Старое золото (сигарета) - Old Gold (cigarette)

Старое золото
Old gold logo.png
SitH - Old Gold сигаретный ящик.jpg
Старая американская жестяная коробка сигарет Old Gold
Тип продуктаСигарета
ВладелецР. Дж. Рейнольдс
ПроизведеноР. Дж. Рейнольдс
СтранаСоединенные Штаты
Введено1926; 94 года назад (1926)
РынкиСоединенные Штаты[1][2][3]
Слоган«Ни кашля в вагоне», «Доверяйте старому золоту ЛЕЧЕНИЕ вместо ЛЕЧЕНИЯ», «Сигарета для независимых людей»

Старое золото является Американец бренд сигарета принадлежит и производится Табачная компания Р. Дж. Рейнольдса.

История

Старое золото было представлено в 1926 году Табачная компания Lorillard и после выпуска станет одним из ее звездных продуктов. К 1930 году с помощью кампании Lennen & Mitchell, в которой использовались яркие флапперы и слоган «Ни кашля в вагоне», Old Gold завоевал 7% рынка. В 1930-х годах Lennen & Mitchell создали бренд Old Gold на радио, рекламируя музыкальные программы, ориентированные на молодежь.

В 1941 году Лориллард переместил счет Old Gold в J. Walter Thompson Co., который изменил слоган бренда на «Добавлено что-то новое». В 1950-х годах на телевидении Old Gold был известен своими танцующими пачками сигарет (женщины в белых сапогах и пачками Old Gold), которые соответствовали мелодии Old Gold. Компания Lennen & Mitchell также занималась телевещанием для Old Gold.

В 1953 году Lorillard начал рекламировать старое золото королевского размера бок о бок со стандартным брендом. в 1957 году он также добавил фильтрованный сорт.

В 1957 г. Кент получил львиную долю рекламного бюджета Lorillard в размере 20 миллионов долларов; годом ранее большая часть бюджета Lorillard в размере 14,8 млн. долларов была отведена Old Gold.

В 1958 году компания L&N представила Old Gold Straights с пониженным содержанием смол и никотина в газетах на более чем 140 рынках, а также на радио и телевидении.

В 1966 году Lorillard потратила на рекламу своей продукции 36,4 миллиона долларов, из которых наиболее активно рекламировалась продукция Kent - 15,5 миллиона долларов. Почти половина денег Кента пошла на сетевое телевидение. В числе СМИ, занявших второе место, были журналы, телеэкраны и радио. Сигаретный бренд Lorillard № 2 с точки зрения затрат был Ньюпорт, его главный компонент ментола. Измеренные расходы на средства массовой информации в Ньюпорте в 1965 году превысили 10,5 миллионов долларов, причем главным получателем выгоды стало сетевое телевидение. Следующим на очереди было Old Gold, зафиксировавшее 4 миллиона долларов в измеренных СМИ, за ним следует Spring с 1,5 миллионами долларов.

В 1967 году Lorillard увеличил общие расходы на рекламу до 41,5 миллиона долларов. В то время в число агентств Лорилларда входили Foote, Cone & Belding за Истинный и фильтр Данвилла; Серая реклама для Kent, Old Gold, Spring 100 и York Imperial 100; и L&N для Ньюпорта, сигар, трубочного и жевательного табака.

В 1970 году Конгресс запретил всю рекламу табака на телевидении и радио. В следующем году Lorillard представила Maverick, его первая новая сигарета с полным ароматом со времен Old Gold, в которой широко используются бесплатные образцы. Кроме того, в рамках своего предприятия по альтернативным формам рекламы, в начале 1970-х Lorillard пробовала рекламировать Кента и Тру в книгах в мягкой обложке.[4]

Lorillad прекратил рекламировать Old Gold примерно в 1975 году.[5]

В 2010-х годах вариант Old Gold без фильтра был снят с производства. Lorillard был приобретен Р.Дж. Reynolds Tobacco Company в 2015 году. Хотя его трудно найти, Old Gold все еще производится и продается в Соединенных Штатах.

Реклама

Реклама сигарет Old Gold, сентябрь 1930 г. Журнал Кинофильмов

Lorillard сделал много плакатов и рекламных объявлений в журналах для продвижения бренда Old Gold с 1930-х по 1970-е годы, когда Lorillard прекратил рекламу бренда.[6][7][8]

Помимо плакатов и рекламы в журналах, телевизионная реклама также делалась для продвижения сигарет до 1970-х годов, когда телевизионная реклама была запрещена. Слоган, который часто использовался в более поздних рекламных объявлениях, был «Сигарета для независимых людей».[9][10][11][12][13][14]

В 1920-х годах американский профессиональный бейсболист Бэйби Рут рекламировал сигареты Old Gold. В одной из оставленных рекламных роликов Рут изображена размахивающей битой и одобряющей Old Golds в «тесте с завязанными глазами». В тестовой части объявления с завязанными глазами он цитирует: «Мягкость и плавность Old Gold сразу отметили его как лучшее», подпись: «Бэйби Рут».[15]

В 1950-х годах, когда исследования показали, что курение может быть связано с раком легких, Лориллард представил Хэллоуин - тематическая реклама, в которой пытались преуменьшить влияние курения на здоровье. В объявлениях были слоганы вроде «Мы не пытаемся напугать вас медицинскими утверждениями ... Old Gold лечит только одно ... Лучший табак в мире» и «Пугание утверждает, что никого не обманешь, поэтому ... Доверяйте Old Gold ЛЕЧЕНИЕ, а не ЛЕЧЕНИЕ» утверждать, что отчеты были ложными и что курение не вредно для здоровья.[16][17]

Полемика

Старое золото и низшие смолы и никотин

В июле 1942 г. Федеральная торговая комиссия против Lorillard, потому что они подали иск в Ридерз Дайджест что сигареты Old Gold содержали меньше никотина и раздражающих горло смол и смол, чем сигареты других ведущих брендов того времени. Эти заявления о пользе для здоровья, однако, не были обоснованы, и поэтому FTC подала жалобу на вводящую в заблуждение рекламу в отношении Lorillard.[18]

Популярная культура

Телевидение

в Безумцы эпизод "Дым попадает в твои глаза," Дон Дрейпер говорит с официантом, который говорит, что предпочитает сигареты Old Gold. Сам Дрейпер позже замечен курящим Old Gold Straights в 6 сезон.

Сигаретный лагерь

Основная статья: Сигаретный лагерь

Лагерь Old Gold был одним из американских армейских лагерей, основанных недалеко от Гавр, Франция в Вторая Мировая Война. Как объясняется в разделе "Введение: сигаретные лагеря" на веб-сайте, Сигаретные лагеря: военные лагеря США в районе Гавра:[19][20]

Лагеря плацдарма были названы в честь различных марок американских сигарет; лагеря сборных районов были названы в честь американских городов. Названия сигарет и городов были выбраны по двум причинам: во-первых, и в первую очередь из соображений безопасности. Обращение к лагерям без указания их географического положения во многом помогло противнику не узнать, где именно они находятся. Любой, кто подслушивает или слушает радиопередачу, может подумать, что речь идет о сигаретах или что лагерь находится в США, особенно в отношении городских лагерей. Во-вторых, была тонкая психологическая причина, посылка заключалась в том, что войска, направляющиеся в бой, не возражали бы остаться в месте, где должно быть много сигарет, а войска, собирающиеся отправиться в бой, будут каким-то образом утешаться в местах со знакомыми названиями городов дома. (Кэмп Атланта, Кэмп Балтимор, Кэмп Нью-Йорк и Кэмп Питтсбург, среди других). Однако к концу войны все сигаретные и городские лагеря были посвящены переселенцам. Многие обработали освобожденных американских военнопленных (военнопленных), а некоторые даже какое-то время удерживали немецких военнопленных.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «BrandOld Gold - Сигареты Педиа». www.cigarettespedia.com.
  2. ^ "Старое золото". www.zigsam.at.
  3. ^ «Бренды». www.cigarety.by.
  4. ^ "Лориллард Табакко Ко".
  5. ^ "Старые золотые сигареты". cigreviews.com. 2013-08-01.
  6. ^ "Реклама сигарет Old Gold". www.vintageadsandstuff.com.
  7. ^ «Старые золотые сигареты подарят вам безумные глаза». 16 декабря 2010 г.
  8. ^ "Старые золотые сигареты". Галерея рекламы.
  9. ^ "Телевизионная реклама сигарет - Старое золото 1948-1960-х годов" - через Интернет-архив.
  10. ^ MattTheSaiyan (22 марта 2015 г.). "Реклама старых золотых сигарет середины 1950-х" - через YouTube.
  11. ^ Возврат (15 июля 2009 г.). "Реклама старых золотых сигарет (1952)" - через YouTube.
  12. ^ Джеймс Бейкер (19 августа 2016 г.). "Коммерческие сигареты Old Gold Old Gold фильтрует человек звенящий 1970" - через YouTube.
  13. ^ HarrysRetroArchive (7 августа 2010 г.). "Ретро" Старое золото "Реклама сигарет (1968)" - через YouTube.
  14. ^ Джеймс Бейкер (19 августа 2016 г.). "Коммерческие старые золотые сигареты с подарочными звездными купонами 1970 года" - через YouTube.
  15. ^ «Реклама сигарет Old Gold - раскопки в истории поп-музыки». www.pophistorydig.com.
  16. ^ "Странные объявления прошлого: старые золотые сигареты, 1950-е". 31 октября 2014 г.
  17. ^ "Ретро-реклама Хэллоуина: старые золотые сигареты, 1950". 19 октября 2012 г.
  18. ^ Зербе, Ричард О .; Кирквуд, Джон Б. (26 марта 2018 г.). «Исследования в области права и экономики». Издательство Emerald Group Publishing - через Google Книги.
  19. ^ "Сигаретные лагеря: Лагерь Lucky Strike". Получено 26 сентября 2012.
  20. ^ "Введение: сигаретные лагеря". Сигаретные лагеря: армейские лагеря США в районе Гавра. Получено 26 сентября 2012.