Честер Барри - Википедия - Chester Barrie

Честер Барри
Частный
ПромышленностьРозничный продавец
Основан1935
ОсновательСаймон Акерман
Штаб-квартираЛондон, W1
объединенное Королевство
ТоварыОдежда, Мода
РодительВыдающаяся Европа
Интернет сайтChesterBarrie.co.uk

Честер Барри был полу-сделанный на заказ ' джентльмен с портной последний раз находился на Nо19 Сэвил Роу, Лондон.

Основанная в 1935 году Саймоном Акерманом, портным, родившимся в России, иммигрировавшим в Соединенные Штаты, в настоящее время принадлежит компании Prominent Europe. Предприятие занималось как готовой одеждой, так и пошивом одежды на заказ.

История

На рубеже 20-го века Симон Акерман покинул Каунас, Россия, чтобы Нью-Йорк. Создав в Нью-Йорке и его окрестностях бизнес по пошиву дорогих качественных товаров, в 1935 году он решил, что хочет импортировать качественные костюмы британского производства для рынка США.[1]Он отправился в Англию, основал Chester Barrie в 1935 году и открыл фабрику в г. Крю в Чешир - середина между суконными фабриками Хаддерсфилд и Порт Ливерпуля. Его целью было создание готовой одежды такого же качества и с таким же вниманием к деталям, как у портных из Сэвил-Роу, но без ожидания и высокой стоимости. Костюмы на экспорт имели отверстия для пуговиц незавершенные, где, отправив их обратно в Соединенные Штаты незаконченный таким образом избежал импортная пошлина.

Завод был открыт в Chestnut Grove под названием Chester Barrie, на основе объединения:[1]

  • Честер, город и уездный город, в котором он выбрал для своей фабрики
  • Барри, фамилия детского писателя-фантаст Дж. М. Барри, кто написал Питер Пэн.

В 1937 году компания открыла магазин на Сэвил-Роу. В следующем году Акерман вернулся в Соединенные Штаты, назначив своего сына Майрона руководить британским бизнесом.[1]

Рост бизнеса продолжался до конца 1939 г. и до начала Вторая Мировая Война когда производство на фабрике перешло на военные нужды, в конце концов заключив контракт на производство офицерской формы для Армия США в Европе,[1] после того, как Соединенные Штаты вступили в войну, нападение на Перл-Харбор.

Послевоенный бизнес оживился, и в 1949 году фабрика переехала в ненужные части Rolls-Royce Фабрика Crewe, который сам был построен до войны как фабрика теней массовое производство Роллс-Ройс Мерлин двигатель. Новые производственные мощности позволили компании расшириться, в том числе поставлять свою продукцию в Harrods после того, как Майрон сначала послал своих продавцов для продвижения продукта.[1]

Акерман был очень мудр в своей рекламной деятельности, привлекая популярных кинозвезд, в том числе Кэри Грант и популярные фигуры, в том числе Сэр Уинстон Черчилль, подкрепляя это практичным и относительно доступным стилем. Продавая по Европе и бывшей Империя Содружества с 1955 года, в 1961 году компания переехала на новый завод в Крю, чтобы позволить Bentley Motors бизнес расширяться.

В 1978 году семья Акерман продала бизнес компании Остин Рид Группа, в которой к тому времени в бизнесе работало 470 человек, продавала Harrods, Селфриджи, Тернбулл и Ассер и Saks Fifth Avenue, в Манхэттен, Нью-Йорк.[нужна цитата ] Остин Рид начал использовать фабрику для производства ряда других брендов, помимо Chester Barrie, а с 1981 года начал производить готовую одежду для своего друга портного из Сэвил-Роу Х. Хантсмана. В 1989 году компания выиграла Премия Королевы за достижения в области экспорта, а в 1998 году начали производить костюмы с фиолетовыми этикетками для Поло Ralph Lauren.[2]

Подарок

По мере того как бум доткомов поразил мировые рынки, спрос на костюмы на заказ снизился. В условиях финансовых затруднений Остин Рид продал убыточный бизнес Chester Barrie компании Thompson Holdings (Ричард Томпсон ) в 2000 году. После того, как бизнес пошел в приемная в 2002 году фабрика Crewe была продана бывшему руководству под названием Cheshire Clothing Company, которая позже переехала на новую фабрику.[нужна цитата ] SRG Group plc приобрела торговую марку Chester Barrie и лицензионные права по всему миру, а также привлекла CCC к производству эксклюзивных костюмов на заказ.[3]

В 2006 году сама CCC была закрыта. В Крю, графство Чешир, была создана новая независимая производственная компания, которая снова расширила свое производственное предложение, поставив ряды для брендов, включая Озвальд Боатенг.[4]

В 2007 году право собственности на бренд Chester Barrie и мировые лицензионные права были проданы компании Prominent Europe. Это дало бренду новую жизнь, в то время как отношения с Cheshire Bespoke значительно ухудшились.[нужна цитата ]

Честер Барри имел ряд концессий в универмагах по всей Великобритании, включая Harvey Nichols, Austin Reed, John Lewis и House of Fraser, где они предлагали пошив готовой одежды, а также услуги по индивидуальному заказу. Ассортимент продукции был расширен за счет рубашек и галстуков, а также более «небрежного» выбора, что отражает изменение стилей одежды.[нужна цитата ].

Присутствие других брендов, представленных в портфеле в 2015 году (и продаваемых в тех же местах), возможно, с более сильной идентичностью и более широкой глобальной привлекательностью ([5]) обеспечил постоянное размывание идентичности Честера Барри на меняющемся современном рынке. Тогдашний покупатель Честера Барри, Крис Моду, удвоил внимание на классический английский образ, пригласив Эдварда Секстона, чтобы помочь с развитием «блока» бренда ([6][7]). Однако это отдалило бренд от «обычных» магазинов, в которых он имел уступки, что привело к тому, что конкуренты и рынок в целом перешли на одежду с более мягкими плечами, более современный силуэт и более ориентированный на образ жизни; а в 2017 году компания Prominent Europe уволила Криса Моду. Однако новое творческое направление привело к тому, что бренд разделился на три отличительные категории: Chester by Chester Barrie (версия бренда начального уровня, в основном продаваемая у Джона Льюиса), Chester Barrie Black Label (в основном продаваемая в концессиях Дома Фрейзера) и Chester Barrie Gold Label (продается во флагманском магазине Savile Row). Надеялись «эффект ореола»[8][циркулярная ссылка ] высококачественного продукта будет просачиваться от золотой этикетки к другим линиям.

Вначале был достигнут некоторый успех, особенно в 2018 году, когда валовые продажи Prominent Europe начали расти.[9] однако этот рост был обусловлен тем, что бизнес открыл больше магазинов в House of Fraser и меньше касался самого бренда Chester Barrie, несмотря на переоборудование флагмана на 100 000 фунтов стерлингов ([10][11]).

Однако в октябре 2019 года Prominent Europe объявила своим сотрудникам Chester Barrie, что они находятся под угрозой увольнения, поскольку они стремятся реструктурировать бизнес в целом.[12] а в январе 2020 года Prominent Europe приняла решение закрыть свой фирменный бизнес,[13] с закрытием флагмана Сэвил-Роу (здание с тех пор заняло Дейзи Нэтчбулл[14]), и он выходит из вышеупомянутых универмагов. Последний оставшийся магазин - это аутлет Chester Barrie в Йорке, который планируется закрыть в начале 2021 года. Неизвестно, найдется ли покупатель, чтобы спасти бренд.

График

  • 1935 Саймон Акерман возвращается, чтобы основать бизнес в Лондоне.
  • 1937 Открытие первого магазина Chester Barrie на Сэвил-Роу.
  • 1938 Майрон Акерман, сын Саймона, отправляется управлять бизнесом в Великобританию.
  • 1941 Вторая мировая война, Честер Барри шьет униформу для американских офицеров.
  • 1949 Честер Барри открыл более крупную фабрику совместно с компанией Rolls Royce.[нужна цитата ]
  • 1950 Начало продаж Harrods и Austin Reed. Изначально Harrods отверг этот бренд как слишком дорогой, но Майрон Акерман отправил своих сотрудников работать в магазин, и костюмы продавались очень хорошо.
  • 1955 Начало продаж в странах Содружества (Австралия, Канада, Гонконг и др.) И Европе (особенно во Франции, Швеции и Бельгии).
  • 1961 Честер Барри переезжает на новую фабрику в Крю, чтобы не отставать от спроса.
  • 1978 г. Бизнес продан Austin Reed Group. К тому времени в Честере Барри работало более 470 человек. Продажа Harrods, Селфриджи, Тернбулл и Ассер и Saks Fifth Avenue, Нью-Йорк.[нужна цитата ]
  • 1981 Честер Барри получил признание от основателей Savile Row, когда Х. Хантсман заказал у Честера Барри их первую одежду прет-а-порте.
  • 1989 год. Получил премию Королевы за достижения в области экспорта.[нужна цитата ]
  • 1998 Начало производства костюмов с фиолетовыми этикетками для Поло Ralph Lauren.[2]
  • В 2000 году куплен Thomson Holdings.
  • 2002 год. приемная. Фабрика Crewe продана бывшему руководству под названием Cheshire Clothing Company, которая позже переехала на новую фабрику. SRG Group plc приобретает бренд Chester Barrie и лицензионные права по всему миру, а также привлекает CCC к производству эксклюзивных костюмов на заказ, в то время как другие заказываются на Дальнем Востоке.[нужна цитата ]
  • 2006 CCC переходит к рассмотрению и закрывается. В Крю, графство Чешир, создана новая независимая производственная компания, которая теперь расширяет ассортимент, охватывая ряд брендов, в том числе Озвальд Боатенг.[4]
  • 2007 Продажа бизнеса и брендов Chester Barrie компании Prominent Europe, которая продолжает отношения с Cheshire Bespoke.[15]
  • 2017 Крис Моду заменяется покупателем Честера Барри.
  • 2018 год для Prominent Europe стал рекордным по продажам, хотя и со сниженной рентабельностью. Это был лучший год для брендовой розницы.[16]
  • В 2018 году компания Prominent Europe потратила более 100 000 фунтов стерлингов на переоборудование флагманского магазина.[17]
  • 2019 Prominent Europe пересматривает стратегию своего бренда, учитывая надвигающуюся угрозу сокращения штата сотрудников фирменного подразделения.[18]
  • 2020 Prominent Europe закрывает свои розничные операции, включая закрытие всех концессий Chester Barrie и флагманского магазина Savile Row.[19]

Рекомендации

  1. ^ а б c d е "О нас". Честер Барри. Архивировано из оригинал 16 июля 2011 г.. Получено 12 декабря 2010.
  2. ^ а б Лорен Голдштейн (9 ноября 1998 г.). "Ральф Лорен, принц Чарльз и вы!". Журнал Fortune. Получено 12 декабря 2010.
  3. ^ «Производство». Честер Барри. Архивировано из оригинал 16 июля 2011 г.. Получено 12 декабря 2010.
  4. ^ а б Марино Донати (28 апреля 2007 г.). «Cheshire Bespoke расширяет производство пошива одежды». Получено 12 декабря 2010.
  5. ^ https://www.bbc.co.uk/news/business-43140996
  6. ^ https://mensflair.com/an-interview-wirth-christopher-modoo-chester-barrie-savile-row/
  7. ^ http://www.twenty6magazine.com/issue-l/london-tailors/interview-christopher-modoo-chester-barrie
  8. ^ эффект ореола
  9. ^ https://www.drapersonline.com/news/prominent-revenue-soars-as-profit-drops
  10. ^ https://fashionunited.uk/news/retail/chester-barrie-to-refurbish-savile-row-store/2018081334164
  11. ^ https://www.menswearstyle.co.uk/2018/09/28/chester-barrie-newly-refurbished-savile-row-store/8302
  12. ^ https://www.drapersonline.com/news/chester-barrie-owner-reviews-brand-strategy
  13. ^ https://www.drapersonline.com/news/chester-barrie-owner-closes-branded-business/7038396.article
  14. ^ https://www.bbc.co.uk/news/av/uk-54470547
  15. ^ «Душа костюма». Уоррингтон Гардиан. 6 октября 2008 г.. Получено 12 декабря 2010.
  16. ^ https://www.drapersonline.com/news/prominent-revenue-soars-as-profit-drops
  17. ^ https://www.drapersonline.com/companies/chester-barrie-steps-into-the-future
  18. ^ https://www.drapersonline.com/news/chester-barrie-owner-reviews-brand-strategy
  19. ^ https://www.drapersonline.com/news/chester-barrie-owner-closes-branded-business

внешняя ссылка