Вирусный феномен - Viral phenomenon

"Виральный" перенаправляется сюда. Для использования в других целях см. Вирусный рост.

Вирусные явления объекты или узоры, которые способны копировать сами или преобразуют другие объекты в свои копии, когда эти объекты им подвергаются. Они получили свое название от того, как вирусы размножаются. Это стало обычным способом описания того, как мысли, информация и тенденции проникают в человеческую популяцию и проходят через нее. «Вирусные СМИ» - еще один распространенный термин, популярность которого была вызвана быстрым ростом количества сайтов в социальных сетях.[1]:17 В отличие от "распространяемые СМИ «Вирусные СМИ» используют вирусные метафоры «инфекции» и «заражения», что означает, что аудитория играет скорее как пассивные носители, чем активную роль в «распространении» контента.[1]:21 Мемы являются одним из известных примеров информационных вирусных паттернов.

История терминологии

Мем

Слово мем был придуман Ричард Докинз в его книге 1976 года Эгоистичный ген как попытка объяснить, как идеи воспроизводятся, видоизменяются и развиваются (меметика ).[2] Когда Лорен Ансель Мейерс, профессор биологии Техасского университета, попросили оценить это сравнение, она заявила, что «мемы распространяются через социальные сети онлайн так же, как болезни распространяются через офлайн-группы населения».[3] Этот разброс культурных движений проявляется в распространении мемов в Интернете, особенно когда кажущиеся безобидными или тривиальные тенденции распространяются и быстро умирают.[1]:19, 27

Популярный

«Вирусный» относится к видео, изображению или письменному контенту, распространяющемуся среди множества онлайн-пользователей в течение короткого периода времени.[4] Если что-то становится вирусным, многие люди это обсуждают. Другое толкование термина включает: Дуглас Рушкофф придуманный термин «медиа-вирус» или «вирусные медиа», определяющий его как тип троянского коня: «Люди обманываются, передавая скрытые планы, распространяя убедительный контент».[1]:17 Тони Д. Сэмпсон определяет вирусные явления как распространяемые скопления событий, объектов и аффектов, которые представляют собой общий контент, созданный популярными дискурсами о сетевой культуре.[5]:22 В Жан Бодрийяр трактат 1981 г. Симулякры и моделирование философ описывает Американская семья, возможно, первый телевизионный сериал "реалити-шоу" как маркер новой эпохи, в которой телевидение имеет "вирусное, эндемичное, хроническое, тревожное присутствие".[6] В 1964 году Понимание СМИ философ Маршалл Маклюэн описывает фотографию в частности и технологию в целом как потенциально «опасную природу».[7] Мосото Южноафриканский теоретик СМИ Томас Мофоло использует идею Дугласа Рушкоффа о медиа-вирусе, чтобы определить вирус как тип виртуального коллективного сознания, которое в первую очередь проявляется через цифровые медиа-сети и превращается в автономные действия для создания новой социальной реальности. Определение вируса Мофоло основано на исследовании того, как интернет-пользователи, участвовавшие в Тунисской арабской весне, воспринимали ценность Facebook для своей революции. Понимание вируса Мофоло было впервые развито в исследовании кампании Global Citizen #TogetherAtHome и разработало теоретическую основу под названием Удар коллективного разума. Для Мофоло вирус в конечном итоге превращается в Глобальную деревню Маклюэна, которая имитирует себя через Глобальный мозг.

История обмена контентом

Ранняя история

Красная Шапочка, пример сказки

До того, как писать, и пока большинство людей были неграмотными, основным средством распространения мемов было устная культура подобно народные сказки, народные песни, и устная поэзия, который со временем видоизменился, поскольку каждый пересказ давал возможность для изменений. В печатный станок предоставил простой способ копировать письменные тексты вместо рукописных рукописи. В частности, брошюры можно было опубликовать всего за день или два, в отличие от книг, которые занимали больше времени.[8] Например, Мартин Лютер с Девяносто пять тезисов всего за два месяца он распространился по Европе. Исследование газет Соединенных Штатов в 1800-х годах выявило человеческий интерес, истории, которые вы можете использовать, и статьи со списком распространены по всей стране, поскольку местные газеты рассылают копии по почте друг другу и отбирают контент для повторной печати.[9] Цепные буквы распространяться Почтовое отправление на протяжении 1900-х гг.

Городские легенды также начинались как мемы из уст в уста. Как и мистификации, они являются примерами лжи, которую люди проглатывают и, как и они, часто получают широкую известность.

CompuServ

Помимо голосового обмена, Twentieth Century добилась огромных успехов во всемирной паутине и возможности обмена контентом. В 1979 году компания предоставляла услуги коммутируемого доступа в Интернет. CompuServ был ключевым игроком в онлайн-коммуникациях и в том, как информация начала распространяться за пределы печати. Те, у кого есть доступ к компьютеру на самых ранних стадиях, не могли понять в полной мере эффект, который может или может создать публичный доступ в Интернет. Трудно вспомнить времена, когда газеты доставлялись в домохозяйства по всей стране, чтобы получать новости дня, и это было, когда The Columbus Dispatch из Колумбуса, штат Огайо, сломала барьеры, когда впервые опубликовала в онлайн-формате. Успех, предсказанный CompuServe и Associated Press, привел к тому, что некоторые из крупнейших газет стали частью движения за публикацию новостей в онлайн-формате. Обмен контентом в мире журналистики открывает новые возможности для вирусных аспектов распространения новостей за считанные секунды.[10]

Интернет-мемы

Основная статья: Интернет-мем

Создание Интернет позволили пользователям выбирать и обмениваться контентом друг с другом в электронном виде, предоставляя новые, более быстрые и более децентрализованные контролируемые каналы для распространения мемов. Пересылка электронной почты по сути текстовые мемы, часто содержащие шутки, розыгрыши, электронная почта, письменные версии городских легенд, политических посланий и электронных писем; при широкой пересылке их можно было бы назвать «вирусными электронными письмами».[11] Удобные инструменты для редактирования фотографий, например Фотошоп и веб-сайты для редактирования изображений способствовали созданию жанра макрос изображения, где популярное изображение перекрывается разными юмористическими текстовыми фразами. Эти мемы обычно создаются с помощью Ударный шрифт. Рост количества сайтов для обмена видео, таких как YouTube сделали вирусные видео возможный.

Иногда трудно предсказать, какие изображения и видео «станут вирусными»; иногда создание нового Интернет-знаменитости внезапный сюрприз. Одно из первых задокументированных вирусных видео - "Нума Нума ", видео с веб-камеры, на котором 19-летний Гэри Бролсма синхронизирует губы и танцует под румынскую поп-песню"Dragostea Din Tei ".[12]

Обмен текстами, изображениями, видео или ссылками на этот контент был значительно облегчен благодаря социальные медиа Такие как Facebook и Twitter. Другие мимикрии, распространяемые Интернет-СМИ, включают: хэштеги, языковые вариации, такие как преднамеренные орфографические ошибки, и причуды, такие как обшивка. Популярность и широкое распространение интернет-мемов привлекли внимание рекламодателей, создав область вирусный маркетинг. Человек, группа или компания, желающие быстро и дешево рекламировать свои услуги, могут создать хэштег, изображение или видео, предназначенные для распространения вирусной информации; многие такие попытки безуспешны, но несколько сообщений, которые «становятся вирусными», вызывают большую огласку.

Оценка комментаторами

Некоторые социальные комментаторы негативно относятся к «вирусному» контенту, тогда как другие нейтральны или приветствуют демократизацию контента по сравнению с привратники старых медиа. Авторы Распространяемые СМИ: создание ценности и смысла в сетевой культуре писал: «Идеи передаются, часто без критической оценки, через широкий круг умов, и этот нескоординированный поток информации ассоциируется с« плохими идеями »или« губительными причудами и глупой модой ».[1]:307 В научной фантастике иногда обсуждается «вирусный» контент, «описывающий (как правило, плохие) идеи, распространяющиеся как микробы».[1]:17 Например, роман 1992 г. Снежная авария исследует значение древнего меметический мета-вирус и его современный компьютерный вирусный эквивалент:

Мы все подвержены влиянию вирусных идей. Нравиться Массовая истерия. Или мелодия, которая приходит вам в голову, которую вы напеваете весь день, пока не передадите ее кому-нибудь другому. Шутки. Городские легенды. Бешеные религии. Независимо от того, насколько мы умны, всегда есть эта глубокая иррациональная часть, которая делает нас потенциальными носителями самовоспроизводящейся информации. (видеть викицитатник )

Распространение вирусных явлений также рассматривается как часть культурной политики сетевой культуры или виральности эпохи сетей.[13]Сетевая культура позволяет аудитории создавать и распространять вирусный контент. «Аудитории играют активную роль в« распространении »контента, а не служат пассивными носителями вирусных медиа: их выбор, инвестиции, программы и действия определяют то, что ценится».[1]:21 Различные авторы указывали на усиление связи, вызванное сетевыми технологиями, как на возможный спусковой механизм для увеличения шансов заражения широким спектром социальных, культурных, политических и экономических инфекций. Например, социолог Ян ван Дейк предупреждает о новых уязвимостях, возникающих при сетевое общество сталкивается с "слишком большим количеством подключений". Распространение глобальных транспортных сетей делает эту модель общества уязвимой для распространения биологических заболеваний. Цифровые сети становятся нестабильными под разрушительным потенциалом компьютерных вирусов и червей. Благодаря быстроте и разветвлению технологических сетей, распространение социальной конформности, политических слухов, причуд, мод, сплетен и шумихи угрожает дестабилизировать установленный политический порядок.[14]

Связи между вирусными явлениями, распространяющимися в цифровых сетях, и ранними социологическими теориями Габриэль Тард были сделаны в теории цифровых медиа Тони Д. Сэмпсон (2012; 2016).[5][15] В этом контексте тезис о социальной имитации Тарда используется для аргументации против биологических детерминированных теорий культурного заражения, выдвигаемых в меметика. На своем месте Сампсон предлагает сомнамбулистскую медийную теорию вируса, вдохновленную Тардом.[16]

Вирусные видео

Основная статья: Вирусное видео

Вирусные ролики - один из самых распространенных видов вирусных явлений. Виральное видео - это любой клип с анимацией или фильмом, который быстро распространяется через Интернет. Вирусные видеоролики могут получать миллионы просмотров, поскольку ими делятся в социальных сетях, репостятся в блогах, отправляются по электронной почте и так далее. Когда видео становится вирусным, оно становится очень популярным. Его присутствие в Интернете растет в геометрической прогрессии, поскольку все больше и больше людей открывают для себя его и делятся им с другими. Статья или изображение также могут стать вирусными.[17]

Классификация, вероятно, больше назначается в результате интенсивной активности и скорости роста числа пользователей за относительно короткий промежуток времени, чем просто по количеству посещений, которые что-то получает. Большинство вирусных видео содержат юмор и делятся на широкие категории:

  • Непреднамеренный: Видео, которые создатели никогда не собирались делать вирусными. Эти видео могут быть опубликованы создателем или переданы друзьям, которые затем распространяют контент.
  • Юмористический: Видео, созданные специально для развлекать люди. Если видео получится достаточно забавным, оно будет распространяться.
  • Рекламные: Видео, которые станут вирусными с маркетинг сообщение поднять узнаваемость бренда. Рекламные вирусные ролики подпадают под правила вирусного маркетинга.[18] Например, одно из новейших вирусных рекламных роликов - Extra Gum коммерческий.
  • Благотворительность: Видео создаются и распространяются с целью сбора пожертвований. Например, Вызов ведра со льдом был хитом в социальных сетях летом 2014 года.
  • Художественные представления: видео, созданное художниками, чтобы поднять проблему, выразить идеи и свободу творчества. Например, Первый поцелуй вирусное видео Тати Пилиевой;
  • Политические: Вирусные ролики - мощный инструмент для политиков, повышающий их популярность. Кампания Барака Обамы запущен Слоган Yes We Can как вирусное видео на YouTube. «Кампания Обамы разместила на YouTube почти 800 видеороликов, а кампания Маккейна - чуть более 100. Видео в поддержку Обамы« Да, мы можем »стало вирусным после того, как было загружено на YouTube в феврале 2008 года».[19] Другие политические вирусные ролики служили не для рекламы, а для поддержки и объединения. Социальные сети активно использовались в арабская весна. «Тунисское восстание имело особый резонанс в Египте, потому что оно было вызвано случаями коррупции в полиции и вирусным осуждением их в социальных сетях».[20]

Эффект YouTube

С созданием YouTube, веб-сайт для обмена видео, количество вирусных видео в Интернете резко возросло. Это в первую очередь связано с легкостью доступа к этим видео и простотой обмена ими через социальные медиа веб-сайты. Возможность с легкостью обмениваться видео от одного человека к другому означает, что есть много случаев вирусных видео «за ночь». «YouTube, который позволяет легко встраивать свой контент в другое место), обладает свободой и мобильностью, когда-то приписываемой папирусу, что позволяет им быстро распространяться по целому ряду социальных сетей».[1]:30 YouTube обогнал телевидение по размеру аудитории. В качестве одного примера, американский идол было самым просматриваемым телешоу в США в 2009 году, в то время как "видео шотландской женщины Сьюзан Бойл прослушивание для У Британцев есть талант с ее пением было просмотрено более 77 миллионов раз на YouTube ". Возможность привлечь огромную аудиторию на удобной для пользователя платформе является одним из ведущих факторов, почему YouTube генерирует вирусные видео. YouTube вносит свой вклад в распространение вирусного явления с момента появления идеи платформы основан на совместном использовании и вкладе ". Такие сайты, как YouTube, eBay, Facebook, Flickr, Craigslist и Wikipedia, существуют и имеют ценность только потому, что люди используют их и вносят в них свой вклад, и они явно тем лучше, чем больше людей используют и вносят свой вклад в их. В этом суть Web 2.0 ".[21]

Примером одного из самых популярных вирусных видеороликов YouTube, попадающих в категорию рекламных вирусных видеороликов, является Кони 2012. 5 марта 2012 года благотворительная организация Invisible Children Inc. разместила короткометражный фильм о зверствах, совершенных в Уганде Джозеф Кони и его повстанческая армия. Художники используют YouTube как одну из основных платформ для брендинга и коммуникации, чтобы распространять видео и делать их вирусными. Например, после отгула Адель выпустила свою самую популярную песню "Привет". "Hello" набрал 100 миллионов просмотров всего за пять дней, что сделало его самым быстрым видео в 2015 году.[22] Вирусные видео на YouTube делают звезд. В качестве примера, Джастин Бибер который был обнаружен после того, как его видео на YouTube на песню Криса Брауна "With You" стало вирусным. С момента своего запуска в 2005 году YouTube стал центром для начинающих певцов и музыкантов. Менеджеры по талантам обращаются к нему, чтобы найти подающих надежды звезд эстрады.[23]

Согласно Visible Measures, оригинальный документальный видеофильм «Kony 2012», а также сотни отрывков и ответов, загруженных аудиторией по всей сети, в совокупности собрали 100 миллионов просмотров за рекордные шесть дней.[24] Этот пример того, как быстро распространяется видео, подчеркивает, как YouTube действует как катализатор распространения вирусных медиа. YouTube считается «множественной формой совместной культуры», и эта тенденция полезна для бизнеса. «Дискурс Web 2.0, его сила заключается в том, что он стирает эту обширную историю совместных практик, когда компании действуют так, как если бы они« наделяли »аудиторию агентством, делая свой творческий результат значимым, оценивая его в рамках логики товарной культуры».[1]:71

Вирусный маркетинг

Основная статья: Вирусный маркетинг

Термин «вирусный маркетинг» впервые был популяризирован в 1995 году, после Hotmail распространяют свое сервисное предложение "Получите бесплатную электронную почту в Интернете на Hotmail"[1]:19 Вирусный маркетинг - это явление, при котором люди активно оценивают средства массовой информации или контент и решают распространить их среди других, например молва рекомендация, передача контента через социальные сети, размещение видео в YouTube. Вирусный маркетинг приобрел важное значение в сфере бизнеса для повышения узнаваемости бренда, поскольку компании пытаются вовлечь своих клиентов и другую аудиторию в распространение и распространение своего контента в социальных сетях как добровольным, так и непроизвольным образом. Многие бренды берутся за партизанский маркетинг или же шумный маркетинг чтобы привлечь внимание общественности. Некоторые маркетинговые кампании стремятся привлечь аудиторию к тому, чтобы она невольно передавала послание своей кампании.

Использование вирусного маркетинга переходит от концепции, согласно которой контент привлекает собственное внимание, к предполагаемой попытке привлечь внимание. Компании беспокоятся о том, чтобы их контент «стал вирусным», и о том, как сообщения их клиентов могут широко его распространять. О морали вирусного маркетинга было много дискуссий. Иэн Шорт (2010) указывает, что многие приложения Twitter и Facebook генерирует автоматическое маркетинговое сообщение и обновляет его на личной временной шкале аудитории без того, чтобы пользователи лично передавали его.[25]

Стейси Вуд из Университет штата Северная Каролина провел исследование и обнаружил, что ценность рекомендаций от 'обычные люди' имеет потенциальное влияние на бренды. Ежедневно потребителей засыпают тысячами сообщений, которые подлинность и авторитет маркетинговое сообщение подверглось сомнению; молва «обычных людей» становится чрезвычайно важным источником достоверной информации. Если компания видит, что молва от "среднестатистический человек«имеет решающее значение для большей возможности влиять на других, остается много вопросов.» Какие неявные контракты существуют между брендами и теми, кто рекомендует? Какие моральные нормы и правила следует соблюдать брендам, поощряя, запрашивая или реагируя на комментарии тех аудиторий, которых они хотят достичь? Какого рода вознаграждение, если таковое имеется, заслуживают члены аудитории за свой рекламный труд, когда они предоставляют отзыв ».[1]:75

Примером эффективного вирусного маркетинга может служить беспрецедентный рост продаж Папайес куриный сендвич. После Twitter учитывать Чик-фил-А попытался подрезать Popeyes, предположив, что сэндвич с курицей Popeyes не был «оригинальным сэндвичем с курицей», Popeyes ответил твитом, который в конечном итоге стал вирусным. После того, как ответ собрал 85 000 ретвитов и 300 000 лайков, сети Popeyes начали продавать намного больше сэндвичей, и во многих местах были проданы все свои запасы сэндвичей с курицей. Это побудило другие куриные сети написать в Твиттере о своих куриных бутербродах, но ни одна из этих попыток не получила такого широкого распространения, как для Popeyes.[26]

Финансовая инфекция

Основная статья: Финансовая инфекция

В макроэкономика, «финансовая инфекция» - это предполагаемое социально вирусное явление, когда потрясения быстро распространяются по мировым финансовым рынкам.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж грамм час я j k Дженкинс, Генри; Форд, Сэм; Грин, Джошуа (2013). Распространяемые СМИ: создание ценности и смысла в сетевой культуре. Нью-Йорк: NYU Press. ISBN  978-0-8147-4350-8.
  2. ^ Докинз, Ричард (1989), Эгоистичный ген (2-е изд.), Oxford University Press, стр. 192, ISBN  978-0-19-286092-7, в архиве из оригинала 16 марта 2015 г., получено 16 июня, 2015, Нам нужно имя для нового репликатора, существительное, передающее идею единицы культурной трансляции, или единицы подражание. «Мимем» происходит от подходящего греческого корня, но мне нужно односложное слово, немного напоминающее «ген». Надеюсь, мои друзья-классики простят меня, если я сокращу мимем до мем. Если это хоть как-то утешает, то его можно также рассматривать как имеющее отношение к `` памяти '' или к французскому слову мем. Следует произносить рифму со словом «сливки».
  3. ^ «Чарльз Дарвин отметил вас в заметке на Facebook». Получено 19 марта 2018.
  4. ^ «Технические термины: вирусное определение». Получено 19 марта 2018.
  5. ^ а б Сэмпсон, Тони (2012). Виральность: теория распространения в эпоху сетевых технологий. Миннеаполис: Университет Миннесоты Press. ISBN  978-0-8166-7005-5.
  6. ^ Бодрийяр, Жан (1 января 1994). Симулякры и моделирование (переиздание ред.). Пресса Мичиганского университета. п.30. ISBN  9780472065219 - через Интернет-архив. вирусный, эндемический, хронический, тревожный бодрийяр.
  7. ^ Маклюэн, Маршалл (1964). Понимание СМИ. п. 193. ISBN  9780262631594 - через Google Книги.
  8. ^ Как Лютер стал вирусным Экономист, 17 декабря 2011 г.
  9. ^ "Горячий контент тоже стал вирусным в 1800-х годах".
  10. ^ Шедден, Дэвид. «Сегодня в истории СМИ: CompuServe и первые интернет-газеты». Poynter. Получено 24 сентября 2014.
  11. ^ Смит, Дэвид. "Вирусная электронная почта потрясает мир". хранитель. Получено 2015-11-04.
  12. ^ Маккарти, А. Дж. (05.12.2014). ""Нума Нума, "Оригинальное вирусное видео, 10 лет". Шифер. ISSN  1091-2339. Получено 2015-11-04.
  13. ^ Сэмпсон, Тони Д. (2012-08-01). «Виральность: теория заражения в эпоху заражения (Университет Миннесоты, 2012)». Получено 2012-06-07.
  14. ^ Марзуки, Юсри; Улье, Оливье. «Революционные революции: виртуальное коллективное сознание и арабская весна». The Huffington Post США. Получено 17 июля 2012.
  15. ^ Сэмпсон, Тони Д. (2016). Мозг сборки: создание смысла в нейрокультуре. Миннеаполис: Университет Миннесоты Press. ISBN  978-1-5179-0117-2.
  16. ^ Парикка, Юсси (2013). "'Тард как теоретик СМИ »: интервью с Тони Д. Сэмпсоном, Юсси Парикка». Теория, культура и общество. Веб-сайт журнала.
  17. ^ "Что такое вирусное видео?". www.bobology.com. Получено 2015-11-04.
  18. ^ «Что такое вирусное видео? - Определение из Техопедии». Techopedia.com. Получено 2015-11-03.
  19. ^ Том Брокстон; Яннет Интериан; Джон Вавер; Мирьям Ваттенхофер (2013). «Как поймать вирусное видео, том 40, выпуск 2, стр. 241–259». Журнал интеллектуальных информационных систем. Дои:10.1007 / s10844-011-0191-2.
  20. ^ Ли Рэйни; Барри Веллман (2013). Сеть: новая социальная операционная система. MIT Press. п. 208. ISBN  978-0-262-52616-6.
  21. ^ Дэвид Гаунтлетт (2011). «Создание - это соединение: социальное значение творчества, от DIY и вязания до YouTube и Web 2.0» (PDF). makeisconnecting.org. Polity Press. Получено 30 октября, 2016.
  22. ^ "YouTube Trends: 'Hello' вошла в список самых быстрых видео, набравших 100 миллионов просмотров". youtube-trends.blogspot.se. Получено 2015-11-20.
  23. ^ Ли Рэйни; Барри Веллман (2013). Сеть: новая социальная операционная система. MIT Press. п. 215. ISBN  978-0-262-52616-6.
  24. ^ «5 самых успешных вирусных видеороликов за всю историю». LiveScience.com. Получено 2015-11-04.
  25. ^ Коротко, Иэн (2010). «Вирусный маркетинг против распространяемых носителей». Архивировано из оригинал на 29.08.2010.
  26. ^ Маклаймор, Арриана. "Запуск пряного сэндвича с курицей Popeyes разогревает социальные сети". Рейтер. Получено 23 августа 2019.

дальнейшее чтение

  • Джона Бергер (2016). Заразность: почему все приживается. Саймон и Шустер. ISBN  978-1451686586.