Творческий круг - Creative Circle
Эта статья содержит контент, который написан как Реклама.Октябрь 2018 г.) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения) ( |
В Творческий круг (также известный как Рекламный творческий кружок и Рекламный творческий круг Великобритании) - образовательный орган, посвященный творчеству в Британский Реклама, и самая старая реклама и маркетинг орган награждения в Европа.[1] Их миссия - способствовать продвижению творческих достижений в рекламе, при этом делясь знаниями и опытом посредством образовательных программ и поддерживая молодых творческих людей.[2] Ежегодные награды Creative Circle присуждаются британским рекламным творческим сообществом. Их главные офисы находятся в Ковент-Гарден, Лондон.
Происхождение
Рекламный творческий кружок Великобритании был основан 8 октября 1945 г.[1] на обеде в отеле «Трокадеро» в Лондоне.[1] Эта концепция восходит к Х.Ф. Кроутер (Директор Рекламное агенство Рамбл, Кроутер и Николас ) и G.R. Папа (Менеджер по рекламе Времена ).[1]
В то время Кроутер и Поуп считали, что не существует другой рекламной организации, занимающейся исключительно искусством визуализации, написания и разработки рекламы.[3] и поэтому решили создать Рекламный творческий кружок, который мог бы «не только предоставить форум для таких творческих людей, но [также] внести свой вклад в повышение статуса рекламы как профессии».[3]
Первый совет
Заголовок | Имя | Позиция; Компания |
---|---|---|
Президент | Г-н Г. О. Никалс[1] | Директор; Альфред Пембертон, ООО |
Вице-президент | Г-н Х. Ф. Кроутер[1] | Директор; Рамбл, Кроутер и Николас ООО |
Достопочтенный Секретарь | Г-н Эрнест Бриггс[1] | Директор; Лондонская биржа прессы ООО |
Достопочтенный Казначей | Г-н С. Дж. Чипперфилд[1] | Мазиус и Фергюссон ООО |
Член Совета | Г-н Г. Батлер[1] | Арт-директор; Дж. Уолтер Томпсон Компания с ограниченной ответственностью |
Член Совета | Г-н Г. Х. Саксон Миллс[1] | Директор; В. С. Кроуфорд ООО |
Член Совета | Г-н Дж. Дж. Редгроув[1] | Директор; К. Вернон и сыновья ООО |
Член Совета | Г-н Г. Уорледж[1] | С. Х. Бенсон ООО |
Этот первый совет отвечал за определение подписки, контроль членства, бдительность копирования, связи с прессой и программу художественных выставок, публикаций и мероприятий.[1] Кроме того, им было поручено выбрать еще 10 почетных членов и еще 50 обычных членов, которые должны состоять из достойных внимания людей, полностью занятых творческой работой - копирайтеры, копии начальников, художники, арт-директора, верстальщики, визуализаторы и больше.[1]
В рамках своих функций по связям с прессой Creative Circle надеялся не только информировать прессу о рекламных вопросах в целом, но и "возьми дубинки"всякий раз, когда на него публично нападали.[1]
Почести (награды)
Творческий круг был награжден лучшими представителями британского рекламного творчества с 1986 года.[4] Награды нескольких уровней представлены на Вечер почестей. От наград до бронзы, серебра и золота и, в конечном итоге, награды «Золото или золото» за лучшую работу в этом году. Президент также вручает личную награду человеку или организации, оказавшей наибольшее влияние на рекламу в этом году.
Список лауреатов Президентской премии
Год | Победитель |
---|---|
1986 | --- |
1987 | Уотфордский колледж (Колледж)[5] |
1988 | Центральный офис информации (Клиент)[6] |
1989 | Тони Кокс (творческий)[7] |
1990 | Тони Кэй (Директор)[8] |
1991 | Тим Делани (творческий)[9] |
1992 | Роджер Вудберн (директор)[10] |
1993 | Барбара Ноукс (креатив)[11] |
1994 | Крис Палмер и Марк Дентон (креативщики)[12] |
1995 | --- |
1996 | Том Карти и Уолтер Кэмпбелл (креативщики)[13] |
1997 | Пол Вайнбургер (творческий)[14] |
1998 | Ричард Флинтэм и Энди Маклеод (креативщики)[15] |
1999 | Мужчины и женщины Отделы творческих услуг[16] |
2000 | Пэдди Истон и Компьютерная кинокомпания (Производственная компания)[17] |
2001 | Дэйв Уотерс (творческий)[18] |
2002 | Роджер Кеннеди (типограф)[19] |
2003 | Пол Силберн (творческий)[20] |
2004 | Стив Генри (творческий)[2] |
2005 | Дэниел Клейнман (Директор)[21] |
2006 | --- |
2007 | Эд Моррис (творческий)[22] |
2008 | Хуан Кабрал (творческий)[23] |
2009 | Награда не выдана[24] |
2010 | Малкольм Гаскин (творческий)[25] |
2011 | Грэм Финк (Творческий)[3] |
2012 | Ник Гилл (творческий)[4][26] |
2013 | Мэтт Гуден и Бен Уокер (креативщики)[5][27] |
Список обладателей золотой награды
Основанная в 1989 году как The Big One,[7] и известный с 1996-2011 как «Платиновая награда», в настоящее время Золото золота присуждается лучшей рекламной креативной идее года (за исключением 2008 года, когда считалось, что рекламное агентство Fallon заслуживает награды, выпустив как Cadbury Gorilla реклама и Skoda Fabia Cake реклама в том же году [6] ).
Год | Победа в работе | Клиент | Агентство |
---|---|---|---|
1989 (Большой) | Расслабиться[7] | Британская железная дорога | Саатчи и Саатчи |
1990 (Большой) | В долину / израильтяне[8] | Макселл | Кинокомпания Хатчинс / Хауэлл Генри Чалдекотт Люри |
1991 (Большой) | Клуб / Бар[9] | Красный Сидр | GGT |
1992 (Большой) | Обувь в действии[10] | Reebok | Лоу Ховард Спинк |
1993 (Большой) | Зарегистрируйтесь ...[11] | Regal, Imperial Tobacco | Лоу Ховард Спинк |
1994 (Большой) | Непредвиденный[12] | Данлоп | AMV BBDO / Тони Кэй Фильмы |
1995 | --- | --- | --- |
1996 (Платиновая награда) | Твистер[13] | Вольво | AMV BBDO |
1997 (Платиновая награда) | Святой Георг[7] | Танго из черной смородины | HHCL и партнеры |
1998 (Платиновая награда) | Икота / Стоматолог / Стул / Охрана / Теннис / Фонарный столб[14] | Volkswagen Великобритания | BMP DDB |
1999 | --- | --- | --- |
2000 | --- | --- | --- |
2001 (Платиновая награда) | медведь[17] | Джон Вест Салмон | Лео Бернетт |
2002 (Платиновая награда) | Диван[18] | Reebok | Лоу |
2003 (Платиновая награда) | Навыки игры с мячом / Мама / Дайвинг / Младенцы / Монстры [8] | Джон Смитс | TBWA Лондон |
2004 (Платиновая награда) | Cog[9] | Honda | Партизан / Виден + Кеннеди |
2005 (Платиновая награда) | Grrr[10] | Honda | Виден + Кеннеди |
2006 (Платиновая награда) | Мячи[11] | Sony | Упасть на |
2007 (Платиновая награда) | Награда не выдана [12] | Нет данных | Нет данных |
2008 (Платиновая награда) | Упасть на[22] | Упасть на | Упасть на |
2009 (Платиновая награда) | Уоллес и Громит[23] | Харви Николс | DDB |
2010 (Платиновая награда) | Преступление с ножом[24] | Столичная полиция | AMV BBDO |
2011 (Платиновая награда) | Стрит / Кэтч [13] | Magners | Дорога из красного кирпича |
2012 (Золото золота) | Долгое ожидание [14][26] | Партнерство Джона Льюиса | Адам и Ева |
2013 (Золото золота) | Не прикрывайте это [15][27] | Убежище | BBH Лондон |
Семинар по смене ролей
Семинар по смене ролей творческого круга был создан в 1968 году.[28] Сэма Ротенштейна - копирайтера, который считал, что стандарты творчества зависят не только от рекламных агентств, но и от клиентов.[28]
Концепция курса проста: один из лучших способов понять кого-то - это поставить себя на его место.[29] Итак, группа среднего веса маркетологи взять на себя роль рекламное агенство творческий отдел. Пока агентство Креативные директора взять на себя роль клиентов.[30]
Маркетологи объединяются в команды «Агентство» и подача друг против друга ради бизнеса (как это происходит в реальном мире).[28] "Агентствам" дается творческий краткий от вымышленного клиента одновременно. Затем у них есть 72 часа, чтобы придумать и воплотить в жизнь привлекательную идею. Это включает в себя выбор стратегии и слогана, а затем создание и проектирование исполнения рекламы во всех средствах массовой информации - затем ожидается, что за это время они снимут, отредактируют и представят телевизионный рекламный ролик.[31]
Каждому «агентству» помогает профессиональный креативный директор, чтобы держать их в курсе, и арт-директор (известный как «наставник» или «Запястье "), чтобы помочь им превратить свои идеи в визуальные эффекты и раскадровки. Съемочная группа и производственная группа также готовы помочь со съемками и монтажом рекламного ролика.[28]
По истечении 72 часов команды «Агентства» представляют свои идеи вымышленным клиентам - консорциуму настоящих Креативные директора - которые затем выбирают победителя.[31]
Курс разработан для того, чтобы дать маркетологам возможность увидеть вещи с точки зрения их агентства - обучение через действия, - что часто дает им совершенно новый взгляд на эти отношения.[28] Он также известен в индустрии поздними ночами и большим количеством пьяных связей, позволяя клиентам и агентствам лучше понять мир друг друга.[32] Известно даже, что это влияет на отношения между клиентом и агентством в реальном мире, и одна история предполагает, что много лет назад Guinness переключил свой многомиллионный рекламный счет на Дж. Уолтер Томпсон в результате одного такого семинара.[30]
Семинар по смене ролей непрерывно проходил ровно 40 лет и всегда проходил в одном из лучших университетов Великобритании, включая Кембридж и Сент-Эндрюс[33] - до поселения за последние 20 лет в Тринити-колледж, Оксфорд. За эти 40 лет курс привлек тысячи маркетологов, но был закрыт в 2008 году из-за финансовых ограничений.
Рекомендации
- ^ а б c d е ж грамм час я j k л м п о Еженедельник рекламодателя "Круг рекламного творчества повысит статус профессии", 18 октября 1945 г.
- ^ [1] О нас
- ^ а б Газетный мир, «РЕКЛАМНЫЙ ОБЗОР: Формирование рекламного творческого кружка», 20 октября 1945 г.
- ^ Ежегодник кружка рекламного творчества, The Advertising Creative Circle, 1986
- ^ Второй ежегодник кружка рекламного творчества, The Advertising Creative Circle, 1987.
- ^ Третий ежегодник кружка рекламного творчества, The Advertising Creative Circle, 1988.
- ^ а б c Четвертый ежегодник кружка рекламного творчества, The Advertising Creative Circle, 1989
- ^ а б Пятый ежегодник рекламного творческого кружка, Trigon Press, 1990. ISBN 0-904929-26-4
- ^ а б Шестая ежегодная награда рекламного творческого кружка, Trigon Press, 1991. ISBN 0-904929-29-9
- ^ а б Ежегодник седьмого творческого круга, Trigon Press, 1992. ISBN 0-904929-36-1
- ^ а б Том 8 награды Творческого кружка, Trigon Press, 1993. ISBN 0-904929-38-8
- ^ а б Том 9 награды Творческого кружка, Trigon Press, 1994. ISBN 0-904929-44-2
- ^ а б Журнал кампании, "Twister доминирует над наградами", 8 марта 1996 г.
- ^ а б Том 13 награды Творческого кружка, Trigon Press, 1992. ISBN 0-904929-53-1
- ^ Награды творческого кружка 1998 года, Trigon Press, 1992. ISBN 0-904929-54-X
- ^ Награды Творческого кружка 1999 г., Творческий кружок рекламы, 2000 г.
- ^ а б Награды Творческого кружка 2000 г., Творческий кружок рекламы, 2001 г.
- ^ а б Награды Творческого кружка 2001 г., Творческий кружок рекламы, 2002 г.
- ^ Творческий кружок награждает победителей 2002, Рекламный творческий кружок, 2003
- ^ Награды Творческого кружка 2003 г., Творческий кружок рекламы, 2004 г.
- ^ Награды Творческого кружка 2005 г., Творческий кружок рекламы, 2006 г.
- ^ а б Creative Circle Annual 2007, The Creative Circle Ltd, 2007. ISBN 978-0-9557983-0-6
- ^ а б The Bumper Book Of British Advertising - Creative Circle Annual 2008, The Creative Circle Ltd, 2008. ISBN 978-0-9557983-1-3
- ^ а б Adland - Creative Circle Annual 2009, The Creative Circle Ltd, 2010. ISBN 978-0-9557983-2-0
- ^ Морской, но красивый - Creative Circle Annual 2010, The Creative Circle Ltd, 2011
- ^ а б Circle Magazine, 2 июля 2012 г.
- ^ а б Circle Magazine, 23 июля 2013 г.
- ^ а б c d е Маркетинговый журнал, "Торговые места: клиенты и креативщики не всегда сходятся во взглядах", 15 октября 1998 г.
- ^ Капля чернил или рыба, жонглирующая дынями?, Creative Circle, 11 сентября 2008 г.
- ^ а б The Financial Times, «Мозговой штурм в Оксфорде», 17 сентября 1981 г.
- ^ а б Brand Strategy (газета), "Торговые места преподают клиентам урок", 1 октября 2000 г.
- ^ Маркетинговая неделя, "Как круг получил свою роль в повороте", 12 сентября 1980 г.
- ^ Creative Review, «Клиент всегда прав», осень 1980 г.