сняты для референдум 79 года ".[6]

Даже некоторые женщины, которые остались верными профсоюзу, критиковали рекламу. «Это было столь же покровительственно, как описали натсы, и напрямую повлияло на националистический нарратив», - сказала одна из активисток Better Together Джо Пайку, автору истории 2015 Project Fear: как маловероятный альянс покинул Соединенное Королевство, но расколол страну.[5]

Better Together защитила объявление, отметив, что слова женщины были расшифрованы из разговоров организации. агенты имел с женщинами, в двери которых они стучали по всей стране. Называя их «ясными и умными», Труд MSP для Думбартон Джеки Бэйли повторили свои опасения, озвученные в объявлении: «Они понимают, что это ненормальные выборы, и решение, которое мы принимаем 18 сентября, навсегда и повлияет на наших детей и их детей. Поэтому важно, чтобы мы сделали это правильно».[6]

Другая женщина, участвовавшая в кампании против независимости, Талат Якуб из Women Together (WT), ответила на критику видео. «Женщина [в рекламе], конечно, не представляет всех женщин - ни одна женщина - и я думаю, что это было несправедливо искажено, чтобы проиллюстрировать то, что кампания думает о женщинах», - сказала она. Хранитель. По ее словам, все шотландки заслуживают того, чтобы их мнения о независимости были услышаны. «Это включает в себя тех, кто пьет чашку чая и обсуждает свои политические мысли на кухне перед тем, как отправиться на работу».[6]

В Телеграф столбец, Эмма Барнетт оспариваемые заявления о сексизме. «Я смотрел его уже четыре раза, и, как довольно увлеченный следопыт по сексизму, я не мог обидеться на него четыре раза. Как и мои коллеги-женщины». Она упрекнула феминисток в том, что они подняли эту озабоченность. "Это не сексизм - видеть женщину, которая, как мы полагаем, домохозяйка, сидя за своим грязным, усыпанным игрушками кухонным столом, тихо обдумывая что-то ... Это на самом деле реальная жизнь - нравится ли эта реальность некоторым феминисткам ». Если у нее и была какая-то проблема, так это то, что видео было слишком точным в отображая приземленность ситуации до скуки ». [T] Главная проблема его видео в том, насколько оно ужасно, ужасно скучно. Никаких наворотов ".[11]

Спустя почти неделю после трансляции видео, после того как его посмотрели почти 200 000 раз, Мариола Таррега, докторант в Университет Королевы Маргарет, рассматривали возможность того, что это могло быть не так катастрофично для Better Together, как тогда полагали СМИ. «Мы должны опасаться чрезмерно обобщающих реакций со стороны подобных Сандре Грив, чтобы отразить то, что будет делать более широкое женское население», - написала она для Разговор. Таррега признал, что молодые женщины, вероятно, сочтут рекламу сексистской, но предположил, что реклама могла быть вместо этого попыткой охватить более старых, более консервативных женщин, которые, возможно, уже решили проголосовать против независимости; намерение могло заключаться в том, чтобы убедиться, что они по-прежнему не будут голосовать, а не в том, чтобы убедить нерешительных избирателей.[12]

Этот тип избирателя, добавил Таррега, вряд ли будет много использовать социальные сети, и поэтому, возможно, не знал, если вообще знал, о негативной реакции на видео. «Существует риск неправильного толкования того, что является просто феноменом СМИ, а что на самом деле может влиять на избирателей», - написала она. "Будь то удача или хороший менеджмент, Женщина, Который придумала, может не совсем собственная цель что многие утверждают ".[12]

Влияние

Из-за финансовых ограничений Better Together не смогла протестировать рекламу перед ее показом; с марта не было денег на внутренние выборы. Не было показано никому из фокус группы кампания была запущена. Тем не менее, официальные лица BT полагали, что он будет хорошо воспринят и не вызывает споров, поскольку его монолог был взят непосредственно из многих разговоров, которые агенты организации вели с женщинами в их домах.[5]

Несмотря на критику, полученную в отношении рекламы, BT сочла ее эффективной. «Это видео прошло исключительно хорошо среди не определившихся избирателей», - сказал глава организации. Блэр Макдугалл. Он и другие были действительно удивлены той степенью, в которой это нашло отклик у колеблющихся, и заявили, что результат референдума подтвердил готовность их кампании выражать скептицизм и критику независимости - что критики назвали "паника "- вместо того, чтобы просто повторить преимущества пребывания в Соединенном Королевстве, как утверждали комментаторы СМИ.[13]

«Досадно, что это стало историей», - сказал Пайку один человек, названный «высокопоставленным лицом избирательной кампании», потому что это чрезвычайно эффективный элемент политической коммуникации. Я возражаю против насмешливого взгляда на это людей, особенно комментаторов из среднего класса, потому что это то, что люди говорили, это их разговор ».[5] Макдугалл также отклонил отрицательный комментарий. «Если вы проведете собственное исследование и получите в ответ действительно четкие сообщения», - сказал он на конференции лейбористов в Манчестер после голосования «имейте смелость придерживаться его независимо от того, что говорят комментаторы, потому что у них все меньше возможностей в плане определения повестки дня».[13]

Первоначально Better Together планировали дополнить "Женщину, которая приняла решение", выпустив "Остров", видео, производство которого стоило 50 000 фунтов стерлингов.[5] в котором рассказчик рекламирует преимущества Союза для Шотландии на протяжении многих лет, на кадрах, где молодая девушка одна в шотландском пейзаже перемежается с крупными планами разрезаемых проводов, кабелей, труб и веток деревьев, и, в конечном итоге, на ландшафтах открываются большие разломы , заканчивающийся снимком Шотландии, уносящейся из Великобритании в Атлантический океан. «[Хотим ли мы] стать еще меньшим островом в этом большом, быстро меняющемся мире?» - спрашивает рассказчик. Его должны были транслировать за неделю до голосования.[14]

«Мы думали, что решили проблему неопределенности, и хотели, чтобы она касалась наших изменений, а не их изменений», - сказал неназванный сотрудник кампании. Buzzfeed Новости в 2016 году. «Этот фильм был снят красиво, но он не соответствовал настроению, он казался ненужным, и мы решили не увлекаться этим».[14] Другой сотрудник кампании намекнул Пайку, что кампания не чувствовала себя достаточно отчаянной, чтобы ее запустить, описывая как вариант BT «в случае крайней необходимости разбейте стекло и давайте выбрасываем этого плохого парня» ». Мэгги Дарлинг, жена главы BT Алистер, назвал это Кошмар на Сошихолл-стрит, сославшись на адрес штаб-квартиры организации, и сказала мужу, что это будет "катастрофа", если она запустится.[5]

18 сентября 55 процентов избирателей выбрали Шотландию, чтобы остаться в Великобритании. опрос на выходе обнаружили, что, хотя незначительное большинство (53,2 процента) избирателей-мужчин поддержали независимость, только 43,4 процента женщин поддержали.[15]

Уодделл, уроженец Глазго кто живет в Лондон area, никогда не делал публичных заявлений о рекламе или независимости. В ее онлайн-биографии и титрах ее роль не упоминается.[5][16]

Анализ

При анализе сходства между риторикой двух сторон на референдуме и риторикой, использованной во время дискурса о Акты Союза 1707, Лейт Дэвис, профессор английского языка Канадского Университет Саймона Фрейзера, отметил, что сторонники профсоюзов охотнее восприняли метафору Шотландии как части британской семьи, чем сторонники независимости. «Женщина, которая приняла решение», была ярким примером. «[Это] визуально подтвердило идею союза как брака с крупным планом обручального кольца на трепещущих руках главного героя».[17]

Сильвия Сутэу, профессор права в Университетский колледж Лондона, увидели в рекламе разницу между тем, как обе стороны справляются с феминистка вопросы в контексте референдума. WFI была сформирована как отдельная группа, а не под контролем основной группы сторонников независимости Да шотландия и подчеркнули конкретные причины, по которым женщины должны поддерживать независимость, такие как возможность расширения прав и обеспечение соблюдения законов, защищающих их в независимой Шотландии. Он продолжал существовать и выступать после референдума.[15]

Сутеу противопоставляет WFI WT, который был подчинен Better Together на протяжении всей кампании. В результате WT не привел никаких конкретных причин, по которым женщины должны выступать против независимости, и прекратил свое существование после голосования. Это было отражено в рекламе, в которой обеспокоенность женщины по поводу ограниченных будущих доходов от нефти и неуверенность в сохранении фунта «характеризовала всю кампанию« Нет »в целом, а не только ее призывы к избирателям-женщинам».[15]

Примечания

  1. ^ Считается Алекс Салмонд, лидер во время Шотландская национальная партия и таким образом один из самых ярких защитников независимости.[6]
  2. ^ Один из сотрудников BT сказал Пайку, что суть кампании "стала [десять] неприятной" после того, как глава BT. Алистер Дарлинг считалось, что он одержал победу над главой SNP Алексом Салмондом в теледебатах за неделю до дебюта рекламы. Через несколько дней Шотландская лейбористская партия лидер Джим Мерфи, еще одного известного сторонника Союза, называли "Квислинг "и" паразит "на остановках его автобусного тура" 100 городов за 100 дней "; Кирколди Мужчина был привлечен к уголовной ответственности за то, что во время своего появления там бросил в него яйцо.[5]

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж грамм час я Женщина, которая решила (Интернет-видео). Лучше вместе. 26 августа 2014 г.. Получено 1 сентября 2019.
  2. ^ Маккенна, Кевин (30 августа 2014 г.). «Шотландские женщины могут отклонить голосование на референдуме за три недели». Хранитель. Получено 1 сентября 2019.
  3. ^ Брукс, Либби (27 августа 2014 г.). «Независимость Шотландии: новая реклама кампании не убеждает некоторых голосовать за». Хранитель. Получено 1 сентября 2019.
  4. ^ Дату, Сирадж (22 сентября 2014 г.). "Лучше вместе, руководитель кампании: мы бы изо всех сил пытались победить, не запугивая"'". Buzzfeed Новости. Получено 1 сентября 2019.
  5. ^ а б c d е ж грамм час Пайк, Джо (28 сентября 2015 г.). Project Fear: как маловероятный альянс покинул Соединенное Королевство, но расколол страну. Biteback Publishing. С. 94–95. ISBN  9781849549950. Получено 21 сентября 2019.
  6. ^ а б c d е ж грамм Брукс, Либби (27 августа 2014 г.). «Независимость Шотландии: новая реклама кампании не убеждает некоторых голосовать за». Хранитель. Получено 5 сентября 2019.
  7. ^ Уилкинсон, Майкл (27 августа 2014 г.). «Негодование по поводу« сексистского »видео кампании« Лучше вместе », направленной на нерешительных женщин-избирателей». Дейли Телеграф. Получено 4 сентября 2019.
  8. ^ Паттерсон, Джим (27 августа 2014 г.). "'«Лучше покровительствовать леди» - новый мем для шотландских националистов ». Buzzfeed. Получено 4 сентября 2019.
  9. ^ Креши, Елена (27 августа 2014 г.). "#PatronisingBTlady: как последняя реклама Better Together пошла не так". Хранитель. Получено 5 сентября 2019.
  10. ^ "Инди-сторонницы: новая реклама BT покровительствует женщинам". Вестник. 27 августа 2014 г.. Получено 4 сентября 2019.
  11. ^ Барнетт, Эмма (27 августа 2014 г.). «Видео кампании Шотландии« Лучше вместе »: погоня за голосами домработниц - это не сексизм: это очень и очень скучно». Дейли Телеграф. Получено 5 сентября 2019.
  12. ^ а б Таррега, Мариола (29 августа 2014 г.). «Покровительственная реклама леди BT, похоже, не совсем катастрофа». Разговор. Получено 5 сентября 2019.
  13. ^ а б Дату, Сирадж (22 сентября 2014 г.). "Лучше вместе, руководитель кампании: мы бы боролись за победу, не запугивая"'". Buzzfeed Новости. Получено 6 сентября 2019.
  14. ^ а б Росс, Джейми (23 ноября 2016 г.). "Лучше вместе смотрите видео секретной кампании, которое вы не хотели видеть". Buzzfeed Новости. Получено 6 сентября 2019.
  15. ^ а б c Сутеу, Сильвия (2017). "Женщины и совместное создание конституции". В Ирвинге, Хелен (ред.). Конституции и пол. Cheltenham, Англия: Эдвард Элгар Паблишинг. С. 26–27. ISBN  9781784716967. Получено 6 сентября 2019.
  16. ^ "Сара Уодделл". Mandy.com. 2019 г.. Получено 27 сентября, 2019.
  17. ^ Дэвис, Лейт (2015). «Назад в будущее: вспоминая об Акте об объединении 1707 года в кампании референдума 2014 года». Исследования по шотландской литературе. Колумбия, Южная Каролина, США: Университет Южной Каролины. 41 (1): 246. ISSN  0039-3770. Получено 8 сентября 2019.

Внешняя ссылка