Муджи - Muji

Эта статья о японской розничной компании. Для использования в других целях см. Муджи (значения).
Ryohin Keikaku Co., Ltd.
Кабусики-гайша Рюхин Кейкаку
株式会社 子 計画
Родное имя
Косметика
Муджируши Рюхин
Общественные (TYO: 7453 )
ПромышленностьПроизводство, розничная торговля, кафе
Основан1980
Штаб-квартира
Тосима-ку, Токио
,
Япония
Количество локаций
656 (2016)[1]
Ключевые люди
ТоварыХозтовары
Кухонная утварь
Мода
Канцтовары
Электроника
Бытовая техника
Косметика
Еда
Мебель
УслугиЖилой Архитектурный дизайн[2]
ПодразделенияDabbey Muji, Café Muji, Meal Muji, кемпинг Muji, флорист и товары для дома;
Интернет сайтмуджи.сеть
муджи.com (за пределами Японии)

Ryohin Keikaku Co., Ltd. (株式会社 良子 計画, Кабусики-гайша Рюхин Кейкаку) (TYO: 7453 ), или же Муджи (Косметика, Муджируши Рюхин) это Японский розничная компания по продаже широкого ассортимента товаров для дома и народного потребления. Философия дизайна Muji минималист, и делает упор на переработка отходов, сокращение производственных и упаковочных отходов, а такжелоготип или "нет-марка "policy. Название Muji происходит от первой части Муджируши Рюхин, переводится как Товары без брендового качества на европейском сайте Muji.[3]

Продукты и предприятия

Café & Meal MUJI, Синдзюку, Токио, Япония

В 1980-х Muji начинала с 40 продуктов. Некоторые из их продуктов включают ручки, карандаши, записные книжки, единицы хранения, одежду, кухонные приборы, продукты питания и товары для дома. Муджи также создал автомобиль. Витрины Muji, такие как Нью-Йорк большие и в них есть почти все доступные продукты. Основные направления деятельности также включают кафе Muji, Meal Muji, кемпинг Muji, цветочный магазин и товары для дома; компания также участвовала в архитектурных проектах, таких как Muji House.

К концу 2000-х годов Muji продавала более 7000 различных товаров. Он позиционируется как бренд с «разумной ценой», позволяющий удерживать розничные цены на продукты «ниже, чем обычно» за счет материалов, которые он выбирает, оптимизирует производственные процессы и минимизирует упаковку.[4]

Muji открыла отели в Шэньчжэнь, Пекин, и Гиндза, Токио.[5]

История

Muji Car 1000, продукт сотрудничества 2001 года с Nissan

Mujirushi (без бренда) Ryōhin (качественные товары) начинался как товарный бренд сети супермаркетов. Сейю, Ltd. в декабре 1980 года. Ассортимент продукции Mujirushi Ryōhin был разработан, чтобы предлагать доступные по цене качественные продукты, и продавался под лозунгом «Более низкая цена не зря». Продукты были завернуты в прозрачный целлофан, в простые коричневые бумажные этикетки с красными надписями. Стремление Муджируши Рюхина снизить розничные цены для потребителей привело к сокращению отходов компании, например, путем продажи U-образных спагетти, оставшаяся часть, обрезанная для продажи спагетти.[6][7]

В 1983 году открылся первый магазин прямого действия Mujirushi Ry directlyhin. В 1985 году Mujirushi Ryōhin начал зарубежное производство и закупки, начал размещать прямые производственные заказы в 1986 году, а в 1987 году Muji начал разрабатывать материалы по всему миру.

В 1989 году компания Ryohin Keikaku Ltd стала производителем и продавцом всей продукции и операций Mujirushi Ryōhin, включая планирование, разработку, производство, распространение и продажу.

В 1991 году Mujirushi Ryōhin открыл свой первый международный магазин в г. Лондон.

В 1995 году акции «Muji Tsunan Campsite» были зарегистрированы как внебиржевые акции Японской ассоциации дилеров по ценным бумагам. В 1998 году Ryōhin Keikaku занял второе место в рейтинге Токийская фондовая биржа. С 2001 года он был указан в первом разделе.[8][9] В апреле 2001 г. они выпустили Автомобиль Muji 1000 (ム ジ ・ カ ー 1000), ограниченный выпуск из 1000 без значков и деконтированных Nissan Marches, доступно только в Интернете. Предназначенный как упражнение для тестирования их систем онлайн-маркетинга, он был разработан совместно с Nissan. Спартански оборудованный автомобиль (например, с обивкой заднего сиденья винилом) предлагался только в «белом мраморе».[10]

Магазин Muji в Олимпийский город, Гонконг.

Торговая марка «Muji», по всей видимости, используется примерно с 1999 года.[9]

Страны работы

Магазин Muji в 2017 году, Plaza Singapura, Сингапур.
Магазин Muji в 2014 году, Гранд Фронт Осака, Осака, Япония.
Магазин Muji в Париж, Франция.
Магазин Muji в Бриз Центр, Тайбэй, Тайвань
Муджи в Атриум на берегу залива (Торонто, Канада). Это крупнейший магазин MUJI за пределами Азии.
Магазин MUJI в ПОПАРК, Гуанчжоу, Материк Китай

По состоянию на август 2017 года у Ryohin Keikaku в Японии 328 магазинов с прямым управлением и 124 торговых точки..[11]Ryohin Keikaku имеет три фабрики в Осака, Готенба и Фукуока.[12]

Всего 505[3] Международные торговые точки по состоянию на ноябрь 2019 г., который включает в себя Великобритания (12), Финляндия (1), Франция (7), Италия (8), Германия (7), Ирландия (1), Швеция (1), Испания (6), индюк (2), Польша (1), Португалия (1), Соединенные Штаты (17), Канада (8), Гонконг (19), Сингапур (11), Малайзия (7), Южная Корея (30), Материковый Китай (264), Тайвань (51), Таиланд (17), Австралия (5), Индонезия (6), Филиппины (5), Бахрейн (3), Кувейт (2), Катар (2), Саудовская Аравия (4), ОАЭ (5), Оман (1), Индия (4), Швейцария (1).[11][13][14]

Американские операции

Muji открыла свой первый американский магазин 16 ноября 2007 года в г. Сохо, Манхэттен. [15] В 2008 году он открыл еще два магазина на Манхэттене: один в Таймс Сквер[16], и один в Челси.[17]

30 ноября 2012 г. он открыл свой первый магазин на Западном побережье в г. К югу от рынка, Сан-Франциско.[18]

В Нью-Йорк, Muji поставляет продукцию в дизайнерский магазин на музей современного искусства и поддерживает флагманский магазин.[12] По состоянию на ноябрь 2018 г., есть 5 магазинов на Манхэттене, один на севере Нью-Джерси, один в Бостоне, 6 магазинов в Калифорнии и один в Портленде.[19] Небольшой филиал находится на Международный аэропорт имени Джона Кеннеди,[19] и другое место в Вильямсбург, Бруклин, был объявлен, но еще не открылся.[20]

В июле 2020 года Muji USA подала заявку на Глава 11 банкротство, ссылаясь на отключение от COVID-19 пандемия.[21]

Безбрендовый брендинг

Муджи нет бренда стратегия (универсальный бренд ) означает, что на рекламу или классический маркетинг тратится мало денег, а успех Muji объясняется молва, простым покупательским опытом и антибрендовым движением. Безбрендовая стратегия Muji также означает, что ее продукция привлекательна для клиентов, которые предпочитают продукцию без торговой марки по эстетическим соображениям и потому, что она представляет собой альтернативу традиционным фирменным товарам.[22][23][24][25]

Muji выпустила футболку с резиновым квадратом на груди, чтобы клиенты могли создать свой собственный логотип или сообщение.[26] Muji теперь продает бумажные изделия (например, записные книжки), которые клиенты могут персонализировать с помощью резиновые штампы в магазине бесплатно. Они также продают мягкие товары (например, футболки и шапки), которые можно компьютерная вышивка в соответствии со спецификациями клиента и забирается через несколько часов или дней.

Дизайн

Muji известна своим неповторимым дизайном, который распространяется на более чем 7000 продуктов. Комментаторы описали стиль дизайна Muji как имеющий обыденность,[27] быть "без излишеств", быть "минималист ",[28] и "Баухаус -стиль".[29]

Дизайн продукта Muji и марка идентичность, основана на выборе материалов, оптимизирована производство процессы и минимальная упаковка. Продукция Muji имеет ограниченную цветовую гамму и выставляется на полках в минимальной упаковке, отображая только функциональную информацию о продукте и ценник.[26] Подробные инструкции, прилагаемые к продукту, обычно печатаются только на японском языке, хотя в некоторые продукты начинают добавляться многоязычные переводы.

Дизайн и производство

На своем корпоративном веб-сайте Ryohin Keikaku Ltd рационализирует свои принципы с точки зрения производства высококачественной продукции по «более низким, чем обычно», розничным ценам, в соответствии с первоначальным маркетинговым слоганом Muji «По более низкой цене».[4][30] На сайте каталога Muji говорится, что «в основе дизайна Muji лежит японская концепция Канкецу, концепция простоты », цель которой« привнести спокойное чувство спокойствия в напряженную повседневную жизнь ».[31] В интервью Хироёши Азами, президент Muji USA, описал, что культура дизайна Muji сосредоточена на разработке «простых» продуктов, которые являются основными и необходимыми.[32]

В своем дизайне Muji также следует экологическим директивам, стремясь «ограничить использование веществ, которые могут оказывать значительное влияние на людей или окружающую среду» и «уменьшить количество отходов за счет стандартизации модулей, облегчения разборки и сокращения упаковки».[33]

Процесс проектирования Muji противостоит технологиям ради самих себя, и прототипы дизайна создаются на бумага скорее, чем компьютеры, чтобы не поощрять ненужные детали.[34] Процесс производства определяется использованием продукта потребителем, что является приоритетом дизайна. Отделка, линии и формы сведены к минимуму для упрощения производства.[35]

Дизайнеров

Продукция Muji не приписывается отдельным дизайнерам. Хотя Muji заявила, что некоторые из ее продуктов являются работами известных международных дизайнеров, она не раскрывает, кто они.[26]

Однако есть некоторые дизайнеры, заявившие о своем участии. Примечательными являются Наото Фукасава,[36][нужна цитата ] Джаспер Моррисон,[37][нужна цитата ] Джеймс Ирвин,[38][нужна цитата ] Сэм Хехт,[39][нужна цитата ] и Константин Грчич.[40][нужна цитата ]

Muji участвует в дизайнерском сотрудничестве с другими компаниями. В 2001 году Муджи и Nissan Motors произвел Muji Car 1000. Этот экономичный, малотравматичный и недорогой ограниченный выпуск автомобиль, предназначенный для использования переработанных материалов везде, где это возможно. Следуя стратегии отсутствия бренда Muji, на автомобиле не было логотипов.[26]

Производители

Как правило, Muji хранит свои производственные источники в тайне.

Заметным исключением является сотрудничество бренда с Тонет, старейший немецкий производитель мебели. В 2008 году Muji и Thonet объявили о сотрудничестве по производству двух линий минималистской мебели. Первый был гнутая древесина стулья, разработанные Джеймс Ирвин в знак уважения к культовому № 14 стул Тонета. Второй - стулья и столы из стальных трубок, спроектированные Константином Грчичем. Роланд Онакер, управляющий директор Thonet, заявил, что цель заключалась в том, чтобы «помочь людям от 18 до 35 лет войти в мир бренда Thonet». С весны 2009 года эту мебель можно будет приобрести в отдельных магазинах Muji.[38]

Директора

Первым арт-директором Muji был Икко Танака. Танаке приписывают разработку концепции Muji вместе с Казуко Коике (консультант по маркетингу) и Такаши Сугимото (дизайнер интерьеров). Танака сформулировал видение и внешний вид Muji, а также представил идеи и прототипы, которые визуализировали стратегию дизайна.[41] В 2001, Кения Хара, всемирно известный графический дизайнер и куратор, занял пост арт-директора. Он заявил, что:

«Я обнаружил, что компания застопорилась с первоначальной идеей« Без дизайна », которая пропагандировалась с самого начала. У них также было более 250 торговых точек и было продано более 5000 наименований, включая товары, которые отклонялись от первоначальной концепции Muji. или были дешевыми, но некачественного ».[42]

Кения Хара был признан ключевой фигурой в дальнейшем развитии Muji.[43] Хара имеет опыт работы в графическом дизайне, следовательно, имеет опыт проектирования. упаковка и фирменный стиль.[44] Кроме того, ему приписывают существенное влияние на бренд и дизайн Muji. В интервью в 2005 году Хара заявила, что «все в мире стало для меня объектом интереса. Все спроектировано».[42] Хара опубликовала книги по философии дизайна, последняя из которых Проектирование дизайна.[45]

Сэм Хехт, Креативный директор Muji Europe, цитируют слова: «Человек - не центр всего, но все находится на одном уровне».[34]

Награды и конкурс дизайна

В 2005 году Muji был удостоен пяти золотых наград за дизайн продукта Международный форум дизайна в Германия.[8]

В 2006 году Muji провела свой первый международный конкурс дизайна «Muji Award 01».[8] В 2007 году Чэнь Цзяоцзяо опубликовал книгу о дизайне и бренде Muji под названием «Brands A-Z: Muji».

Следующий

Берлинский корреспондент Нью-Йорк Таймс Сообщается, что японцы называют муджи-фанатов «моджирерами». Международные магазины Muji и каталог Muji в основном продают товары народного потребления, мебель и одежду Muji, в то время как Muji Japan продает товары в широком диапазоне секторов, включая продукты питания, велосипеды, кемпинги, телефоны, йогу, флористы, кафе и концептуальные дома.[46]

Рекомендации

  1. ^ 企業 情報 [Корпоративная информация] (на японском языке). Ryohin Keikaku Co., Ltd. Получено 2016-06-16.
  2. ^ "無印良子 の 家 (Дома Муджи)". Muji Japan Randi ko baan. Получено 2013-02-19.
  3. ^ а б MUJI Online - О MUJI, дата обращения 02.10.2009.
  4. ^ а б Риохин Кейкаку "Что такое MUJI? ", дата обращения 02.10.2009.
  5. ^ 「マ ロ ニ エ × 並 木 読 売 銀座 プ ジ ェ ク ト」 」2019 年 春 開業 予 定. 三井 不動産 グ ル ー プ (на японском языке). Получено 2017-07-07.
  6. ^ Ваша жизнь в их руках, дата обращения 02.10.2009.
  7. ^ Рёхин Кэйкаку Ко., Лтд. | Деловая информация, дата обращения 02.10.2009.
  8. ^ а б c Риохин Кейкаку, История, дата обращения 02.10.2009. (Эта англоязычная история анахронично называет компанию «Muji» до того, как «Muji» использовалось в качестве торговой марки.)
  9. ^ а б 企業 情報 ｜ 沿革 [Корпоративная история] (на японском). Ryohin Keikaku Co., Ltd. Получено 2012-10-22.
  10. ^ Продукция 計画 、 ム ジ ・ ネ ッ ト が 日 自動 車 と の 共同 開 発 車 を 発 売 [Muji, Muji-net запускает автомобиль, разработанный совместно с Nissan] (на японском). Ryohin Keikaku Co., Ltd. 19 апреля 2001 г. Архивировано из оригинал (Выпуск новостей) на 2004-08-13. Получено 2012-10-22.
  11. ^ а б Рёхин Кэйкаку Ко., Лтд. | Корпоративная информация, проверено 24 августа 2017.
  12. ^ а б Muji, лидер японского дизайна, открывает магазины в США. Аллилуйя! Смотрите также MUJI Global, дата обращения 02.10.2009.
  13. ^ "MUJI | Поиск магазинов". www.muji.com.
  14. ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал на 2014-07-01. Получено 2014-07-26.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
  15. ^ «Muji Soho, первый магазин Muji в США, открывается в 12:00 16 ноября 2007 г.».
  16. ^ «Muji открывает флагманский магазин США в здании New York Times».
  17. ^ «Muji открывает магазин Chelsea в 13:00 в пятницу, 28 ноября 2008 г.».
  18. ^ «Muji откроет свой первый магазин на западном побережье 30 ноября 2012 года в SoMa в Сан-Франциско».
  19. ^ а б "Информация о магазине | MUJI USA". info.muji.us. Получено 2017-04-05.
  20. ^ Моррис, Кейко. «Японский ритейлер Muji откроет магазин в Бруклине». MarketWatch. Получено 2017-04-05.
  21. ^ «Muji USA объявляет о банкротстве, ссылаясь на отключение коронавируса». The Japan Times.
  22. ^ Muji: японское "безбрендовое" В архиве 2013-03-09 в Wayback Machine, дата обращения 02.10.2009.
  23. ^ Мэтт Хейг, «Роялти: как процветают и выживают 100 ведущих мировых брендов», стр. 216.
  24. ^ Mac Oosthuizen В архиве 2012-03-08 в Wayback Machine, дата обращения 02.10.2009.
  25. ^ MUJI жизненная философия, дата обращения 02.10.2009.
  26. ^ а б c d полезный + приятный, получено Wayback Machine 27 мая 2009 г.[сомнительный – обсуждать]
  27. ^ Муджи, материальность и приземленная география, дата обращения 02.10.2009.
  28. ^ Минималистский: в Сохо открывается магазин Muji, дата обращения 02.10.2009.
  29. ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал на 2010-02-03. Получено 2010-02-03.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
  30. ^ «Наш бизнес | Связи с инвесторами | Ryohin Keikaku Co., Ltd». ryohin-keikaku.jp.
  31. ^ Muji Online - О Muji, дата обращения 02.10.2009.
  32. ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал на 2012-07-07. Получено 2008-06-09.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
  33. ^ Рёхин Кэйкаку Ко., Лтд. | Экологическая деятельность - о чем задуматься, дата обращения 02.10.2009.
  34. ^ а б ТАКСИ: Прямой доступ - GAIN: Конференция по бизнесу и дизайну AIGA В архиве 2007-10-19 на Wayback Machine, дата обращения 02.10.2009.
  35. ^ Магазин MoMA - биография дизайнера MUJI В архиве 2008-05-05 на Wayback Machine, дата обращения 02.10.2009.
  36. ^ Работа - CD-плеер для Muji - IDEO В архиве 2010-10-17 на Wayback Machine, проверено 08.10.2010
  37. ^ Джаспер Моррисон :: Настенные часы, проверено 08.10.2010
  38. ^ а б Muji представляет новую коллекцию В архиве 2010-11-24 на Wayback Machine, проверено 08.10.2010
  39. ^ Промышленный объект, проверено 08.10.2010
  40. ^ Константин Грчич Промышленный дизайн, проверено 08.10.2010
  41. ^ Если вы хотите преуменьшить, дата обращения 02.10.2009.
  42. ^ а б Заработать с Девином Флинном В архиве 2008-06-18 на Wayback Machine, дата обращения 02.10.2009.
  43. ^ Проектирование дизайна В архиве 2007-09-07 на Wayback Machine, дата обращения 02.10.2009.
  44. ^ Театральная труппа молодой Джин Ли из Нью-Йорка при первом показе спектакля «Отгрузка» распродана. Мы рады, что она покинула Беркли и перешла на нашу сторону. В архиве 2008-06-18 на Wayback Machine, дата обращения 02.10.2009.
  45. ^ Проектирование дизайна В архиве 2009-05-21 на Wayback Machine, Хара, Кения, 2-е издание, 2008 г., 467 с. 389 илл., 326 цв., Dustjacket, ISBN  978-3-03778-105-0.
  46. ^ Ник Карри "Постматериалист | Муджи Одержимость ", Нью-Йорк Таймс, 6 июня 2008 г .; получено 2 октября 2009 г. Японский термин на самом деле муджира (ム ジ ラ ー); см. например эта страница В архиве 2011-08-24 на Wayback Machine сайта fashion-j.com. (на японском языке)

внешняя ссылка