Один к одному (бизнес-модель) - One for one (business model)
Деловой и экономический порталОдин за один (также известен как "купи один отдай один") - это бизнес-модель социального предпринимательства, разработанная Блейком Микоски из TOMS Обувь, в котором за каждый купленный товар выдается один необходимый товар.[1]
История
Бизнес-модель One for One в значительной степени принадлежит компании TOMS Shoes. Основан Блейк Микоски в 2006 году TOMS Shoes жертвует одну пару обуви ребенку в развивающейся стране за каждую пару, проданную потребителям.[2] Основываясь на успехе TOMS Shoes, другие компании начали следовать бизнес-модели. Уорби Паркер начали дарить очки нуждающимся, а такие компании, как Soapbox Soaps и Два градуса еды Используйте модель, чтобы помочь с плохой гигиеной и голодом.[2]
Концепция
Модель «Один за одного» - это жизнеспособный способ создания коммерческой и социальной ценности. Исследование, проведенное Стэнфордский обзор социальных инноваций заявили, что тенденции в поведении потребителей, при которых большое значение придается социальным вопросам, являются для компаний способом использовать свою компетентность в социальных целях.[2] Он также показал, что насыщение рынка и принятие более крупными компаниями затрудняют для потребителей различение конкурирующих компаний, а также заставляют их сомневаться в подлинности концепции.[2] Это также подверглось критике со стороны Быстрая Компания поскольку это всего лишь пластырь в решении социальных проблем, и компании используют его как «продвижение эгоизма, замаскированное под социальные изменения».[3]
использованная литература
- ^ Джойнер, апрель (7 апреля 2014 г.). "За рамками розничной торговли по принципу" купи один раз отдай ". Житель Нью-Йорка. Получено 26 октября 2017.
- ^ а б c d Маркиз, Кристофер; Парк, Андрей (2014). «Внутри модели Buy One Give One» (PDF). Стэнфордский обзор социальных инноваций. Получено 25 октября 2017.
- ^ Janzer, корица; Вайнштейн, Лорен (17 ноября 2015 г.). «Модель« купи один - отдай один », возможно, заставит вас чувствовать себя хорошо, но от этого не станет лучше мир». Быстрая Компания. Получено 25 октября 2017.