Горилла (реклама) - Википедия - Gorilla (advertisement)

Горилла
Gorillacadbury.jpg
Рекламное изображение от Горилла кампания.
АгентствоFallon London
КлиентКэдбери Швепс
Языканглийский
Продолжительность90 секунды
Товар
Даты выпуска)31 августа 2007 г. (телевидение)
РежиссерХуан Кабрал
Музыка отФил Коллинз ("В воздухе сегодня вечером ")
В главных ролях
  • Гарон Майкл
Производство
Компания		Blink Productions, Лондон
ПроизведеноМэтью Фон
Ники Барнс (продюсер агентства)
Странаобъединенное Королевство
Бюджет£ 6,2 миллиона (кампания)
С последующимГрузовики для аэропортов
Официальный веб-сайтhttp://www.aglassandahalffullproductions.com/

Горилла это Британский рекламная кампания запущен рекламное агенство Fallon London от имени Кэдбери Швепс в 2007 году для продвижения Молочное молоко Cadbury марка шоколад. Центральным элементом кампании был 90-секундный реклама на телевидении и в кино, поддерживается связанными покупками СМИ в рекламные щиты, журналы и газеты, а также спонсируемый мероприятия и организованное присутствие в Интернете (контракт с Hyper).[1] Общая стоимость кампании оценивается в £ 6,2 миллиона. Рекламу центрального телевидения создал и поставил Хуан Кабрал и снялся актер Гарон Майкл.

Реклама, которая впервые появилась на британском телевидении 31 августа 2007 года, с тех пор появилась в Канада, Австралия, Южная Африка и Новая Зеландия, среди других стран, к всеобщему признанию. Версия, загруженная в обмен видео интернет сайт YouTube получил 500 000 просмотры страниц в первую неделю после запуска.[2] В опрос Компания YouGov сообщила, что восприятие бренда общественностью заметно улучшилось в период после запуска, преодолев спад в первой половине 2007 года.

Описание

Рекламное объявление состоит из простого 90-секундного отслеживающий выстрел через музыкальную студию, с Фил Коллинз ' "В воздухе сегодня вечером "играет в фоновом режиме. Большой горилла сидя в ударная установка подыгрывает знаменитой песне наполнение барабана.

Фон

Горилла составляли основную часть подача Fallon London, чтобы отвлечь Cadbury Schweppes от установленного контракта с Carat в 2006 году. Их предложение заключалось в том, чтобы отойти от традиционной рекламы к представителям среднего возраста среднего класса. Вместо этого Фэллон предложил производство «развлекательных произведений», нацеленных на более широкий круг потребителей и распространенных через вирусный маркетинг - то есть из уст в уста.[3] С этой целью Cadbury прекратила десятилетнее спонсорство популярного мыла. Улица Коронации.[4]

Общественное восприятие бренда Cadbury снизилось в период 2006-2007 гг. После ряда связи с общественностью грубые ошибки и отзыв продукции. В середине 2006 года протекала труба на заводе компании. Marlbrook фабрика привела к 40 случаям сальмонелла контакт[5] и отзыв продукта обошелся компании более чем в 20 миллионов фунтов стерлингов.[6] Неспособность Кэдбери сообщить Агентство пищевых стандартов в течение пяти месяцев привело к дополнительному штрафу в размере 1 миллиона фунтов стерлингов от Королевский суд в Бирмингеме ,.[5][7] После скандала Агентство пищевых стандартов посоветовало компании улучшить свои «устаревшие» процедуры тестирования на загрязнение.[8]

Другие грубые ошибки в связях с общественностью в преддверии кампании включали раздачу шоколада. пасхальные яйца со следами орехов без аллергия на орехи предупреждения,[7] отмена кампании за 5 миллионов фунтов стерлингов за Жевательная резинка Trident после жалоб на оскорбительные маркетинговые материалы,[3] и временное закрытие Кладбище амбара, историческое кладбище рядом Бостон, Соединенные Штаты, следуя охота за сокровищами организованный как стимулирование сбыта.[9] В середине 2007 года Cadbury объявила, что сократит около 7 500 рабочих мест.[10] Утечка внутренней меморандум показали, что многие рабочие места будут перенесены в Польшу, что вызвало протест рабочих. профсоюзы.[11][12]

Производство

После этих скандалов успех первой кампании Фэллон в СМИ имел решающее значение для продолжения партнерства с Cadbury, и центральная телевизионная реклама привлекла к себе наибольшее внимание. Центральная идея была «основана на идее, что любое общение должно быть таким же легким и приятным, как и еда в баре».[13] Креативный директор Фэллон, уроженец Аргентины Хуан Кабрал, чьи заслуги включают безмерно успешных Мячи и Краска места для Sony с BRAVIA линия телевидение высокой четкости поставил, написал и направил произведение, действуя как креативный директор, арт-директор, копирайтер и режиссер. Это был его режиссерский дебют. Поддержку Кабралу оказали старший планировщик Тэмсин Дэвис, исполнительный директор Крис Уиллингем, исполнительный креативный директор Ричард Флинтэм и продюсер агентства Ники Барнс. Мэтью Фон был продюсером продюсерской компании. актер Гарон Майкл был нанят на главную роль для его предыдущей работы в аналогичных ролях, сыграв большие обезьяны в художественные фильмы Конго, Инстинкт и римейк 2001 года Планета обезьян.[14]

Горилла На производство ушло три месяца, несмотря на заимствование значительной части декораций и реквизита из ряда предыдущих проектов. Сам костюм гориллы был соткан из «меха» завязанной як волосы, с аниматроник силикон лицо. Само лицо включало 27 двигателей с дистанционным управлением, которыми управляла пара техников, а грубые движения выполнял Гарон Майклс. Костюм охлаждали с помощью трубки с ледяной водой и портативного поклонник указал на рот между дублями. Хотя большая часть костюма существовала до проекта, было сделано несколько адаптаций, в том числе сделанные на заказ руки для барабанной последовательности, мыло мышцы вокруг груди и плеч, новый укладка для шкуры, а также добавление золотого зуба, седины и студийного наушника.[нужна цитата ]

Съемки проходили в течение нескольких дней в Music Bank, репетиционной студии в Лондоне.[нужна цитата ]

Ролик был снят кинорежиссером Дэниелом Бронксом и отредактирован Джо Гестом в Final Cut, Лондон. Пост-продакшн выполняли лондонские компании The Moving Picture Company (основная часть, продюсер Грэм Берд) и Golden Square (конечная рамка, продюсер Джессика Манковиц). Звук был разработан и аранжирован Парвом Тиндом в Wave Studios, Лондон.

Выпуск и маркетинг

Вариант рекламного ролика транслировался в единственном ролике непосредственно перед полуфиналом 2007 Кубок мира по регби по ориентировочной стоимости 700 000 фунтов стерлингов.

Телевизионная премьера рекламы состоялась в пятницу, 31 августа 2007 г., во время финала конкурса восьмая серия Соединенного Королевства реалити-шоу Показать Большой брат, которую смотрят около 14% британских зрителей. Дополнительные 90-секундные ролики были введены в эксплуатацию в сентябре, а в октябре они были переведены на 10-секундные ролики.[1] 90-секундная версия была ретранслирована как последний рекламный ролик в перерыве перед финал из 2007 Кубок мира по регби между Англия и Южная Африка 20 октября с участием басовый барабан украшенный Английский флаг и слоган «Верни его домой». Другой вариант рекламы был показан за неделю до полуфинала чемпионата мира по регби 2007 года между сборными Англии и Англии. Франция 13 октября, с лицевой стороной большого барабана, украшенной английским флагом и слоганом «Давай, ребята». Спот стоил Кэдбери приблизительную[кем? ] £700,000.[нужна цитата ]

Рекламные щиты и рекламные кампании были созданы, чтобы работать вместе с телевизионной рекламой, и спонсорская сделка с благотворительной организацией "Great Gorilla Run" весело бегать через Лондон 23 сентября 2007 г. была создана через Sputnik Communications.[15] Онлайн-присутствие было установлено благодаря конкурсу на веб-сайте Glass and a Half Full Productions, предлагающему билеты на Лас Вегас.[16] Веб-сайт Glass and a Half Full Productions был создан Hyper как часть стратегии цифрового маркетинга, ориентированной на Великобританию.

После положительного приема рекламы в Соединенном Королевстве и в Интернете, Cadbury Canada организовала показ рекламы в 850 кинотеатрах Канады в течение ноября 2007 года. Были запущены дополнительные онлайн-врезки, в том числе онлайн игра и конкурс на победу в костюме гориллы, фиолетовой ударной установке и годовом запасе бананов и плиток шоколада Cadbury.[17]

Премьера рекламы была показана на новозеландском телевидении в понедельник, 30 июня 2008 года. Реклама также помогла "In the Air Tonight" снова войти в новозеландский хит-парад синглов RIANZ на третье место в июле 2008 года, а на следующей неделе - на первое место. , превзойдя свой первоначальный пик №6 1981 года.

В августе 2008 г. началась реклама на Австралийское телевидение. Он также был переиздан в Соединенном Королевстве и Ирландии с новой минусовкой: Бонни Тайлер "s"Полное затмение сердца ». По данным британской газеты Хранитель, «Новая версия отдает дань уважения интернет-мастеру, который сделал ремикс на оригинал с помощью« Total Eclipse of the Heart »Тайлера».

В июле 2009 года у туристического центра Cadbury World в Бирмингеме открылась новая площадь - Advertising Avenue. Ближе к концу аттракциона в Музыкальном магазине шоколадный ди-джей («DJ Choc») предлагает гостям насладиться четырьмя выбранными клипами из любимых рекламных роликов Cadbury TV - три из них транслируются на мониторах с плоским экраном, а кульминацией становится свет в ранее показанном - Незаметная барабанная будка, с полноразмерной анаматронной гориллой, играющей на барабанах под "In the Air Tonight".

Прием

Сравнение двух кадров из Горилла с их соответствующими версиями в безымянном Wonderbra пародия

Кампания была хорошо воспринята британской общественностью. Ролик загружен на сайт обмена видео YouTube вскоре после того, как он был впервые показан в эфир, и за первую неделю его просмотрели более 500 000 раз. К ноябрю 2007 года его просмотрели более шести миллионов раз на большом количестве веб-хостов для обмена видео.[18] 70 Facebook созданы группы, оценивающие рекламу[18] с одной, названной «Мы любим гориллу барабанщика Кэдбери», насчитывающую 200 участников.[2] Ряд обманов и пародии были быстро загружены любителями с молчаливого одобрения Кэдбери,[19] и британский филиал Wonderbra создал и загрузил свою собственную версию рекламы под руководством Дэна Кэдана, заменив гориллу моделью Wonderbra (и музыкантом) Джентина[20] с ремнем Cadbury «Стакан, наполовину полный радости», замененный на «Две чашки, полные радости». Хотя Cadbury негласно разрешила ограниченный показ и изменение рекламы без разрешения,[19] пятно Wonderbra было позже удалено из YouTube после уведомления от Phil Collins Limited о том, что произведение нарушает авторские права на "In The Air Tonight".[21] Горилла далее пародировался как введение ко второй половине 2007 г. Особо нуждающиеся дети, с актером в костюме Медведь Падси взяв на себя центральную роль.[22] Британский комедийный сериал Могучий Буш показывает барабанщика гориллы по имени Болло, В исполнении Дэйв Браун, а актер сыграл Болло в вирусном ролике.[23] прослушивание рекламы Cadbury для продвижения третьей серии шоу. Это видео позже было включено в Пасхальное яйцо на Выпуск DVD третьей серии.

Когда реклама впервые появилась, было много предположений о том, как она была сделана - настоящая ли горилла, аниматроник или человек в костюме. Многие считали, что барабанщиком был сам Фил Коллинз. Когда его спросили о Горилла, Коллинз в шутку прокомментировал: «Он не только лучший барабанщик, чем я, у него также больше волос. Он тоже умеет петь?»[18][24] "In the Air Tonight" стала популярной онлайн-загрузкой после ее появления в рекламе, достигнув положение диаграммы из 14 в Таблица одиночных игр Великобритании несмотря на то, что не получил физического переиздания, и стал третьим по популярности треком дня на ITunes магазин.[18]

Несмотря на оговорки о том, что кампания может оказаться слишком абстрактной и иметь небольшой эффект, Cadbury сообщил, что продажи молочного молока выросли на 9% по сравнению с тем же периодом 2006 года. Измерения общественного восприятия бренда, проведенные YouGov, показали, что на 20% больше людей благоприятно смотрелась на марке в период после публикации рекламы, чем в предыдущий период.[25] Представители компании выразили удивление по поводу успеха кампании.[2][19] Несмотря на то, что ролик изначально транслировался только в Интернете и на территории Соединенного Королевства, реклама появилась в новостях во многих странах. Англоговорящие страны таких как Канада и Австралия, и планировалось ограниченное расширение кампании на эти рынки.[17][19] С 23 июня 2008 г.[26] Горилла также транслировался в Новой Зеландии с дальнейшим маркетингом на веб-сайте Cadbury NZ,[27] а также в торговых центрах и супермаркетах, где модели и мужчины в костюмах горилл раздают образцы молочного шоколада.

Реклама получила множество наград, в том числе Epica d’Or for Film 2007, Grand Cristal на Festival de la Publicité de Méribel, Gold на Премия Британской телевизионной рекламы 2008,[28] Золото в рекламе Награды Creative Circle 2008, золото на International ANDY Awards, черные и желтые карандаши на конкурсе Награды D&AD 2008, золото на Clio Awards 2008 г., бронза Одно шоу 2008 г., премия FAB Award 2008, золото Fair Go Награды за рекламу 2008 г., а также приз кино Гран-при Каннские львы 2008 год, который считается самой престижной премией рекламного сообщества.

VH1 Classic UK также сделал образ, на котором изображен мужчина, играющий "In The Air Tonight", и когда начинается знаменитое барабанное соло, он держит пару палочек и стучит подушками перед собой в мелодию барабанного соло.

Сиквелы и ремиксы

В сентябре 2007 года расширенный набор рекламы был загружен на YouTube. В нем использовалась оригинальная 90-секундная реклама, но с циклическим воспроизведением видео, а не с возвратом полноразмерной версии "In the Air Tonight" Коллинза.

30 марта 2008 года Cadbury начала выпуск продолжения Горилла кампания. Используя многие из тех же идей, Грузовики для аэропортов, снова написанный и направленный Хуаном Кабралом, включает в себя сильно адаптированный аэропорт наземное вспомогательное оборудование гонка ночью, чтобы Королева "s"Не останавливай меня сейчас ".[29]

5 сентября 2008 г. Горилла реклама, показывающая Бонни Тайлер "s"Полное затмение сердца ", транслировалась Канал 4 во время финала Big Brother 9. Новая версия отдает дань уважения интернет-мастеру (Хавьеру Малагону), который сделал ремикс на оригинал с "Total Eclipse of the Heart" Тайлера. За этой рекламой сразу последовала версия Грузовики для аэропортов с Бон Джови "s"Живя молитвой ".[30] В середине марта 2009 года в Австралии была показана версия рекламы, в которой горилла играла на барабанах вместе с Джон Фарнхэм "s"Ты голос Эта версия подверглась резкой критике со стороны австралийской публики, поскольку рассматривалась как неполноценная копия оригинала и пыталась использовать возможное возрождение Джона Фарнхэма из-за того, что певец упоминался на концертах Cold Play в то время.[нужна цитата ]

В январе 2009 года была запущена новая реклама Cadbury Dairy Milk с танцующие брови.

В сентябре 2009 года Cadbury's Dairy Milk переехала в Честная торговля какао-бобы, и новый лейбл, основанный на кампании Gorilla («Полтора стакана»), увидел рекламу / песню Зинголо.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б Cadbury рискует возродить Фила Коллинза с барабанщиком-гориллой, Brand Republic, 30 августа 2007 г. Проверено 6 ноября 2007 г.
  2. ^ а б c Горилла-барабанщик Кэдбери создала группу в Facebook, Brand Republic, 11 сентября 2007 г. Проверено 6 ноября 2007 г.
  3. ^ а б Найдите связь между гориллой и шоколадом В архиве 6 июля 2008 г. Wayback Machine, Независимый, 14 мая 2007 г. Дата обращения 6 ноября 2007 г.
  4. ^ "Улица Коронации теряет спонсора », Новости BBC, 14 ноября 2006 г. Проверено 8 ноября 2007 г.
  5. ^ а б «Кэдбери оштрафована на 1 миллион фунтов стерлингов за сальмонеллу», Новости BBC, 16 июля 2007 г. Проверено 8 ноября 2007 г.
  6. ^ Уолш, Ф; "Отзыв продукта стоит Cadbury 20 миллионов фунтов стерлингов", Хранитель, 2 августа 2006 г. Проверено 6 ноября 2007 г.
  7. ^ а б Cadbury отозвала пасхальные яйца, Новости BBC, 10 февраля 2007 г. Проверено 8 ноября 2007 г.
  8. ^ «Кэдбери соглашается улучшить тесты», Новости BBC, 6 июля 2006 г. Проверено 8 ноября 2007 г.
  9. ^ «Кэдбери извини за трюк с могилами», Новости BBC, 25 февраля 2007 г. Проверено 8 ноября 2007 г.
  10. ^ Peston, R; "Реорганизация Кэдбери", Новости BBC, 19 июня 2007 г. Проверено 8 ноября 2007 г.
  11. ^ Проссер, Д; «Профсоюз критикует переезд Cadbury в Польшу, поскольку 700 рабочих мест сокращаются» В архиве 11 ноября 2007 г. Wayback Machine, Независимый, 4 октября 2007 г. Проверено 8 ноября 2007 г.
  12. ^ "Кэдбери идет обезьяна", PR Week UK, 26 октября 2007 г. Проверено 6 ноября 2007 г.
  13. ^ "Фэллон и MPC 'Go Ape' для молочного молока Кэдбери", Компания Moving Picture. Получено (через Интернет-архив ) 23 февраля 2009 г.).
  14. ^ "Я мужчина в воздушном костюме", метро, 10 сентября 2007 г. Проверено 6 ноября 2007 г.
  15. ^ "Хит или промах: Кэдбери создает хит" Молочное молоко ", PR Week UK, 14 сентября 2007 г. Проверено 6 ноября 2007 г.
  16. ^ Glass and Half Full Productions. Проверено 1 ноября 2007 года.
  17. ^ а б Браун, D; "Барабанящая горилла попала на экраны канадских фильмов", Маркетинговый журнал, 5 ноября 2007 г. Проверено 8 ноября 2007 г. В архиве 9 ноября 2007 г. Wayback Machine
  18. ^ а б c d Шервуд, Д; "Раскрыто: рекламный человек Гориллы" В архиве 23 октября 2007 г. Wayback Machine, Воскресное зеркало, 21 октября 2007 г. Проверено 8 ноября 2007 г.
  19. ^ а б c d Олифант, Вт; "Сетевые фанаты сходят с ума от рекламы горилл", Бирмингемская почта, 2 ноября 2007 г. Проверено 7 ноября 2007 г.
  20. ^ "А теперь чудо-умница делает Коллинза", метро, 6 ноября 2007 г. Проверено 7 ноября 2007 г.
  21. ^ Sandison, N; "Обман гориллы Wonderbra задержан за нарушение авторских прав", Brand Republic, 6 декабря 2007 г. Проверено 12 декабря 2007 г.
  22. ^ Дети в беде, часть вторая, BBC, 16 ноября 2007 г. Получено из YouTube, 28 декабря 2007 г. (с водяными знаками).
  23. ^ [1], 2007. Получено из YouTube.
  24. ^ "Ад таблоидов: Фил Коллинз", NME, 19 сентября 2007 г. Дата обращения 8 ноября 2007 г.
  25. ^ "Барабанщик обезьяны Кэдбери попадает в точку", Неделя СМИ, 25 сентября 2007 г. Проверено 8 ноября 2007 г.
  26. ^ «Горилла» помогает Филу Коллинзу занять первое место », Press.co.nz, 9 июля 2008 г. Проверено 10 августа 2008 г.
  27. ^ "Будь гориллой". Проверено 10 августа 2008 года. В архиве 14 октября 2008 г. Wayback Machine
  28. ^ «Барабанящая горилла побеждает соперников по рекламе». Хранитель. 13 марта 2008 г.. Получено 5 августа 2019.
  29. ^ Монаган, А; «Кэдбери выпускает продолжение игры« Горилла-барабанщик »», Дейли Телеграф, 29 марта 2008 г. Проверено 10 августа 2008 г.
  30. ^ Суини, Марк (5 сентября 2008 г.). "Кэдбери возвращает рекламу гориллы с ремиксом Бонни Тайлер". Хранитель. Получено 10 мая 2009.

внешняя ссылка

Предшествует
Эволюция		 Обладатель Гран-при фильма "Каннские львы"
2008		Преемник
Карусель