Платформы роста - Growth platforms


Платформы роста конкретные инициативы, выбранные бизнес организации по увеличению их доход и заработок рост.[1] Есть два типа платформ роста: стратегические и тактические. Платформы стратегического роста обычно занимают от 3 до 6 лет для реализации и дают желаемые результаты в виде долгосрочных инициатив. С другой стороны, платформы тактического роста требуют меньше времени для реализации, поскольку они представляют собой краткосрочные инициативы, и как инициатива, так и результаты основаны на текущих бюджет год конкретного бизнеса.[2]

Этимология

Глагол «расти» происходит от Древнеанглийский выращивать (растений) до 900 г. Это означает «расти, процветать, расти, развиваться, становиться больше» сильный глагол VII класса; прошедшее время приветствовать, причастие прошедшего времени расти). Существительное "рост", вероятно, связано с Древнескандинавский Grōthr.[3] Существительное «платформа» происходит от Среднефранцузский Plateforme / Platte Fourme, буквально означающее "плоская форма", происходящее от Старофранцузский платформа "квартира" и для меня «форма» в 1540-е гг.[4]

Этапы стратегии роста

Есть три этапа в реализации планирование роста процесс, основанный на трех основных вопросах:

  1. "Где мы сейчас?"
  2. "Куда мы хотим пойти?"
  3. "Как мы сюда попали?"[5]

Стратегический анализ: относится к среде (которая может быть внутренней, внешней и маркетинг ) где действовал бизнес. Он также рассмотрел ресурсы, которыми обладает бизнес или которые он мог бы иметь, а также ожидания и цели его основных заинтересованные стороны и владельцы.

Стратегический выбор: в основном он генерирует варианты, связанные со стратегическим анализом. Этот процесс оценивает варианты на основе приемлемости, осуществимости и пригодности, а затем выбирает подходящую стратегию.

Стратегическая реализация: этот процесс сосредоточен на достижении правильной организационной структуры, планировании ресурсов (физических и финансовых) и сортировке систем и людей путем реализации процесса изменений. Этот процесс развивается, и его можно считать одной из немногих теорий управления «большой компанией», которые можно использовать эффективно и просто.[5]

У большинства предприятий есть стратегия роста, основанная на «приобретениях и партнерствах, которые создают акционерную стоимость за счет создания или укрепления платформ для долгосрочного роста».[6]

Устойчивость роста

Когда бизнес находясь в быстрорастущей отрасли, она способна поддерживать высокие темпы роста в течение более длительного периода времени. Однако многие инвесторы принимать этот высокий рост как должное, что обычно приводит к гораздо более медленным темпам роста, когда промышленность перестает греметь.[7] Считается, что 65% приобретений, которые компании покупают для увеличения размеров, уничтожили больше стоимости, чем они фактически создали, и приобретение не может заменить платформу роста.[8]

Новые платформы роста помогают компаниям расти, создавая семейства продуктов, услуг и предприятий и расширяя свои возможности в нескольких новых областях. NGP действовали как метод роста, в котором каждый бизнес приобретал новые возможности и углублял знания рынка. Размер платформы роста имеет стратегическое значение для корпорация.[7] Малые предприятия могут иметь NGP, только если они предоставляются через партнерство или же правительство финансирование, обычно они существуют в сельскохозяйственный сектор и улучшить знания и инфраструктура обеспечение большей продовольственной безопасности.[9]

Новые платформы роста (NGP)

Возможности для создания NGP лежат на пересечении фактических или потенциальных возможностей компании, неудовлетворенных потребностей клиентов и сил изменений в более широкой среде.

Создание новой платформы роста

Открывая заново технологии и талант, присутствующий в организация компании или изучения ее внешних сети, бизнес может найти возможности, необходимые для создания новой платформы роста. Затем компания должна оценить потенциальные возможности, которые ей необходимо развивать. Компании стремятся сократить количество возможных платформ роста, которые могут быть созданы для увеличения потребностей клиентов. Это следствие того, что руководители высшего звена не думают более широко и думают только о продукте или услуге, которые превзойдут конкуренция.[7]После определения подходящих новых областей для роста бизнесу необходимо количественно оценить и оценить возможности для создания направлений бизнеса.[10] Чтобы удовлетворить потребности нового или непокрытого клиента, новая платформа роста должна сформироваться в результате силы изменений, которые включают новые технологии, социальное давление или изменения в правовая система.[7]

Возможные места для роста

Чтобы создать возможность для устойчивого роста, бизнесу необходимо расширить свои возможности в инновационных областях. NGP обеспечивают структуру для создания деловые процессы, услуги и даже семейства продуктов. Размер каждого NGP важен для стратегии организации. Успешный NGP требует «хорошо опробованного процесса, высококачественной информации и внешних наблюдений - часто далеко за пределами компании. рынок Космос".[11]

Трудности с поиском новой платформы роста

Некоторые исследования[нужна цитата ] показали, что более 90% компаний не могут найти новые возможные источники роста. Понимание этих трудностей упрощает решение проблемы. Многие спорят[нужна цитата ] что плохие процессы и навыки приводят к высокому уровню отказов. Следовательно, главный совет, который дают этим компаниям, - быть готовыми брать на себя больше рисков и применять те же подходы, которые используются в венчурном капитале. промышленность и создать цепочку новых предприятий ". Было обнаружено, что успех компаний заключается в новых областях роста, в которых существующее мышление соответствует критическим факторам успеха бизнеса. Таким образом, неудача возникает, когда компания задействует факторы, которые не подходят когда компания пытается расти в различных новых областях. Низкий уровень успеха в поиске новой платформы роста также можно объяснить теорией нехватки возможностей, которая предлагает новый способ решения проблемы. Эта теория предлагает, что «усилия по генерировать дополнительные идеи или экспериментировать с портфолио новых предприятий, вероятно, будут бесплодными ". Кроме того, неудачи могут быть вызваны меньшими риск отвращение и более широкий кругозор предпринимательство. Чтобы решить эту проблему, необходимо изменить корпоративный образ мышления или инвестировать только в тех случаях, когда это соответствует тому, что необходимо, имея высокие шансы на успех.[12]

Примеры платформ роста

Примеры платформ стратегического роста, которые в этих случаях используют конкретные и инновационные области продуктов или выходят на новый канал сбыта:

  • Чтобы увеличить рост, Apple Computers нацелена на «персональные музыкальные системы», используя свой персональный компьютерный бизнес.
  • IBM изобрела термин "электронный бизнес "и использовал его как организационную тему того, что компания делала в конце 1990-х.[5]

Примеры платформ тактического роста включают конкретные новые программы продаж или новый акцент на Реклама на год.[2]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Co., Безграничный. «стратегия роста». www.boundless.com/. Безграничный. Получено 27 октября 2014.
  2. ^ а б «Платформы роста». pages.rediff.com. Получено 21 октября 2014.
  3. ^ Харпер, Дуглас. «Интернет-этимологический словарь». Etymonline.com. Получено 19 октября 2014.
  4. ^ Харпер, Дуглас. «Интернет-этимологический словарь». Etymonline.com. Получено 19 октября 2014.
  5. ^ а б c Няндат, Кристина. "Корпоративная стратегия" (PDF). гаксу. Архивировано из оригинал (PDF) 4 марта 2016 г.. Получено 21 октября 2014.
  6. ^ Группа, Санофи. «Платформы роста». sanofi.co.uk. Санофи. Получено 24 октября 2014.
  7. ^ а б c d Л. Лори, Дональд; Л. Доз, Ив; П. Шир, Клод. «Создание новых платформ роста». hbr.org. Harvard Business Review. Получено 23 октября 2014.
  8. ^ Лори DL, Doz YL, Sheer CP (2006). «Создание новых платформ роста». Harvard Business Review. 84 (5): 80–90, 156. PMID  16649700.
  9. ^ 2020, Действие. «ПЛАТФОРМЫ РОСТА ДЛЯ МАЛЫХ ФЕРМЕРОВ». action2020.org. Действие 2020. Получено 24 октября 2014.CS1 maint: числовые имена: список авторов (связь)
  10. ^ Агентство, Думаю. «Платформы стратегического роста». www.edengene.co.uk. Эденгене. Получено 27 октября 2014.
  11. ^ Угол, ню. «Платформы инновационного роста». nu-angle.com. nuAngle. Получено 23 октября 2014.
  12. ^ Кэмпбелл, Эндрю. «Почему так сложно найти новые платформы для роста?» (PDF). ashridge.org.uk. Ashridge. Получено 23 октября 2014.[мертвая ссылка ]

внешняя ссылка