Якорь (бренд) - Anchor (brand)

Эта статья о бренде молочных продуктов. Информацию об индийской компании по производству электрооборудования см. Компания Anchor Electricals Pvt. ООО Для использования в других целях см. Якорь (значения).

Якорь
Частный
ПромышленностьМолочный
Основан1886
Штаб-квартира
Окленд
,
Новая Зеландия
РодительКооперативная группа Fonterra

Якорь бренд молочных продуктов, основанный в Новая Зеландия в 1886 году, и является одним из ключевых брендов международного экспортера из Новой Зеландии. Кооперативная группа Fonterra. В Малайзия, Сингапур и Тайвань, Fonterra использует Fernleaf бренд вместо Anchor.[1]

В Новой Зеландии

Исторически сложилось так, что бренд молочных продуктов Anchor в Новой Зеландии принадлежал New Zealand Dairy Group, которая в 2001 году объединилась с Kiwi Co Operative и образовала Фонтерра.

Поскольку слияние оставит Новую Зеландию практически без конкуренции в отечественном молочном секторе, для создания Fonterra требовалось государственное законодательство. Одним из требований было то, что Fonterra должна продать свой самый сильный отечественный бренд Anchor на рынке Новой Зеландии. Это не повлияло на бренд на международном уровне. Бренд был продан тому, что сейчас Гудман Филдер.

В период с 2001 по 2005 год Fonterra вырастила одну из своих небольших торговых марок молока, которая изначально была доступна только в Южный остров Новой Зеландии »Луговое свежее молоко 'в общенациональный бренд, который составил хорошую конкуренцию якорному бренду молочных продуктов. В 2005 году Fonterra поменяла бренд на то, что сейчас называется Goodman Fielder, заменив Meadow Fresh на Anchor, что позволило Fonterra снова выровнять свои международные и отечественные бренды молочной продукции.

Якорное молоко

Свежие продукты Anchor Milk, доступные в Новой Зеландии, производятся и продаются Fonterra Brands, подразделением Fonterra. Главный завод по переработке молока Anchor в Новой Зеландии находится в Таканини, Окленд.

Помимо обычных сортов с разным процентным содержанием молочный жир, также предлагают "Анкор-Экстра", с доп. кальций (продается «особо активным» родителям) и «Mega Milk» с дополнительными витамины, а также дополнительный кальций, предназначенный для детей.[2][3] В 2013 году бренд Anchor был выпущен в Китае.[4]

Сухое молоко Anchor

Сухое молоко Anchor - это основной продукт Anchor, доступный в некоторых развивающихся странах, таких как Гайана и Эфиопия.

Якорное масло и сыр якорь

Anchor Butter и Anchor Cheese продаются в Новой Зеландии, но бренд этих продуктов в Новой Зеландии по-прежнему принадлежит дочерней компании Goodman Fielder. Что касается масла и сыра, бренд не был возвращен Fonterra при обмене брендами, поэтому не все продукты бренда Anchor являются продуктами Fonterra в Новой Зеландии.

Однако, как и большинство молочных продуктов в Новой Зеландии, молоко по-прежнему поступает от поставщиков Fonterra, а для масла и сыра также вероятно, что Fonterra производила продукты с Goodman Fielder, просто упаковывая продукты.

За пределами Новой Зеландии

На международном уровне бренд Anchor на 100% принадлежит Fonterra Co-Op Group. Он доступен (и производится) во многих областях, включая:

В Соединенное Королевство масло якорных блоков импортировалось из Новой Зеландии до августа 2012 года, когда Arla Foods UK, британский лицензиат, перенес производство на местный завод в г. Вестбери, Уилтшир, используя британский крем.[6]

Якорь расширяемый

Якорь расширяемый является одним из специализированных продуктов бренда. Этот спред на основе сливочного масла смягчается рапсовое масло и легко распространяется, но маркетинговые утверждения о том, что его можно намазывать прямо из холодильника, были поставлены под сомнение.[нужна цитата ] Кампания 2003 года для Anchor Spreadable, созданная Джонти Пикинг, из Weebl и Боб известность, включая телевизионную рекламу с изображением шатких коров.[нужна цитата ]

Anchor Spreadable, как и другие сливочные продукты Новой Зеландии, на короткое время были запрещены к ввозу в ЕС. Это произошло после того, как Европейскому комиссару по торговле была подана жалоба, Питер Мандельсон, посредством Немецкий торговец молочными продуктами, Эгенбергер.[7]

Смотрите также

использованная литература

  1. ^ «Наши бренды - якорь». Фонтерра. Архивировано из оригинал 12 мая 2008 г.. Получено 23 мая 2008.
  2. ^ "Якорь Экстра". Архивировано из оригинал 8 августа 2007 г.. Получено 14 сентября 2009.
  3. ^ «Мега Молоко». Архивировано из оригинал 10 августа 2007 г.. Получено 14 сентября 2009.
  4. ^ "Якорь Экстра". Получено 10 февраля 2015.[постоянная мертвая ссылка ]
  5. ^ "Якорь Китая". Получено 10 февраля 2015.
  6. ^ http://www.thegrocer.co.uk/fmcg/fresh/dairy/arla-moves-anchor-butter-production-to-the-uk/232185.article
  7. ^ «Новости индустрии продуктов питания и напитков». Foodworks. Получено 14 сентября 2009.

внешние ссылки