Мастерская Build-A-Bear - Build-A-Bear Workshop

Для видеоигры см. Build-A-Bear Workshop (видеоигра).

Build-A-Bear Workshop, Inc.
Общественные
Торгуется какNYSE: Толстушки
Индекс Russell Microcap
ПромышленностьРозничная торговля
Основан26 октября 1997 г.; 23 года назад (1997-10-26)
Святой Луи, Миссури, НАС.
ОсновательМаксин Кларк
Штаб-квартираСвятой Луи, Миссури, США
Ключевые люди
Шэрон Прайс Джон (президент, генеральный директор)
ТоварыМягкие игрушки
Спортивные товары
Бренды
  • Build-A-Dino[1]
  • Медведи Феи Друзья
  • Милые девушки
  • Кабу
  • Обещание домашних животных[2]
ДоходСнижаться АМЕРИКАНСКИЙ ДОЛЛАР$ 358 миллионов (2017)[3]
Количество работников
~5,643 (2011)
ПодразделенияЛейбл Build-A-Bear (СП)
Дочерние компанииBuild-A-Bear Entertainment, ООО
Интернет сайтbuildabear.com

Build-A-Bear Workshop, Inc. американский розничный торговец со штаб-квартирой в Оверленд, штат Миссури что продает плюшевые мишки и другие мягкие игрушки и персонажи. Покупатели проходят интерактивный процесс, в ходе которого они собирают выбранную ими мягкую игрушку и адаптируют ее к их собственным предпочтениям во время посещения магазина. Эти предпочтения включают возможность выбирать из множества различных мягких игрушек, а также различных запахов, звуков и нарядов.[4] Build-A-Bear Workshop - крупнейшая сеть, работающая в этом стиле. С 1997 по 2013 год девизом компании было «Где рождаются лучшие друзья», а затем его изменили на «Самое веселое, что ты когда-либо делал». [5] По состоянию на апрель 2019 года президентом / главным исполнительным директором компании является Шэрон Прайс Джон.[6]

История

Мастерская Build-A-Bear в Воан Миллс в Торонто

В середине 1990-х гг. Максин Кларк ушел с поста президента Payless ShoeSource и открыла ряд розничных магазинов с интерактивным опытом, подобным ее детским мероприятиям, проводимым в универмагах. В поисках идей она ходила на фабрики игрушек и в детские магазины. Она нарисовала три плана и представила их группе детей. Из трех вариантов была выбрана концепция «Построй медведя», так как дети были в восторге от нее, а чучела животных обеспечивали высокую прибыль.[5] Кукольные магазины (известные как Build-A-Doll) также были частью первоначального бизнес-плана.[7]

Кларк основал Build-A-Bear в 1997 году.[8] В 1997 году Кларк также предложил приобрести компанию Basic Brown Bears, которая с 1985 года занимается производством чучел животных.[9] Adrienne Weiss Co. из Лос-Анджелес был нанят для разработки концепции. Кларк с самого начала хотел превратить магазин в сеть, рассчитывая открыть от трех до пяти магазинов в 1998 году и от шести до десяти магазинов в 1999 году с целью создания 100 магазинов в течение пяти лет. [5] Она открыла первый магазин в галерее Saint Louis Galleria в Ричмонд-Хайтс, штат Миссури.[8] Продажи за первый год в 377 600 долларов были выше прогнозов.[5]

При стоимости открытия магазина от 500 000 до 700 000 долларов и оценке продаж одного магазина в 2 миллиона долларов Кларк быстро нашел капитальные фирмы, которые вложили средства в расширение. Kansas City Equity Partners инвестировали средства, чтобы позволить ей открыть второй магазин в августе 1998 года в г. Оверленд-Парк, Канзас. Windsor Capital вложил в компанию 4,5 миллиона долларов, что позволило открыть два магазина в районе Чикаго. С открытием четырех магазинов в 1998 году объем продаж сети составил 3,3 миллиона долларов.[5]

Build-A-Bear продолжал впечатлять инвесторов: в 1999 году компания Walnut Capital Partners инвестировала 5 миллионов долларов в расширение. Расширение предполагало открытие магазинов в крупных городах, в результате чего сеть выросла до 14 магазинов. Магазины увеличили вдвое средние продажи торговых центров по стране - 350 долларов за квадратный фут.[5]

В 1999 году Workshop разослал юридические письма с угрозами возбуждения федеральных исков относительно предполагаемых нарушений его товарных знаков и авторских прав своим конкурентам: Friends 2B Made LLC, Vermont Teddy Bear Co. Inc. и Basic Brown Bears Inc. With Friends 2B Made, название было похоже на слоган Build-A-Bear «Где рождаются лучшие друзья»; Мастерская потребовала, чтобы компания прекратила продажу мягких игрушек, отозвала свои товары и вернула свою базу данных клиентов и выручку. В Vermont Teddy Bears только два из трех магазинов продавали плюшевых мишек, но закрыли их, так как они были слишком дорогими и нарушили программу Bear-Gram. Компания Basic Brown Bears подала встречный иск, поскольку владельцы считали, что Build-A-Bear украл ее информацию, которая была в соответствии с соглашением о конфиденциальном раскрытии, когда Кларк пыталась купить компанию в 1997 году и во время ее визитов в их торговый центр Mall of America, в то время как Кларк утверждал, что Basic Бурые медведи отказались от пластиковых пакетов и стали копировать фирменный картонный носитель Workshops.[9] Компания заключила с Basic Brown соглашение об оплате и конфиденциальности, которое скрывает какую-либо обоснованность этих обвинений. Build-A-Bear подала еще 14 исков о защите 380 патентов, товарных знаков и авторских прав.[10]

Публичная компания

Кларк открыл для себя Build-A-Bear Workshop в 2004 году.[11] Компания открыла свою первую международную франшизу в Шеффилде, Англия, и получила лицензию Hasbro домашний набор для набивки медведя.[10]

Несколько локаций Build-A-Bear Workshop начали тестировать концепцию «сделай свою куклу» в начале 2004 года. В ноябре 2004 года Кларк открыл первый магазин Friends 2B Made с этой концепцией в Робинсоне, недалеко от Питтсбург, Пенсильвания Затем 19 ноября 2004 года последовало заведение в Колумбусе, штат Огайо. У существующих массовых производителей кукол упали продажи, и на рынок вышло несколько специализированных производителей кукол, включая My Twinn от eToys и American Girl от Mattel. [7] К октябрю 2006 года действовало 9 магазинов Friends 2B Made. К 31 сентября 2009 года все они были либо закрыты, либо преобразованы в расширенные торговые точки Build-A-Bear, а их сотрудникам была предложена работа на предприятиях Bear. Выставочные приспособления для продуктов Friends 2B Made были удалены примерно из 50 мастерских.[12]

Фабрика игр разработал и выпустил видеоигру Build-A-Bear Workshop для Nintendo DS площадка на Рождество 2007 года.[13] Игра Build-A-Bear для Nintendo Wii, с субтитрами Мех друга на все времена, был выпущен осенью 2008 года.[14] Build-A-Bear выпустил художественный фильм, доступный на iPad через MoPix в декабре 2011 г.[15] С 2011 по 2013 годы женщины-миллениалы стали чаще посещать магазины и покупать аксессуары, которые оказываются для их домашних животных, а не предыдущими покупками медведя.[16]

Cepia, LLC урегулировала судебный процесс о нарушении патента и авторских прав из-за меняющего цвет медведя против Build-A-Bear в 2013 году.[17] Также в 2013 году основатель Максин Кларк ушла с поста генерального директора,[8] и Шэрон Прайс Джон занял эту должность примерно в июне.[18][19] Компания лицензирована Мой маленький пони и музыкальная группа One Direction. Имея 400 магазинов, компания планирует сократить 60 неэффективных магазинов в течение двух лет.[18] В 2015 году в суде был подан иск о возмещении ущерба за дискриминацию слепых и отсутствие доступных для слепых торговых точек в магазинах Build-a-Bear.[20]

12 июля 2018 года Build-A-Bear провела мероприятие в Великобритании, США и Канаде, где посетители могли заплатить за медведя возраст своего ребенка.[21] Относительно невысокая цена чучела медведей для детей младшего возраста привлекло огромное количество людей, подавляющее количество магазинов франшизы, а также многие торговые центры в котором располагались франшизы Build-A-Bear. Событие вызвало всплеск общественной осведомленности о бренде Build-A-Bear, согласно последующему YouGov опрос, почти все из которых были отрицательными.[22] Шэрон Прайс Джон, президент и главный исполнительный директор, извинилась; компания заявила, что те, кто стоял в очереди, получат ваучеры.[23] В ноябре 2017 года компания расширила количество своих всплывающих магазинов, временно открыв Build-A-Bear Bakeshop на праздники в Центре Западного округа рядом с локацией Workshop.[24]

В августе 2018 года компания запустила бренд образа жизни для подростков Kabu, основанный на японском языке. каваи -стиль, начинающийся с трех персонажей: Кабу Полетт (кролик), Кабу Беарнис (медведь) и Кабу Катлинн (котенок). Также было создано сопутствующее игровое приложение Kabu Pop Party Quest.[2]

Во время курортного сезона 2018 года Build-A-Bear открыла шесть неожиданно возникнуть пилотные магазины в Walmart магазины. Успех пилотного проекта привел к расширению Build-A-Bear еще на 25 локаций Walmart в 2019 году.[25]

В октябре 2018 года компания запустила потоковую радиостанцию.[26] Мастерская Build-A-Bear объединилась с Музыкальное искусство Warner Music Group и Warner Chappell Music в июле 2019 года станут партнером музыкального лейбла Build-A-Bear. Патрик Хьюз и Харви Рассел поднялись на борт, чтобы вести лейбл.[27]

С объявлением о заключении сделки с Приобретение Sony Pictures по всему миру в отчете о прибылях и убытках за 2 квартал 2019 года Build-A-Bear запускал собственное производственное предприятие Build-A-Bear Entertainment.[26][28] Первый запланированный фильм должен быть Милые девушки фильм, который выпускает песни и музыкальные клипы на своем канале YouTube. Генеральный директор Прайс Джон также сообщил, что для канала Hallmark Channel разрабатываются два рождественских фильма, первый из которых будет транслироваться зимой 2019 года. RWS Entertainment Group, компания по производству развлекательных, живых мероприятий и фирменных впечатлений, заключила партнерство с компанией.[26] Во втором квартале 2020 года компания перенесла штаб-квартиру из Оверленда в Сент-Луис.[29]

Ассортимент продукции

Помимо построенных медведей, в магазине были и другие товары, «Bearaphenalia», чтобы стимулировать повторные покупки. Эти предметы включали конфеты, поздравительные открытки, украшения, канцелярские товары, наклейки и футболки. Также в магазинах была фотобумага, которая превращала картинки в стикеры.[5]

В популярной культуре

Build-A-Bear был основным сюжетом в Южный парк'серия с 2020 года "Специальная пандемия ", с персонажем Баттерсом Стотчем, отчаянно желающим навестить Медведя, который становится местом действия одной из кульминационных сцен особого эпизода.[30][31]

Рекомендации

  1. ^ Смит, Джойс (13 августа 2017 г.). "Кафе T-Rex закрывается, и другие новости из Legends Outlets в KCK". Канзас-Сити Стар. Получено 6 апреля, 2020.
  2. ^ а б Хобсон, Джейн (3 августа 2018 г.). «Build-A-Bear нацелен на подростков с новым брендом». Детский экран. Получено 6 апреля, 2020.
  3. ^ «Отчет о доходах Build-A-Bear Workshop Inc (BBW) от Morningstar.com». Утренняя звезда. Получено 13 июля, 2018.
  4. ^ Трю, Джеймс. «Новая концепция магазина Build-a-Bear требует от вас выбора, любви, наполнения и пуха с помощью высоких технологий». engadget.com. Получено 1 апреля, 2020.
  5. ^ а б c d е ж грамм История Build-A-Bear Workshop Inc.. Международный справочник историй компаний, Том 62. Сент-Джеймс Пресс, 2004 г.. Получено 26 октября, 2017 - на сайте financialuniverse.com.
  6. ^ Никлаус, Дэвид. «Генеральный директор Build-A-Bear не получает бонусов, но акции увеличивают ее зарплату до 2,15 миллиона долларов». stltoday.com. Получено 29 августа, 2019.
  7. ^ а б «С приближением праздников, особые куклы - это то, что вам нужно». Pittsburgh Post-Gazette. Получено 29 августа, 2019.
  8. ^ а б c Галло, Кармин. «Основатель Build-A-Bear о секрете успеха: большие мечты и еще большее сердце». Forbes. Получено 29 августа, 2019.
  9. ^ а б Бигнесс, Джон (6 июля 1999 г.). "Создатели игрушечных медведей говорят соперникам, чтобы они их набили". Чикаго Трибьюн. Получено 7 апреля, 2020.
  10. ^ а б «Медвежий рынок». Forbes. 1 марта 2004 г.. Получено 7 апреля, 2020.
  11. ^ Соломонт, Э. (4 июня 2013 г.). «Вот сколько зарабатывает новый генеральный директор Build-A-Bear». Сент-Луис Бизнес Журнал. Получено 29 августа, 2019.
  12. ^ «ОБНОВЛЕНИЕ 2-Build-A-Bear для близких друзей, созданных концепцией 2B». Рейтер. 16 сентября 2008 г.. Получено 6 июня, 2019.
  13. ^ Хэтфилд, Демон (13 февраля 2007 г.). "Game Factory Building Bears на DS - IGN". ign.com. Получено 6 апреля, 2020.
  14. ^ "Мастерская сборки медведя: мех друга на все времена". GamesIndustry.biz. Получено 2 января, 2020.
  15. ^ "Мастерская сборки медведя". Получено 17 августа, 2018.
  16. ^ Фао, Лариса (20 февраля 2013 г.). «Мастерская по созданию медведя по причудливым причинам стала популярной среди женщин поколения миллениума». Forbes. Получено 7 апреля, 2020.
  17. ^ "Build-A-Bear, Cepia урегулировали патентный иск". Сент-Луис Бизнес Журнал. 27 августа 2013 г.. Получено 15 июля, 2019.
  18. ^ а б «Новый генеральный директор Build-A-Bear с оптимизмом смотрит в будущее». Сент-Луис Пост-Диспетч. 19 января 2014 г.. Получено 31 июля, 2011.
  19. ^ Кирн, Джейкоб (14 марта 2019 г.). «Build-A-Bear закроет до 30 магазинов, сообщает об убытках». Бизнес-журнал Сент-Луиса. Получено 29 августа, 2019.
  20. ^ Унглсби, Бен (3 июня 2015 г.). «Судебный процесс обвиняет Build-A-Bear в дискриминации слепых». Сент-Луис Бизнес Журнал. Получено 15 июля, 2019.
  21. ^ «Не участвуйте в программе Build-a-Bear 'Pay Your Age Day'? Попробуйте вместо этого воспользоваться этим предложением месяца дня рождения». Получено 17 августа, 2018.
  22. ^ "Взбил! Правда о беспределе дня Build-A-Bear".
  23. ^ «Генеральный директор Build-A-Bear приносит свои извинения за хаотичную акцию« День заработной платы »». Today.com. Новости NBC. Получено 25 июля, 2019.
  24. ^ Браун, Лиза (5 октября 2017 г.). «Build-A-Bear открывает первую кондитерскую в Центре Западного округа». St Louis Post-Dispatch. Получено 8 апреля, 2020.
  25. ^ Фернандес, Генри (3 июня 2019 г.). "Build-A-Bear и Walmart объединяются, чтобы противостоять апокалипсису розничной торговли". FOXBusiness. Получено 6 июня, 2019.
  26. ^ а б c Концаль, Леа (30 августа 2019 г.). "Build-A-Bear нацелен на большой экран кинопроизводства, фильмы Hallmark Channel". Сент-Луис Бизнес Журнал. Деловые журналы американского города. Получено 3 сентября, 2019.
  27. ^ Чирисано, Татьяна (9 июля 2019 г.). «Build-A-Bear Workshop запускает новый лейбл с Warner Music Group и Warner Chappell». Рекламный щит. Получено 16 июля, 2019.
  28. ^ Уайт, Александра (30 августа 2019 г.). «Build-A-Bear строит продукцию». Детский экран. Brunico Communications. Получено 3 сентября, 2019.
  29. ^ Меррилес, Анника (9 августа 2019 г.). "Build-A-Bear весной перенесет штаб-квартиру в центр Сент-Луиса". STLtoday.com. Получено 8 апреля, 2020.
  30. ^ Али, Раши (1 октября 2020 г.). «Пять причин, по которым все говорят о специальной пандемии« Южный парк »». USA Today. Получено Второе октября, 2020.
  31. ^ Трэверс, Бен (1 октября 2020 г.). "'Южный Парк: Специальный выпуск о пандемии «убедительно доказывает свои недостатки». IndieWire. Получено Второе октября, 2020.

внешняя ссылка