Доктор Мартенс - Dr. Martens

Информацию о комедийном / драматическом сериале ITV см. Док Мартин. Для исторического врача Таоса из Нью-Мексико см. Томас «Док» Мартин.
Доктор Мартенс
Частная компания
ПромышленностьОбувь
Основан1947; 73 года назад (1947)
ОсновательКлаус Мартенс
Штаб-квартираобъединенное Королевство
Товары
  • Сапоги
  • Сумки
  • Одежда
  • Средства по уходу за обувью
ВладелецPermira
Интернет сайтwww.Доктор Мартенс.com

Доктор Мартенс, также широко известный как Док Мартенс, Документы или же DM[1] британец обувь и бренд одежды со штаб-квартирой в Волластон в Веллингборо район Нортгемптоншир, Англия. Известные своей обувью, они также производят ряд аксессуаров - средства по уходу за обувью, одежду, сумки и т. Д. Их обувь отличается своей воздушной подушкой. единственный (дублированный Подпрыгивая подошвы), верхняя форма, раненый конструкция и желтая строчка.

В 2006 году ботинки Griggs 1460 Dr.Martens AirWair были названы в списке британских икон дизайна, в который вошли: Конкорд, Мини, Ягуар E-Type, Астон Мартин DB5, Супермарин Спитфайр, Карта метро, Всемирная паутина и AEC Routemaster автобус.[2]

История

Основание

Клаус Мартенс был врачом в Немецкая армия в течение Вторая Мировая Война. В 1945 году в отпуске он повредил лодыжку, когда горные лыжи в Баварские Альпы. Он обнаружил, что его стандартная армия сапоги было слишком неудобно на его травмированной ноге. Выздоравливая, он разработал улучшения для ботинок с мягкими натуральная кожа и подошвы с воздушной подушкой из покрышек.[3] Когда война закончилась и некоторые немцы вернули ценности из своих городов, Мартенс взял кожу из сапожник магазин. Из этой кожи он сшил себе пару ботинок с подошвой на воздушной подушке.[4]

Пара классических черных кожаных ботинок Griggs 'Dr.Martens с характерным желтым сшивание вокруг подошвы

Мартенс не имел большого успеха в продаже своей обуви, пока не встретил старую Университет друг, Герберт Функ, Люксембуржец, в Мюнхен в 1947 году. Функ был заинтригован новым дизайном обуви, и они начали бизнес в том же году в Seeshaupt, Германия, с использованием выброшенных резинка из Люфтваффе аэродромы.[нужна цитата ] Удобные подошвы пользовались большим успехом у домохозяек: 80% продаж в первое десятилетие приходилось на женщин старше 40 лет.[5]

объединенное Королевство

К 1952 году продажи выросли настолько, что они открыли завод в Мюнхене. В 1959 году компания выросла настолько, что Мартенс и Фанк занялись маркетингом обуви на международном уровне. Практически сразу британский производитель обуви R. Griggs Group Ltd. купил патент права на производство обуви в Соединенном Королевстве.[6] Григгс англизированный название «Dr.Martens» слегка изменило форму пятки, чтобы она лучше сидела, добавила фирменную желтую строчку и товарный знак AirWair.[2]

Ботинки Dr.Martens с 14 отверстиями Cherry Red и Black

Первые ботинки Dr.Martens в Соединенном Королевстве с восьмицилиндровым двигателем.ушко Модель из гладкой кожи вишнево-красного цвета, известная как стиль 1460 и все еще производимая сегодня, хотя и во многих вариациях, была представлена ​​1 апреля 1960 года. Ровно через год появилась обувь с тремя проушинами под номером 1461 (1/4/61). . Ботинки Dr.Martens производились на их фабрике Cobbs Lane в Волластоне, графство Нортгемптоншир, где они продолжали изготавливаться, помимо производства в других местах, как минимум до 2018 года.[5][7] Кроме того, ряд производителей обуви в Нортгемптоншир в регионе и за его пределами производились ботинки по лицензии, если они соответствовали стандартам качества. Сапоги были популярны среди рабочих, таких как почтальоны, офицеры полиции и заводские рабочие. К концу 1960-х гг. скинхеды начали носить их, обычно называя «Docs» или «DM», и к концу 1970-х они стали популярными среди скутер всадники панки, немного новая волна музыканты и представители другой молодежи субкультуры.[8] Популярность обуви среди политически правых скинхедов привела к тому, что бренд стал ассоциироваться с насилием.[8] Алексей Сэйл спела песню "Сапоги доктора Мартенса" в эпизоде ​​британской телевизионной комедии 1982 года. Молодые.[9]

В 1989 году Accent Group стала первым производителем Dr.Martens за пределами Великобритании, получив права на их производство в Данидин, Новая Зеландия, что они делали в течение нескольких лет.[10] Сапоги и туфли стали популярными в 1990-х годах, когда возникла мода в стиле гранж. В конце ноября 1994 года шестиэтажный дом доктора Мартенса. универмаг был открыт в Ковент-Гарден в Лондоне, где также продавались продукты, ремни и часы. В то время в компании Р. Григгса работало 2700 человек, ожидалось, что годовой доход составит 170 миллионов фунтов стерлингов, и она могла производить до 10 миллионов пар обуви в год.[11][12] Д-р Мартенс спонсировал Футбольный клуб "Рашден энд Даймондс" с 1998 по 2005 год. Diamonds обратилась к владельцу и местному бизнесмену Максу Григгсу с просьбой о спонсорской поддержке его компании. Построен новый главный стенд на Нене Парк в 2001 году получил название Airwair Stand. Доктор Мартенс также были основными спонсорами премьер Лига клуб, Футбольный клуб "Вест Хэм Юнайтед", переименовав модернизированный западный стенд в The Dr Martens Stand до 2009 года.[нужна цитата ] В 1999 году доктор Мартенс участвовал в судебных процессах в судах США. В 2016 году бренд Dr.Martens подал несколько судебных исков, главным образом на основании закона о товарных знаках.[13]

Сапоги были выбором обуви среди различных групп в Британская культура: в 1960-е годы скинхеды начали носить их, обычно называя «Docs» или «DM», и к концу 1980-х они стали популярны среди скутер всадники панки, готы, немного новая волна музыканты и представители другой молодежи субкультуры, в первую очередь гранж мода сцена в начале девяностых.[8][14]

Азия

В 2000-х годах Dr. Martens продавались исключительно под маркой AirWair в десятках различных стилей, включая обычные черные туфли, сандалии и ботинки со стальным носком. Выручка AirWair International упала с АМЕРИКАНСКИЙ ДОЛЛАР$ 412 миллионов долларов в 1999 году до 127 миллионов долларов в 2006 году.[15] В 2003 году компания Dr.Martens оказалась на грани банкротства.[16] 1 апреля того же года из-за падения продаж компания прекратила производство обуви в Великобритании.[17] и перевезли все производство в Китай и Тайланд. В Великобритании были закрыты пять заводов и два магазина, а более 1000 сотрудников фирмы потеряли работу.[18] После закрытия в компании Р. Григгса в Великобритании работало всего 20 человек, и все они работали в головном офисе фирмы.[19] В течение 2003 года было продано пять миллионов пар Dr.Martens, что составило половину уровня продаж 1990-х годов.[20]

Розничный магазин Dr.Martens в Гонконге (2012 г.)
Доктор Мартенс в Воан Миллс

В 2004 году была запущена новая линейка Dr.Martens в попытке привлечь внимание более широкого рынка, особенно молодежи. Обувь и ботинки должны были быть более удобными, и их легче было сломать, и в них были добавлены некоторые новые элементы дизайна.[20] Доктор Мартенс также снова начал производить обувь на фабрике Cobbs Lane в г. Волластон, Англия в 2004 году в рамках линии "Vintage", которую компания рекламирует как произведенную в соответствии с исходными спецификациями.[21] Однако продажи этой обуви низкие по сравнению с той, что производится в Азии; в 2010 году фабрика выпускала около 50 пар в день.[5] В 2005 году компания R. Griggs была удостоена награды «Института капитального ремонта» за успешную реструктуризацию.[16]

Мировые продажи обуви Dr.Martens сильно выросли в начале 2010-х годов, и в 2012 году она была восьмой по темпам роста британской компанией.[22] С 1960 по 2010 год было продано более 100 миллионов пар обуви Dr.Martens, а в 2010 году компания предложила 250 различных моделей обуви.[5] Компания R. Griggs открыла четырнадцать новых розничных магазинов Dr. Martens в Великобритании, США и Гонконге в период с 2009 по 2011 год.[23] а также запустила линию одежды в 2011 году.[24]

Компания прямых инвестиций Permira приобрела R. Griggs Group Limited, владельца бренда Dr.Martens, за 300 миллионов фунтов стерлингов в октябре 2013 года.[25] Какое-то время обувь Dr Martens продавалась по схеме «пожизненно», согласно которой изношенная обувь DM ремонтировалась или заменялась навсегда по цене, несколько более чем в два раза превышающей обычную цену за пару. Это предложение было доступно в 2016 году, но было снято для новых продаж с мая 2018 года.[26]

В 2018 году было произведено десять миллионов пар обуви Dr.Martens, из них только один процент - в Великобритании.[7] Годовая выручка в 2019 году составила 454 миллиона фунтов стерлингов, что в шесть раз больше, чем в 2013 году. Самой популярной моделью оставались ботинки 1460.[27] В 2019 году доктор Мартенс объявил о планах удвоить производство обуви в Великобритании до 165 000 пар в год в 2020 году.[28] Студия дизайна доктора Мартенса находится в город Камден, Лондон.[27]

В 2019 г. Хранитель сообщили об опасениях, что качество обуви Dr.Martens снизилось, поскольку либо производство было перенесено в Азию, либо бренд приобрел Permira. Многие читатели газеты сообщали, что продукция Dr.Martens, произведенная в последнее время, не прослужила так долго, как старая продукция. Компания ответила, что не было никаких изменений в используемых материалах или производственных процессах с тех пор, как производство было перенесено в Азию, и только 0,5% ее обуви было дефектным.[29][26]

Галерея

  • Яркая желтая строчка на туфлях Dr.Martens.

  • Внутри доктора Мартенса до 2003 года, сделанного в Англия.

  • Внутри пост-2003 доктор Мартенс сделал в Таиланд.

  • Подошва доктора Мартенса до 2003 года изготовлена ​​в Англия

  • Подошва доктора Мартенса после 2003 г. Таиланд.

  • Логотип Dr.Martens проштампован на внешней стороне ботинка.

  • Ботинки Dr.Martens с цветочным узором

  • вишнево-красные туфли Dr.Martens 1461

Смотрите также

  • Соловейр - марка обуви, произведенная не доктором Мартенсом, а изготовленная на оригинальной фабрике в Волластоне.
  • Тотекторы - бренд спецобуви с базой Корби

Рекомендации

  1. ^ Решения Высокого суда (канцелярии) Англии и Уэльса. "Р. Григгс Групп Лтд. Против Эванса [2003] EWHC 2914 (Ch)". Британский и Ирландский институт правовой информации. п. 1. Получено 4 марта 2020.
  2. ^ а б «Представлен длинный список для всенародного голосования по любимому публике образцу великого британского дизайна». BBC. 18 ноября 2016 г.
  3. ^ Мартин Роуч: Доктор Мартенс История иконы, 2003
  4. ^ "О докторе Мартенсе". dmusastore.com. Получено 8 октября 2010.
  5. ^ а б c d Мазеин, Элоди (2 апреля 2010 г.). «Доктору Мартенсу 50 лет, но он до сих пор остается иконой». Sydney Morning Herald. Получено 23 августа 2012.
  6. ^ "Р. Григгс Групп Лтд". hoovers.com. Архивировано из оригинал 31 июля 2010 г.. Получено 8 октября 2010.
  7. ^ а б Ромео, Клаудия (5 июня 2018 г.). «Внутри единственной фабрики доктора Мартенса в Великобритании, где с 1960 года производится культовая продукция« Сделано в Англии »». Business Insider. Получено 13 июн 2018.
  8. ^ а б c Манзур, Сарфраз (31 октября 2010 г.). «Доктору Мартенсу в 50: эти ботинки были созданы для… всех». Наблюдатель. Получено 25 июля 2012.
  9. ^ "Молодые: доктор Мартен Сапоги". BBC. 24 мая 2010 года. Получено 17 августа 2020.
  10. ^ «Наши бренды> Dr.Martens». accentgr.com.au. Акцент Групп Лимитед. Получено 15 декабря 2019.
  11. ^ Ипсен, Эрик (17 ноября 1994 г.). «Док Мартенс топчется в Лондон». Нью-Йорк Таймс. Получено 22 августа 2012.
  12. ^ Менкес, Сюзи (29 ноября 1994 г.). "Лондонский запуск модной обуви: флагман Дока Мартенса". Нью-Йорк Таймс. Получено 22 августа 2012.
  13. ^ «После того, как доктор Мартенс получил лечение высокой моды, он начал судебный процесс». Закон о моде. 25 февраля 2016 г. В архиве из оригинала 15 сентября 2017 года.
  14. ^ "11 способов, которыми повлиял гранж 90-х: Pearl Jam против A $ AP Mob". Сложный. Получено 23 ноября 2017.
  15. ^ Ньюман, Эндрю Адам (3 декабря 2007 г.). "Классический анти-модный возврат". Нью-Йорк Таймс. Получено 25 июля 2012.
  16. ^ а б Мустон, Самуэль (3 ноября 2010 г.). «Хронология: 50 лет доктору Мартенсу». Независимый. Получено 21 августа 2012.
  17. ^ «Заводы Dr Martens закрываются». Новости BBC. 23 марта 2003 г.. Получено 8 октября 2010.
  18. ^ Пайк, Николас (26 октября 2002 г.). «Доктор Мартенс на вершине». Хранитель. Получено 25 июля 2012.
  19. ^ "Гнев, когда вырисовывается закрытие доктора Мартенса". Новости BBC. 12 декабря 2002 г.. Получено 26 августа 2012.
  20. ^ а б Браун, Дэвид (7 ноября 2004 г.). "Обувной дарвинизм: эволюция Доктора Мартенса". Нью-Йорк Таймс. Получено 22 декабря 2014.
  21. ^ «Повышенный спрос на винтажные виды топлива Dr Martens расширение». Новости BBC. 29 июля 2011 г.. Получено 25 июля 2012.
  22. ^ Кокрейн, Лорен (19 июля 2012 г.). «Доктору Мартенсу нравится возвращение в сезон бестселлеров». Хранитель. Получено 22 августа 2012.
  23. ^ «Нет, Документы быстро приносят прибыль». Northamptonshire Telegraph. 13 апреля 2012 г. Архивировано с оригинал 21 апреля 2013 г.. Получено 22 августа 2012.
  24. ^ «Доктор Мартенс запускает линию одежды». Независимый. 19 апреля 2011 г.. Получено 21 августа 2012.
  25. ^ «Владелец Dr Martens куплен Permira», Новости BBC, Лондон, 24 октября 2013 г. Проверено 7 февраля 2014 г.
  26. ^ а б Майлз Бриньял (19 августа 2020 г.). «Клятва доктора Мартенса« пожизненно »измотала меня». Хранитель. Статья также со многими отзывами читателей о падении качества обуви Dr.Martens.
  27. ^ а б Вуд, Зои (17 августа 2019). «О, как мило… политические потрясения способствовали росту продаж доктора Мартенса». Хранитель. Получено 26 декабря 2019.
  28. ^ «Доктор Мартенс инвестирует 2 миллиона фунтов стерлингов в участок в Нортгемптоне». Новости BBC. 27 февраля 2019 г.. Получено 14 марта 2019.
  29. ^ Коллинсон, Патрик; Смитерс, Ребекка (30 ноября 2019 г.). «Доктор Мартенс: что-то не так с любимым брендом Великобритании?». Хранитель.

внешняя ссылка