Доминирование (экономика) - Dominance (economics)

Доминирование на рынке это мера силы марка, товар, служба, или же твердый, по сравнению с конкурентными предложениями, например, контроль над значительной долей мощность на конкретном рынке. Доминирующее положение - это одновременно юридическая концепция и экономическая концепция, и различие между ними важно при определении доминирующего положения компании на рынке.

В конкурентной среде часто присутствует географический элемент. При определении доминирования на рынке необходимо видеть, в какой степени продукт, бренд или фирма контролируют категорию продукта в данной географической области.^[1] Есть несколько способов измерить доминирование на рынке. Самый прямой рыночная доля. Это процент от общего рынка, обслуживаемого фирмой или брендом. Уменьшение доли рынка характерно для большинства отраслей: то есть, если лидер отрасли имеет, скажем, 50% долю, следующая по величине доля может иметь 25%, следующие 12%, следующие 6% и все оставшиеся фирмы. вместе может иметь 7% акций.

Доля рынка - не идеальный показатель доминирования на рынке. Хотя не существует жестких правил, регулирующих взаимосвязь между долей рынка и доминирующим положением на рынке, ниже приведены общие критерии.^{[нужна цитата ]}:

Компания, бренд, продукт или услуга, совокупная рыночная доля которых превышает 60%, скорее всего, обладают рыночной властью и доминирующим положением на рынке.
Доля рынка, превышающая 35%, но менее 60%, принадлежащая одному бренду, продукту или услуге, является показателем силы рынка, но не обязательно доминирования.
Доля рынка менее 35%, принадлежащая одному бренду, продукту или услуге, не является показателем силы или доминирования и не вызывает озабоченности государственных регулирующих органов, препятствующих конкуренции.

Доли рынка в отрасли могут не демонстрировать уменьшения масштаба. В одной компании могло быть только две фирмы. дуополистический рынок, каждый с долей 50%; или в отрасли может быть три фирмы с долей 33% каждая; или 100 фирм с долей в каждой по 1%. В коэффициент концентрации отрасли используется в качестве индикатора относительного размера ведущих фирм по отношению к отрасли в целом. Одним из часто используемых соотношений концентраций является коэффициент концентрации четырех фирм, который состоит из совокупной доли рынка четырех крупнейших фирм в процентах от всей отрасли. Чем выше коэффициент концентрации, тем больше рыночная власть ведущих фирм.

С юридической точки зрения определение часто бывает более сложным. Случай, который можно использовать для определения доминирования на рынке в соответствии с законодательством ЕС, - это United Brands v Комиссия (Дело о «бананах»), в котором суд заявил: «доминирующее положение, указанное таким образом в статье [102], связано с положением экономической силы, которым пользуется предприятие, что позволяет ему препятствовать поддержанию эффективной конкуренции на соответствующем рынке. давая ему возможность вести себя в значительной степени независимо от конкурентов, клиентов и, в конечном итоге, от потребителей.^[2] В рекомендациях Комиссии говорится, что рыночные доли - это только «полезный первый показатель» в процессе оценки рыночной власти.

Другой способ расчета доминирования на рынке, рассматривая конкуренцию как рыночные доли, еще менее полезен при оценке конкурентного давления, оказываемого на предприятие, т. Е. Конкуренции, исходящей от других фирм, которые еще не работают на рынке, но имеют возможность ввести его в ближайшее время. Особое значение здесь имеют пункты 16 и 17 Руководства Комиссии… 16. Конкуренция - это динамический процесс, и оценка конкурентных ограничений компании не может основываться исключительно на существующей рыночной ситуации. Потенциальное влияние расширения фактических конкурентов или выхода на рынок потенциальных конкурентов, включая угрозу такого расширения или выхода на рынок, также имеет значение. Предприятие может быть удержано от повышения цен, если расширение или выход на рынок вероятны, своевременны и достаточны. Чтобы Комиссия сочла расширение или выход на рынок вероятным, оно должно быть достаточно прибыльным для конкурента или участника, принимая во внимание такие факторы, как препятствия для расширения или выхода на рынок, вероятные реакции предполагаемого доминирующего предприятия и других конкурентов, а также риски и затраты. неудачи.

Также есть Индекс Херфиндаля. Это показатель размера фирм по отношению к отрасли и показатель степени конкуренции между ними. Он определяется как сумма квадратов рыночных долей каждой отдельной фирмы. Таким образом, он может варьироваться от 0 до 10 000, переходя от очень большого количества очень маленьких фирм к единственной монополистический режиссер. Снижение индекса Херфиндаля обычно указывает на потерю ценообразование и рост конкуренции, тогда как рост подразумевает обратное.

Квока индекс доминирования (D) определяется как сумма квадратов разностей между долей каждой фирмы и следующей по величине долей на рынке:

{displaystyle D = сумма _ {я = 1} ^ {n-1} (s_ {i} -s_ {i + 1}) ^ {2}}

куда

{displaystyle s_ {1} geq ... geq s_ {i} geq s_ {i + 1} geq ... geq s_ {n}}

для всех я = 1, ..., п - 1.^[3]

В рамках процесса проверки слияния Мексиканская комиссия по конкуренции использует документ Гарсиа Альбы индекс доминирования (ID), описанный как Индекс Херфиндаля из Индекс Херфиндаля (Привет). Формально ID - это сумма квадратов вкладов фирмы в рынок HHI: ${displaystyle ID = sum _ {i = 1} ^ {n} h_ {i} ^ {2}}$ куда ${displaystyle h_ {i} = left.s_ {i} ^ {2} ight / HHI.}$

Индекс асимметрии (AI) определяется как статистическая дисперсия рыночных долей: ${displaystyle AI = left.sum _ {i = 1} ^ {n} left (s_ {i} - {1 over n} ight) ^ {2} ight / n.}$ ^[4]^[5]

Уравновешивающая покупательская сила - это кое-что еще, что следует учитывать при расчете доминирования на рынке. На рынке, где покупатели имеют больше возможностей, чем поставщики в определении цен или изменений на рынке, фирме с высокой долей рынка может быть нелегко реализовать свои полномочия против конкурентов, поскольку она всегда должна быть подотчетна клиентам, которые отдают ей высокую долю рынка и не колеблясь, переключить предпочтение продукта на следующую фирму. Такие клиенты должны будут иметь достаточную переговорную силу, которая обычно зависит от их размера или коммерческого значения в промышленном секторе.

Предыдущие выводы о доминировании не могут быть использованы для расчета доминирования, как было согласовано в деле «Кока-Кола против Комиссии» [2000], где Суд постановил, что Комиссия должна по-новому подходить к рыночным условиям каждый раз, когда она принимает решение в отношении Статья 102.

Существуют разные точки зрения на то, что указывает на доминирование, и на то, как установить доминирование. Одна из них - перспектива Европейская комиссия относительно их применения Статья 102 Договора о функционировании Европейского Союза (Ранее статья 82 Договора об учреждении Европейского сообщества), которая конкретно касается злоупотребления доминирующим положением на рынке в отношении Закон о конкуренции.

Европейская комиссия отождествляет доминирование с экономической концепцией значительной рыночной власти, которая указывает, что доминирование может быть использовано и злоупотреблено, в своем Руководстве по приоритетам правоприменения A102. В пункте 10 Руководства говорится, что при отсутствии давления со стороны конкуренции начинание, которая является юридическим лицом, действующим в ходе коммерческой деятельности, вероятно, может обладать значительной рыночной властью. Более того, в параграфе 11 это развито, аргументируя это тем, что если предприятие может увеличить объем своей продукции выше конкурентного уровня цен и не сталкивается с экономическими ограничениями, то оно является доминирующим.^[6] Например, в общих чертах, если два предприятия продают конкурирующие продукты, и один может повысить их продажную цену и не пострадать от экономических последствий, таких как бойкот их продуктов или переход их клиентов на более дешевый продукт, они доминируют. .

Руководство - это не закон, это свод правил, которым должны следовать суды. Однако такое же определение можно найти в другом месте в главе 3 Рабочей тетради по одностороннему поведению.^[7] Руководство также поддерживается пунктом 65 решения Комиссии в United Brands v Комиссия.^[8]

“65ДОМИНАНТНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ, УКАЗАННОЕ В ДАННОЙ СТАТЬЕ (102), ОТНОСИТСЯ К ПОЛОЖЕНИЮ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СИЛЫ, НАСЛАЖДАЕМОМУ ПРЕДПРИЯТИЕМ, КОТОРАЯ ПОЗВОЛЯЕТ ЕМ ПРЕДОТВРАТИТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ КОНКУРЕНЦИЮ, ПОДДЕРЖИВАЮЩУЮСЯ НА СООТВЕТСТВУЮЩЕМУ РЫНКЕ, ПОДДЕРЖИВАЯ ЭКОНОМИЧЕСКУЮ СИЛУ, ПОЛУЧАЮЩУЮ , КЛИЕНТЫ И ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ЕГО ПОТРЕБИТЕЛИ ".

Прежде чем можно будет рассчитать акции или доминирующее положение компании на этом рынке, необходимо сначала установить соответствующий географический рынок. Доминирование как экономическая концепция определяется в законодательстве ЕС о конкуренции в рамках двухэтапного процесса, который сначала требует определения соответствующего рынка, как было установлено в Continental Can v Комиссия. Это было подтверждено в пункте 30 решения AstraZeneca AB против Комиссии, в котором Комиссия заявила, что необходимо оценить, способно ли предприятие действовать независимо от своих конкурентов, клиентов и потребителей.^[9]

Определение релевантного и географического рынка оценивается с помощью теста гипотетического монополиста, который ставит под сомнение, что покупатель стороны переключится на альтернативного поставщика, расположенного в другом месте, в ответ на небольшое относительное повышение цен. Следовательно, речь идет о взаимозаменяемости и взаимозаменяемости спроса, то есть о том, может ли один продукт заменять другой и ставит ли рыночная власть предприятия их выше ценовой конкуренции. На втором этапе проверки Комиссия должна изучить различные факторы, чтобы определить, занимает ли компания доминирующее положение на соответствующем рынке.^[10]

Факторы

Выявление доминирующего положения предполагает использование нескольких факторов. В Руководстве Европейской комиссии по A102 говорится, что доминирующее положение определяется комбинацией факторов, которые по отдельности не являются определяющими. Следовательно, необходимо учитывать ограничения, налагаемые существующими поставками и положением реальных конкурентов, то есть тех, кто конкурирует с данным предприятием. Это включает рассмотрение ежедневного нисходящего давления, которое сохраняет низкие цены на продукцию и конкурентоспособность на рынке, доли рынка которых полезны только в качестве первого признака; после этого необходимо учитывать другие факторы, такие как рыночные условия и динамика.^[6]

В Руководстве также говорится, что ограничения, налагаемые реальной угрозой будущего расширения со стороны реальных конкурентов или выхода на рынок потенциальных конкурентов, являются обязательным фактором, который необходимо учитывать. Например, Интеллектуальная собственность в форме патентной защиты является потенциальным правовым барьером для выхода на рынок новых предприятий, как было показано в Microsoft Corp. В этом случае Суд подтвердил решение Комиссии о том, что Microsoft была доминирующей и злоупотребила своим доминирующим положением в отношении своего отказа предоставить информацию о совместимости для работы ПК Windows с другими системами. Microsoft была вынуждена лицензировать свои данные о совместимости.

Последний момент, который необходимо учитывать, - это сила покупателей предприятия на переговорах, известная также как уравновешивающая покупательская сила. Это относится к конкурентным ограничениям, которые могут возникнуть со стороны клиентов, если они являются крупными или коммерчески значимыми для доминирующей фирмы. Однако Комиссия не примет окончательного решения без изучения всех факторов, которые могут иметь значение для ограничения поведения предприятия.^[6]

Актуальность рыночных долей

Согласно Европейской комиссии, рыночные доли служат первым полезным индикатором структуры любого рынка и относительной важности различных предприятий, действующих на нем.^[6] В пункте 15 Руководства по A102 Европейская комиссия заявляет, что высокая доля рынка в течение длительного периода времени может быть предварительным признаком доминирования. Международная сеть по конкуренции подчеркивает, что определение того, является ли существенная рыночная власть очевидной, не должно основываться только на рыночных долях, но вместо этого следует использовать анализ всех факторов, влияющих на конкурентные условия на рынке.^[11]

100% доли рынка очень редки, но могут возникать в нишевых областях, близким примером этого является 91,8% доли рынка в Tetra Pak 1 (лицензия BTG), а 96% рынка гипсокартона принадлежит BPB в BPB Industries Plc против Комиссии OJ.^[12]^[13]

В Хоффман-Ла Рош против Комиссии, Суд постановил, что большие доли рынка являются «свидетельством существования доминирующего положения», что привело к решению Суда в AKZO v Комиссия что там, где доля рынка составляет не менее 50%, без исключительных обстоятельств будет презумпция доминирования, которая перекладывает бремя доказывания на предприятие.^[14]^[15] Европейская комиссия подтвердила этот порог в делах после AKZO. Например, в пункте 100 решения Комиссии в суде первой инстанции в France Telecom против Комиссии, Комиссия заявляет, что «… очень большие доли являются сами по себе, и, за исключением исключительных обстоятельств, свидетельством существования доминирующего положения…», ссылаясь на решение Суда в АЗКО, параграф 60, «… так было в случай 50% доли рынка. '.^[16]

Европейской комиссии Десятый отчет о конкуренции подразумевает, что значительная разница между акциями самой крупной и второй по величине фирмы может указывать на доминирующее положение самой крупной фирмы на рынке. В частности, в разделе «Проверка слияний на предмет совместимости со статьей 86 ЕЭС» в отчете говорится:

Как правило, можно сказать, что доминирующее положение существует при достижении рыночной доли порядка 40–45%. [сноска: нельзя исключать доминирующее положение даже в отношении рыночных долей от 20% до 40%; Девятый доклад о политике в области конкуренции, пункт 22.] Хотя эта доля сама по себе не дает автоматического контроля над рынком, если есть большие разрывы между положением соответствующей фирмы и ее ближайших конкурентов, а также другие факторы, которые могут ее поставить при преимуществе в отношении конкуренции вполне может существовать доминирующее положение. (Десятый доклад Европейской комиссии о конкуренции, стр. 103, пункт 150).

Доминирование (экономика) - Dominance (economics)

Факторы

Смотрите также

Рекомендации