Реклама Burger King - Википедия - Burger King advertising

Смотрите также: Список рекламных программ Burger King

С момента своего основания в 1954 году международный быстрое питание цепь Бургер Кинг использовал множество рекламных программ. В 1970-х годах его реклама включала запоминающийся джингл, вдохновивший его нынешний талисман. Бургер Кинг и несколько известных и пародируемых лозунгов, таких как Будь по-твоему и Чтобы справиться с Whopper, нужны две руки. С начала 1980-х примерно до 2002 года Burger King провела серию рекламные агенства который произвел много неудачных лозунгов и программ, включая его наименее успешную кампанию, Где Херб?.

В 2003 году Burger King нанял рекламное агентство из Майами. Криспин Портер + Богуски (CP + B), который возродился Бургер Кинг персонаж, используемый в 1970-х и 1980-х годах Burger King Бургер Кинг Королевство Рекламная кампания в виде карикатуры теперь называется просто «Король». CP + B также создали серию популярный Интернет-реклама в дополнение к рекламным кампаниям на телевидении и в печати на различных социальные сети и различные корпоративные страницы Burger King. Эти вирусные кампании, другие новые кампании и серия новый продукт Представления привлекли как положительное, так и отрицательное внимание к Burger King и помогли TPG и ее партнерам заработать около 367 миллионов долларов США в виде дивидендов. После рецессия конца 2000-х, Владелец Burger King, TPG Capital, вышла из сети в 2010 году; новый владелец, 3G Capital, прекратил отношения с CP + B и нанял McGarryBowen начать новую кампанию, ориентированную на более широкую аудиторию.

Burger King успешно сотрудничает с Джордж Лукас с Лукасфильм для продвижения фильма 1977 года Звездные войны, один из первых врезки продукта в индустрии быстрого питания. Самые успешные вложения компании были в период между 1990-ми и началом 2000-х годов, когда в успешных кампаниях участвовали Дисней анимационные фильмы, в том числе Красавица и чудовище и История игрушек, а Покемон франшиза в 1999 году.

История

Соединенные Штаты

1960–1970 годы

Pillsbury приобрела бизнес Burger King в 1967 году, а годом позже. BBDO был подписан в качестве рекламного агентства компании. Отношения продолжались до июля 1976 года.[1] С 1974 года Burger King запустил серию широко высмеянных, но успешных телевизионных рекламных роликов, в которых сотрудники поют: «Держите соленые огурцы, держите салат. Специальные заказы нас не расстраивают. Все, что мы просим, ​​- это позволить нам подавать его по-вашему. ! " Эта рекламная стратегия была направлена ​​на то, чтобы противопоставить гибкость Burger King знаменитой жесткости McDonald's. Эта тема была повторена в последующих рекламных кампаниях. Считалось, что BBDO были исключены из-за их неспособности начать успешную новую кампанию после их кампании «Have It Your Way».[1]

Первый успешный Burger King перекрестное продвижение Кампания проводилась в 1977 году. Она предлагала несколько коллекционных предметов, таких как плакаты, очки и наборы наклеек, на которых изображены сцены и персонажи из Звездные войны.[2] Рекламные очки стали предметом коллекционирования.[3][4] В Звездные войны врезка продолжалась до конца первого Звездные войны трилогии и выпуск DVD обеих трилогий. Во время телевизионной премьеры 1984 г. Звездные войны, Важное место занимала реклама Burger King.

1980–1990 годы

В 1982 году в телевизионной рекламной кампании Burger King Сара Мишель Геллар, затем в возрасте 4 лет. В рекламе Геллар сказал, что гамбургеры McDonald's были на 20% меньше, чем Burger King. Возможно, это была первая атака конкурента на пищевую цепочку. Кампания вызвала споры, потому что до нее в рекламе фаст-фуда были лишь смутные намеки на конкуренцию и не упоминалось название. McDonald's подала в суд, и в следующем году иск был урегулирован на нераскрытых условиях.

В ноябре 1985 года Burger King потратил 40 миллионов долларов на Где Херб? рекламная кампания. Предпосылка кампании заключалась в том, что Херб был единственным человеком в Америке, который никогда не ел гамбургер. Если покупатель узнал его в любом магазине, он или она выиграли бы 5000 долларов США. Рекламные объявления не раскрывали внешний вид Херба до тех пор, пока компания Суперкубок XX реклама, в которой Херб оказался человеком в очках в плохо сидящем костюме. Herb объездил магазины по стране, появился на Сегодняшнее шоу, и служил в качестве гостя хронометриста во время Рестлмания 2. Кампания мало повлияла на продажи и была быстро прекращена. В соответствии с Возраст рекламы журнала, кампания Herb была «самым продуманным рекламным провалом десятилетия».[5][6][7] Другие рекламные кампании Burger King 1980-х годов, такие как «Это город Burger King», «Фаст-фуд для быстрого питания» и «Мы делаем это так, как вы делаете», были едва ли более успешными.

Знаменитая «корона» Burger King, которую носит Ник Ван Эде.

В начале 1990-х Burger King рекламировал свое новое обеденное предложение - обеденные корзины и сервировку стола - с помощью кампании «BK Tee Vee» (или «BKTV»), в которой использовались слоганы «BK Tee Vee ... Я люблю это место!» " и "Your Way Right Away!", а также Дэн Кортезе как «Дэн: Человек-чудовище». Отсутствие успешной рекламной кампании Burger King продолжалось в 1980-х и 1990-х годах.

2000–2010 годы

В сентябре 2002 года Burger King представила свою 99 ¢ Меню значений в ответ на меню Венди стоимостью 99 центов. В рекламе был изображен комик. Адам Каролла как голос БК Автокафе. Позже меню было переименовано в Меню значений BK с ценами от 1 доллара США.[8]

Вскоре после приобретения Burger King компанией TPG Capital в 2002 г. его новый генеральный директор Брэдли (Брэд) Блюм приступил к тому, чтобы обратить вспять успехи рекламных программ компании. Компания восстановила свой знаменитый Будь по-твоему с девизом и привлечением рекламного агентства Crispin Porter + Bogusky из Майами (CP + B), которое было известно своей модной подрывной тактикой при создании кампаний для своих клиентов.[9][10] CP + B обновила имидж Burger King и изменила свою маркетинговую стратегию. Чашки, сумки и логотип компании были переработаны с целью придать BK привлекательный, культурно ориентированный и современный образ. Юмористические заявления, заявления и описания продуктов были напечатаны на пакетах, упаковке продуктов и в рекламных материалах в магазине, включая Burger King. Билль о правах, используя слоган Сделай это по-своему. CP + B создала рекламную кампанию, в которой основное внимание уделялось телевизионным роликам, печатным изданиям, Интернету и товарам.[9][11]

CP + B восстановлен Бургер Кинг персонаж, использовавшийся в 1970-х и 1980-х годах для Бургер Кинг Королевство рекламная кампания. Персонаж был переработан как карикатура на оригинал, теперь он просто называется Бургер Кинг или просто король. Новое воплощение заменило пение и танцы. Волшебный Бургер Кинг с имитирующим актером, который носил огромную ухмыляющуюся пластиковую маску, напоминающую оригинального актера, который играл Кинга. Используя практику вирусный маркетинг, Реклама CP + B вызвала широкое распространение сарафанного радио и новое использование того, что стало известно как Жуткий король persona, наименование, которое CP + B использовало в более поздних рекламных объявлениях.[9] В апреле 2009 года с телевидения была удалена реклама «Texican Burger» компании «Бургер Кинг» CP + B, которая вызвала международный резонанс из-за оскорблений в адрес Мексики.[12][13]

После покупки компании в 2010 году 3G Capital разорвала отношения Burger King с CP + B и воспользовалась услугами МакГарри Боуэна. В августе 2011 года McGarryBowen выпустила свою первую рекламную кампанию Burger King, которая была посвящена сэндвичу California Whopper. Рекламные объявления были первыми в кампании, которая преуменьшила важность Короля и сосредоточилась на ингредиентах и ​​методах приготовления.[14]

В 2017 году Burger King ненадолго запустил рекламу, чтобы намеренно активировать Google Home умные колонки. В конце рекламного ролика сотрудник сказал: «Окей, Google, что такое бургер Whopper», что заставило устройство прочитать первое предложение Википедия запись для Воппер.[15] Незадолго до выпуска рекламы запись Whopper была отредактирована и теперь включает такие строки, как «Любимый гамбургер Америки» и «100% говядина без консервантов».[16] Хотя реклама какое-то время работала, через несколько часов реклама больше не запускала поиск на устройстве, который просматривали оба. Нью-Йорк Таймс и Грани быть намеренным изменением, внесенным Google.[17][18] Как сообщает BBC, закадровый текст для рекламного ролика был перезаписан с другой интонацией, чтобы обойти блокировку.[16] В те часы, когда реклама была активной, было предпринято множество попыток вандализировать рассматриваемую страницу Википедии, чтобы изменить описание Google Home.[16][19]

В феврале 2019 года компания запустила рекламную кампанию под названием «Ешь, как Энди». Телевизионный ролик, премьера которого состоялась Суперкубок LIII включает кадры из архивного документального фильма "66 сцен из Америки " к Йорген Лет эстрадного исполнителя Энди Уорхол (1928-1987) разворачивание и поедание Воппер. Видеозапись была одобрена для использования гигантом быстрого питания благодаря любезности Фонд Энди Уорхола . Между тем, перед игрой сеть гамбургеров массового потребления была доступна зрителям, которые заказали их заранее через DoorDash «Таинственная коробка Энди Уорхола», в которой, среди прочего, находится пластиковая бутылка кетчупа и платиновый парик, чтобы можно было «есть как Энди».[20][21]

2020-е

В феврале 2020 года, чтобы подчеркнуть приверженность компании отказу от искусственных консервантов в своих знаменитых Воппер, Burger King показала рекламу разлагающегося бургера на Twitter.[22] Компания объяснила, что удалила искусственные консерванты от Whopper в ряде европейских стран, включая Францию, Швецию и Испанию, и около 400 из 7 346 американских ресторанов.[22] Он планирует удалить консерванты из Whoppers, которые подают во всех его ресторанах в 2020 году.[22]

В августе 2020 года Burger King стал партнером маркетингового агентства. Огилви для запуска новой кампании под названием «Король потока», в которой они использовали функцию пожертвований потокового сервиса. Twitch рекламировать. Это было сделано без сотрудничества со стримерами, которым были переданы пожертвования, и в результате было плохо принято.[23]

Аргентина

В 2017 году для продвижения своих гамбургеров, приготовленных на пламени, Burger King предложила пожизненный запас бесплатных гамбургеров людям с фамилией «Паррилла».[24] Parrilla переводится как «гриль», и компания решила связаться с теми, кого дразнят их именем, использовать их истории в рекламе и предложить им бесплатные гамбургеры.

Король

Основная статья: Бургер Кинг
Первоначальная версия короля 1950-х - начала 1960-х годов.

Бургер Кинг это персонаж, созданный как Реклама талисман для компании, которая использовалась в многочисленных телевизионных рекламных роликах и рекламных программах. Персонаж претерпел несколько изменений на протяжении истории своей компании. Первая версия King была частью вывески Burger King в первом магазине в Майами, Флорида в 1955 году. Более поздние знаки изображали короля сидящим на «троне для гамбургеров», а также на табличке BK с напитком в руке. В начале 1970-х годов Burger King начал использовать небольшую анимированную версию King под названием Kurger Bing в своей детской рекламе, где анимационный Burger King был озвучен Аллен Свифт. К концу 70-х оригинальный анимированный король был заменен «Чудесным волшебным королем бургеров», рыжебородым королем эпохи Тюдоров, который правил Королевством Бургер Кинг и выполнял магические трюки, которые в основном были ловкостью рук, но иногда полагался на фокусы с камерой или использовал свое «волшебное кольцо», которое могло вызывать обильное количество еды. Детская реклама с изображением Короля была прекращена к концу 1980-х годов в пользу BK Kids Club Gang и других более поздних программ.

Когда Криспин Портер + Богуски приобрела рекламный аккаунт Burger King в 2003 году,[25] Они начали разрабатывать карикатурный вариация персонажа Burger King из рекламной кампании Burger King Kingdom, теперь называемая просто "Король ".[26] Во время использования CP + B's Новая версия King, реклама вызвала немало шума из-за нового использования того, что в различных отраслевых публикациях и статьях в Интернете было названо «Жутким королем», именем, которое BK полюбил и CP + B's используется в его рекламе.[27] Фарсовый характер программы привел к тому, что король стал интернет-мем часто изображается как демон с чудовищными намерениями, помимо трех главных ролей видеоигры опубликовано Burger King в конце 2006 года. Тем не менее, использование слова «король» не дало последовательного сообщения о компании и ее продуктах. После поглощения Burger King компанией 3G Capital в 2010 году компания прекратила отношения с CP + B, и в августе 2011 года Burger King объявил, что персонаж будет удален с должности основного талисмана бренда.[26]

Подчиненный цыпленок

Основная статья: Подчиненный цыпленок

«Подчиненный цыпленок» - это рекламная программа с персонажем из костюма цыпленка в главной роли для продвижения сэндвича с курицей TenderCrisp от Burger King и их кампании «Have it Your Way». Создан для Майами рекламная фирма Криспин Портер + Богуски (CP + B) автор: Группа варваров, в программе вирусный маркетинг веб-сайт и несколько телевизионных объявлений.

Агентства

Логотипы

  • Оригинальный текстовый логотип Burger King 1953 года

  • Оригинальный логотип "половинки булочки" (1 мая 1969 - 29 апреля 1994)

  • Обновленный логотип "половинки булочки" (30 апреля 1994 г. - 30 июня 1999 г.)

  • Текущий "синий" полумесяц "логотип (с 1 июля 1999 г. по настоящее время)

  • Пересмотренный логотип "половинки булочки" (???, 2020 – настоящее время)

Первый логотип Burger King использовал текст и был представлен 28 июля 1953 года.[45] Первое графическое представление Бургер Кинг персонаж появился в 1960-х и иногда его называют Сидящий король логотип, поскольку персонаж Burger King изображен сидящим на гамбургере с напитком.[46] Было выпущено несколько версий; Король изображен сидящим на гамбургере или на перевернутом трапеция с названием компании вверху и ее девизом Дом Воппера под этим. На некоторых знаках не было короля, а была только трапеция. Этот логотип использовался в различных формах до 30 апреля 1969 года, когда 1 мая 1969 года дебютировал логотип Burger King «половинки булочки».[47] и используется до настоящего времени. Логотип напоминает гамбургер;[48] с двумя оранжевыми полукруглыми «булочками» вокруг названия. 30 апреля 1994 г. Б.К. обновил логотип с графическим усилением, заменив "выпуклый" шрифт более гладким шрифтом с закругленными краями.[49]

Нынешний логотип «синий полумесяц» был разработан нью-йоркской компанией Sterling Group и официально дебютировал 1 июля 1999 года.[50][51] Sterling Group изменила цвет названия ресторана с красного на бордовый, наклонила половинки булочек и шрифт на ось, использовал мотив булочки меньшего размера и обернул бургер синим полумесяцем, что придало ему более круглый вид. Большинство ресторанов не приобретали новые вывески, меню и динамики для заказа проезда до 2001 года. Все второстепенные вывески были обновлены с новым логотипом, а все вывески были перекрашены, чтобы соответствовать синему цвету нового полумесяца, заменив оригинальный черный.[52]

Международные вариации

Логотип австралийского франчайзи, Голодный Джек, основан на дизайне «половинки булочки» Burger King и в настоящее время использует вариант логотипа «половинки булочки» второго поколения 1994 года. Когда компания открывала свой первый российский магазин в Москве, версия логотипа с Кириллица надписи, стилизованные "Бypгep King", использовался.[53] В арабоязычных странах логотип перевернут и использует символы из Арабский алфавит (برجر كنج), Но в остальном идентичен английскому логотипу «синий полумесяц». В Израиле в 2002 году некоторое время использовался логотип на иврите, который с тех пор был заменен английской версией. Логотип перевернут (как в арабской версии) и использует символы из Еврейский алфавит (ברגר קינג), Но в остальном идентичен английскому логотипу.

Детская реклама

Детские логотипы

Компания Burger King создала отдельный логотип для своих детских товаров, открыв в 1990 году Детский клуб Burger King. Оригинальный логотип - перевернутый треугольник с синим текстом - использовался в телевизионной и печатной рекламе, вывесках, на упаковке игрушек и еды. Burger King несколько раз менял этот логотип и представил несколько локальных версий на своем международном рынке. В 1992 году компания заменила оригинальный логотип на логотип, похожий на фирменный логотип «половинки булочки», оригинальный текстовый логотип Burger King на одной строке с текстом «Детский клуб» под ним на двух строках.[54] Самый актуальный логотип в Северной Америке - это программа «Club BK», которую она представила в июле 2008 года.[55]

Начиная с 1970-х и до 1980-х, программа «Детский клуб» Burger King каждый месяц дарила детям купоны на избранные продукты, небольшую игрушку и сюрприз на день рождения ребенка. Burger King был известен своими бумажными коронами, которые иногда меняют, чтобы соответствовать любым рекламным акциям, проводимым рестораном. В оригинальной рекламе «Детского клуба» был изображен маленький анимированный персонаж Кинга по имени Бургер Кинг,[56] кто будет путешествовать на модифицированном измельчитель с трон в качестве сиденья посетите магазин Burger King и подарите детям небольшие подарки. Слоган был "Burger King: Где дети - король!"

"Чудесный волшебный бургер-кинг"

В 1976 году оригинальный анимированный король был заменен на «Чудесный волшебный бургер-король». Он был рыжебородым, Тюдоровская эпоха короля, которого сыграл Фред Бартон, правивший Бургер Кинг Королевство и выполнял магические трюки, которые в основном были ловкостью рук, но иногда полагались на фокусы с камерой или задействовали свое «Волшебное кольцо», которое могло вызывать обильное количество еды. Среди других персонажей Burger King Kingdom:

  • Герцог Сомнения был заклятым врагом короля, который постоянно пытался доказать, что магия короля не настоящая; он всегда терпел неудачу, и каждый рекламный ролик, в котором он был показан, заканчивался слоганом: «Без сомнения, герцог».
  • The Burger Thing, большая трехмерная картина говорящего гамбургера.
  • Сэр Shake-A-Lot, рыцарь, которого часто трясло физически; у него была тяга к молочным коктейлям Burger King и доспехам из BK Cups.
  • The Wizard of Fries, робот, который мог "множить" или производить картофель фри, когда ему давали образец.

Эта кампания проводилась параллельно с McDonald's Макдональдленд детские ролики, в которых фигурировали "Рональд Макдональд »,« Гамбурглар »и« Мэр МакЧиз », а также другие персонажи и талисманы.

К концу 1980-х годов реклама с изображением Burger King Kingdom была прекращена в пользу BK Kids Club.

Детский клуб

Детский клуб Burger King, центр развлечений, расположенный в Вестленд, Мичиган

В 1989 году Burger King перезапустил свою программу детского питания под названием Детский клуб Burger King еда в США и Новой Зеландии. В Банда детского клуба Burger King, многонациональная группа выдуманные персонажи, были созданы для продвижения еды в детском клубе Burger King с помощью группы стилизованных персонажей. Членами банды были:

  • Кид Вид, белокурый белый мальчик в солнечных очках, любивший видеоигры и технологии; он был лидером группы.
  • Бумер, любящий спорт Кавказский сорванец с рыжими волосами, собранными в хвост.
  • I.Q., мужчина европеоидной расы зануда с рыжими волосами и веснушками, в красных очках, в зеленом лабораторном халате и карманный протектор.
  • Челюсти, высокий афроамериканский мальчик с ненасытным аппетитом.
  • J.D., собака и талисман группы.
  • Lingo, a многоязычный, Кавказская Латиноамериканец мальчик, любивший искусство и несший мольберт.
  • Снэпс, белокурая кавказская девушка, всегда носившая с собой фотоаппарат.
  • Колеса, кавказец парализованный мальчик в инвалидной коляске, с каштановыми волосами, голубыми глазами и веснушками.

В начале 2000-х к группе добавился новый женский персонаж:

  • Джаз, азиатка, любившая музыку и носившая берет.

В месяц своего дня рождения участники «Детского клуба» Burger King получают ежегодную рассылку с играми, информацией о продуктах и ​​купоном на бесплатное детское питание. Хотя промоушен BK Kids 'Club Gang был прекращен в США примерно с 2005 года, клуб продолжает работать и является крупнейшим клубом такого типа в Северной Америке. Персонажи все еще можно увидеть на вывесках и украшениях игровых площадок в некоторых местах.[57]

Honbatz

В 2005 году,[58] Банда Детского Клуба была заменена персонажами Хонбаца с группой персонажей, призванных привлечь внимание предподростковый рынок.[59] У каждого Honbatz есть своя личность: классный клоун, ум или бунтарь. Они появлялись в многочисленных рекламных объявлениях и до сих пор используются на некоторых европейских рынках и в Новой Зеландии. Персонажи Хонбаца:

Персонажи Хонбаца
  • Mixmax - панк, который любит выпендриваться;
  • Это или есть зеленый монстр, который любит есть все, но не может решить, с чего начать;
  • Бонни - прилежный персонаж и единственная женщина в группе;
  • Chomp - крупный, устрашающий Honbatz, который на самом деле большой мягкий человек, который хочет вписаться;
  • Eeeps - группа маленьких красных существ, жаждущих кетчупа.

В сентябре 2006 года Burger King повторно представил обновленную версию своего анимационного дизайна 1970-х годов. Это было напечатано на чашках, сумках и в детской рекламе без привязи. Обновленный король был изображен как саркастичный персонаж, который иногда попадает в неприятности из-за своих озорных приключений.

Короны

В Великобритании Burger King использует бумажные короны для рекламы своих ресторанов. Хотя обычная корона золотая и похожа на ту, что носит король, было несколько вариантов. Варианты включают в себя вариант скелета на Хэллоуин, вариант рождественской шляпы, мини-версию и шляпы для рекламы Whopper, Chicken Fries и промо-акции 2019 Melting Down.

Ограничения на детскую рекламу

12 сентября 2007 г. Burger King объявил о присоединении к Совет лучших бизнес-бюро Инициатива по рекламе детской еды и напитков. Программа - это программа добровольного саморегулирования, предназначенная для корректировки рекламных сообщений, направленных на детей, таким образом, чтобы они поощряли здоровое питание и образ жизни.[60] В рамках этой новой инициативы Burger King заявила, что ограничит свою рекламу, нацеленную на детей младше 12 лет, которая использует сторонних лицензированных персонажей для детского питания, которое соответствует его рекомендациям по питанию, воздержится от рекламы в начальных школах и воздержится от размещения продукции в средствах массовой информации. в первую очередь нацелено на детей до 12 лет, продвигает в своей рекламе детское питание, которое соответствует ее руководящим принципам в области питания, и пропагандирует здоровый образ жизни и выбор здорового питания.[61][62] Несколько групп, в том числе CSPI, оценил этот шаг как осторожные хорошие новости.[63]

Непродуктовая реклама

В 1983 году Burger King представила рекламу, чтобы подчеркнуть ценность или часы работы. Компания поощряла свои магазины сохранять проехать торговые точки открываются после полуночи; наиболее QSR заведения закрыты с 22:00 до 23:00. В середине 2007 года он снова начал рекламировать позднее время работы в ответ на поздние часы Wendy's и McDonald's.[64]

Рекламные партнеры

Блиц-игры

Игры Короля представляет собой серию из трех рекламных видеоигры (рекламные игры ) продано на Бургер Кинг. Игры продавались в рамках рекламной акции в период праздников с конца ноября до 24 декабря 2006 года. Все три игры были разработаны Блиц Аркада Отдел Блиц-игры, и были опубликованы Бургер Кинг.

Спикеры знаменитостей

Вирусная рекламная кампания CP + B 2005–2006 гг. Использовала модель и актрису. Брук Берк в рекламном ролике, в котором она и Король имитировали ухаживания знаменитостей. Папарацци фотографии и видео в стиле публики появлялись в колонках светских новостей и на сайтах, посвященных сплетням о знаменитостях.[65] Кампания последовала за их встречей на съемках рекламы Whopperettes, свиданиями, рискованными снимками с ними на пляже, помолвкой и кратким разрывом.[66] Берк также появляется как игровой персонаж и девушка с обложки в Xbox 360 игры PocketBike Racer и Большой Bumpin '.[67] В Великобритании в 2009 году CP + B и Cow PR запустили парфюм под названием Бургер Кинг Флейм; Пирс Морган появился в рекламной кампании и видео.[68]

Связи с медиа

Первым крупным проектом Burger King и одним из первых в индустрии QSR стал фильм 1977 года. Звездные войны в котором Б.К. продал набор очков с изображением главных героев фильма. С этого момента конкуренция между основными сетями QSR стала важной частью рекламы в индустрии быстрого питания; McDonald's сотрудничал с Disney в 1980-х и начале 1990-х годов. В 1991 году Бургер Кинг подписал контракт с Disney на десять фильмов, и это предприятие оказалось очень успешным. Burger King продвигал такие фильмы, как Красавица и Чудовище (1991), Аладдин (1992), Король Лев (1994), Покахонтас (1995), История игрушек (1995) и Горбун из Нотр-Дама (1996).[69] С этими перекрестными акциями конкурировали только McDonald's / Ty. Шапка младенцы перекрестное продвижение в 1999–2000 гг.

Burger King продолжил сотрудничество с Lucasfilm в двух последующих фильмах: Империя наносит ответный удар (1980) и Возвращение джедая (1983). Он также продвигал последний фильм второй трилогии, Месть ситхов (2005). Burger King потеряла права на врезку в первый показ Скрытая угроза (1999) и Атака клонов (2002), чтобы Tricon Global (KFC, Тако Белл, и Пицца Хат ), но был тесно связан с выпуском DVD двух трилогий в 2006 году. В 2008 году Burger King снова стал партнером Lucasfilm и Амблин Развлечения за выпуск фильма, Индиана Джонс и Королевство хрустального черепа.[70]

Еще одно давнее партнерство Burger King было с 20 век Фокс собственность Симпсоны. Первое продвижение Burger King с Fox началось в 1990 году, когда шоу было запущено как полноценный сериал. Burger King продал набор кукол размером от 20 до 30 см с изображением каждого члена семьи Симпсонов. Другие промо-акции Симпсонов включали игрушку Британского детского клуба в 1998, 2000 и 2001 годах; игрушка Детского клуба на тему Хэллоуина в 2001 и 2002 годах, летнее специальное предложение в Hungry Jack's в 2001 году и Фильм Симпсоны в 2007.[71] В рамках продвижения фильма «Симпсоны» компания CP + B выпустила рекламный ролик с версией Симпсонов Короля с желтой кожей, прикусом и четырьмя пальцами. Веб-сайт позволял людям создавать "упрощенную" версию себя из загруженных изображений.[72]

Американский рэпер Кроткая Милл был одобрен Бургер Кинг во время его вражды с Дрейк.[73]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б c Догерти, Филип Х. (1 июля 1976 г.). "Burger King покидает B.B.D.O." Нью-Йорк Таймс. п. 59. Получено 1 марта 2010.
  2. ^ "Коллекционные очки Burger King, Звездные войны 1977 года". RebelScum.com. Получено 19 ноября 2007.
  3. ^ "Делать Звездные войны в стиле Бургер Кинг" (Пресс-релиз). Издание ООО "Лукасфильм". 20 мая 2005 г. Архивировано с оригинал 3 июля 2007 г.. Получено 19 ноября 2007.
  4. ^ Кен (10 мая 2005 г.). «Звездные войны возвращаются в Burger King». FastFoodFacts.info. Получено 19 ноября 2007.
  5. ^ «Трава выходит из укрытия». Журнал Тайм. 3 февраля 1986 г. Архивировано с оригинал 12 марта 2007 г.. Получено 24 октября 2004.
  6. ^ Шойфет, Марк (1 января 1986 г.). «Херб падает, но Венди ломает другого победителя». Новости ресторанов Nation. Получено 24 октября 2007.
  7. ^ "Рекламные талисманы, ботаник Херб". tvacres.com. Архивировано из оригинал 14 сентября 2012 г.. Получено 24 октября 2007.
  8. ^ «Бургерные войны! Сети быстрого питания становятся долларовыми магазинами». Pacific Business News (Гонолулу). 12 сентября 2002 г.. Получено 27 октября 2007.
  9. ^ а б c Горовиц, Брюс (22 марта 2004 г.). "Бургер Кинг: меню, изображение". USA Today. Получено 26 сентября 2007.
  10. ^ «Корпорация Burger King выбирает Криспина Портера + Богуски в качестве ведущего рекламного агентства». HispanicBusiness.com. 23 января 2006 г. Архивировано с оригинал 21 января 2008 г.
  11. ^ «Добро пожаловать на фабрику». Криспин Портер + Богуски. Получено 24 октября 2007. Примеры этих объявлений можно найти, нажав на БУРГЕР КИНГ ссылка под ://Работа раздел.
  12. ^ Липперт, Барбара (15 апреля 2009 г.). «Двойной гамбургер Burger King: стоит ли готовить на гриле BK для его рекламы SpongeBob и Texican-burger?». AdWeek.
  13. ^ "Рекламу бургер Кинга" Маленький мексиканец "в Испании грохнули». FoxNews. 14 апреля 2009 г. Архивировано с оригинал 15 апреля 2009 г.. Получено 15 апреля 2009.
  14. ^ Снел, Аллен (22 августа 2011 г.). "Рекламный ролик: Burger King без короля". Новости ресторанов Nation. Получено 25 декабря 2011.
  15. ^ Кастренакес, Джейкоб. «Новая реклама Burger King вынуждает Google Home рекламировать Whopper». Грани. Получено 8 января 2018.
  16. ^ а б c Уэйкфилд, Джейн (13 апреля 2017 г.). "Википедия саботирует рекламу Burger King". BBC. Получено 30 мая 2019.
  17. ^ Гарун, Натт (12 апреля 2017 г.). "Google закрывает хитрую телевизионную рекламу Burger King". Грани. Получено 8 января 2018.
  18. ^ Махешаври, Сапна (12 апреля 2017 г.). "Реклама Burger King 'O.K. Google' не подходит для Google". Нью-Йорк Таймс. Получено 8 января 2018.
  19. ^ Двайер, Колин (13 апреля 2017 г.). "Окей, Google, Burger King взломал ваши колонки ... и довольно быстро потерпел неудачу". энергетический ядерный реактор. Получено 8 января 2018.
  20. ^ https://www.crainsnewyork.com/advertising-marketing/why-burger-king-showed-andy-warhol-eating-burger-its-super-bowl-commercial
  21. ^ https://www.elitedaily.com/p/burger-kings-andy-warhol-super-bowl-commercial-features-icon-a-classic-15919760
  22. ^ а б c «Burger King ломает стереотипы новой рекламной кампанией». Tucson.com. 19 февраля 2020 г.. Получено 19 февраля 2020.[мертвая ссылка ]
  23. ^ Нортон, Брэд (20 августа 2020 г.). "Стримеры Twitch набрасываются на Burger King," используя новую рекламу ".
  24. ^ «Бургер Кинг предложил бесплатные гамбургеры на всю жизнь многострадальным аргентинцам, чье имя означает« гриль »'". Получено 4 мая 2017.
  25. ^ PRNewswire (23 января 2006 г.). «Корпорация Burger King выбирает Криспина Портера + Богуски в качестве ведущего рекламного агентства». HispanicBusiness.com. Архивировано из оригинал 24 августа 2011 г.
  26. ^ а б Коэн, Захари (8 августа 2011 г.). "Король (бургеров) мертв". Журнал Тайм. п. 56.
  27. ^ «Большой бургерный бизнес: Макдональдс и Бургер Кинг». Тяжеловесы. Сезон 2. Эпизод 3. 21 апреля 2008 года. Продовольственная сеть. Архивировано из оригинал 19 сентября 2012 г.
  28. ^ а б c d е ж «История маркетинга и рекламы». Корпорация Бургер Кинг. 12 марта 2007 г. Архивировано с оригинал 25 мая 2007 г.. Получено 24 октября 2007.
  29. ^ Догерти, Филип Х. (9 мая 1968 г.). «Бургер Кинг едет в B.B.D.O.» Нью-Йорк Таймс. п. 65. Получено 1 марта 2010.
  30. ^ «Счет Burger King открыт для J.W.T.» Нью-Йорк Таймс. 30 августа 1976 г. с. 40. Получено 1 марта 2010.
  31. ^ Лазарь, Георгий (29 сентября 1987 г.). "Нет синего понедельника для N.w. Ayer". Чикаго Трибьюн. Получено 29 сентября 2011.
  32. ^ а б Ромео, Питер (29 мая 1989 г.). «Burger King привлекает 2 агентства для разработки рекламной стратегии». Новости ресторанов Nation. BNet.com. Получено 25 февраля 2010.
  33. ^ Эллиотт, Стюарт (8 ноября 2000 г.). «Лоу Линтас теряет счет в Burger King». Нью-Йорк Таймс. Получено 25 февраля 2010.
  34. ^ «Burger King назвал новое рекламное агентство McCann-Erickson». Деловой журнал Южной Флориды. 8 января 2001 г.. Получено 27 октября 2007.
  35. ^ "Исаак Хейс повторяет тематическую песню" Shaft "; звезды Shaq в рекламном ролике к фильму" (Пресс-релиз). Корпорация Бургер Кинг. 2 апреля 2002 г.. Получено 29 сентября 2011.
  36. ^ «Burger King продвигает новое меню». Деловой журнал Южной Флориды. 12 сентября 2002 г.. Получено 27 октября 2007.
  37. ^ Эллиот, Стюарт (15 апреля 2003 г.). «После опровержений Burger King сделал Young & Rubicam своим ведущим креативным агентством». Нью-Йорк Таймс. Получено 8 февраля 2008.
  38. ^ Сталь, Эмили (18 марта 2011 г.). "Burger King расстается с рекламным агентством". Журнал "Уолл Стрит. Получено 29 сентября 2011.
  39. ^ «Корпорация Burger King выбирает Криспина Портера + Богуски в качестве ведущего рекламного агентства» (Пресс-релиз). Корпорация Бургер Кинг. 13 января 2006 г. Архивировано с оригинал 21 января 2008 г.
  40. ^ Моррисон, Морин (1 июня 2011 г.). «МакГарри Боуэн собирается захватить счет в Burger King». Возраст объявления. Возраст объявления. Получено 29 сентября 2011.
  41. ^ Догерти, Филип Х. (14 апреля 1983 г.). «РЕКЛАМА; Uniworld Group получает аккаунт в Burger King». Нью-Йорк Таймс. Получено 29 сентября 2011.
  42. ^ «Burger King ищет новое рекламное агентство». Деловой журнал Южной Флориды. 12 сентября 2000 г.. Получено 27 октября 2007.
  43. ^ "BK Taps LatinWorks". AdWeek. 12 сентября 2000 г.. Получено 19 января 2009.
  44. ^ «VML становится интерактивным агентством звукозаписи Burger King Corp.». Деловой журнал Канзас-Сити. 24 сентября 2001 г.. Получено 27 октября 2007.
  45. ^ Ведомство США по патентам и товарным знакам, Реквизиты торговой марки Burger King, серийный номер 72058158.
  46. ^ Ведомство США по патентам и товарным знакам, Реквизиты торговой марки Burger King, серийный № 72306536.
  47. ^ Ведомство США по патентам и товарным знакам, Реквизиты торговой марки Burger King, серийный № 72341566.
  48. ^ "Prosource, Inc. 1996 S-1 файл". Комиссия по ценным бумагам и биржам США. 1 сентября 1996 г.. Получено 7 декабря 2009. Подробная информация о лицензионном соглашении на «Логотип Burger King (R) Bun Halves»
  49. ^ Ведомство США по патентам и товарным знакам, Реквизиты торговой марки Burger King, серийный номер 75437867.
  50. ^ Ведомство США по патентам и товарным знакам, Реквизиты торговой марки Burger King, серийный № 75662810.
  51. ^ «Корпорация Burger King представляет новую рекламу» (Пресс-релиз). Корпорация Бургер Кинг. 4 августа 2009 г.. Получено 29 сентября 2011.
  52. ^ «Burger King разделяет обширные планы трансформации» (Пресс-релиз). Корпорация Бургер Кинг. 14 апреля 1999 г. Архивировано с оригинал 31 октября 2007 г.. Получено 9 октября 2007.
  53. ^ «Burger King открывает первый аутлет в России». ABC News. Ассошиэйтед Пресс. Получено 22 января 2010.
  54. ^ Ведомство США по патентам и товарным знакам, Реквизиты торговой марки Burger King, серийный номер 74663957.
  55. ^ Ведомство США по патентам и товарным знакам, Реквизиты торговой марки Burger King, серийный № 77531331
  56. ^ Ведомство США по патентам и товарным знакам, Реквизиты торговой марки Burger King, серийный № 78927908.
  57. ^ "Burger King: мировые и внутренние факты". Корпорация Бургер Кинг. 18 сентября 2007 г.. Получено 23 августа 2007.[мертвая ссылка ]
  58. ^ Ведомство США по патентам и товарным знакам, Реквизиты торговой марки Burger King, серийный № 76618120.
  59. ^ Стюарт, Лианна (1 июня 2005 г.). «Burger King усиливает свою мировую икону среди подростков». Журнал KidScreen. Получено 27 октября 2007.
  60. ^ «Инициатива по рекламе детской еды и напитков». Совет лучших бизнес-бюро. Получено 4 октября 2007.
  61. ^ Жених, Николай (12 сентября 2007 г.). "Burger King ограничит рекламу, предназначенную для детей младше 12 лет". Рейтер. Получено 4 октября 2007.
  62. ^ "Burger King Corporation joins the Council of Better Business Bureaus' Children's Food and Beverage Advertising Initiative" (Пресс-релиз). Burger King Corporation. 12 September 2007. Получено 4 октября 2007.[постоянная мертвая ссылка ]
  63. ^ Wootan, Margo G. (12 September 2007). "Burger King to Reform its Marketing to Children". CSPI. Получено 15 декабря 2007.
  64. ^ Gresko, Jessica (28 April 2007). "Burger King swings to 3Q profit". USA Today. Ассошиэйтед Пресс. Получено 27 октября 2007.
  65. ^ "Burger King, Brooke Burke Viral Adds Video". Adrants.com. 2 января 2006 г.. Получено 2 октября 2007.
  66. ^ Hall, Steven (31 January 2006). "Burger King, Brooke Burke Courtship Reaches Engagement". Adrants.com. Получено 2 октября 2007.
  67. ^ Crecente, Brian (6 October 2006). "BK 360 Games (Officially) Announced". Kotaku.com. Архивировано из оригинал on 13 November 2007. Получено 2 октября 2007.
  68. ^ "Britain's got flame". News from the Herd. 15 June 2009. Archived from оригинал on 17 June 2009. Получено 15 июн 2009.
  69. ^ "Burger King Corporation, Turnaround under Grand Met in the 1990s". FundingUniverse.com. Получено 26 ноября 2007.
  70. ^ Petrecca, Laura (21 April 2008). "Marketers whip up a storm of Indiana Jones tie-ins". USA Today. Получено 2 марта 2010.
  71. ^ "Fast Food Premiums". SimpsonCollector.com. Получено 4 октября 2007.
  72. ^ Schiller, Gail (6 July 2007). "D'oh! 'Simpsons' limits tie-in partners". The Hollywood Reporter. Архивировано из оригинал on 8 July 2007. Получено 6 июля 2007.
  73. ^ Antonio J. Newell. "Meek Mill Doesn't Know 'Beef' — Various Fast-Food Restaurants Serve Rapper Well-Done". Inquisitr.com.

внешняя ссылка