Глокализация - Glocalization

Глокализация (а чемодан из глобализация и локализация ) является «одновременным проявлением как универсализирующих, так и специфических тенденций в современных социальных, политических и экономических системах».[1] Понятие глокализации «представляет собой вызов упрощенным представлениям о процессах глобализации как о линейном расширении территориальных масштабов. Глокализация указывает на то, что растущее значение континентального и глобального уровней происходит вместе с растущей значимостью локального и регионального уровней».[1]

Глокалприлагательное по определению «отражает или характеризуется как местными, так и глобальными соображениями».[2] Термин «глобальное управление» в смысле «мыслить глобально, действовать локально» используется в бизнес-стратегиях компаний, в частности, японских компаний, которые расширяют свою деятельность за рубежом.[3]

Разнообразие использования

  • Частные лица, домохозяйства и организации, поддерживающие межличностные социальные сети которые сочетают в себе обширное локальное и междугороднее взаимодействие.[4]
  • Объявление определенной местности - города, города или штата - мировой территорией с обязанностями и правами в мировом масштабе: процесс, начавшийся в Франция в 1950 году и первоначально назывался мундиализация.

История концепции

Это понятие происходит от японского слова дочакука что означает глобальную локализацию. В нем говорилось об адаптации методов ведения сельского хозяйства к местным условиям. Это стало модное слово когда японский бизнес принял его в 1980-х.[5] Слово происходит от Манфреда Ланге,[6] глава Национального секретариата Германии по глобальным изменениям,[7] кто использовал слово "глокал" в отношении Хайнер Бенкинг выставка Черный ящик Природа: кубик Рубика из Экология на международной научно-политической конференции.[8][9]

«Глокализация» впервые появилась в публикации в конце 1980-х годов Harvard Business Review.[10] На конференции 1997 г. по теме «Глобализация и культура коренных народов» социолог Роланд Робертсон заявил, что глокализация «означает одновременность - совместное присутствие - как универсализирующих, так и партикуляризирующих тенденций».[11]

Этот термин вошел в употребление в англоязычном мире через Робертсона в 1990-х годах, канадские социологи Кейт Хэмптон и Барри Веллман в конце 1990-х[12] и Зигмунт Бауман.[13] Эрик Свингедоу был еще одним ранним последователем.[14]

С 1990-х годов глокализация плодотворно теоретизировалась несколькими социологи и другие социологи,[15] и может пониматься как процесс, объединяющий интересы локализма[16] с силами глобализации или локальной адаптацией и интерпретацией глобальных сил. В качестве теоретической основы он совместим со многими проблемами постколониальная теория,[17] и его влияние особенно заметно в оцифровка музыки[18] и другие формы культурного наследия.[19] С тех пор это понятие использовалось в области географии, социологии и антропологии.[20] Это также видная концепция в исследованиях бизнеса, особенно в области маркетинга товаров и услуг разнородному кругу потребителей.[20]

Социология

Концепция глокализации включена в дискурс социальной теории. Это сначала демонстрируется в том, как оспаривается представление о том, что глобализация преобладает над локальностью, описывая, как концепция локального, как утверждается, строится на транс- или сверхлокальной основе или продвигается извне.[21] Существует также позиция, согласно которой связь временных и пространственных измерений с человеческой жизнью, возникающая в процессе глобализации, оказывает незначительное влияние.[21] Говорят также, что глокализация отражает появление новых уникальных местных реалий, которые приводят к взаимопроникновению глобальной и локальной сфер.[22] Термин «глоклизация», сочетающий глокальную концепцию с Глок пистолет, был придуман в 2018 году для обозначения форм глокализации, которые воспринимаются как несбалансированные и разрушительные для местных культурное наследие.[23]

Бизнес

Вызовы

Глокализация лучше всего подходит для компаний с децентрализованной властью.[24] Стоимость для компаний возрастает, поскольку они не могут стандартизировать продукты и проекты, разные культуры имеют разные потребности и желания, что подчеркивается в этой задаче. Примером компании, преуспевшей в создании новых продуктов для своего развивающегося рынка, является Макдоналдс новые рисовые блюда в Индия и Китай.[25] Это показывает, что McDonald's провела исследование и понимает требования своего нового рынка к успешной еде на вынос. Однако это может быть очень дорогостоящим и трудоемким.[25]

Starbucks в Запретном городе, Китай

Пример глобального бизнеса, который столкнулся с проблемами из-за локализации своей продукции, может быть представлен через закрытие Starbucks в Запретный город Китая в 2007 году. Попытка Starbucks проникнуть в культуру Китая, приспособив свое меню к местным элементам, таким как сервировка зеленый чай фраппучино и расширение их магазинов было распространено в большинстве районов Китая, но когда Starbucks распространилась на Запретный город, возникла проблема культурной самобытности. Факторы, окружающие «западное влияние», связанное со Starbucks, были восприняты как угроза в рамках сетевой кампании, которая привела к закрытию Starbucks в Запретном городе. Лидер этой кампании Руи заявил: «Все, что я хочу, - это чтобы Starbucks покинула Запретный город мирно и тихо, и мы продолжим наслаждаться кофе Starbucks в других частях города».[26]

Несмотря на то, что глобализация сталкивается с множеством проблем, если все сделано правильно, она имеет много преимуществ; позволить компаниям выйти на более крупный целевой рынок - лишь одна из них. Общество также выигрывает, когда происходит глобализация, поскольку усиление рыночной конкуренции обычно снижает цены на продукты, а это означает, что потребители получают выгоду, получая более низкую цену.[27] Это уменьшает разрыв в неравенстве, поскольку люди, которые раньше не могли позволить себе продукты, когда рынок контролировался местными монополиями, могут покупать продукт по более низкой цене.

Хотя глобализация приносит пользу потребителю, она не всегда приносит пользу производителю, поскольку все новые и меньшие компании изо всех сил пытаются не отставать от низких производственных затрат многонациональных конкурентов. Это приводит либо к повышению цены и потере потребителей, либо к снижению рентабельность, что, в свою очередь, снижает конкуренцию на рынке.[28]

Образование

Глокализация образования была предложена в конкретных областях политики, экономики, культуры, обучения, информации, организации, морали, духовности, религии и «светского» грамотность.[требуется разъяснение ] Для местных преподавателей рекомендуется использовать глобальные ресурсы для получения материалов и методов, а затем адаптировать их для местного использования. Например, в области информации он включает в себя продвижение понимания компьютера и средств массовой информации, чтобы позволить студентам и преподавателям выйти за рамки своего местного контекста.[28]

Средства массовой информации

Томас Фридман в Мир плоский рассказывает о том, как Интернет способствует глокализации, например, побуждает людей создавать веб-сайты в своих Родные языки.

Телевидение

Помимо использования Интернет, телевидение и реклама стали полезными стратегиями, которые глобальные компании использовали для локализации своей продукции. Такие компании, как McDonald's, полагались на телевидение и рекламные ролики не только в Западном полушарии, но и в других частях мира, чтобы привлечь разнообразную аудиторию в соответствии с демографическими особенностями местности. Например, они использовали самые разные талисманы, от клоуна-мужчины в Западном полушарии, чтобы привлечь более молодую аудиторию, до «привлекательной» женщины-клоуна в Японии, чтобы привлечь аудиторию старшего возраста.[29]

Общественная организация

Глокализация, или глокализм, в общественная организация относится к организация сообщества что видит социальные проблемы как ни локальный, ни глобальный,[30] но взаимозависимые и взаимосвязанные (глокальные),[31] необходимость организации практик, которые одновременно решают локальные проблемы и глобальные проблемы.[32] Техники глокальной организации обычно ассоциируются с Новая организация сообщества, и отличаются от других методов тем, что делают упор на «игра, творчество, радость, взаимопонимание. популярное образование, культурная активность, и здоровая доза экспериментов ".[33]

Одна из самых распространенных глокальных моделей практики, функциональная общественная организация, стремится организовать сообщества (функциональные сообщества ) вокруг функции (т. е. потребности, интереса или общей проблемы, которая затрагивает людей в глобальном масштабе).[34] Функциональная организация сообщества подчеркивает глубокое понимание проблем (например, власть, полномочия и интересы сообщества), стратегии изменений (например, народное образование, прямое действие и сотрудничество) и коммуникационные стратегии, которые продвигают «инклюзивные сети».[35] Цели функциональной организации сообщества состоят в том, чтобы организовать сообщества посредством прямого действия, чтобы удовлетворить насущные потребности сообщества при решении глобальных проблем. Поступая таким образом, функциональные сообщества выступают в качестве своих собственных уникальных форм протеста, средств расширения прав и возможностей сообщества и альтернативы институционализированным системам социального обеспечения. Популярные примеры функциональных сообществ включают: общественные проекты такие как общественные сады, Общественные технологические центры, рынки подарочной экономики, совместное использование еды, и другие формы франчайзинговый активизм и взаимопомощь.

Смотрите также

Заметки

  1. ^ а б «Глокализация». Энциклопедия Британника. Получено 2018-03-10.
  2. ^ "glocal | Определение слова glocal в английском по Оксфордским словарям". Оксфордские словари | английский. Получено 2018-03-10.
  3. ^ Кейвс, Р. В. (2004). Энциклопедия города. Рутледж. п. 307.
  4. ^ Барри Веллман, «Маленькие коробочки, глокализация и сетевой индивидуализм». Стр. 11-25 в Digital Cities II под редакцией Макото Танабе, Питера ван ден Бесселаара и Тору Исида. Берлин: Springer-Verlag, 2002.
  5. ^ Хабибул Хак Хондкер, «Глокализация как глобализация: эволюция социологической концепции», Бангладеш электронный журнал социологии. Vol. 1. № 2. Июль 2004 г. [1]
  6. ^ [2] В архиве 13 сентября 2011 г. Wayback Machine
  7. ^ «Проф. Ланге». Uni-muenster.de. Архивировано из оригинал на 2011-07-26. Получено 2013-09-03.
  8. ^ «О диалоге, знаниях, творчестве, (кибер) культуре, обучении, целостности». Benking.de. Получено 2013-09-03.
  9. ^ «Раздел: Система Земля с выставки ГЛОБАЛЬНЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ: вызовы науке и политике - Welt im Wandel - Herausforderungen für Wissenschaft und Politik». Benking.de. 2010-04-28. Получено 2013-09-03.
  10. ^ Шарма, Чанчал Кумар (2009). «Новые аспекты дебатов о децентрализации в эпоху глобализации». Индийский журнал федеральных исследований. 19 (1): 47–65. SSRN  1369943.
  11. ^ «Что такое глокализация? - Определение с сайта WhatIs.com». Searchcio.techtarget.com. Получено 2013-09-03.
  12. ^ Барри Веллман и Кейт Хэмптон, «Жизнь в сети и офлайн» Современная социология 28, 6 (ноябрь 1999 г.): 648-54.
  13. ^ Хэмптон, Кейт и Б. Веллман. 2002. «Не такая уж глобальная деревня Нетвилля», в Барри Веллман и Кэролайн Хэйторнтуэйт (ред.), Интернет в повседневной жизни, Oxford: Blackwell, стр. 345–371.
  14. ^ Соя, Эдвард В. Постметроплис: критические исследования городов и регионов (Молден, Массачусетс: Blackwell Publishing, 2000), 199–200.
  15. ^ Рудометоф, Виктор (2016). Глокализация: важное введение (Нью-Йорк: Рутледж).
  16. ^ Эванс, Марк; Дэвид Марш и Джерри Стокер (2013). «Понимание местничества». Политические исследования, 34: 4, 401–407, DOI: 10.1080 / 01442872.2013.822699.
  17. ^ Go, J. (2016). Постколониальная мысль и социальная теория (Нью-Йорк: издательство Оксфордского университета).
  18. ^ Hebert, D. G. & Rykowski, M. (Eds.), Музыкальная глокализация: наследие и инновации в эпоху цифровых технологий (Кембриджские ученые, 2018).
  19. ^ Кэмерон, Ф. и С. Кендердин (2007). Теоретизация цифрового культурного наследия: критический дискурс. Кембридж, Массачусетс: MIT Press.
  20. ^ а б Робертсон, Р. (2014). Европейская глокализация в глобальном контексте. Хэмпшир, Великобритания: Пэлгрейв Макмиллан. п. 16. ISBN  9780230390799.
  21. ^ а б Фезерстоун, Майк; Лэш, Скотт; Робертсон, Роланд (1995). Глобальные современности. Таузенд-Оукс, Калифорния: SAGE. п. 26. ISBN  9780803979482.
  22. ^ Ритцер, Джордж; Степниски, Джеффри (2017). Социологическая теория. Таузенд-Оукс, Калифорния: SAGE Publications. п. 229. ISBN  9781506337715.
  23. ^ Хеберт, Дэвид и Рыковски, Миколай. (2018). Музыкальная глокализация: наследие и инновации в эпоху цифровых технологий. Ньюкасл: Кембриджские ученые, стр. 354.
  24. ^ Хофстеде, Герт (1994-03-01). «Бизнес международного бизнеса - это культура». Обзор международного бизнеса. 3 (1): 1–14. Дои:10.1016/0969-5931(94)90011-6.
  25. ^ а б Ши, Сюхуа (01.06.2013). «Глокализация английского языка на примере китайского». Журнал развивающихся обществ. 29 (2): 89–122. Дои:10.1177 / 0169796X13480442. ISSN  0169-796X. S2CID  147498024.
  26. ^ Хан, Банда (Кевин); Чжан, Ай (1 ноября 2009 г.). «Starbucks запрещен в Запретном городе: блог, культурная программа и неформальная кампания по связям с общественностью в Китае». Обзор связей с общественностью. Включает специальный раздел: «Связи с общественностью во время экономического кризиса». 35 (4): 395–401. Дои:10.1016 / j.pubrev.2009.07.004.
  27. ^ Осланд, Джойс С. (01.06.2003). «Расширение дискуссии о плюсах и минусах глобализации». Журнал управленческих запросов. 12 (2): 137–154. Дои:10.1177/1056492603012002005. ISSN  1056-4926. S2CID  14617240.
  28. ^ а б Брукс, Джеффри; Нормор, Энтони (2010). «Образовательное лидерство и глобализация: грамотность в глобальной перспективе». Образовательная политика. 24 (1): 52–82. Дои:10.1177/0895904809354070. S2CID  143938538.
  29. ^ Кроуфорд А., С. А. Хамфрис и М. М. Гедди (2015). «Макдональдс: пример глокализации». Журнал Global Business Issues, 9(1), 11–18.
  30. ^ Swyngedouw, E .; Кокс, К. Р. (1997). Пространства глобализации: восстановление силы местного. Нью-Йорк: Гилфорд Пресс. С. 137–166. ISBN  9781572301993.
  31. ^ «Переосмысление: 11 сентября и движение глобализации в США». comm-org.wisc.edu. Получено 2018-12-14.
  32. ^ Моксли, Дэвид П .; Альварес, Энн Розегрант; Джонсон, Алиса К .; Гутьеррес, Лоррейн М. (ноябрь 2005 г.). «Оценка Glocal в практике сообщества». Журнал общественной практики. 13 (3): 1–7. Дои:10.1300 / j125v13n03_01. ISSN  1070-5422. S2CID  141731586.
  33. ^ Шепард, Бенджамин (2005). «Игра, творчество и новая организация сообщества». Журнал прогрессивных социальных служб. 16, 2: 47–69.
  34. ^ Вейл, Мари (1996-12-16). «Развитие модели в практике сообщества». Журнал общественной практики. 3 (3–4): 5–67. Дои:10.1300 / j125v03n03_02. ISSN  1070-5422.
  35. ^ Н., Гэмбл, Дороти (2010). Навыки практики сообщества: от местного до глобального. Издательство Колумбийского университета. ISBN  9780231520928. OCLC  828795451.

дальнейшее чтение

внешние ссылки