Корпоративный юбилей - Corporate anniversary

Маркетинг
Ключевые идеи
Рекламный контент
Рекламные СМИ
Исследование

В маркетинге корпоративный юбилей это праздник продолжения существования фирмы по прошествии определенного количества лет. Праздник - это медиа событие которые могут помочь фирме в достижении разнообразных маркетинговых целей, таких как продвижение фирменный стиль, повышение морального духа сотрудников, укрепление доверия инвесторов и стимулирование продаж. Как связи с общественностью возможность,[1] это способ компании рекламировать прошлые достижения[2] при укреплении отношений с сотрудниками, клиентами и инвесторами. Продолжительность самого торжества может значительно варьироваться, от часа до дня.[3] к деятельности, происходящей в течение года.[4] Многие компании используют годовщину, чтобы выразить благодарность за прошлый успех.[5] Как правило, у крупных корпораций есть средства для проведения более сложных торжеств.

Характеристики

Юбилей может рекламировать стойкость и долговечность фирмы. Отчет в Нью-Йорк Таймс объяснил маркетинговую логику:

Юбилейные кампании являются частью тенденции, вдохновленной экономикой, которую можно назвать комфортным маркетингом, поскольку рекламодатели вызывают туманные, разноцветные воспоминания о прошлом, чтобы побудить потребителей покупать товары в настоящем. Главный аспект комфортного маркетинга - это то, что бренд-менеджеры называют аутентичностью: напоминание покупателям, которые ищут ценность в происхождении товаров, о том, что продукт стоит покупать, потому что его качество проверялось десятилетиями.

— Стюарт Эллиотт, 2012[6]
Стратегия корпоративной юбилейной встречи Text Guidelines.png

Маркетологи выбирают переменные, относящиеся к юбилеям[7] для достижения конкретных рекламных целей. Хотя продолжительность празднования годовщины часто делится на пять, например, 10, 15, 25,[8] 50-летие или 80-летие,[9] нет жестких правил. Например, Google отпраздновал свое 13-летие специальным «каракули» на главной странице поиска, на котором было красочное изображение «торт, подарки и воздушные шары».[3] Как правило, годовщины выбираются так, чтобы совпасть с маркетинговыми инициативами, так что, согласно одной точке зрения, «подойдет любой возраст».[10] Юбилей может ознаменовать не только год основания фирмы, но и появление успешной компании. марка,[10] слияние,[11] патент,[12] или какой-то другой рубеж. Есть множество маркетинговых уловок и призывов, которые могут сопровождать празднование годовщины: розыгрыши,[13] конкурсы,[12] благодарственные письма,[4][5] специальные выпуски продуктов,[12] стороны,[13] приглашенные докладчики, отображение дней рождений на веб-сайтах,[10] розыгрыши[6] введение новых продуктов,[8] рекламные трюки, спонсорство, фейерверки, живые музыкальные выступления,[13] памятная упаковка,[6] юбилейные кольца[14] Акции,[6] вывески в розничных магазинах,[6] пожертвования, стипендии, временное снижение цен или скидки,[10] размышления о прошлых достижениях,[1][15] специальные рекламные кампании,[16] новые логотипы,[16] и так далее.

Планирование

Планирование юбилея может занять годы. В некоторых случаях специальные консультанты по маркетингу и организаторы мероприятий были наняты для координации усилий. Крупные корпорации обычно тесно сотрудничают со своими корпоративными рекламное агенство а также их маркетинг и отделы продаж для планирования иногда сложных кампаний, часто с особой темой, чтобы отметить это событие. Например, Starbucks отметили свое 40-летие обновленным логотип и кампания в СМИ.[16] Пивоварня Guinness отметила свое 250-летие глобальной рекламной кампанией.[13] В 1972 г. Журнал Тайм отметили свое 50-летие мероприятиями в течение года:

Итак, нам 50 лет, и мы собираемся праздновать. Мы планируем серию мероприятий на ближайшие месяцы - одни небольшие, довольно личные и сентиментальные, другие - более масштабные. В целом, мы надеемся охватить многих людей, которым мы обязаны поблагодарить: не только наших коллег по работе в компании, но и легионы читателей и верующих, которые на протяжении многих лет помогали нам расти.

— Хедли Донован, Эндрю Хейскелл для Журнал Тайм, 1972[4]

Существует гибкость в выборе дат для определения годовщины. Датой начала часто бывает месяц или год, когда была основана фирма, но она может значительно варьироваться, и исключения являются правилом; Например, конструктор Лего игрушки отметили свое 50-летие в 2008 году - ровно через 50 лет после того, как сын основателя, Годфред Кирк Кристиансен, в 1958 году подала патент на культовые пластиковые кирпичи.[12]

Сложность измерения успеха

Измерение успеха любой рекламной кампании, включая празднование годовщины, может быть трудным. Иногда годовщина вызывает негативную огласку, например, десятая годовщина слияния AOL и Time Warner, что было воспринято как колоссальная ошибка в бизнесе.[11] Отчет в Хранитель предположил, что корпоративные юбилеи не всегда приводят к «счастливым возвращениям»:

Иногда, когда бренд прикрепляет всю свою рекламу и маркетинг к годовщине, может создаться впечатление, что он не может сказать ничего серьезного о своем бизнесе; что он отличается от своих конкурентов только тем, что работает дольше. ... Проблема в том, что помимо странных колонок в прессе, дающих компании бесплатный пиар, не сразу становится очевидным, чего можно добиться благодаря празднованию годовщины. Сообщение покупателям о том, что вы достигли определенного возраста, вызывает ностальгию и заставляет людей задуматься о вашем бренде; с другой стороны, они, вероятно, предпочтут, чтобы вы потратили деньги, дав им скидку.

— Люси Барретт, 2009[10]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б Кевин Мани (16 июня 2011 г.). «5 уроков 100-летия IBM». CNN Деньги. Архивировано из оригинал 22 января 2013 г.. Получено 2013-02-08.
  2. ^ Алекс Хоукс (31 октября 2011 г.). «Chevrolet отмечает 100-летний юбилей ...» Хранитель. Получено 2013-02-08.
  3. ^ а б Майкл Кавна (27 сентября 2011 г.). "GOOGLE BIRTHDAY: Doodle отмечает 13-летие компании". Вашингтон Пост. Получено 2013-02-08. ... Google отмечает 13-летие ... главная страница «Doodle» ... красочный логотип ... торт, подарки и воздушные шары.
  4. ^ а б c Хедли Донован, Эндрю Хейскелл (2 октября 1972 г.). "Юбилейное письмо". Sports Illustrated и CNN. Получено 2013-02-08. .... Итак, в следующие несколько месяцев мы отмечаем 50-летие компании. ..
  5. ^ а б АНДРЕЙ РОСС СОРКИН (7 октября 2011 г.). «DealBook празднует 10-летний юбилей». Нью-Йорк Таймс. Получено 2013-02-08. ... 10 лет спустя я почувствовал, что пришло время подправить заголовок на табличке DealBook, чтобы лучше отразить огромный вклад команды отчетности и редактирования.
  6. ^ а б c d е СТЮАРТ ЭЛЛИОТТ (9 апреля 2012 г.). «Бренды радуются своим достоинствам юбилейными свечами». Нью-Йорк Таймс. Получено 2013-02-08. ... Взгляд назад также включает раздачи, мероприятия, розыгрыши, памятную упаковку, рекламные акции и элементы розничной торговли, такие как вывески в магазинах. ...
  7. ^ Переменные включают количество прошедших лет, которые нужно отпраздновать, место празднования, бюджет и т. Д.
  8. ^ а б Патрик МакМахон (3 февраля 2012 г.). "Южному производителю дирижаблей Worldwide Eros исполняется 25 лет". Лос-Анджелес Таймс. Получено 2013-02-08. ... новый грузовой самолет строится для Пентагона ....
  9. ^ Джоди Джейкобс (29 августа 1993 г.). "Fell's: 80-летний магазин, предлагающий свои ценности, является традицией Хайленд-парка". Чикаго Трибьюн. Получено 2013-02-08. Взволнованные планированием вечеринки по случаю 80-летия своей компании на 11 сентября, два брата сидели за столом для переговоров наверху в помещении, которое когда-то было отделом костюмов.
  10. ^ а б c d е Люси Барретт (18 января 2009 г.). "Приводят ли объявления ко дню рождения к счастливому возвращению?". Хранитель. Получено 2013-02-08. ... размещение логотипов дня рождения на упаковке и веб-сайтах ...
  11. ^ а б «10-я годовщина слияния AOL-Time Warner - многие считают колоссальной ошибкой». Нью-Йорк Таймс. 11 января 2010 г.. Получено 2013-02-08.
  12. ^ а б c d Лео Цендрович (28 января 2008 г.). «Лего празднует 50-летие создания». Время. Получено 2013-02-08. ... 28 января 1958 года тогдашний глава Lego Годфред Кирк Кристиансен подал патент на легендарный пластиковый кирпич ...
  13. ^ а б c d СТЕФАНИ КЛИФФОРД (30 июня 2009 г.). "Рекламная кампания к 250-летию Гиннесса выходит на мировой уровень". Нью-Йорк Таймс. Получено 2013-02-08. ... Guinness отмечает свое 250-летие праздничной рекламной кампанией ... своей первой глобальной рекламной кампанией.
  14. ^ Кора Дэниелс (9 июня 2003 г.). «Генеральный директор J.C. Penney Dress Up Аллен Квестром хочет, чтобы молодые женщины делали покупки в его магазинах. Его стратегия: продавать одежду, которую они действительно носят». CNN Деньги. Получено 2013-02-08. При старом режиме топ-менеджеры гордо носили юбилейное кольцо компании.
  15. ^ Кайла Уэбли (16 июля 2010 г.). «Краткая история покупок в Интернете». Время. Получено 2013-02-08. Теперь, в свой 15-летний юбилей, Amazon может поднять тост за то, чтобы быть одним из крупнейших интернет-магазинов в мире, ...
  16. ^ а б c СТЮАРТ ЭЛЛИОТТ (7 марта 2011 г.). «Кто будет пить за 40 лет Starbucks?». Нью-Йорк Таймс. Получено 2013-02-08. ... Starbucks, кампания по празднованию ее 40-летия ... Кампания должна быть сосредоточена на том, что Starbucks называет моментами связи с клиентами ...

внешняя ссылка