Западная косметика 1970-х - Western cosmetics in the 1970s

Западный косметика в 1970-х отражали множество ролей, приписываемых современной женщине.[1] Впервые с 1900 года макияж был выбран ситуативно, а не в ответ на монолитные тенденции.[1] Двумя основными видениями эпохи были феминистка -влияние дневной «естественности» и сексуальной вечерней эстетики, представленной европейскими дизайнерами и модными фотографами.[1] На периферии, панк и гламур также были влиятельными. Косметическая промышленность, испытывающая трудности, попыталась вернуться, используя новые методы маркетинга и производства.

Влиятельная эстетика

Естественный вид

«Естественный образ» под влиянием феминисток был популярен в 1970-х годах.

Хотя некоторые феминистки в 1970-е продолжали носить косметику, многие - нет; Сьюзан Браунмиллер, например, назвала неприкрашенное лицо «благородным новым взглядом феминизма».[2] Косметическая промышленность, столкнувшись с растущим неприятием сексуальной объективации, начала продавать макияж как «естественный» или «невидимый».[3] В рекламе Moon Drops «Деми-макияж» 1970 года говорилось: «Люди будут думать, что это ваша собственная свежая, безупречная кожа (пусть они)».[3] Ароматы также продавались «новой женщине».[3] Чарли, в рекламе которого была изображена серьезная независимая женщина в брючном костюме, стал маркетинговым триумфом, став ведущим ароматом страны в течение года после его выпуска.[3] Серьезный, вежливый и андрогинный косметика считалась подходящей для делового мира, где работающие женщины чувствовали все большее давление, чтобы они выглядели безупречно.[2][4]

Подобная эстетика была замечена повсюду в мире моды. В 1970-х годах американская модельеры Такие как Ralph Lauren и Кельвин Кляйн представлены сдержанный нейтральный дизайн с естественным макияжем.[5] Похожий образ запечатлел фотограф Франческо Скавулло, визажист Путь с мячом, и парикмахер Мори Хобсон, которые работали над обложками Cosmopolitan это создало "естественный вид" 1970-х годов.[6] Философия Бэнди, описанная в его книге Создание вашего лица, считал, что макияж следует использовать не как маску, а, скорее, для изменения восприятия и пропорций, создавая индивидуальное «идеальное» лицо.[6]

Гламуризация

По вечерам часто использовали более драматичный макияж.[1]

Макияж, который использовали европейские модельеры в 1970-е годы, представлял чувственный образ женщин, разительно контрастируя с «естественным взглядом».[7] Хотя модели в Ив Сен-Лоран на очень влиятельных подиумах мужская одежда короткие, зачесанные назад волосы, блестящие и ярко-красные губы.[7] Линия косметики YSL также использовала насыщенные, женственные цвета.[5] В насильственном, сексуальном порно шик модная фотография французского и итальянского мода, женщины носили кроваво-красный помада, глянцевый красный лак для ногтей, тонкие карандашные брови и черный макияж глаз.[8] Женщины использовали это видение красоты для вечеров, когда они могли стремиться соблазнить в эпоху дискотеки.[9]

Панк певец Siouxsie
В 1974 году малиновый цвет блеск для губ, а тонкие брови карандашом были популярными тенденциями.

Панк

В панк Движение, возникшее в конце 1970-х годов, было направлено скорее на то, чтобы спровоцировать, чем следовать за тенденциями дня.[10] Движение, названное "анти-красотой" Кейт де Кастельбажак, сделала намеренно искусственный агрессивный макияж, татуировка, и пирсинг шокировать наблюдателей.[11] Черный, флуоресцентный и нео-трайбализм были главными эстетическими элементами.[6]

Изображения глэм-рокеры подобно Элис Купер, Дэвид Боуи, и Лу Рид на страницах Катящийся камень установил влияние другой крайности эстетики.[12] Стиль глэм появился трансвестизм, андрогинность, декаданс и лагерь; его «преувеличенная изысканность» резко контрастировала с невинностью и искренностью 1960-х годов.[12]Блеск в этот период были популярны тени для век и лак для ногтей.

Развитие продуктов и тенденции

Женщины, как правило, носили более легкие Фонд в 1970-х годах, что значительно увеличило рынок средств по уходу за кожей.[13] Антивозрастные продукты также становились все более важными.[13]

Интенсивно окрашенный краснеть перенесенный с 1960-х до начала 1970-х годов.[13] Тюбик-румяна также были чрезвычайно популярны.[13] Помада в 1970-е были либо цветными, либо глянцевыми; популярные оттенки включали темно-розовый, фиолетовый и малиновый.[13]

Улучшения в химии позволили ввести водонепроницаемые тушь наряду с лучшими удлинителями и загустителями ресниц.[13] Матовые цвета были популярны для глаз, в отличие от радужных красок, характерных для макияжа 1960-х годов.[13] Соперничающие представления о красоте десятилетия проявлялись в его дихотомии тени для век Цвета: как драматичные, дымчато-темно-серые, так и прозрачные, пользовались популярностью натуральный бежевый и серый.[13]

Разработки косметической отрасли

Состояние индустрии красоты ухудшилось в 1970-х годах, поскольку рост продаж косметики отставал от общего роста личных расходов.[2][14] Промышленность, согласно статье 1979 г. W журнал, «потерял свой гламур».[14] Вместо того чтобы разрабатывать инновационные продукты, многие компании полагались на повышение прибыльности.[15] Потребители считали косметические компании устаревшими, некреативными и догматичными.[15] производители получили негативную информацию о безопасности косметических ингредиентов,[15][16][17][18] тестирование животных,[19][20][21] микробное заражение,[22][23] и возможность прыщи, вызванные косметикой.[24][25]

Косметическая промышленность ответила на эти вызовы несколькими способами. Были представлены новые продукты, особенно в линиях по уходу за кожей и солнцезащитных кремах.[15] Производители подчеркивали контроль затрат, качество и избирательность при выпуске продукции.[15] Они также расширили свою деятельность на этнические, подростковые и мужские рынки.[15][26] «Натуральные» ингредиенты были включены в косметику, чтобы удовлетворить растущий вкус к органическим продуктам.[27]

Также появились новые методы маркетинга и презентации. Обычай использовать модель в качестве эксклюзивного "лица" единственной компании возник, когда Revlon принят на работу Лорен Хаттон для продвижения своей линейки Ultima II.[28] Стратегия была быстро принята другими компаниями; известные модели 1970-х годов включены Карен Грэм за Эсте Лодер, Марго Хемингуэй за Детка, и Катрин Денев за Шанель.[12] Косметические компании также сделали упор на обслуживание и внешний вид в момент покупки.[29] Clinique Проекция имиджа научного авторитета с использованием безупречных прилавков для макияжа, которые посещают сотрудники в белых халатах, была показательной.[30]

Бизнес-структуры также были в движении. Revlon приобрел более мелкие косметические фирмы, а Макс фактор, Элизабет Арден, и Елена Рубинштейн были куплены более крупными конгломератами.[15][31] Независимые деловые женщины, такие как Адриен Арпель, Сюзанна Грейсон, и Мадлен Моно основали небольшие компании, ориентированные на потребителя, чтобы бросить вызов мегакомпаниям.[30]

Смотрите также

Рекомендации

Примечания
  1. ^ а б c d Де Кастельбажак, стр. 147-48.
  2. ^ а б c Иннесс, стр.20.
  3. ^ а б c d Иннесс, стр.21.
  4. ^ Де Кастельбажак, стр. 147-50.
  5. ^ а б Де Кастельбажак, стр.152.
  6. ^ а б c Де Кастельбажак, стр. 158.
  7. ^ а б Де Кастельбажак, стр. 150-52.
  8. ^ Де Кастельбажак, стр. 154-57.
  9. ^ Де Кастельбажак, стр. 148.
  10. ^ Де Кастельбажак, стр.150.
  11. ^ Де Кастельбажак, стр. 158-59.
  12. ^ а б c Де Кастельбажак, стр. 154.
  13. ^ а б c d е ж грамм час Де Кастельбажак, стр. 163.
  14. ^ а б Де Кастельбажак, стр. 159.
  15. ^ а б c d е ж грамм Де Кастельбажак, стр. 160.
  16. ^ Бахрах, Ева Э. «Косметика: законодательный климат». В Эстрине, p163-72.
  17. ^ Бейкер, Фрэнк В. и Норман Ф. Эстрин. «Организация действий: разработка научных программ CTFA». В Эстрине, p193.
  18. ^ Маршалл, Линда Р. «Особые проблемы малых компаний. В Эстрине, p532.
  19. ^ Рейн, p343.
  20. ^ Бейкер, Фрэнк В. и Норман Ф. Эстрин. «Организация действий: разработка научных программ CTFA». В Эстрине, p195
  21. ^ Роллин и Кесель, p104.
  22. ^ Гад, p180-81.
  23. ^ Смит, Джон Л. «Оценка вашей микробиологической программы». В Эстрине, p303.
  24. ^ Батлер и Паучер, p409.
  25. ^ Лиз, p194.
  26. ^ Кент, стр. 20-22.
  27. ^ Бинкли, p163.
  28. ^ Де Кастельбажак, стр. 153.
  29. ^ Де Кастельбажак, стр. 160-61.
  30. ^ а б Де Кастельбажак, стр. 161.
  31. ^ Кент, p93.
Процитированные работы
  • Бинкли, Сэм. Ослабление: потребление образа жизни в 1970-е годы. Издательство Duke University Press (2007), ISBN  0-8223-3989-7.
  • Батлер, Хильда и Уильям Артур Паучер. Парфюмерия, косметика и мыло Poucher's. Springer (2000), ISBN  0-7514-0479-9.
  • Де Кастельбажак, Кейт. Лицо века: 100 лет макияжу и стиля. Международные публикации Риццоли (1995 г.), ISBN  0-8478-1895-0.
  • Эстрин, Норман Ф., изд. Косметическая промышленность: научные и нормативные основы. CRC Press (1984), ISBN  0-8247-7105-2.
  • Гад, Шейн Кокс. Нормативная токсикология. CRC Press (2001), ISBN  0-203-16559-4.
  • Иннесс, Шерри А. Диско-дивы: женщины и популярная культура 1970-х годов. Университет Пенсильвании Press (2003), ISBN  0-8122-1841-8.
  • Кент, Жаклин С. Строители бизнеса в косметике. Оливер Пресс (2003), ISBN  1-881508-82-X.
  • Лиз, Марк. Уход за кожей: не только основы. Томсон Делмар Обучение (2001), ISBN  1-56253-625-7.
  • Райн, Линда Д. Поверхностно-активные вещества в средствах личной гигиены и декоративной косметике. CRC Press (2007), ISBN  1-57444-531-6.
  • Роллин, Бернард Э. и М. Линн Кесель. Экспериментальное животное в биомедицинских исследованиях. CRC Press (1990), ISBN  0-8493-4981-8.