Мужская косметика - Male cosmetics

Мужская косметика включать все косметический продукты, предназначенные для использования мужчинами, такие как макияж, ухаживать за кожей товары, уход за волосами продукты, средства по уходу за телом, защита от солнца товары, духи, и другая декоративная косметика.

Историческое использование косметики

Еще в 4000 г. до н.э. макияж играл важную роль в древнеегипетской культуре. Мужчины рисовали черные пигменты на своих глазах, чтобы создавать рисунки кошачьих глаз, которые считались привлекательными и символами богатства и статуса.^[1] Древние египтяне верили, что зеленые тени для век могут вызывать бога. Horus для борьбы с вредными заболеваниями.^[1]

Известно, что во времена Римской империи мужчины использовали косметику, хотя в обществе это не одобрялось. Мужчины, которых видели с зеркалами, считались женоподобными, а те, кто использовал отбеливающий макияж макияж, считались аморальными, поскольку ожидали, что они загорят от работы на улице. Двумя наиболее приемлемыми практиками были легкое использование определенных духов и умеренное удаление волос. Мужчина, удаляющий слишком много волос, считался женоподобным, в то время как удаление слишком малого делало его неумелым.^[2] Римляне считали особенно неуместным, чтобы император был тщеславным, как, по-видимому, было в случае с императором. Отон.^[3] Император Элагабал удалил все волосы на теле и часто наносил макияж, что доставило римлянам много горя.^[4]

Во время правления Королева Елизавета I Косметика была очень популярна среди мужчин, так как они ценили призрачную напудренную кожу.^[1] В эту эпоху из-за химического состава используемых веществ косметика часто вызывала серьезные проблемы со здоровьем, включая преждевременную смерть.^[1]

Японская гравюра на дереве - автор Тории Тадакиё изображающий актера в гриме кумадори кабуки.

С появлением современного кинопроизводства в Соединенных Штатах в 1930-х годах мужская прическа и косметика вновь привлекли внимание общественности.^[1] Однако до конца 1990-х годов мужских косметических товаров практически не существовало на рынке.^[5] Лишь несколько брендов были заинтересованы в производстве мужской косметики, потому что это рассматривалось как нишевый рынок.^[6] Мужская косметика не так широко распространена, как женская; только 17% мужчин считают, что средства для макияжа важны в повседневной жизни. Тем не менее, 97% мужчин используют средства по уходу за кожей и около 71% мужчин используют ^[6]

Кабуки

Кабуки - это традиционное японское художественное представление. Он включает в себя тщательно продуманные костюмы, привлекательный макияж, диковинные парики и преувеличенные действия актеров.^[7] Кабуки изначально исполняли женщины, но с 1629 года только актерам-мужчинам разрешалось исполнять кабуки. Актеры кабуки наносят на лицо масло и воск, чтобы косметика держалась на коже.^[7] Затем нанесли густую белую косметику под названием Oshiroi что покрывает все их лицо.^[7] Oshiroi сделан из рисовой муки и использует немного разные оттенки белого в зависимости от возраста, типа и пола персонажа.^[7] На косметически сделанном белом лице красные и черные линии очерчивают глаза и рот. Для мужских и женских персонажей используются разные формы.^[7]

Для некоторых персонажей существует особый стиль макияжа, который называется кумадори. Кумадори состоит из драматических линий и форм разного цвета, каждая из которых представляет разные эмоциональные качества.^[8] Наиболее часто используемые цвета - темно-красный, символизирующий гнев, страсть или жестокость, и темно-синий - для печали или депрессии. Другие распространенные цвета - розовый, олицетворяющий молодость или счастье; голубой или зеленый, олицетворяющий спокойствие; фиолетовый - для аристократии, коричневый - для эгоизма. Существует около сотни различных стилей макияжа кумадори, похожих на маски.

Мужчины-потребители косметики

Возрастная группа

Помимо традиционного использования и использования в искусстве, исследования показывают, что молодые мужчины в возрасте от 18 до 34 лет чаще пользуются косметикой.^[9]

Мужчины, пользующиеся косметикой

Изначально мужская косметика предназначалась для мужчин-гомосексуалистов, однако исследования рынка показали, что только треть потребителей косметики-мужчин были геями.^[10] Некоторые мужчины используют косметические средства, чтобы скрыть видимые недостатки на лице, например: угревая сыпь отметины и веснушки.^[11] Кроме того, некоторые мужчины используют косметику для улучшения своего внешнего вида.^[12]

Макияж часто используют артисты-мужчины и киноактеры.^[11] Интенсивный макияж можно использовать для создания эффекта зомби, старения или других спецэффектов в фильме.^[11] Хотя использование макияжа может занять много времени, оно экономит время и деньги по сравнению с использованием компьютерных спецэффектов и может быть более привлекательным для аудитории.^[13]

В связи с тем, что число стареющих людей во всем мире постоянно увеличивается, пожилые мужчины также обращаются к косметике, чтобы замедлить проявление эффектов физического старения.^[13] Многие из этих эффектов включают морщины, пигментные пятна, сухость кожи, неровный цвет кожи и даже повреждение волос; появление всего этого можно уменьшить с помощью косметики.^[13]

Брендирование и упаковка мужской косметики

Несколько брендов косметики и средств по уходу за кожей разработали продукты специально для мужской кожи, например: Nivea, Шанель, Том Форд, и Adidas. Nivea - самый популярный бренд среди мужчин (34,4%), за ним следует L’Oréal с 21,9%.^[5]

Упаковка мужской косметики в целом проста. Цвета в основном синий, зеленый, серый, белый или черный. По сравнению с женской косметикой здесь меньше ярких цветов, таких как розовый, красный и фиолетовый.^[14] Такой выбор дизайна направлен на привлечение покупателей-мужчин, в то же время снижая сопротивление покупателей-мужчин косметике, разрушая представление о том, что косметика предназначена только для женщин.^[5]

Также косметические компании из разных регионов производят косметику с учетом предпочтений мужчин.^[15] Например, Revlon выпустил ближневосточную коллекцию, а Ferrari разработала традиционный ближневосточный аромат с учетом предпочтений местных потребителей.^[16]

Мужчины, работающие в косметической промышленности

Гендерный баланс в косметической индустрии

Хотя большинство потребителей косметики - женщины, большинство руководителей косметических компаний - мужчины.^[17] Многие крупные косметические компании имеют несколько женщин-представителей в советах директоров или высших руководящих группах.^[17] Например, руководство косметического гиганта Revlon, а также руководство Ванны и кузовные работы и группа предметов роскоши LVMH (с такими брендами, как Макияж навсегда, Свежие и Benefit Cosmetics ), состоят в основном из самцов.^[17] Для сравнения, плата Эсте Лодер почти сбалансирован, но количество женщин на административных должностях в компании относительно невелико.^[17] В целом женщины составляют 34% советов директоров компаний по уходу за собой и 24% всех руководящих должностей. Хотя это соотношение может быть более справедливым, чем в других отраслях, оно еще не отражает рынок косметики или общество в целом.^[17]

Мужская косметика, блогеры и знаменитости

Также растет количество блогеров-мужчин-бьюти-блогеров на YouTube.^[18] Блогеры-мужчины по макияжу будут оценивать косметику, предоставлять уроки по макияжу и рекламировать товары. Самые известные бьюти-блогеры-мужчины в США - Патрик Старр и Джеймс Чарльз.^[11]

Один из самых известных мужчин-косметологов - китаец. стример по имени Ли Цзяци. Jiaqi тестирует помады и анализирует цвет и текстуру каждой помады для большой аудитории.^[19] 11 ноября 2018 года Ли Цзяци продавал губные помады вживую, продав 15 000 штук за пять минут.^[19]

Размер и рост рынка мужской косметики

По сравнению с другими отраслями, мировая индустрия косметики и косметических товаров довольно невосприимчива к экономической депрессии или расширению. Экономические взлеты и падения повлияли на тенденции в мировой индустрии в последние годы; однако объем продаж остается относительно постоянным.^[20] В случае рецессии продажи косметики обычно сохраняются на определенном стабильном уровне. В 2017 году объем мирового рынка косметики составил 523,43 миллиарда долларов США.^[20] Ожидается, что к 2023 году его рыночная стоимость достигнет 805,61 миллиарда долларов США, а совокупный годовой темп роста составит 7,14% с 2018 по 2023 год.^[20] Повышение осведомленности о мужской красоте является основным фактором роста мирового рынка.

Ожидается, что в период с 2018 по 2023 год мировой рынок мужской косметики вырастет на 5,23%.^[21]