Эзоп (бренд) - Aesop (brand)

Для использования в других целях см. Эзоп (значения).

Эзоп
Филиал
ПромышленностьКосметика
Основан1987; 33 года назад (1987)
Штаб-квартира
Мельбурн
,
Австралия
Ключевые люди
Майкл О'Киф (генеральный директор) Киран Риветт (финансовый директор)
ПродуктыКосметика, ароматы и личная гигиена Предметы
ДоходУвеличение АМЕРИКАНСКИЙ ДОЛЛАР$ 300,0 млн.[1][2]
РодительНатура и Ко
Интернет сайтwww.aesop.com
AESOP в Emporium Melbourne, Австралия
AESOP в Хибия Чантер, Токио, Япония

Эзоп (стилизованный под Aēsop) - глобальный уход за кожей бренд, принадлежащий бразильской компании Натура и Ко. Помимо ухода за кожей, Aesop также производит уход за волосами, мыло и аромат.[3][4] Каждый магазин Aesop имеет уникальный дизайн интерьера, разработанный в сотрудничестве с различными архитекторами, дизайнерами интерьеров и художниками. По состоянию на 2019 год у бренда было более 320 точек продаж в 25 странах.[5][6] Aesop производит 83 рецептуры продуктов и три бритье аксессуары.[7] Каждый магазин Aesop уникален.[8] Бренд можно найти в его собственных «фирменных пространствах» (концептуальные магазины ) и универмаги. В 2020 году Aesop стала сертифицированной корпорацией B, присоединившись к сообществу из более чем 3500 предприятий, которые соответствуют самым высоким стандартам подтвержденных социальных и экологических показателей, публичной прозрачности и юридической ответственности для баланса прибыли и цели.

Маркетинг

Бренд известен своим современным подходом к престижу. брендинг. Это включает в себя не использование традиционной рекламы или скидок для продвижения своей продукции, а скорее, чтобы ее заметили и говорили о дизайне ее продуктов, магазинов, мероприятий и коммуникаций, которые представляют собой уникальное сочетание приятного впечатления от продукта, продуманного языка и современных минималист дизайн.[9][10]

История

Эзоп был основан парикмахером[11] Деннис Пафитис[12] в 1987 г. в Армадейл, Мельбурн.[13][14] Сюзанна Сантос, в настоящее время занимающая должность директора по работе с клиентами,[4] сыграл важную роль в основании и росте компании.[6] Она была первой сотрудницей Пафитиса.[7] Начиная с четырех предлагаемых продуктов, ассортимент Aesop в настоящее время включает более 100 продуктов, формулы которых сочетают в себе натуральные и лабораторные ингредиенты.[15] В 2020 году Aesop представила свою первую линейку продуктов Candle с 3 новыми уникальными ароматами под названием Ptolemy, Aganice и Callippus. [16]

В 2010 Harbert Australia Private Equity купил миноритарный пакет акций компании; Эзоп использовал вливание капитала для финансирования роста.[17] В декабре 2012 года Aesop продала 65% акций своего бизнеса компании Бразильский прямые продажи косметическая компания Натура Cosméticos за 71,6 миллиона долларов США[18] (примерно Австралийский доллар 100 миллионов).[19] Natura приобрела полную собственность в декабре 2016 года.[7] В сентябре 2018 года Aesop запустила роскошный продукт для дома.[20]

Пункты продажи

Компания имеет более 235 фирменных магазинов в Австралии, Новой Зеландии, Канаде, Японии, Сингапуре, Малайзии, Южной Корее, США, Италии, Франции, Нидерландах, Германии, Швейцарии, России, Тайване, Гонконге, Швеции, Норвегии, Бразилии. , Объединенные Арабские Эмираты и Великобритания.[21][22] В США он также доступен по адресу Barneys New York,[23] Nordstrom и Saks Fifth Avenue. В Канаде продукты Aesop можно найти на Холт Ренфрю, Огилви, Nordstrom и Saks Fifth Avenue.

Самый большой магазин - 100,8 м2 (1085 кв. Футов) пространство в Бродвейский театральный квартал в Центр города Лос-Анджелес где стены облицованы мелиорированными картон трубки из рулонов ткани, выброшенные соседним модным кварталом.[8] Остальные элементы интерьера магазина выполнены полностью из переработанная бумага.[8]

Управление

Майкл О'Киф был генеральным директором Aesop с 2003 года.[7]Киран Риветт является глобальным финансовым директором компании с 2008 года.

Смотрите также

использованная литература

  1. ^ "Natura Cosmeticos Sa". Bloomberg BusinessWeek. Архивировано из оригинал 11 октября 2012 г.. Получено 22 июн 2017.
  2. ^ https://natu.infoinvest.com.br/enu/7162/NaturaRelease_2Q19_ENG_v14082019_vf.pdf
  3. ^ Официальная страница
  4. ^ а б Аннабель Росс, Возраст Мельбурнская история: Сюзанна Сантос 21 марта 2012 г.
  5. ^ Митчелл Окли Смит, Aesop открывает сотый магазин Австралийский. 1 мая 2015.
  6. ^ а б Амелия Чиа, Я с брендом: Aesop Бюро 24/7 18 декабря 2015 г.
  7. ^ а б c d Катрина Стрикленд, Басня Эзопа: компания по уходу за кожей, которая ставит культуру на первое место Финансовый обзор 25 апреля 2017 г.
  8. ^ а б c Лиззи Фисон, Brooks + Scarpa перерабатывает картонные трубки и бумагу для интерьера магазина Aesop в Лос-Анджелесе Dezeen 21 марта 2017 г.
  9. ^ Kuehlwein, JP. Aesop - легендарный бренд, потрясающий маркетинг. 12/2012
  10. ^ Шефер, Вольф и Кюльвайн, JP. 2015 г. Переосмысление престижного брендинга: секреты Ueber-брендов. Коган Пейдж. С. 106. ISBN  9780749470036
  11. ^ dezeen.com Интервью с основателем Эзопа 2012/12/10
  12. ^ Ярмарки, Маркус (10 декабря 2012 г.). «Интервью с основателем Aēsop по уходу за кожей Деннисом Пафитисом о розничном дизайне». Dezeen. Получено 15 июля 2013.
  13. ^ http://www.aesop.com/au/about_aesop/
  14. ^ Хэтти Криселл. «Эзоп: культовый бренд красоты, которому не нужно быть». Нью-Йорк.
  15. ^ Нивен-Филлипс, Лиза (20 октября 2019 г.). «Этикетка басни: сказки Эзопа по уходу за кожей». Наблюдатель. ISSN  0029-7712. Получено 21 июля 2020.
  16. ^ https://airows.com/interiors-and-home/aesop-candles
  17. ^ Рэйчел Уэллс Человек, стоящий за брендом Aesop Sydney Morning Herald 23 февраля 2012 г.
  18. ^ Глейзер, Эмили (21 декабря 2012 г.). "Бразильская Natura покупает контрольный пакет акций Aesop". Журнал "Уолл Стрит. Получено 27 октября 2016.
  19. ^ «Natura объявляет о стратегических инвестициях в Aesop». Деловой провод. 20 декабря 2012 г.. Получено 27 октября 2016.
  20. ^ «Австралийский бренд Aesop выпустил товары для дома». Получено 1 октября 2018.
  21. ^ Анна Уинстон, 10 лучших дизайнов магазинов Aesop от Dezeen Dezeen 17 декабря 2014 г.
  22. ^ «Найди ближайший магазин». 27 октября 2016 г.
  23. ^ Barneys.com. Дата обращения 1 июля 2015.

внешние ссылки