Алан Потташ - Википедия - Alan Pottasch
Алан Потташ | |
|---|---|
| Родившийся | 13 августа 1927 г. |
| Умер | 27 июля 2007 г. (79 лет) |
| Национальность | Американец |
| Род занятий | Реклама |
Известная работа | "Поколение Пепси " кампания |
Алан Максвелл Потташ (13 августа 1927 - 27 июля 2007) был американцем Реклама исполнительный и маркетолог наиболее известен своей пятидесятилетней работой в PepsiCo. В частности, Потташ известен прежде всего как создатель "Поколение Пепси " рекламная кампания.[1]
Ранние годы
Алан Потташ родился 13 августа 1927 г. Лонг-Айленд в Нью-Йорк.[1] Он вырос в Нью-Йорк. Потташ зачислен и служил в ВМС США в течение Вторая Мировая Война.[1]
Потташ поступил в Государственный университет Пенсильвании после Второй мировой войны. Он окончил Пенсильванский университет в 1949 г. Бакалавр искусств в Писательское творчество.[1] Потташ пошел в школу директоров и продолжил работу в телеканал в Даллас, Техас, и как режиссер -директор в ABC-TV.[1]
Пепси
Алан Потташ начал работать в PepsiCo в 1957 г.[2] В год, когда Потташ присоединился к PepsiCo, Кока-Кола перепродано Пепси с запасом шесть к одному в Соединенные Штаты.[1]
При Потташе "Поколение Пепси " маркетинговая кампания спущен на воду в 1963 году.[1] Маркетинговую кампанию Потташа «Pepsi Generation» назвали новаторской, потому что она была сосредоточена на «атрибутах» потребителей, покупающих продукцию Pepsi (иногда называемых «продажа образа жизни»), а не только на атрибутах товар сам, например, цена или же вкус.[1] Это было очень необычно Маркетинговая стратегия для компании в начале 1960-х.[1] Кампания и поколение Pepsi тема был запущен и нацелен на молодых Бэби-бумеры так же, как они становились важными потребитель и демографический группа.[1] Кампания была рискованной для Pepsi. Спустя годы Потташ сказал в подкаст опубликовано Yahoo веб-сайт «Гиганты рекламы»: «Для нас назвать и заявить о себе целое поколение после нашего продукта было довольно смелым поступком, и мы не были уверены, что он станет популярным».[1]
Риск окупился и для Потташа, и для Pepsi. В ходе кампаний Потташа Pepsi в конечном итоге перешла из-за Coca-Cola в наравне с кока-колой в нескольких рынки.[1]
Алан Потташ изменил и немного подправил Pepsi. лозунг до «Выбор нового поколения» в 1984 году.[1] Новая тема была задумана как отход от прошлого и показать, что Pepsi может предложить потребителям что-то новое, с акцентом на Музыка.[1] Потташ разработал знаменитую Pepsi 1980-х. рекламные ролики в главных ролях Лайонел Ричи, Дэвид Боуи, и Мадонна. Тем не менее, он был наиболее известен благодаря разработке серии отмеченных наградами рекламных роликов Pepsi с участием Майкл Джексон.[1] В известной аварии волосы Джексона зацепились за волосы. Огонь во время съемок одного из рекламных роликов Потташа. Однажды он сказал в подкасте Yahoo: «Думаю, я больше всего известен тем, что сжег книгу Майкла Джексона. волосы."[1]
Потташ в конечном итоге снял большое количество рекламных роликов Pepsi, в которых Майкл Джей Фокс, Рэй Чарльз, Синди Кроуфорд, Бритни Спирс и Бейонсе Ноулз.[2]
Потташ официально ушел из Pepsi в 1991 году, но продолжал работать в компании в качестве специалиста. консультант.[2] В конце концов он вернулся в PepsiCo на полную ставку.[1] Он продолжал работать в Pepsi до 2007 года.
Алан Потташ умер во сне в пятницу, 27 июля 2007 г. Лос-Анджелес съемки новейшего Pepsi Mt. Роса коммерческий.[2] Ему было 79 лет.[1]У Потташа остались жена Лиза Потташ и его дочь Эллисон Потташ, которые жили с ним в Нью-Фэрфилд, Коннектикут, сын Алан Потташ-младший и сестра Харриет Селиг.[2] Закрытая мемориальная церемония прошла в PepsiCo's штаб-квартира в Покупка, Нью-Йорк, в сентябре 2007 г.
Рекомендации
- ^ а б c d е ж грамм час я j k л м п о п q р Стюарт, Джоселин Ю. (2007-08-02). "Алан Максвелл Потташ, 79 лет; исполнительный директор, помогавший создать кампанию Pepsi Generation". Лос-Анджелес Таймс. Получено 2007-08-19.
- ^ а б c d е "Алан Максвелл Потташ". Ассошиэйтед Пресс. Legacy.com. 2007-08-02. Получено 2007-08-19.
