Макромаркетинг - Википедия - Macromarketing

Макромаркетинг - это междисциплинарная область, изучающая маркетинг как обеспечивающую общество технологию. Он фокусируется на взаимодействии маркетинга и общества, включая такие темы, как маркетинговые системы, совокупные Потребительское поведение, рынок регулирование, социальная ответственность, справедливость и этика на рынках и устойчивый маркетинг. Для сравнения, «микромаркетинг» касается того, как фирмы решают, что делать, как продавать это и по какой цене.[1] Некоторые из ключевых тем включают Трагедия общественного достояния, подсознательный Реклама, рыночная символика[2] и экологическая устойчивость. Понятие «маркетинговые системы» лежит в основе макромаркетинга.[3][4]

Макромаркетинг - термин, появившийся недавно, но идеи и интересы, которые он включает, существовали на протяжении всей истории человечества. Например, История Пелопоннесской войны к Фукидид, то Magna Carta, и Путешествие Марко Поло - это работы, воплощающие макромаркетинговую тематику. К тому же практика макромаркетинга, пожалуй, стара, как само общество. Общества возникли на благо группы; нужда в специализация Да и обмен товарами, производимыми специалистами, наверняка был заметен на раннем этапе. Большая специализация и поддержка породили торговля, и в конечном итоге рынки - которые связывали многие системы в любом данном обществе, от производства до потребления, - были эффективным механизмом для поддержания общества, которое, по сути, представляет собой серию институтов и систем, согласованных членами группы. Например, даже древние рынки, такие как Агора в Афины или базар в Месопотамия был бы основан на системной организации и координации, объединяющих людей.[5]

В современной литературе по макромаркетингу о современном обществе могут обсуждаться такие темы, как подсознательный Реклама, экологически чистая упаковка, и трансгендер потребители.[нужна цитата ] Статьи в Журнал макромаркетинга были о маркетинговая этика,[6] как американские мусульмане используют социальные сети для связи с проверенными халяль рынки,[7] целевой маркетинг и разместить брендинг в гастрономия,[8] и как некоммерческие организации США решают "злая проблема " из насилие с применением огнестрельного оружия через макросоциальный маркетинг.[9]

Макромаркетинговые модели нормативный строит и дисциплину, которая отражает оценочные суждения общества и занимает позицию о том, «как общий маркетинговый процесс должен проводиться в наилучших интересах общества».[10] Некоторые ученые утверждали, что «улучшение наших знаний о маркетинге» было своего рода «социальным процессом мобилизация ресурсов это, среди прочего, сосредоточено на понимании процессов социального обучения, принятия и инноваций ".[11] На самом деле, некоторые ученые беспокоились, что это выпадает из поля зрения, возможно, потому, что эта область рассматривалась как «совесть маркетинговой практики», что было менее привлекательно в академических кругах, которые ценят «объективность и научный поиск».[12] макромаркетинг, ориентированный на

Компоненты маркетинговой мысли[10]
ДанныеТеорияНормативный моделиВыполнение
МикромаркетингДанные фирмыТеория фирмыПланы для фирмы (например, проформа бюджеты)Управление фирмой, администрирование, контроль
МакромаркетингОбщие данные маркетинговой системыТеория маркетингаСоциальные ценности, цели, программыОбщественные регулирование, помощь, программы

История

Термин «макромаркетинг» впервые был использован в 1962 году Робертом Бартелсом в Развитие маркетинговой мысли, в котором он "прогнозирует будущие маркетинговые разработки, такие как увеличение концептуализация, более Сравнительное исследование, дополнительные междисциплинарные исследования и «новая концепция макромаркетинга» ».[13] Пятнадцать лет спустя он и Дженкинс опубликовали свою основополагающую статью 1977 года в Журнал маркетинга, где написали:[10]

Макромаркетинг означает маркетинговый процесс в целом, а совокупный механизм учреждения выполняя это. Это означало системы и группы микроорганизаций, такие как каналы, конгломераты, отрасли и ассоциации, в отличие от их отдельных составляющих единиц. В последнее время это означало социальный контекст микромаркетинга, его роль в национальной экономике и его применение к маркетингу неэкономической деятельности. товары.

Статья выиграла Журнал маркетинга »s Премия Гарольда Х. Мейнарда за «вклад в маркетинговую мысль и теорию».[14] Хант (1981) определяет макромаркетинг как «исследование (1) маркетинговых систем, (2) воздействия и последствий маркетинговых систем на общество и (3) воздействия и последствий общества на маркетинговые системы» (стр. 7).[15]

Общество макромаркетинга, «международная группа ученых», изучающая «вопросы, связанные с разнообразным взаимодействием между рынками, маркетингом и обществом», было основано в 1970-х годах. В 1976 году Чарльз Слейтер организовал первый семинар по макро-маркетингу в Колорадский университет в Боулдере, за которым последовали последующие семинары с 1977 по 1979 год. В 1978 году был сформирован Редакционный совет по макромаркетингу, чтобы разработать политику для Журнал макромаркетинга. 9 августа 1979 г. Консультативный совет снова собрался в Боулдер, Колорадо, и возникло Общество макромаркетинга.[16]

Исследование маркетинговых систем

Акцент на маркетинговые системы - отличительный аспект макромаркетинга. Теоретический вклад проф. Роджера Лейтона в этой области исследований нельзя недооценивать.[17] Лейтон предложил теорию маркетинговых систем MAS (механизм, действие, структура).[18] Теория MSPG (маркетинговые системы как общественное благо) расширяет это исследование.[19]

Общество макромаркетинга

Общество макромаркетинга проводит ежегодную конференцию по макромаркетингу с 1976 года и публикует ежеквартальные Журнал макромаркетинга с 1981 г. Он также поддерживает связи с организациями, правительствами, университетами и некоммерческими организациями, которые разделяют интерес к макромаркетингу.[20]

Общество основано на пяти столпах, которые «имеют большое значение» и влияют на всех во всем мире:[20]

Рекомендации

  1. ^ Мелло, Джеймс (10 сентября 2014 г.). «Микромаркетинг VS Макромаркетинг - понимание различий». Product2Market. Получено 8 февраля 2018.
  2. ^ Кадыров, Джавлонбек; Вэри, Ричард Дж. (2011). «Символизм в маркетинговых системах». Журнал макромаркетинга. 31 (2): 160–171. Дои:10.1177/0276146710393519. ISSN  0276-1467.
  3. ^ Лейтон, Роджер А. (2007). «Маркетинговые системы - основная концепция макромаркетинга». Журнал макромаркетинга. 27 (3): 227–242. Дои:10.1177/0276146707302836. ISSN  0276-1467.
  4. ^ Кадыров, Джавлонбек (2018). «К теории маркетинговых систем как общественного блага». Журнал макромаркетинга. 38 (3): 278–297. Дои:10.1177/0276146718767949. ISSN  0276-1467.
  5. ^ Джон Макмиллан (2002). Изобретая базар заново: естественная история рынков. Нью-Йорк: W.W. Нортон и компания. ISBN  978-0-393-05021-9.
  6. ^ Шелби Д. Хант (июнь 1986 г.). Скотт Вителл (ред.). «Общая теория маркетинговой этики» (PDF). Журнал макромаркетинга. 6 (1): 5–16. Дои:10.1177/027614678600600103.
  7. ^ Юсниза Камарулзаман; Энн Вик; Альхассан Г. Мумуни; Муштак Лукмани; Захир А. Кураеши (декабрь 2016 г.). «Религия, рынки и цифровые медиа: в поисках халяльной еды в США». Журнал макромаркетинга. 36 (3): 400–411. Дои:10.1177/0276146715622243.
  8. ^ Сорен Аскегор; Дэнни Кьельдгаард (июнь 2007 г.). «Здесь, там и везде: место брендинга и гастрономической глобализации в перспективе макромаркетинга». Журнал макромаркетинга. 27 (2): 138–147. Дои:10.1177/0276146707300068.
  9. ^ Эйми Диннин Хафф; Мишель Барнхарт; Брэндон МакАлександр; Джим МакАлександр (декабрь 2017 г.). «Обращение к злой проблеме американского насилия с применением огнестрельного оружия: группы интересов потребителей как макросоциальные маркетологи». Журнал макромаркетинга. 37 (4): 393–408. Дои:10.1177/0276146717715744.
  10. ^ а б c Роберт Бартельс; Роджер Л. Дженкинс (октябрь 1977 г.). «Макромаркетинг» (PDF). Журнал маркетинга. 41 (4): 17–20. Дои:10.2307/1250229. JSTOR  1250229.
  11. ^ Роберт В. Козинец; Андреа Хеметсбергер; Надежда Дженсен Шау (декабрь 2008 г.). «Мудрость толпы потребителей: коллективные инновации в эпоху сетевого маркетинга». Журнал макромаркетинга. 28 (4): 339–354. Дои:10.1177/0276146708325382.
  12. ^ Роджер А. Лейтон; Сэнфорд Гроссбарт (декабрь 2006 г.). «Макромаркетинг: прошлое, настоящее и возможное будущее». Журнал макромаркетинга. 26 (2): 193–213. Дои:10.1177/0276146706294026.
  13. ^ Роберт Бартельс (1962). Развитие маркетинговой мысли. Ричард Д. Ирвин. п. 218.
  14. ^ Эрик Х. Шоу; Роберт Д. Тамилия (декабрь 2001 г.). «Роберт Бартельс и история маркетинговой мысли». Журнал макромаркетинга. 21 (2): 156–163. CiteSeerX  10.1.1.391.6452. Дои:10.1177/0276146701212006.
  15. ^ Хант, S (1981). «Макромаркетинг как многомерное понятие». Журнал макромаркетинга. 1 (1): 7–8. Дои:10.1177/027614678100100103. ISSN  0276-1467.
  16. ^ Хант, Шелби Д. (2011). "Об основании Журнал макромаркетинга" (PDF). Журнал макромаркетинга. 31 (2): 199–214. Дои:10.1177/0276146710383283.
  17. ^ Лейтон, Роджер (2019). «Журналы SAGE: ваш путь к журнальным исследованиям мирового уровня». Журнал макромаркетинга: 027614671882389. Дои:10.1177/0276146718823897.
  18. ^ Лейтон, Роджер А. (2014). «Формирование, рост и адаптивные изменения в маркетинговых системах». Журнал макромаркетинга. 35 (3): 302–319. Дои:10.1177/0276146714550314. ISSN  0276-1467.
  19. ^ Кадыров, Джавлонбек (2018). «К теории маркетинговых систем как общественного блага». Журнал макромаркетинга. 38 (3): 278–297. Дои:10.1177/0276146718767949. ISSN  0276-1467.
  20. ^ а б Клиффорд Шульц II. «Президентское приветствие». Общество макромаркетинга. Получено 8 февраля 2018.