Всплеск (пить) - Surge (drink)

Всплеск
Оригинальный и второй логотип
ТипЦитрусовая сода
ПроизводительКомпания Coca-Cola
Страна происхожденияСоединенные Штаты
Введено7 февраля 1997 г. (исходный тираж)
2014 (эксклюзивно для Amazon; возрождение)
2015 – настоящее время (восточная часть США)
Август 2018 - настоящее время (все Бургер Кинг Макдоналдс Кока-Кола Фристайл машины)
Снято с производства2003 (оригинальный пробег)
цветСветло-зеленый
Сопутствующие товарыЦитра / Фанта Цитрус
Мелло Йелло
горная роса
Спрайт
Капля солнца
Настоятельно призываем
Свод

Всплеск (иногда оформляется как УВЕЛИЧЕНИЕ) - безалкогольный напиток со вкусом цитрусовых, впервые произведенный в 1990-х годах компанией Компания Coca-Cola соревноваться с Пепси с горная роса. Рекламируется, что Surge имеет более «хардкорное» преимущество, как и реклама Mountain Dew в то время, в попытке переманить клиентов от Pepsi. Первоначально он был запущен в Норвегии как Настоятельно призываем в 1996 году и был настолько популярен, что в 1997 году он был выпущен в Соединенных Штатах под названием Surge. Из-за отставания в продажах производство на большинстве рынков было прекращено в 2003 году.[1]

Однако популярные фан-базы, такие как Facebook «Движение SURGE» побудило Coca-Cola перевыпустить безалкогольный напиток 15 сентября 2014 года для рынка США через Amazon Prime в пачках по 12 банок по 16 унций.[2] После тестирования рынка напитка в Юго-восток США в начале 2015 года Surge был переиздан в основном в магазинах в Восточная часть США и немного Горные государства в сентябре 2015 года.[нужна цитата ] Surge был переиздан в сентябре 2018 г. Бургер Кинг рестораны в автоматах Coca-Cola Freestyle.

История

Ранние года

Призыв: норвежский вариант Surge

В 1997 году Coca-Cola начала производство Surge в Соединенных Штатах с первоначальным названием «MDK», илигорная роса Убийца ".[3] Он был разработан, чтобы сходиться с Мелло Йелло как средство замедления роста Mountain Dew. Попытки Coke увлечь пользователей различными продуктами, такими как ОК Сода или с подобными, такими как Mello Yello, не удалось. Surge был предназначен для улучшения Mountain Dew с помощью мальтодекстрин для длительного прилива энергии и более яркого и яркого представления. Его выпуск сопровождался общенациональной маркетинговой кампанией на 50 миллионов долларов, которая привела к высоким продажам и популярности. Спустя несколько лет после выпуска продажи стали падать. Surge по-прежнему продавался в торговых автоматах и ​​в рекламных кулерах высотой 5 футов 7 дюймов. Охладители Surge были размещены в местах с интенсивным движением на заправочных станциях в качестве ключевого стимула для отталкивания продаж от охладителей конкурентов в задней части магазинов по всей территории Соединенных Штатов. Бидоны и фонтанчики до его окончательного прекращения в 2003 году.[1][4]

Пока шла подготовка к запуску в США, крик о помощи пришел из Норвежского дивизиона, который боролся за успешный запуск Mountain Dew на своем рынке. Поскольку бренд Surge уже был зарегистрирован другой фирмой, продукт был запущен как «Urge». Местные правила в отношении пищевых продуктов препятствовали использованию ярко-зеленого цвета, поэтому он был выпущен с бледным, более натуральным видом сокосодержащего напитка и с легким апельсиновым вкусом, который соответствовал аромату с цветом.

До 15 сентября 2014 года, когда Coca-Cola перевыпустила Surge, Норвегия была единственной страной, где еще можно было купить аналогичный безалкогольный напиток в любой форме, поскольку оригинальный рецепт Surge все еще был там популярен.[5]

Всплеск был широко связан с Экстримальные виды спорта образ жизни, с телевизионной рекламой, похожей на те, которые использовались в то время Mountain Dew.[6] Coca-Cola также использовала провокационные фразы, чтобы продать Surge как энтузиастам экстремального спорта, так и подросткам. Некоторые из этих крылатых фраз включали «Feed the Rush», «Life's a Scream» и упоминание Surge как «полностью загруженной цитрусовой газировки». Кроме того, рекламировался тот факт, что Surge содержал значительное количество углеводов, поэтому в маркетинговых кампаниях время от времени использовался слоган «с углеводами», чтобы подчеркнуть тот факт, что Surge должен был быть не только газировкой, но и энергетическим напитком. .[7]

После своего создания логотип Surge был обновлен и переработан, чтобы сделать его более четким и современным графическим дизайнером / маркетологом по имени Колин Некриц.[3]

Торговая марка

В 1997 году Coca-Cola урегулировала спор о товарных знаках с Babson Bros., компанией по производству промышленных чистящих средств, чей доильный аппарат с 1925 года известен как Surge.[8]

Возрождение

После прекращения поддержки Surge в банках, веб-дизайнер Эрик «Каркс» Карковак сформировал сообщество под названием «Save Surge». Сообщество первоначально нанесло на карту места, где можно было приобрести Surge в форме фонтана. После отмены фонтанного сиропа сообщество продолжило, приняв подход активности, который привел к созданию цитрусовой соды. Свод в июне 2005 г.[7] После выпуска Vault Карковак объявил о закрытии SaveSurge.org. Vault было прекращено в 2011 году.

В результате прекращения поддержки Vault Эван Карр основал на Facebook группу под названием «Surge Movement». Группа неоднократно размещала запросы на странице Coca-Cola в Facebook и призывала своих членов звонить на горячую линию по работе с потребителями Coca-Cola по телефону 1-800-GET-COKE, чтобы озвучивать свои пожелания один раз в месяц. За несколько месяцев после своего создания движение набрало около 200 000 лайков в Facebook и продолжает расти.[9]

15 сентября 2014 года Surge был переиздан как эксклюзивный продукт Amazon.com в упаковках по двенадцать банок по 16 унций.[10]

10 февраля 2015 года Coca-Cola объявила о начале тестового маркетинга Surge с независимыми торговыми посредниками и торговыми автоматами на юго-востоке Соединенных Штатов. Тестовый запуск завершился в конце мая 2015 года.[нужна цитата ] Два месяца спустя Coca-Cola объявила, что готовится к крупномасштабному розничному выпуску Surge в восточной части США. Surge был повторно выпущен в магазинах на востоке США 7 сентября 2015 года.[нужна цитата ]

В августе 2018 года Surge стал доступен в Кока-Кола Фристайл машины, исключительно на Бургер Кинг.[11] Он доступен в нескольких вариантах, включая вишневый, виноградный, ванильный и нулевой сахар.[12]

Слякотные версии

16 ноября 2015 года рестораны Burger King выпустили сладкую версию напитка под названием «Frozen Surge» ограниченным тиражом. Burger King снова представил его в своих ресторанах в качестве фонтанного напитка в августе 2018 года. [13]

В конце 2016 года Valero Corner Stores в партнерстве с Icee выпустила форму Icee Surge в некоторых местах.

11 января 2017 года кинотеатры Cinemark выпустили на ограниченное время расплывчатую версию напитка под названием «Surge Frozen», а весной 2017 года его выпуск был прекращен.

Формулировка

Были проведены сравнения Surge с более поздним продуктом Coca-Cola, Свод, который был впервые выпущен в 2005 году - примерно через два года после прекращения поддержки Surge. Vault также был прекращен с декабря 2011 года. Отмечено, что оба напитка имели схожий вкус, хотя Vault содержал более высокий уровень кофеина - 70,5 мг на 12 жидких жидкостей. oz и содержал в своем рецепте искусственные ароматизаторы. Содержание кофеина в Surge было сравнимо с содержанием кофеина в других безалкогольных напитках из цитрусовых на американском рынке в то время - 51 мг на 12 жидких жидкостей. унция порции.[14]

Ниже приведен список ингредиентов Surge на этикетке консервированной и бутылочной версий, а также списки ингредиентов как из коробки с сиропом для фонтана Surge, так и из Surge. Замороженный газированный напиток коробка. Все четыре немного отличаются; однако больше информации о составе Surge можно почерпнуть из обоих вариантов сиропа, поскольку они должны были быть смешаны с использованием соотношения 4,4 части холодной газированной воды на 1 часть сиропа.[15]

Гидравлический баллон / бутылка (1997–2006)[16]Сироп фонтанного всплеска[17]Сироп Surge FCB[15]Разгон может (2015)[18]
Газированная водаКукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы и / или сахарозаКукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы и / или сахарозаГазированная вода
Кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы и / или СахарозаводаводаКукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы
МальтодекстринМальтодекстринМальтодекстринМальтодекстрин
Лимонная кислотаЛимонная кислотаЛимонная кислотаЛимонная кислота
Натуральные ароматизаторыНатуральные ароматизаторыНатуральные ароматизаторыНатуральные ароматизаторы
Концентрированный апельсиновый сокКонцентрированный апельсиновый сокКонцентрированный апельсиновый сокКонцентрат апельсинового сока
Бензоат калияБензоат калияЭкстракт юккиБензоат калия
EDTA и Эриторбиновая кислотаЭДТА и эриторбиновая кислотаQuillaiaЦитрат калия
Цитрат калияЦитрат калияБензоат калияКофеин
КофеинКофеинЭДТА и эриторбиновая кислотаДинатрий кальция EDTA
Желтый # 5Желтый # 5Цитрат калияЖелтый # 5
Желтый # 6Желтый # 6КофеинЖелтый # 6
Камедь рожкового дереваКамедь рожкового дереваЖелтый # 5Камедь рожкового дерева
Синий # 1Синий # 1Желтый # 6Синий # 1
  Камедь рожкового дерева 
  Синий # 1 

Смотрите также

использованная литература

  1. ^ а б «Почему у Mountain Dew нет причин опасаться возобновления нагона». The Huffington Post. 16 сентября 2014 г.. Получено 8 апреля 2016.
  2. ^ Махешвари, Сапна. "Coca-Cola возвращает всплеск". Получено 2014-09-15.
  3. ^ а б Некриц, Колин. «Логотип - это больше, чем логотип - Surge Soda». Получено 2013-11-26.
  4. ^ «SaveSURGE.org - Посвящается сохранению SURGE - The Fully Loaded Citrus Soda! Всплеск колы, всплеска содовой, спасите всплеск, позыва, полностью загруженный цитрусовый газированный напиток». Архивировано из оригинал 17 декабря 2002 г.. Получено 8 апреля 2016.
  5. ^ "Сайт Coca-Cola Norway". Кока-Кола. Получено 2010-03-22.
  6. ^ "YouTube - Всплеск забавной рекламы". Получено 2012-01-25.
  7. ^ а б "SaveSURGE.org". Архивировано из оригинал на 2012-02-05. Получено 2012-01-25.
  8. ^ «Кока-кола улаживает спор по поводу товарного знака Surge». Юго-восточный штат Миссуриан. 24 января 1997 г. с. 6B. Получено 15 сентября, 2014.
  9. ^ «НАПРЯЖЕНИЕ ДВИЖЕНИЯ». Получено 2012-02-08.
  10. ^ Альтер, Шарлотта (сентябрь 2014 г.). «Coca-Cola возвращает SURGE». Время. Проверено 15 сентября 2014 года.
  11. ^ @BurgerKing (13 авг.2018 г.). «мы прерываем ваш регулярный график жарки с курицей, чтобы сообщить вам, что SUUUUUUUUURGE вернулся! эксклюзивно в BK» (Твит) - через Twitter.
  12. ^ @ccfreestyle (10 апр 2019). «Теперь, когда на @BurgerKing доступны четыре вида @SURGE, нам стало интересно, как выглядела бы Coca-Cola Freestyle в 90-е» (Твит) - через Twitter.
  13. ^ «Рестораны Burger King подарили культовому любимому напитку 90-х новый импульс с представлением Frozen SURGE». www.businesswire.com. Получено 2017-04-11.
  14. ^ "Сколько кофеина в Убежище?". VaultKicks.org. Получено 2012-01-26.
  15. ^ а б "Сироп Surge FCB". Получено 2012-02-08.
  16. ^ Парнелл, Мэтт. «Мозг Мэтта Парнелла: подключен! - Surge and Vault». Получено 2012-01-25.
  17. ^ "Сироп фонтанного всплеска". Получено 2012-02-08.
  18. ^ «Ингредиенты Surge и информация о питании - Coca-Cola». Получено 2015-09-25.

внешние ссылки