Место андеррайтинга - Википедия - Underwriting spot

Эта статья нужны дополнительные цитаты для проверка. Пожалуйста помоги улучшить эту статью к добавление цитат в надежные источники. Материал, не полученный от источника, может быть оспорен и удален. Найдите источники: «Место андеррайтинга»  – Новости  · газеты  · книги  · ученый  · JSTOR (Апрель 2012 г.) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения)

An место андеррайтинга это объявление сделано на общественное вещание торговых точек, особенно в США, в обмен на финансирование. В этих местах обычно упоминается название спонсор, и может напоминать традиционные телевизионная реклама в коммерческое вещание в ограниченной степени; однако по условиям лицензии общественного вещателя от Федеральная комиссия связи, запрещено рекламировать такие ролики (например, делать заявления о продуктах, использовать превосходную степень или длиться более 30 секунд) или делать какие-либо "призыв к действию "(фраза, которая относится к" любому устройству, предназначенному для немедленного ответа или поощрения немедленной продажи ", например, объявление цен или предоставление стимула к покупке).^[1] В США эти ограничения применяются к любой теле- или радиостанции, имеющей лицензию на некоммерческий образовательный (NCE) станций, и даже для компаний и продуктов, не являющихся спонсорами.

Доноры, которые вносят финансирование, могут включать корпорации, малый бизнес, благотворительные организации, благотворительные фонды, и отдельные лица. Место андеррайтинга обычно может включать имя (и, в местных местах андеррайтинга, адрес) андеррайтера, возможно, включая слоган компании (при условии, что слоган не содержит призывов к действию) и благодарственное послание от спонсора с указанием свою гордость за программу или со станции, выражающую свою благодарность за спонсорскую поддержку андеррайтера. Отдельные пятна, более заметные на общественное радио, часто используются, чтобы выразить личную признательность за программы радиостанции, а также нередко пожелать членам семьи или другу наилучшие пожелания в связи с важным жизненным событием, таким как свадьба, годовщина или день рождения.

Критика включает сдерживающее влияние на программы по связям с общественностью (даже самоцензура) где журналистские расследования характерны и тенденции к использованию нехудожественных критериев при выборе программ, таких как симфония передачи на радио и театральные постановки на телевидении.

Политика PBS

В Служба общественного вещания (PBS ) определяет свою «Политику андеррайтинга программы» в PBS Redbook. По состоянию на 2007 год^{[Обновить]} его положения включают следующее:^[2]

• Страховщики определяются как третьи стороны, которые добровольно вносят денежные средства для частичного или полного финансирования производства или приобретения программы станцией PBS. К страховщикам не относятся инвестиционные или лицензионные партнеры или распределительные организации, предоставляющие денежные средства для других целей.
• Блок времени, содержащий кредиты андеррайтера, называется «пакетом андеррайтинговых кредитов»; он не может быть длиннее 60 секунд, при этом каждому андеррайтеру отводится не более 15 секунд. Если упоминается какой-либо андеррайтер, то следует признать всех.
• Пакеты кредитов андеррайтинга должны «отражать производственные ценности программы и плавно переходить с содержанием программы и другими элементами упаковки».
• Пакеты андеррайтинговых кредитов должны появляться в конце программы и могут появляться в начале. В новостях и общественные дела программы, и во всех программах на PBS с 2009, андеррайтинговые кредиты должны быть включены в оба места. Конечный модуль андеррайтинга может быть до или после производственных кредитов программы; если пакет андеррайтинга включается в начало, он должен запускаться в течение первых трех минут программы и должен быть размещен после открытия программы или дразнилки (чтобы отделить национальный андеррайтинг от местного андеррайтинга).
• Когда PBS частично финансирует производство, пакет андеррайтинговых кредитов должен заканчиваться словами «... от таких зрителей, как вы. Спасибо»; когда финансирование поступает от Корпорация общественного вещания (CPB) им приписывают закадровый голос («Эта программа стала возможной благодаря Корпорации общественного вещания») и «визуальное оформление», состоящее из логотипа CPB, слогана «частная корпорация, финансируемая американским народом» и веб-сайта CPB («cpb.org» ); аналогично, когда получено финансирование «Зрители, похожие на вас», им засчитывается закадровый голос («Эта программа стала возможной благодаря (Корпорация общественного вещания и) взносам на вашу станцию ​​PBS от таких зрителей, как вы. Спасибо»). .

Спонсорство андеррайтинг и реклама - это, по сути, одно и то же, если они связаны обменом ценным предметом, например наличными, товарами или услугами. Андеррайтер получает ряд информационных сообщений о своем бизнесе, которые транслируются в обмен на сумму в долларах. Частные лица, фонды и некоммерческий доноры могут подписывать программы без необходимости подписания контракта на информационную рекламу. Правила PBS и CPB позволяют гарантировать коммерческое использование вещательных станций с определенными ограничениями речи, которые требуются только для вещательных станций из-за характера некоммерческой лицензии.

Каналы, которые используют некоммерческие форматы кабельное телевидение или же спутник прямого вещания телевидение, как правило, не использует места андеррайтинга, поскольку они могут использовать абонентскую плату для финансирования операций (например, C-SPAN ). Витрина классического искусства является исключением, так как услуга финансируется через фонд, учрежденный его основателем, Ллойд Риглер, и, таким образом, кредитует этот фонд его финансирование в эфире. Поскольку эти каналы не транслируются в эфир, на них не распространяются ограничения по формулировкам андеррайтинговых мест на кабельных станциях, если они захотят их использовать.

Рекомендации