NoitulovE - Википедия - noitulovE

ноитулов
NoitulovE.jpg
А Рамка из ноитулов
АгентствоЭбботт Мид Викерс BBDO
КлиентDiageo
Языканглийский
Продолжительность60 секунды
Товар
Даты выпуска)3 октября 2005 г. (Телевидение)
РежиссерДэниел Клейнман
Музыка отПитер Реберн (расположение)
Сай Коулман & Дороти Филдс (оригинальная песня)
Сэмми Дэвис-младший (спектакль)
Производство
Компания		Kleinman Productions
ПроизведеноДжонни Франкель
Странаобъединенное Королевство
Бюджет£ 1,3 миллиона (реклама)[1]
15 миллионов фунтов стерлингов (кампания)[2]
ПредшествуетМустанг
С последующимХолодильник
Официальный веб-сайтhttp://www.guinness.com/

ноитулов ("Эволюция "назад") - британский телевидение и кино рекламное объявление запущен Diageo в 2005 году для продвижения Гиннесс Драфт толстый. 60-секундная пьеса стала краеугольным камнем £ 15 миллионов рекламная кампания нацелены на мужчин в возрасте от двадцати до тридцати лет. Рекламный ролик показывает, наоборот, приключения трех персонажей, которые произошли от прыгуны в наши дни люди перед дегустацией Гиннесса в Лондоне паб. Рекламным роликом занимался рекламное агенство Эбботт Мид Викерс BBDO с бюджетом 1,3 млн фунтов стерлингов. Режиссер Дэниел Клейнман. Контракт на производство заключен с Kleinman Productions, с послепроизводственный этап к Framestore CFC. Премьера состоялась Британское телевидение 3 октября 2005 г.

ноитулов пятый теле- и кинематографический материал в Хорошее достанется тому, кто умеет ждать сериал, и его премьера ознаменовала конец четырехлетнего перерыва. Реклама и связанная с ней кампания имели финансовый успех. Он получил более 30 наград от профессиональных организаций в сфере рекламы и телевидения и стал самым награжденным рекламным роликом во всем мире в 2006 году. Воздействие кампании было таким, что в период, когда рынок пива Великобритании испытал существенное снижение доход, Guinness сообщил, что его годовой доход в регионе заметно увеличился. В то же время Guinness достигла рекордных объемов и стоимости акций и стала лидер рынка внутри региона. В немалой степени это было связано с положительным восприятием ноитулов.

Последовательность

Произведение начинается с того, что трое посетителей делают первый глоток пива Guinness в лондонском пабе. Под аккомпанемент Сэмми Дэвис-младший исполнение "Ритма жизни" из Киноверсия 1969 года 1966 года Бродвей музыкальный Сладкая благотворительность, начинается последовательность обратного движения. Трое мужчин выходят из бара на улицу, другие посетители исчезают, когда они проходят. Когда они двигаются по улице, промежуток времени последовательность стилей трансформирует их одежду в соответствии с быстро меняющейся городской сценой, которая проходит через современный Лондон и Эдвардианский период. Электрические фонари превратиться в газовые лампы и здания начинают исчезать кадр за кадром. Короткое последовательность вырезок показывает город, уходящий в прошлое, сжимающийся до маленького Саксонский поселение до полного исчезновения. Возвращаясь к основной последовательности, одежда и прически трех мужчин подогнаны под Бронзовый век эквиваленты, когда они проходят через густой лесной массив. Крупный план одного из персонажей показывает, что его черты быстро трансформировались в черты лица. пещерный человек. Затем трио замораживается в Ледниковый период ледник.

Все трое вновь появляются из ледника в виде примитивных гоминидов, их одежда сорвана, чтобы обнажить набедренные повязки. Они продолжают идти назад с большим обезьяна походка и скоро превратится в шимпанзе. Оттуда они быстро сменяют друг друга в различные виды, в том числе белки-летяги, пушистые млекопитающие, водные млекопитающие, рыбы, нелетающие птицы, маленький динозавры, и копание ящерица -подобные существа. Окружающая среда вокруг них быстро меняется по мере их путешествия, а в разрезе показаны миллионы лет геологических изменений, происходящих менее чем за несколько секунд. Наконец, трое становятся прыгуны вокруг зелено-коричневой лужи. Действие снова ненадолго продвигается вперед, чтобы показать, что средний персонаж испытывает отвращение к вкусу воды, произнося «Pweugh!». звук. Рекламный ролик заканчивается переходом к продуктовому снимку трех пинт Гиннесса в сопровождении ремень безопасности "Хорошее достанется тому, кто умеет ждать".[3]

Производство

Фон

Основная статья: Хорошее достанется тому, кто умеет ждать
Пятнадцать новых CGI Персонажи были созданы во время пост-продакшн для рекламы.

Abbott Mead Vickers BBDO выиграла счет Guinness в 1996 году благодаря кампании, построенной на их новой линии "Хорошее достанется тому, кто умеет ждать ". Они сняли несколько рекламных роликов с вариациями на эту тему, в том числе Swimblack, Ставка на черное, и признанный критиками Серфер был признан британской публикой "Лучшей рекламой всех времен" в 2002 году.[4] После 2001 г. Мечтатель Рекламные объявления, Diageo, корпоративные владельцы Guinness, решили придерживаться более общеевропейской маркетинговой стратегии.[1] Браслет оказалось трудно перевести, и от него отказались. В течение следующих трех лет было опробовано несколько новых ремешков, в том числе Believe (Свободный и Том Крин ) и «История тьмы и света» (Моль и Мустанг ).

Новая маркетинговая стратегия не оказалась особенно успешной, и в 2004 году Diageo вернулась к региональной рекламе.[1] AMV BBDO было предложено выбрать либо новую тему, чтобы привлечь внимание британских мужчин 18–35 лет, либо новый взгляд на испытанную концепцию «Хорошие вещи». Был выдвинут ряд идей, в том числе «Самое долгое ожидание».[1] Исходя из этой концепции, ноитулов было быстро составлено: в рекламе будут изображены три человека, ожидающих 500000000 лет, прежде чем наконец сделать свой первый глоток Гиннеса, временная шкала сжата в 50-секундный клип. Решение запустить «Эволюцию в обратном порядке» было принято довольно рано, так как считалось, что это лучше удержит интерес зрителей во время 60-секундного телевизионного ролика.[1][3]

Подготовка к производству

Проект еще не был зеленый свет когда агентство подошло Дэниел Клейнман, известный своей работой над Джеймс Бонд титульные эпизоды с намерением взять его в качестве режиссера. После просмотра концепции и черновика сценария, Кляйнман сразу же понял, что идея «свежая», «возможность опробовать некоторые новые методы» и что она «вернет Гиннесс в нужное русло, сделав большая идея "вау" ".[5]

Клейнман связался с парой канадских графический роман художников, чтобы начать раскадровка процесс. Раскадровка рекламного ролика означала, что агентство могло определить, какую часть бюджета в 1,3 миллиона фунтов стерлингов выделить на каждый раздел, и предоставить им наглядные материалы для использования в качестве части презентации для Diageo при продвижении различных концепций для принятия решения. Усилия окупились, и было дано одобрение для продолжения производства.[1]

Производство

Производство ролика длилось более двух месяцев, с основная фотография выстрелил в Исландия. Были сделаны покадровые фотографии страны. грязевые котлы, вулканический рельеф и замерзшие озера с использованием 35 мм пленка камеры. Съемки проводились в начале лета для почти непрерывный дневной свет что сезон предоставил им.[1] Следующими фрагментами рекламного ролика были живое действие сегменты, снятые в зеленый экран студия в Лондоне. Съемки проходили в три этапа: три актера менялись на разные группы. протезный макияж на каждом этапе. В заключительной части актеры потратили неделю на отработку хореография сзади идёт назад походкой, подобающей обезьяне. К спине каждого актера были прикреплены провода, позволяющие им наклоняться вперед, создавая впечатление, что их «затягивают назад во времени», когда готовился последний монтаж.[6] Во время съемок сцен с актерами супервайзер по визуальным эффектам Уильям Бартлетт снял вид Лондона с воздуха. Башня 42 Бар Vertigo.[3]

Поскольку компьютерные изображения должны составлять большую часть рекламы, Клейнман попытался использовать пленку реальных элементов везде, где это возможно. С этой целью 200 прыгунов были привезены в студию из Южной Африки для финальной сцены, прибывшей через Сингапур. Весь день был отведен для съемок сцены с прыгуном. Полученные кадры составили основную часть финального монтажа сцены, с одним или двумя изменениями постпродакшна: добавлением хвостовые плавники и анимация выражения отвращения, закрывающего пьесу.[1][3] Остановить движение Были сняты кадры других реальных элементов, в том числе поэтапный паяльная лампа изображения растений, которые используются для демонстрации оживления флоры в обратной последовательности, и кадры выпечки хлеба, используемые для моделирования геологических изменений фоновых скальных образований.[7] В ролик должны были быть включены дополнительные реальные элементы, в основном из Видеоматериал нескольких видов животных, но в финальной версии появились только короткие сегменты обезьян и ящериц.[6]

Послепроизводственный этап

Пост-продакшн выполнялся в основном Framestore CFC, который работал над предыдущими кампаниями Guinness. Серфер[8] и Мечтатель,[9] и работал с Дэниелом Клейнманом над рядом внешних проектов, включая несколько рекламных роликов и эпизоды с заголовками о Джеймсе Бонде. Курировал проект Уильям Бартлетт, известный своими визуальный эффект работать над BBC телевизионный документальный фильм Прогулка с динозаврами. Первоначальный график предусматривал три с половиной месяца пост-продакшн, после чего сразу же последовал выход в эфир рекламного ролика.[1]

Команда аниматоров из 24 человек была разделена на две группы. Половина была назначена на создание 15 новых CGI-существ, населяющих ноитулов (в майя ), а другая половина создала фон (в Гудини ). Композитинг работа - объединение снимков с экрана с исходным материалом и элементами компьютерной графики - была выполнена в Пламя и Inferno. Поскольку финальный рекламный ролик должен был быть показан на экранах кинотеатров, аниматоры работали с разрешением выше, чем позволяли 576i определение, используемое британскими PAL -кодированные телевизоры для улучшения внешнего вида рекламы при проецировании.[1][10]

Ближе к концу пост-обработки творческий коллектив решили, что музыка, выбранная для сопровождения рекламы, электронный отслеживать по Groove Armada, не работал особенно хорошо. Питер Реберн, который выбрал трек, используемый в Серфер (Левое поле "Phat Planet"), был привлечен в качестве музыкального руководителя. Реберн предложил три пьесы, причем «Ритм жизни» в конечном итоге был представлен Гиннесу в качестве альтернативы и одобрен в качестве замены.[1]

Выпуск и прием

График

ноитулов Изначально должен был начаться выпуск в сентябре 2005 года, но дата выхода в эфир была перенесена на несколько недель, поскольку пост-продакшн занял больше времени, чем предполагалось.[1] Как и в случае с несколькими предыдущими кампаниями, рекламный ролик должен был выходить в эфир несколькими сериями в течение 2005 и 2006 годов. Рекламные ролики были приобретены в рекламных паузах спортивных передач, высокобюджетных. телевизионные драмы и показывает, чья основная аудитория совпадает с целевой аудиторией кампании - британскими мужчинами в возрасте от 24 до 35 лет. Первая серия была запущена с 3 октября по 13 ноября 2005 г. во время программирования, такого как Лига чемпионов УЕФА, Потерял, Винсент, Еда на вынос в субботу вечером от Ant and Dec и наземное телевидение показы Остин Пауэрс: Голдмембер.[11]

Второй всплеск продлился до декабря. Фокус переместился на многоканальное телевидение, с появлением в жить переданный по телевидению футбольные матчи, фильмы и популярные программы, такие как Я знаменитость, вытащи меня отсюда!. На 2006 год были запущены еще две очереди: с 15 мая по 9 июня и с 22 августа по 8 октября. Включены программы, выбранные для серий с мая по июнь Знаменитость X Factor, Большой брат и прямые трансляции футбольных и крикетных матчей. Последняя серия роликов разыгралась во время программирования, всего 56.рейтинговые баллы в неделю (56% британских телезрителей), причем большая часть бюджета выделяется на многоканальное телевидение.[11]

Награды

ноитулов был хорошо принят критиками в рекламной и телевизионной индустрии и, по прогнозам, выиграет конкурс 2006 года. Каннские львы Гран-при фильма - одна из высших наград рекламной индустрии. Возраст рекламы сказал о произведении: «Безупречная постановка DGI для неотразимого музыкального произведения, продвигающая блестящую, удивительно остроумную новую итерацию давнего, уникального позиционирования. Это не просто отличная реклама, это идеальная реклама».[30] Гастон Бигио, исполнительный креативный директор Дель Кампо Наска Саатчи и Саатчи отметил о кампании в преддверии фестиваля, сказав "ноитулов на мой взгляд, лучший. [...] Это исполнение абсолютно невероятно, как и постановка ».[16][31] Основным претендентом на приз считалась австралийская Большая реклама за Карлтон разливное пиво, а британцы Мячи, за Sony с BRAVIA линия телевидение высокой четкости наборы. После того, как эти трое получили Золотых львов в категории «Кино», судьи отобрали их в шорт-лист претендентов на Гран-при. В конечном итоге честь досталась ноитулов. После принятия решения Дэвид Дрога, председатель жюри, определившего результат, сказал: «Это очень, очень сильная реклама. Многие члены жюри посчитали, что это не только отдельная замечательная реклама, но и триумфальное возвращение к сказочная кампания ".[32] Благодаря этой победе режиссер Даниэль Клейнман занял 29-е место в рейтинге. Независимый с список 50 лучших ньюсмейкеров 2006 года.[33]

Издание 2006 г. Отчет Ганна авторитетное ежегодное издание, определяющее наиболее успешные кампании рекламной индустрии, показало, что ноитулов в том году получила больше наград, чем любая другая кампания в мире.[20] Среди наград было три Клиос, два Золотые акулы, а также специальный приз жюри Imagina Awards.

Реклама также имела успех у публики. По мнению Гиннесса, он был ответственен за существенный рост продаж бренда в тот период, когда он транслировался. В то время как выручка на рынке пива Великобритании снизилась в среднем на -0,4% (-19 млн фунтов стерлингов), годовые показатели Guinness показали рост на 3,6% (+13,3 млн фунтов стерлингов).[11] В период с октября 2005 года по октябрь 2006 года Guinness достигла самого высокого уровня по объему (6,8%) и стоимости (7,4%) акций.[11] занимая позицию лидер рынка из Стелла Артуа. Diageo объясняет этот рост в немалой степени положительным приемом, полученным ноитулов.[34]

Наследие

Как одна из самых узнаваемых телевизионных рекламных роликов Великобритании 2006 года, ноитулов был одним из двух рекламных роликов (второй - Sony Мячи) для участия в кампании стоимостью 200 млн фунтов стерлингов, запущенной Цифровая Великобритания повысить осведомленность о неизбежное переключение в Великобритании из аналог к цифровое телевидение.[35] Были созданы новые версии двух рекламных роликов, в которых были показаны первые несколько секунд оригинального ролика, прежде чем их прервал "Digit Al", оживленный представитель кампании.

В 2004 году Guinness запустил ретроспективную телевизионную рекламную кампанию по продвижению Гиннесс Экстра Холодный крепкий, с новыми 10-секундными версиями рекламных роликов, транслировавшихся в период с 1984 по 2004 гг. Марс (с Рутгер Хауэр повторяя его роль "чистого гения"),[36] Ожидание, Рыбный Велосипед, Серфер, и Ставка на черное.[37] ноитулов присоединился к кампании в 2006 году и стал единственным изданием, получившим более одной новой версии. В первом из них посетители заключаются в камеру только через несколько секунд после того, как они сделали свой первый глоток Гиннеса, в леднике, идентичном тому, который появился на полпути через первоначальное место. Во втором море, через которое три рыбы плыли назад в исходном месте, замораживается, пока трио находится в середине прыжка, оставляя персонажей скользящими по поверхности. В финальной версии первобытный бассейн в конце исходного места замерзает, пока прыгуны напиваются, а языки главных героев остаются застрявшими во льду.[38]

Когда ноитулов был впервые предложен, это была единственная презентация, посвященная теме «Хорошие вещи приходят к тем, кто ждет», поскольку, по словам копирайтера Яна Хартфилда, и AMV BBDO, и Diageo «не думали, что [они] могут сделать что-то достаточно хорошее, чтобы гарантировать продолжение от Surfer и тому подобное ".[1] Однако после успеха ноитулов, в рамках кампании Good Things ... были показаны еще три рекламных ролика: Холодильник, Руки, и Переломный момент (Самая дорогая рекламная кампания Guinness на сегодняшний день).[39]

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж грамм час я j k л м Арчер, Кэти (16 января 2006 г.). «Искусство рекламы». (Интервью с Мэттом Доманом и Яном Хартфилдом). Канал 4. Получено 26 января 2008.
  2. ^ Уилсон, Джайлз (7 октября 2005 г.). «Шаг назад во времени». Новости BBC. Получено 26 января 2008.
  3. ^ а б c d "500 000 000 лет за 50 секунд". (пресс-релиз ). Framestore CFC. 4 октября 2005 г. Архивировано с оригинал 9 февраля 2008 г.. Получено 26 января 2008.
  4. ^ «100 величайших рекламных объявлений всех времен». Канал 4 /Санди Таймс. 14 июня 2002 г.. Получено 26 января 2008.
  5. ^ Клейнман, Дэниел. ноитулов (Изготовление). Гиннесс. Архивировано из оригинал (SWF) 5 декабря 2008 г.. Получено 26 января 2008. (требуется проверка возраста)
  6. ^ а б Сеймур, Майк (интервьюер); Бартлетт, Уильям (субъект) (8 декабря 2005 г.). Изготовление ноитулова (видеоподкаст ). FXGuide. Архивировано из оригинал (m4v) 22 декабря 2006 г.. Получено 26 января 2008.
  7. ^ а б Блэквелл, Льюис. "Стоит ожидания". Epica Awards. Архивировано из оригинал 15 октября 2007 г.. Получено 26 января 2008.
  8. ^ "Серфер Гиннесса"'". Framestore CFC (доступ через Интернет-архив ). Архивировано из оригинал 21 января 2008 г.. Получено 26 января 2008.
  9. ^ "Делаем мех для Гиннесса". Framestore CFC (доступ через Интернет-архив ). Архивировано из оригинал 9 февраля 2008 г.. Получено 25 января 2008.
  10. ^ Сеймур, Майк (8 декабря 2005 г.). «Создание эффектов в обратном направлении». FXGuide. Архивировано из оригинал 4 февраля 2008 г.. Получено 26 января 2008.
  11. ^ а б c d е "Пример Гиннесса". Thinkbox. 15 января 2007 г. Архивировано с оригинал 17 октября 2007 г.. Получено 26 января 2008.
  12. ^ «ADC объявляет победителей 85-й ежегодной премии». (пресс-релиз). Клуб арт-директоров. 17 апреля 2006 г. Архивировано с оригинал 30 сентября 2012 г.. Получено 26 января 2008.
  13. ^ а б c d "Новости за июнь 2006 г.". Framestore CFC (доступ через Интернет-архив ). 25 июня 2006 г. Архивировано с оригинал 18 октября 2006 г.. Получено 25 августа 2008.
  14. ^ а б "Представьте себе это!". Новости британской ассоциации экрана. 4 февраля 2006 г. Архивировано с оригинал 30 сентября 2012 г.. Получено 26 января 2008.
  15. ^ «Победители конкурса Craft Award 2006». Премия Британской телевизионной рекламы. Архивировано из оригинал 30 сентября 2012 г.. Получено 26 января 2008.
  16. ^ а б «Рекламные топы Guinness в Каннах». Чикаго Сан-Таймс. 27 июня 2006 г.
  17. ^ «Победители Clio Awards 2006». (пресс-релиз). Clio Awards. 16 мая 2006 г. Архивировано с оригинал 30 сентября 2012 г.. Получено 26 января 2008.
  18. ^ а б c "ноитуловое подробное резюме". AdForum.com. Получено 26 января 2008.
  19. ^ «Вступление в награду 2006 года». D&AD Global Awards. Архивировано из оригинал 25 июня 2008 г.. Получено 26 января 2008.
  20. ^ а б Ганн, Дональд; Уилки, Эмма (30 ноября 2006 г.). Отчет Ганна и Шоурил года (8-е издание). Холбрук: FlaxmanWilkie. ISBN  978-0-9551646-1-3.
  21. ^ «Список победителей 2006 года» (PDF). Награды IAPI Shark Advertising Awards. Архивировано из оригинал (PDF) 25 марта 2007 г.. Получено 26 января 2008.
  22. ^ «Победитель GRANDY 2006 года с бай-ином $ 50 000». Международные награды ANDY. 25 марта 2006 г. Архивировано с оригинал 30 сентября 2012 г.. Получено 26 января 2008.
  23. ^ «Список лауреатов премии FAB 2006» (PDF). International Food And Beverage Creative Awards. Архивировано из оригинал (PDF) 4 ноября 2009 г.. Получено 15 августа 2011.
  24. ^ Работа, связанная с кампанией, также внесла свой вклад в номинацию на премию «Агентство года», полученную AMV BBDO.
  25. ^ «Победители 2006 года». Лондонские международные награды. Архивировано из оригинал 14 сентября 2007 г.. Получено 26 января 2008.
  26. ^ "Первоначально присужден компании Abbott Mead Vickers BBDO, Лондон, за проект Guinness - "ноитулове". Однако с тех пор наше внимание было обращено на то, что эта музыка не соответствует требованиям для этой категории, которые гласят: «Музыка с спетыми или устными текстами, специально созданная для представленной рекламы.« Песня »должна быть новым произведением, которое раньше не существовало ни в каком виде "-Лондонское агентство международных наград. В архиве 14 сентября 2007 г. Wayback Machine
  27. ^ «Список лауреатов премии Иванова 2006 года». Летние награды. 14 июля 2006 г. Архивировано с оригинал 30 сентября 2012 г.. Получено 26 января 2008.
  28. ^ «Победители 2006». Один клуб / Одно шоу. Архивировано из оригинал 14 декабря 2007 г.. Получено 26 января 2008.
  29. ^ "Команды Framestore CFC получили две лучшие награды VES". Новости британской ассоциации экрана. 16 февраля 2006 г. Архивировано с оригинал 30 сентября 2012 г.. Получено 26 января 2008.
  30. ^ Гарфилд, B; Выбор Боба Гарфилда на Гран-при Каннского кино: Гиннесс, Возраст рекламы, 18 июня 2006 г. Дата обращения 22 ноября 2007 г.
  31. ^ Fera, R A; Развитые мнения В архиве 20 ноября 2008 г. Wayback Machine, Доски, Brunico Communications Ltd., 1 июля 2006 г. Проверено 20 октября 2007 г.
  32. ^ Диаз, А.С.; Guinness 'Noitulove' выиграл Гран-при Каннского кино, Возраст рекламы, 24 июня 2006 г. Проверено 21 ноября 2007 г.
  33. ^ 50 лучших ньюсмейкеров 2006 года В архиве 1 декабря 2007 г. Wayback Machine, Независимый, 18 декабря 2006 г. Проверено 21 ноября 2007 г.
  34. ^ "После запуска ноитулов, Гиннесс добился наивысшего рыночная доля на торгах. Мы не сомневаемся, что реклама была ключевой частью того, что способствовало росту бренда в последнее время ».Джорджина Меддоус-Смит, руководитель отдела маркетинга пива Guinness, On-trade, Diageo В архиве 17 октября 2007 г. Wayback Machine.
  35. ^ Дебют: рекламные объявления о переключении на £ 200 млн. В архиве 9 ноября 2007 г. Wayback Machine, DTG News, Lovelace Consulting, 5 мая 2006 г. Проверено 11 января 2008 г.
  36. ^ "Пингвины Гиннеса / Пули". Rutgerhauer.org. Получено 26 января 2008.
  37. ^ Уайтхед, Дженнифер (8 июня 2004 г.). "Покажите культовых серферов Guinness в рекламе Extra Cold за 3,5 миллиона фунтов стерлингов". Brand Republic. Получено 26 января 2008.
  38. ^ noitulovE экстра холодная компиляция. Гиннесс. 2006. Архивировано с оригинал (SWF) 9 января 2007 г.. Получено 26 января 2008.
  39. ^ Суини, Марк (8 ноября 2007 г.). «Рекорд Гиннесса побил рекорд». Хранитель. Получено 26 января 2008.

внешняя ссылка

Предшествует
Grrr		 Обладатель Гран-при фильма "Каннские львы"
2006		Преемник
Эволюция