Европейская туристическая комиссия - European Travel Commission

В Европейская туристическая комиссия (ТАК ДАЛЕЕ) является ассоциацией национальных туристических организаций (НТО), базирующейся в Брюссель. Он был создан в 1948 году для продвижения Европы как туристического направления на рынки дальних перевозок за пределами Европы, первоначально НАС и позже Канада, Латинская Америка и Азиатско-Тихоокеанский регион. В настоящее время ETC насчитывает 33 члена NTO и 14 ассоциированных членов из частного сектора. Ассоциация стремится повысить осведомленность о важности туризма среди национальных европейских властей и широкой общественности путем обмена передовым опытом и сотрудничества в области рыночной информации и продвижения.

Члены

В ETC входят 33 национальные туристические организации (NTO) из 32 европейских стран, 7 из которых находятся за пределами ЕС. Страны-участницы ETC: Австрия, Бельгия, Болгария, Хорватия, Кипр, Чехия, Дания, Эстония, Финляндия, Германия, Греция, Венгрия, Исландия, Ирландия, Италия, Латвия, Литва, Люксембург, Мальта, Монако, Черногория, Нидерланды, Норвегия, Польша, Португалия, Румыния, Сан-Марино, Сербия, Словакия, Словения, Испания, и Швейцария.

В 2015 году ETC запустила программу ассоциированного членства, расширяющую членство частных организаций и академических кругов с целью поиска сотрудничества и поддержки в укреплении устойчивого развития Европы как туристического направления. По состоянию на 2019 год у ETC 14 ассоциированных членов: ADARA, Amadeus IT Group S.A., Airbnb, Confcommercio, CrowdRiff Inc., авиакомпания Emirates /Группа Эмирейтс, Eurail Группа G.I.E., Expedia Inc., Глобальный синий S.A., HiSeas International, Сойерн Ltd, Value Retail PLC, Travel Consul и Добро пожаловать, китайский.

История

«Увидеть Европу в сезон сбережений» - реклама ETC. 1955 г.

1948–1952: первые годы существования внеземных цивилизаций

ETC была основана в Stalheim, Норвегия во время экскурсии 1948 года Конгресса Международного союза официальных туристических организаций (IUOTO). ETC стала региональной комиссией IUOTO для Европы в соответствии с целью последней «продвигать технически и полностью неполитически свободу передвижения, чтобы укрепить мир и взаимопонимание между странами мира».[1]

Стремясь к свободе передвижения и частного предпринимательства, ETC не избежала реальности ранней холодной войны и установила прочные связи с западным лагерем. 17 первоначальных стран-членов были получателями помощи от План Маршалла, а в июле 1948 года ETC официально оформила свои отношения с Организация европейского экономического сотрудничества (OEEC) для предоставления OEEC экспертных знаний по вопросам туризма. Признавая важность туризма для экономического восстановления Европы, Исполнительный комитет OEEC учредил Комитет по туризму в феврале 1949 года.[2]

1950–1960-е годы: совместные рекламные кампании в Соединенных Штатах, содействие поездкам

Под надзором OEEC совместные рекламные кампании в США превратились в ведущее направление деятельности ETC. Первая кампания проходила с августа по декабрь 1949 года.[3] Кампании продвигали Европу как одно направление на американском рынке и поощряли поездки в межсезонье.[4] Кампании проводились Нью-Йоркским комитетом ETC в тесном сотрудничестве с маркетинговыми фирмами (например, Donald N. Martin & Company, Inc.) и частными партнерами в транспортной, туристической и энергетической отраслях.[5] Кроме того, ETC участвовала в туристических ярмарках; изданы буклеты и календари мероприятий; продюсировал радиопередачи, телевизионную рекламу и короткометражные фильмы; и публиковал рекламу в газетах и ​​журналах.[6]

Президент Кеннеди подписывает Акт о создании Службы путешествий Соединенных Штатов, 29 июня 1961 года в присутствии Манолиты Дулгер, председателя ETC New York (третья справа).

В мае 1954 года делегация ETC встретилась с президентом Дуайт Д. Эйзенхауэр.[7] ETC похвалил Эйзенхауэра за его решительную поддержку международных поездок американцев в интересах восстановления европейской экономики.[8] Однако опасения американской администрации по поводу дефицита платежного баланса страны побудили администрацию Кеннеди создать Служба путешествий США в июне 1961 г., чтобы мотивировать иностранных граждан посетить США. Примерно в то же время реорганизация OEEC в ОЭСР прекратил свое участие в рекламных кампаниях, которые продолжались только под эгидой ETC с 1964 года. ETC продолжала защищать свободу передвижения, когда президент Линдон Б. Джонсон 1968 год Состояние Союза адрес попросил американцев сократить несущественные поездки.[9] В ответ ETC опубликовала Декларацию о свободе передвижения в феврале 1968 года, в которой свобода передвижения была определена как одно из основных прав человека, которым можно пользоваться без ограничений и дискриминации.[10]

ETC также стремилась облегчить поездки и пересечение границ за счет отмены визовых требований для поездок в Европу и между европейскими странами, а также путем облегчения валютного регулирования, налогов на поездки и таможенных формальностей.[11] К середине 1950-х годов туристы из Северной Америки и Западной Европы могли путешествовать по Западной Европе без серьезных административных формальностей. После Конференции Организации Объединенных Наций по международным путешествиям и туризму 1963 года ETC настаивала на обсуждении рекомендаций конференции по устранению препятствий (визы, таможенные правила, требования к пересечению границ) и оптимизации правил туризма, внедряя эти правила в рамках IUOTO и ОЭСР Комитет по туризму.

ETC и Восточная Европа во время холодной войны

В 1951 году ETC приветствовала Финляндия, Испания, и Югославия его членству.[12] Это решение, несомненно, связано с Холодная война императивов, и в контексте раскола, вызванного 1948 г. Тито-Сталинский раскол Членство Югославии в ETC стало ступенькой для туристической политики страны, направленной на привлечение большего числа западных туристов. В то время как Югославия была единственной социалистической страной, присоединившейся к организации, ETC первоначально рассмотрела заявку на членство от Советский Союз и Польша после присоединения к IUOTO в 1955 году, что положительно сказалось на их потенциальном влиянии на развитие туризма, прежде чем принять решение о том, что их членство может быть вредным. Вместо этого IUOTO создал Региональную комиссию по европейским путешествиям, состоящую из национальных советов по туризму как из Западной, так и из Восточной Европы, в то время как совместные рекламные кампании в США продолжались в рамках отдельной организации, сохранившей уже известное название «Европейская комиссия по путешествиям».[13]

Президент ETC Тимоти О 'Дрисколл вручает флаги мэру Нью-Йорка Эдварду Коху, 1979 г.

1970–1980-е годы: от трансатлантического к глобальному игроку

В начале 1970-х годов ETC получила президентское кресло при поддержке вице-президентов, постоянного секретариата и Мальта (1971) и Кипр (1973) стали странами-членами. ETC добавила сохранение культурное наследие своей миссии в сотрудничестве с Europa Nostra, общеевропейская федерация культурного наследия.[14] В 1970-е годы ETC использовала новые технологические возможности, от транспорта до технологий ИКТ, и способствовала обмену информацией и опытом между своими членами по этим вопросам. Создание операционных групп в Япония, Аргентина, Канада, и Австралия в 1970-е годы и растущий интерес ETC к рынкам Юго-Восточной Азии в 1980-х расширили географический охват ETC.[15]

1970-е годы также ознаменовали начало длительного сотрудничества с Европейское Экономическое Сообщество (ЕЭС). В 1980-х годах ЕЭС более напрямую взаимодействовала с туризмом и ETC с исследовательскими инициативами и грантовой поддержкой. Европейский парламент определил, например, «ETC как лучшее место для координации зарубежного продвижения туризма в ЕЭС».[16] В 1981 году ETC также стала соучредителем European Tourism Action Group, группы ассоциаций, выступающих за важность Европы как туристического направления.

1990–2000-е годы: ETC в Европе после холодной войны

В Падение Берлинской стены в ноябре 1989 г. Советский Союз в 1991 году и преобразование Европейское Экономическое Сообщество (EEC) в Европейский Союз в 1993 г. Маастрихтский договор повлекло за собой значительное расширение членства ETC, начиная с Венгрия в 1990 г. и укрепление отношений с европейскими институтами. На протяжении 1990-х годов ETC стремилась обеспечить более широкое признание туризма на уровне ЕС. Когда Лиссабонский договор вступил в силу в 2009 году, туризм был добавлен в качестве области политики, в которую ЕС может вмешиваться через статья 195 из Договор о функционировании Европейского Союза. Тем временем ETC продолжила свою исследовательскую программу в сотрудничестве с ООН. Всемирная туристическая организация (ЮНВТО) и Европейская туристская ассоциация (ETOA). Все больше внимания уделяется компьютерным технологиям, связанным с путешествиями, и стратегиям онлайн-маркетинга. ETC запустила свой первый веб-сайт в январе 1996 года, который был полностью обновлен в 2006 году с помощью средств Европейской комиссии.[17] В VisitEurope.com В настоящее время веб-сайт ETC является основной платформой для продвижения Destination Europe.

Текущая деятельность

Продвижение Европы как туристического направления продолжает оставаться флагманом деятельности ETC. В 2019 году ETC запустила новую маркетинговую стратегию Horizon 2022, перейдя от традиционной географической сегментации к межрыночному тематическому подходу к продвижению. Вместо того, чтобы представлять Европу как сумму направлений, новая стратегия продвигает континент как сумму опыта и интересов в нескольких направлениях по всему континенту.

Исследование рынка лежит в основе маркетинговых стратегий и услуг ETC. Анализ тенденций туристического рынка и соответствующих выездных рынков, проводимый ETC, призван помочь организации и ее членам понять бизнес-среду, выявить возможности роста и сформулировать подходящие стратегии продвижения. В исследованиях ETC сотрудничает с ООН. Всемирная туристическая организация (ЮНВТО), Всемирный совет по путешествиям и туризму (WTTC), Европейская туристская ассоциация (ETOA), Eurail Group G.I.E, Международная ассоциация воздушного транспорта (IATA), TourMIS, Tourism Economics, STR, ForwardKeys, Amadeus и другие.

ETC продолжает выступать за свободу путешествий и признание туризма в качестве важного сектора экономики. Устойчивое развитие, упрощение визового режима и возможность установления соединений в настоящее время составляют тройное внимание в работе ETC по защите интересов. ETC в настоящее время является Председателем и Секретариатом Манифест туризма, запущен в 2015 году и поддержан более чем 50 государственными и частными заинтересованными сторонами из туристического сектора. Манифест подчеркивает ключевые приоритеты политики ЕС для этого сектора по различным темам, от навыков и квалификации до устойчивости и конкурентоспособности европейского туризма.

ETC и Европейская комиссия установили долгосрочное стратегическое партнерство в продвижении Destination Europe. В 2011 году ETC и Европейская комиссия договорились совместно работать над поддержанием позиции Европы как ведущего туристического направления в мире, продвигая бренд Destination Europe и поддерживая устойчивое конкурентоспособное развитие этого сектора. С 2012 года Европейская комиссия доверила ETC ежегодные специальные гранты для реализации программы рекламных акций, направленных на привлечение новых посетителей из целевых третьих стран в Европу. В 2017 году ETC была назначена официальным стратегическим партнером Европейской комиссии для реализации рекламных мероприятий в рамках Года туризма ЕС-Китай 2018. Кроме того, ETC сотрудничает с другими институтами ЕС, такими как Европейский парламент, в своих усилиях по дальнейшему продвижению туристической политики на уровне ЕС.

Организационные цели и структура

Европейская комиссия по путешествиям зарегистрирована в Бельгии как некоммерческая международная ассоциация. Его финансовые ресурсы поступают за счет членских взносов. В последние годы ETC получал финансирование от ЕС на разовой основе для продвижения направления в Европу. В настоящее время ETC фокусирует свою деятельность в следующих областях:

  • Маркетинг: ETC продвигает Европу как туристическое направление на ключевых рынках третьих посетителей от имени своих организаций-членов. Он проводит региональные торговые и глобальные кампании потребительского маркетинга для продвижения Destination Europe.
  • Исследование: ETC анализирует тенденции туристического рынка, чтобы определить быстрорастущие выездные рынки. Исследовательская деятельность ETC направлена ​​на предоставление интеллектуальной поддержки, необходимой для сохранения конкурентного преимущества на мировом туристическом рынке.
  • Пропаганда: В тесном сотрудничестве с туристической индустрией ETC повышает осведомленность государственных органов и широкой общественности по всей Европе об экономическом и более широком значении туризма.

Деятельность ETC осуществляется исполнительным подразделением в Брюсселе под руководством Совета директоров и при поддержке ряда экспертных групп: Market Intelligence Group, Marketing Group и Operations Groups.

Общее собрание и Совет директоров

ETC проводит общее собрание два раза в год для принятия решения по бюджету и программе работы. Совет директоров является руководящим комитетом ETC и состоит максимум из 14 членов (высшее руководство, представляющих NTO-члены), из которых 7 являются непостоянными членами. Постоянными членами являются Австрия, Бельгия, Германия, Италия, и Испания. Непостоянные члены меняются каждые 2 года и происходят из каждой из 7 географических групп. В 2017 году генеральный директор Visit Flanders (Бельгия) Питер Де Вильде был переизбран президентом ETC на трехлетний срок.

Исполнительный блок

Исполнительный блок управляет организацией из штаб-квартиры в Брюсселе под руководством Исполнительного директора. В 2012 году Эдуардо Сантандер был назначен исполнительным директором ETC.

Маркетинговая группа и Группа анализа рынка

Маркетинговая группа - это ETC's мозговой центр по всем вопросам, связанным с продвижением Европы как направления и платформы для обмена информацией и передовым опытом. Группа Market Intelligence состоит из директоров по исследованиям NTO-членов и отвечает за исследовательскую программу ETC.

Операционные группы

ETC создала операционные группы на своих ключевых рынках. Первая Операционная группа была создана и продолжает существовать в Нью-Йорке. Операционная группа США также обслуживала канадский рынок, пока в 1978 году не была создана отдельная операционная группа. Другие операционные группы в настоящее время активны в Бразилии и Китае. Каждая операционная группа отвечает за совместную программу действий по продвижению Destination Europe на своих рынках.

Смотрите также

использованная литература

  1. ^ Франк Шиппер, Игорь Чукарин и Суне Бехманн Педерсен, Европейская комиссия по путешествиям, 1948–2018 гг. (Брюссель: Европейская комиссия по путешествиям, 2018 г.), 18–19.
  2. ^ Эрик Г. Э. Зуэлоу, «Необходимость гастролей за пределами страны: введение», в Touring Beyond the Nation: транснациональный подход к истории европейского туризма, изд. Эрик Г. Э. Зуэлоу, 4–5 (Фарнхэм: Ashgate, 2011).
  3. ^ Зигфрид Биттель, "10 ans de publicité коллективных государственных университетов для европейского туризма,” Мир путешествий / Tourisme mondial, нет. 40 (февраль / апрель 1960 г.): 4.
  4. ^ Например. Европейская комиссия по путешествиям, Белая книга о туристической политике в Европе (Брюссель: Éditions Est-Ouest, 1956).
  5. ^ Шиппер и др., Европейская комиссия по путешествиям, 1948–2018 гг., 32–33.
  6. ^ Schipper et al., Европейская комиссия по путешествиям, 1948–2018 гг., 36-37; Биттел, "10 ans de publicité коллективных государственных университетов для европейского туризма,” 6-9.
  7. ^ Книги о назначении Дуайта Д. Эйзенхауэра на пост президента, май 1954 г..
  8. ^ Президент Дуайт Д. Эйзенхауэр, Специальное послание Конгрессу по внешнеэкономической политике, 30 марта 1954 г.
  9. ^ Линдон Б. Джонсон, Государственный адрес Союза, 17 января 1968 г.
  10. ^ Европейская комиссия по путешествиям, Свобода путешествий: Декларация, согласованная 21 национальной туристической организацией, входящей в Европейскую комиссию по путешествиям (февраль 1968 г.).
  11. ^ Шиппер и др., Европейская комиссия по путешествиям, 1948–2018, 51.
  12. ^ Schipper et al., Европейская комиссия по путешествиям, 1948–2018 гг., 34.
  13. ^ ”Schipper et al., Европейская комиссия по путешествиям, 1948–2018 гг., 49-50.
  14. ^ Schipper et al., Европейская комиссия по путешествиям, 1948–2018 гг., 63-66.
  15. ^ Schipper et al., Европейская комиссия по путешествиям, 1948–2018 гг., 72-73.
  16. ^ Schipper et al., Европейская комиссия по путешествиям, 1948–2018 гг., 75.
  17. ^ Schipper et al., Европейская комиссия по путешествиям, 1948–2018 гг., 86; Аннетт Теркельсен и Мален Грам, "Брендинг Европы - между странами, регионами и континентами, ”Скандинавский журнал гостеприимства и туризма 10, № 2 (2010): 107-128.