Получите Mac - Get a Mac

Джон Ходжман как ПК и Джастин Лонг как Mac

"Получите Mac"кампания - это телевидение рекламная кампания предназначен для Apple Inc. (Apple Computer, Inc. в начале кампании) TBWAMedia Arts Lab Рекламное агентство компании, работающее с 2006 по 2009 год.^[1]^[2] Рекламу демонстрировали в США, Канаде, Австралии, Новой Зеландии, Великобритании, Японии и Германии.

Синопсис

Рекламные объявления Get a Mac соответствуют стандартному шаблону. Они открываются на минималистском полностью белом фоне, и мужчина, одетый в повседневную одежду, представляется как яблоко Macintosh компьютер («Привет, я Mac»), а мужчина в более формальном сочетании костюма и галстука представляется как Майкрософт Виндоус персональный компьютер ("А я ПК.").

Затем двое разыгрывают краткое виньетка, в котором сравниваются возможности и атрибуты Mac и PC, с PC - характеризуется как формальный и несколько вежливый, хотя и неинтересный и чрезмерно озабоченный работой - часто разочаровывается более непринужденными способностями Mac. Более ранние рекламные ролики кампании включали общее сравнение двух компьютеров, тогда как более поздние в основном касались Виндоус виста и Windows 7.

Цель этой серии коммерческих фильмов - связать пользователей ПК (а именно пользователей Windows) с непопулярными зануда " клише, представляя пользователей Apple Mac как молодых, творческих, привлекательных и удачливых.

Оригинальная американская реклама звездного актера Джастин Лонг как Mac, так и автор и юморист Джон Ходжман как ПК, и были направлены Фил Моррисон. Американская реклама также транслируется по канадскому, австралийскому и новозеландскому телевидению.^{[нужна цитата ]} и по крайней мере 24 из них были переведены на испанский, французский, немецкий и итальянский языки. Комедийный дуэт звезд британской кампании Роберт Уэбб как Mac и Дэвид Митчелл как ПК, а в японской кампании представлен комедийный дуэт Рахменс. Некоторые британские и японские рекламные объявления, хотя и основаны на оригиналах, были немного изменены, чтобы лучше ориентироваться на новую аудиторию. И в британской, и в японской кампаниях также есть несколько оригинальных рекламных объявлений, которых не было в американской.^{[нужна цитата ]}

Кампания Get a Mac является преемницей Сменить рекламу которые впервые транслировались в 2002 году. Обе кампании были сняты на простом белом фоне. Бывший Apple Исполнительный директор, Стив Джобс, представила кампанию на собрании акционеров за неделю до начала кампании. Кампания также совпала с изменением вывесок и одежды сотрудников в розничных магазинах Apple с подробным описанием причин перехода на Mac.

Кампания Get a Mac получила Гранд Премия Эффи в 2007.^[3] Песня в рекламном ролике называется "Have Trouble Sneezing". Марк Мазерсбо.

10 ноября 2020 года Джон Ходжман вернулся и изобразил ПК в конце мероприятия Apple «Еще одна вещь»; критикуя обновления, сделанные ранее в линейке Macintosh.^[4]

Рекламные объявления

Реклама играет на слабых сторонах компьютеров, отличных от Mac персональные компьютеры, особенно бегущие Майкрософт Виндоус, из которых ПК явно задуман как пародия, и соответствующие сильные стороны Mac OS (например, невосприимчивость к циркулирующим вирусам и шпионское ПО ориентированы на Microsoft Windows). Целевая аудитория этой рекламы - не преданные пользователи ПК, а скорее те, кто с большей вероятностью «повернет» в сторону Apple. Apple понимает, что многие потребители, выбирающие ПК, делают это из-за незнания бренда Apple. В этой кампании Apple была нацелена на тех пользователей, которые, возможно, не рассматривают Mac при покупке, но их можно убедить, когда они просматривают эту рекламу.^[5] Каждый из рекламных роликов длится около 30 секунд и сопровождается песней "Have Trouble Sneezing", которую сочинил Марк Мазерсбо. Рекламные объявления представлены ниже в алфавитном, а не в хронологическом порядке.

Североамериканская кампания

Ниже приведен алфавитный список объявлений, которые появлялись в кампании, показанной в США, Канаде,^[6] Австралия и Новая Зеландия.

Авария- ПК, прикованный к инвалидной коляске, с гипсом на руках, объясняет, что он упал со стола, когда кто-то споткнулся о его шнур питания, что побудило Mac указать, что MacBook 'песок MacBook Pro с магнитный шнур питания предотвращает такое явление. Макбук, изображенный в конце, демонстрирует безвредное отключение шнура.
Ангел Дьявол—Mac дает ПК iPhoto книга для просмотра. Внезапно позади него появляются ангельские и дьявольские версии ПК. Ангел побуждает ПК делать комплименты Mac, а дьявол подталкивает ПК уничтожить книгу. В конце концов, ПК говорит, что книга хороша, а затем оборачивается, чувствуя воздух там, где были ангелы и дьяволы.
Продажа выпечки- Когда Mac спрашивает ПК о продаже выпечки, которую он организовал, ПК отвечает, что он пытается собрать деньги самостоятельно, чтобы исправить Проблемы Vista. Мак решает внести свой вклад, покупая кекс, но как только он откусывает, ПК просит его заплатить за это десять миллионов долларов.
Счетчик фасоли- ПК пытается сбалансировать свой бюджет, признавая, что проблемы Vista разочаровывают пользователей ПК, и пришло время принять решительные меры: потратить почти все деньги на рекламу. Когда Мак спрашивает ПК, думает ли он, что небольшая оставшаяся сумма денег исправит Vista, ПК перераспределяет все это на рекламу. Эта реклама совпала с представлением Microsoft "Я ПК " кампания.
Лучше—Mac хвалит возможности ПК электронные таблицы но объясняет, что ему лучше с такими жизненными занятиями, как музыка, картинки и фильмы. ПК оборонительно спрашивает, что Mac подразумевает под словом «лучше», но застенчиво требует другого определения, когда Mac говорит ему.
Лучшие результаты- ПК и Mac обсуждают создание домашних фильмов и демонстрируют друг другу свои усилия. Супермодель Жизель Бундхен входит, представляя фильм Мака, в то время как фильм ПК представляет собой человека с волосатой грудью, одетого в светлый парик и платье, похожее на платье Бюндхена. ПК заявляет, что его фильм «в стадии разработки».
Костюм биологической опасности- Сначала ПК появляется в костюме биологической защиты, чтобы защитить себя от компьютерных вирусов и вредоносных программ, которых, по словам ПК, каждый день обнаруживают 20 000 человек. Мак спрашивает ПК, собирается ли он жить в костюме до конца своей жизни, но ПК не слышит его, потому что он слишком защищен своей антивирусной маской, и снимает ее. Затем ПК визжит и пытается снова его включить.
Боксер- PC представлен кольцевым диктором, как если бы он был в заниматься боксом матч, заявив, что он не сойдет без боя. Мак объясняет, что проблема не в соревновании, а в том, что люди переключаются на более простой и интуитивно понятный компьютер. Диктор признает, что его зять недавно купил Mac и ему он очень понравился. Это также первая реклама Mac OS X Leopard.
Прорвать- Терапевт Mac и PC (играет Коринн Борер см. «Советник» ниже) предполагают, что проблемы ПК являются просто результатом программного и аппаратного обеспечения, поступающего из различных источников, тогда как Mac получает все свое оборудование и программное обеспечение из одного места. ПК все время повторяет: «Я не виноват!» при поддержке Mac и терапевта, прежде чем заключить: «Это вина Mac! Это вина Mac!» Мак и терапевт разочарованы заключением ПК, но ПК, тем не менее, заканчивается комментарием «Какой прорыв!»
Нарушенные обещания- ПК рассказывает Маку, как он взволнован запуском Windows 7 и уверяет его, что у него не будет таких же проблем, как у Vista. Тем не менее, Мак чувствует, что слышал это раньше, и у него есть серия воспоминаний о прошлых версиях ПК, уверяющих его в том, что Виндоус виста, XP, МНЕ, 98, 95, и 2.0. В последнем воспоминании ПК говорит: «Поверьте мне». Вернувшись в настоящее, он объясняет, что на этот раз все будет по-другому, и говорит: «Поверьте мне», почти так же, как его аналог из воспоминаний.
Успокаивающие чаи- PC объявляет о успокаивающих чаях и солях для ванн, чтобы облегчить жизнь с раздражениями Vista, такими как «Ромашка в аварийное время», «Мятный двор пропавшего водителя», «Гранатовое терпение» и «Малиновый перезапуск». У него нет времени говорить о солях для ванн.
Выберите Vista- не понимал, какая из шести версий Виндоус виста чтобы получить, ПК крутит большой игровое шоу колесо. ПК приземляется на проигрыш, и Mac спрашивает, почему ПК поставил это место на руль.
Компьютерная тележка- ПК и еще трое мужчин в костюмах сидят на компьютерной тележке. Когда Mac спрашивает, почему, ПК отвечает, что он получает ошибку с Проигрыватель Windows Media Библиотека с динамической компоновкой файл (WMP.DLL), и что остальные страдают аналогичными ошибками. Мужчина в бежевом костюме представляет ошибку 692, мужчина в сером костюме представляет собой ошибку. Синтаксическая ошибка, а человек в нижней части тележки представляет собой фатальная системная ошибка (ПК шепчет: «Он конченый человек» в конце рекламного ролика). Mac объясняет, что Mac не получают загадочных сообщений об ошибках.
Советник—ПК и Mac посещают психотерапевт (В исполнении Коринн Борер ), чтобы разрешить их разногласия. В то время как Mac легко делает комплимент ПК («Ты волшебник с цифрами и одеваешься как джентльмен. »), Негодование ПК слишком велико, чтобы он мог ответить ему взаимностью (« Я полагаю, вы лучше умеете создавать вещи, даже если они совершенно юные и пустая трата времени »). Консультант предлагает приходить два раза в неделю.
Обслуживание клиентов—Mac виден с Mac Genius из Розничный магазин Apple с Genius Bar, который может исправить проблемы Mac. Затем на ПК появляется короткий монтаж бесконечных автоматических сообщений службы поддержки клиентов, которые никогда не доходят до реального человека, к его большому разочарованию. Затем ПК говорит, что его источник помощи «такой же», как и у Mac Genius.
Устранение- ПК пытается найти Меган, новую охотницу за ноутбуками, идеальный ПК. Он начинает с того, что исключает из линейки других компьютеров всех тех, у кого слишком маленькие экраны и слишком медленные процессоры. Однако ни один из ПК не «невосприимчив» к вирусам, что является проблемой №1 Меган, поэтому ПК оставляет ее с Mac.
Воспоминания- Мак спрашивает ПК, не хочет ли он посмотреть созданный им веб-сайт и домашний фильм. Это побуждает ПК вспомнить время, когда и он, и Мак были детьми: когда младший Мак спрашивает у младшего ПК, не хочет ли он посмотреть какие-нибудь работы, которые он сделал, младший компьютер достает калькулятор и подсчитывает время, которое они только что потратили ( Это может быть отсылка к тому времени, когда ПК были текстовыми, а Mac были медленнее, но имели GUI ). Вернувшись из воспоминаний, ПК делает то же самое.
Гений—Mac представляет ПК для одного из Mac Genius Bar из Genius Bar в магазине Apple Retail Store. ПК проверяет Genius, начиная с вопросов по математике, в результате чего ей задают по шкале от одного до десяти, насколько он ненавидит Мак, на что она отвечает «одиннадцать». Удивленный компьютер говорит: «Она хороша. Очень хороша».
Обмен подарков- Mac и ПК обмениваются подарками на Рождество. ПК, который надеется на C ++ GUI руководство по программированию, разочарован получением фотоальбома с предыдущей рекламой Get a Mac, сделанной на iPhoto. Напротив, он дает Mac руководство по программированию графического интерфейса пользователя C ++.
Доброжелательность- Mac и PC соглашаются отложить свои разногласия из-за рождественского сезона. Хотя ПК на мгновение опускается и заявляет, что Мак тратит свое время на легкомысленные занятия, такие как домашнее кино и блоги, эти двое соглашаются, как говорит Мак, «затянуть его в гавань для объятий» и желают друг другу хорошего отдыха.
Группа—PC находится в группе поддержки для ПК, работающих с Vista. Остальные ПК говорят ему, чтобы он принимал это однажды, и что он столкнулся с самым большим фактом из всех - Vista не работает должным образом. Все они хотят, чтобы проблемы с Vista исчезли раньше и намного проще. Один из них приятно говорит, что неделю не делал ошибок, но начинает бесконтрольно повторять свои слова, отговаривая других.
я жизнь—ПК слушает iPod и хвалит iTunes. Мак отвечает, что остальные я жизнь работает так же хорошо и есть на каждом Mac. ПК оборонительно отвечает, перечисляя классные приложения, которые у него есть, но он может определить только калькулятор и часы.
Я могу сделать что-нибудь- В этом анимационном рекламном ролике, посвященном праздникам, ПК спрашивает Mac, почему первый так любит праздники. Мак спрашивает, настало ли время для мира на земле, но ПК отвечает, что они должны быть анимированы и могут делать все, что угодно. ПК демонстрирует, как парит в воздухе, лепит снеговика в быстром движении и спрашивает прыгающего кролика, куда он идет. Кролик, который может говорить, говорит, что идет в Apple Store за подарками в последнюю минуту. Затем ПК намеренно сбивает голову снеговика, заставляя его упасть на кролика, и саркастически извиняется перед ним, называя себя неуклюжим. Стиль анимации этого объявления имитирует Ранкин / Бас стиль анимации можно увидеть в ряде классических рождественских выпусков.
Юридическая копия- Каждый раз, когда ПК говорит о себе что-то хорошее, юридическая копия, которая появляется внизу экрана, увеличивается. Наконец, он заявляет, что ПК теперь на 100% безотказны, а легальная копия покрывает весь экран.
Предназначен для работы- ПК, изможденный и покрытый наклейками, жалуется на детей, которые его используют, и на их действия, такие как создание фильмов и ведение блога, которые утомляют его. Он также говорит, что плачет спящий режим каждую ночь, жалуясь, что, в отличие от Мака, он больше предназначен для офисной работы. Затем компьютер получает предупреждение, потому что его пользователь хочет послушать эмо музыка и с громким стоном уходит прочь, показывая Анархия наклейка на спине.
Опечатка—ПК разговаривает по телефону сКомпьютерный мир, пытаюсь сообщить об опечатке. Он объясняет, как на печати было написано: «Самая быстрая Windows Vista. ноутбук мы тестировали в этом году Mac ». ПК утверждает, что для Mac невозможно запустить Vista быстрее, чем на ПК, в то время как Mac пытается объяснить, что это правда. Во время спора с PCWorld по телефону ПК говорит, что он будет поставил Mac на кон, чтобы все прояснить, но вместо этого он выдает себя за Mac, говоря, что ПК быстрее.
Сеть- Mac и ПК держатся за руки, чтобы продемонстрировать свою способность сеть друг с другом. А Японский женщина, представляющая новый цифровая камера входит и берет Мака за свободную руку. В то время как Mac и камера полностью совместимы и свободно разговаривают друг с другом, ПК, который не говорит по-японски, полностью сбит с толку и не может общаться, что означает, что ПК с Windows нуждаются в установке драйвера практически для всего нового оборудования. Этот ролик был раскритикован как проекция и перекладывание вины, потому что Apple печально известна наличием проприетарной системы, изолированной от открытых стандартов (например, отсутствие поддержки Bluetooth обмен файлами, WiFi Direct, обмен файлами NFC; нет USB разъем зарядки на iPhone, отсутствие модульности (нет MicroSD -расширяемое хранилище в айфонах) и тд).
Что теперь- ПК начинает с демонстрации своей новой длинной книги,Я хочу купить компьютер - что теперь? чтобы помочь клиентам справиться со всеми трудными решениями о покупке компьютеров, если им некому помочь. Затем Mac объясняет, что в Магазины Apple, личные покупатели помогают клиентам найти идеальный Mac, даже предлагают семинары, чтобы научить людей пользоваться компьютерами. Услышав это, ПК извлекает сопутствующий том своей книги:Я только что купил компьютер - что теперь?
Офисный стресс- Новый Mac Microsoft Office Только что вышел 2008 год. В коробке, которую ПК дает Mac, есть игрушка для снятия стресса, которую он может использовать, когда он перегружен работой. Однако ПК начинает использовать игрушку, жалуясь, что Microsoft Office также совместим с Mac, что он хочет переключить свои файлы и что у него меньше работы, чем на Mac, что в конечном итоге сломает игрушку.
Вне эфира- Mac и ПК появляются вместе с Mac Genius, который объявляет, что теперь проще, чем когда-либо, переключиться на Mac и что Mac Genius может бесплатно переключать файлы с ПК на новый Mac. Затем ПК протестует против этого страха, который удерживает людей от перехода, и люди не должны слышать о Mac Genius. В знак протеста он натягивает крышку на камеру, на которой тестовая карта нарисованный на нем, и заявляет, что они не в эфире.
Из коробки—Mac (в белом ящике) и ПК (в коричневом ящике, выполняя какие-то упражнения) обсуждают, что они будут делать после распаковки. Мак говорит, что он может начать работу прямо сейчас, но ПК задерживают многочисленные действия, которые он должен выполнить, прежде чем станет полезным. Mac в конце концов уходит, чтобы приступить к работе, но ПК вынужден ждать деталей, которые все еще находятся в других коробках.
Вечеринка окончена—PC к несчастью устраивает вечеринку, посвященную выпуску Виндоус виста. Он жалуется Mac, что ему пришлось обновить свое оборудование и теперь он не может использовать некоторые из своих старых программ и периферийных устройств. Затем он говорит с одним из членов группы о том, чтобы устроить еще одну вечеринку. пять лет, который превращается в пять лет и один день и так далее.
Чат выбора ПК- У ПК есть собственное ток-шоу на радио под названием Чат выбора ПК, и люди начинают звонить, прося совета, какой компьютер взять. Все звонящие спрашивают совета по поводу компьютера, который можно квалифицировать как Mac, но не как ПК. Один звонящий просит компьютер для людей, которые ненавидят заражение вирусами, другой звонящий просит помощи ПК, как Mac Geniuses, а третий звонящий хочет вообще переключиться на Mac. ПК игнорирует эти вызовы.
Лаборатория компьютерных инноваций- ПК завернул еще один ПК в пузырчатая пленка, говоря, что пузырчатая пленка на самом деле является щитом безопасности. Мак пытается что-то сказать, но ПК прерывает его, показывая другой ПК, у которого, по-видимому, есть держатели чашки на его плечах. Подстаканники полны поролоновых кофейных чашек, и ПК берет полную чашку кофе, делая вид, что поджаривает чашку и говорит: «Приветствую инновации».
Новости ПК- ПК сидит за стойкой новостей и передает его корреспонденту на мероприятии, которое, похоже, представляет собой вечеринку по запуску Windows 7. Опрашиваемый человек показывает, что он переходит на Mac. ПК удивлен этим и спрашивает, почему, но все больше людей говорят о том, что Mac занимает первое место по удовлетворенности клиентов, пока ПК, наконец, не скажет прекратить подачу. Затем он предлагает перейти к рекламе, но Mac признает, что это реклама, поэтому ПК вместо этого предлагает перейти к другой рекламе.
Pep Rally—PC представлен отрядом поддержки. Когда его спрашивают, ПК объясняет статус Mac номер один в кампусах колледжей со встроенным iSight камера, а стабильная операционная система, и умение бегать Microsoft Office так хорошо, поэтому он хочет вернуть студентов с помощью митинга бодрости. Чирлидеры приветствуют: «Mac номер один!» и по жалобе ПК они восклицают: «Компьютер номер два!»
Коробка для пиццы—PC пытается привлечь студентов, изображая из себя бесплатную коробку пиццы. Эта реклама была показана во время рекламной акции Apple «Снова в школу» в 2008 году.
Подиум- КП в стиле политического кандидата стоит на трибуне и заявляет о Виндоус виста, призывая тех, у кого есть проблемы с совместимостью с существующим оборудованием, просто заменить их и игнорировать новые функции Mac OS X Leopard. Тем не менее, он в частном порядке признается Маку, что сам понизил рейтинг до Windows XP три недели назад. Его ключевой лозунг: «Дело не в том, что Vista может для вас сделать, а в том, что вы можете купить за Vista».
PR Lady—Mac и ПК соединены связи с общественностью представитель (играет Мэри Крис Уолл ), который был нанят ПК, чтобы положительно повлиять на реакцию на Виндоус виста и утверждает, что многие люди даже возвращаются к Windows XP. Ее ответ на заявления о том, что все больше людей переходят на Mac, - это робкое «Без комментариев».
Рефери- Судья присутствует, согласно PC, чтобы убедиться, что Mac не повторяет, что Leopard лучше и быстрее Vista. Когда Мак защищает себя, говоря, что это было Журнал "Уолл Стрит ПК жалуется, что сравнил их, а судья на стороне Мак. После оскорбления судьи ПК выбрасывается, но ПК отказывается, говоря, что ему некуда идти (в области рекламы).
Перезапуск- Mac и PC объясняют, что у них много общего, но их обсуждение затруднено из-за неудачной привычки ПК зависать и перезагружаться.
Саботаж- ПК присутствует, но другой актер (Роберт Уэбб в версии для Великобритании) появляется вместо Mac, очевидно, повторяя плохо запоминающиеся строки, чтобы польстить ПК. Настоящий Мак появляется вскоре после этого, и, хотя ПК отрицает, что что-то происходит, самозванец Мак говорит настоящему Маку, что он его большой поклонник.
Грустная песня- ПК поет короткую песню в стиле кантри и вестерна, чтобы выразить свое недовольство людьми, уходящими от ПК в пользу Mac, и техническими проблемами Vista. Затем воет гончая, что, по словам Мак, «приятно». Более длинная версия заканчивается тем, что Mac спрашивает ПК, принадлежит ли собака ему, а это не так.
Торговая презентация- Хотя Мак представился как обычно, ПК говорит: «И купить ПК ». Он объясняет, что растущая популярность Мака вынуждает его быть более продвинутым в своем саморекламе, поэтому он вынужден поднимать красные таблички с изображением различных полей.
Санта Клаус—Еще один анимационный рекламный ролик Get a Mac с Санта Клаус и Рождественские гимны как на ПК, так и на Mac. ПК портит пение группы "Санта-Клаус приходит в город "вставив" Купите ПК, а не Mac в этот праздничный сезон или в любое другое время, ради всего святого "и заявляет:" Вот как я это узнал ". Стиль анимации похож на Ранкин / Бас телешоу Красноносый олень Рудольф иСанта-Клаус едет в город.
Безопасность- со ссылкой на критика Windows Vista с функции безопасности, К ПК присоединился высокий Секретная служба США -стиль телохранитель который представляет новую функцию безопасности Vista. Охранник навязчиво требует от ПК отмены или разрешения каждого входящего или исходящего взаимодействия с Mac.
Жалость к себе- На этот раз на Маке костюм. Он объясняет, что «тоже занимается делом» и Microsoft Office годами. Услышав это, ПК впадает в уныние и падает на пол, умоляя, чтобы его оставили одного. обесценивать.
Фаршированные- ПК медленно входит с раздутым торсом, объясняя, что все пробное программное обеспечение его тормозит. Mac отвечает, что Mac поставляется только с определенным программным обеспечением, о котором спрашивают клиенты (а именно, с пакетом iLife). Когда ПК, наконец, попадает в цель, Мак снова начинает свое вступление, но ПК понимает, что он что-то забыл, и начинает медленно уходить.
Стеки- ПК просматривает все свои фотографии, пытаясь найти фотографию своего друга. Он ищет по одному изображению за раз, но Mac утверждает, что iPhoto имеет функцию под названием Faces, в которой iPhoto может пометить лицо человека и найти другие изображения того же человека, поместив их все в одну папку и сэкономив время поиска. ПК считает, что технология распознавания лиц дорогая, и вместо этого просит Мака отсортировать изображения, потому что у него есть технология, облегчающая задачу.
Хирургия- ПК появляется в одежде пациента, ожидающего операции, и объясняет, что он обновляется до Windows Vista, но требует хирургического вмешательства для обновления (в частности, обновления таких элементов, как видеокарты, процессоры, память и т. Д.). Что касается предполагаемых трудностей при обновлении, ПК признает, что он беспокоится о том, чтобы пройти через это и завещает его периферийные устройства Mac, если он не выживет. Мак спрашивает ПК, будет ли его обновление, как и он, простым.
Сюрприз—Mac появляется рядом с покупателем (Андре Вермёлен ) с отсутствующим ПК. Mac пытается убедить клиента, который хочет купить эффективный компьютер, в том, что он должен получить ПК, говоря ей, что они намного лучше и стабильнее. Покупатель настроен скептически, говорит Мак, что она «подумает», и уходит. Расстроенный Мак снимает маску и одежду, оказываясь замаскированным ПК. Затем появляется настоящий Mac, видит выброшенную маску и одежду ПК и говорит: «Я даже не хочу спрашивать».
Техническая поддержка—Техник присутствует для установки ВЭБ-камера на ПК (используя изоляционная лента прикрепить к голове). ПК очень доволен его новым обновлением, но, услышав от техника, что у Mac есть встроенная веб-камера, он уходит, не дожидаясь полной установки камеры.
Титер Тоттеринг- У женщины, у которой был ПК, есть коробка с вещами, которые были на ее ПК, и она говорит, что переходит на Mac. ПК пытается убедить ее остаться, а она каждый раз переходит на Mac.
Трон- ПК появляется в королевской мантии и восседает на троне, говоря, что хотя переключение компьютеров может быть трудным, его подданные не покинут его и что он по-прежнему «король» компьютеров. Затем Mac начинает говорить о том, как субъекты ПК могут привести свой ПК в Apple Store при этом все файлы ПК могут быть перенесены на новый Mac, после чего ПК объявляет Mac изгнанным.
Машина времени- Появляется Мак с девятью клонами себя позади него, которые все представляют себя одновременно. ПК в шоке, поэтому разные Mac объясняют, что это просто Машина времени, особенность в Леопард который делает регулярные резервные копии жесткого диска пользователя. ПК вынужден признать, что такая функция довольно хороша, за чем следует благодарность от различных компьютеров Mac.
Путешественник во времени- ПК использует машину времени, чтобы отправиться в 2150 год, чтобы увидеть, были ли устранены какие-либо серьезные проблемы, такие как зависание и сбои, с ПК, и чтобы увидеть, станут ли ПК в конечном итоге такими же простыми, как Mac. Сразу после появления ПК в 2150 году его будущее «я» зависает, что дает ответ на вопрос.
Верхняя часть линии- ПК и Mac появляются с покупателем, который ищет новый компьютер. ПК знакомит ее с ПК "высшего класса" (Патрик Уорбертон ), красивый и излишне нарядный компьютер в костюме. Она спрашивает его о размере экрана и скорости, на что лучший ПК говорит, что он лучший. Однако он возражает, когда она говорит, что не хочет иметь дело ни с вирусами, ни с неприятностями. Она решает пойти с Mac, поэтому высококлассный компьютер передает ей свою визитку и говорит: «Когда вы будете готовы к компромиссу ... позвоните мне».
Touché- Сразу после того, как ПК представился, Мак отвечает: «И я тоже ПК». Мак объясняет сбитому с толку ПК, что он может запустить оба Mac OS X и Майкрософт Виндоус, называя себя «единственным компьютером, который тебе когда-либо понадобится». Компьютер бормочет: «О ... туше». Мак объясняет, ссылаясь на правила ограждение, этот человек говорит туше только после того, как он или она высказывает свою точку зрения, а кто-то другой делает контрапункт, но ПК продолжает злоупотреблять этим словом. Подобный разговор произошел вВышибалы: Истинная история неудачника, фильм, в котором Джастин Лонг (Mac) появился.
Тренер- Ролик начинается традиционно, но ПК делает приседания с кроссовкой в полосатой рубашке (Роберт Лоджия ), чей яростный тренерский стиль отпугивает ПК. ПК предлагает тренеру попробовать «положительное подкрепление», но вместо этого тренер хвалит Мак, и ПК обижается. Также это первая версия Mac OS X Snow Leopard.
Обрезка деревьев- В другом анимированном рекламном ролике Get Mac для праздничного сезона Mac и ПК оставляют в стороне свои разногласия и решают подрезать рождественскую елку, развесив украшения и натянув гирлянды. Мак говорит ПК, что они хорошие друзья, а ПК нервничает. Когда они закончили, ПК не хочет зажигать огни на дереве, но Мак убеждает его сделать это. ПК подключает к дереву огни, но при включении света они произносят: «ПРАВИЛА ПК». Он извиняется перед Маком и говорит, что это «просто случилось».
Доверьтесь Mac—PC, пытаясь спрятаться от шпионское ПО, носит тренч, а шляпа, темные очки, и ложный усы. ПК предлагает Mac маскировку, но Mac отказывается, говоря, что ему не нужно беспокоиться о нормальном ПК. шпионское ПО и вирусы с Mac OS X Leopard.
V Слово—PC заявляет, что люди должны перестать ссылаться на его операционную систему (Vista ) по имени. Он говорит, что использование слова «не нравится разочарованным пользователям ПК. С этого момента мы будем использовать слово с гораздо меньшим багажом:« Windows »». Во время сцены он держит черный ящик с большая красная кнопка, которая при нажатии издает звуковой сигнал. ПК нажимает кнопку всякий раз, когда Mac говорит Vista. Указывая на то, что не использовать это слово - это не то же самое, что исправить проблемы операционной системы, Mac заканчивает объявление, говоря несколько раз подряд Vista, предотвращая попытки ПК включить зуммер.
Вирусы—ПК поймала новый вирус (представлен в виде простуды) и предупреждает Мака держаться от него подальше, ссылаясь на 114 000 известных вирусов для ПК. Мак заявляет, что вирусы, поражающие ПК, не влияют на него, а ПК заявляет, что он будет крушение прежде чем рухнуть на пол в слабый.
Работа против дома- Мак описывает, как ему нравится заниматься такими веселыми делами, как подкасты и фильмы, что заставляет ПК утверждать, что он также занимается веселыми занятиями, такими как расписания, электронные таблицы, и круговые диаграммы. После того, как Mac заявил, что сложно запечатлеть семейный отдых с помощью круговой диаграммы, ПК опровергает его, показывая круговую диаграмму, представляющую «время зависания» и «просто пинать» с разными оттенками серого. Мак отвечает: «Я чувствую, что был там».
Wall Street Journal- Мак читает положительный отзыв о себе Уолт Моссберг в Журнал "Уолл Стрит. Ревнивый, PC утверждает, что он также получил отличный обзор, но застает врасплох, когда Mac спрашивает конкретные детали. Это объявление в настоящее время недоступно на веб-сайте Apple, но его можно найти на YouTube.
Йога—Mac смотрит, как йога занятие, на котором инструктор по йоге (Джуди Грир ) обучает ПК избавляться от плохой энергии Vista и забывать о проблемах Vista. Когда инструктор по йоге продолжает жаловаться, что Vista вызвала ошибки в ее выставлении счетов за йогу, а затем уходит, ПК рассматривает возможность перехода на пилатес.

Эксклюзивная веб-кампания

Несколько рекламных объявлений были показаны исключительно в Вспышка рекламные кампании на многочисленных сайтах.^[7] В отличие от рекламы, показываемой по телевидению, эта реклама не была размещена на веб-сайте Apple в виде высококачественных видеороликов QuickTime. Эти объявления показываются в течение примерно 20 секунд каждая и ссылаются на определенные функции интернет-рекламы (например, баннерную рекламу), поэтому маловероятно, что они когда-либо появятся на телевидении.

Названия взяты из названий файлов Flash-видео.

Стучать—PC выражает сожаление по поводу обновления до Windows Vista, потому что это вызывает у него различные проблемы. Мак пытается утешить его, но ПК продолжает биться головой о рекламный баннер.
Мина-ловушка- ПК и Mac находятся в PCMag. ПК недоволен тем, что они разместили рекламный баннер, в котором говорится, что iLife '09 - лучший офисный пакет. ПК подключает кабели к баннеру, утверждая, что тот, кто щелкнет по нему, будет шокирован. ПК сам это доказывает, щелкая по нему.
Коготь- В рекламе небоскреба ПК использует захват, чтобы попытаться захватить коробочную копию Microsoft Office 2008 для Mac, которая находится в верхнем баннере. Он утверждает, что если люди увидят, что Office 08 установлен на Mac, они зададут вопросы о том, что ПК может делать, а Mac - нет. Mac отмечает, что Office был установлен на Mac в течение многих лет и что это просто последняя версия. Компьютер опрокидывает ящик Office, в результате чего срабатывает сигнализация. PC передает коготь захвата Mac, говоря: «Он сделал это!»
Тесно- В единственной известной британской эксклюзивной веб-рекламе ПК и Mac (изображенные Митчеллом и Уэббом) находятся лицом к лицу в рекламном баннере, жалуются на размер и формат рекламного баннера и побуждают пользователя нажать объявление быстрее.
Опыт работы с клиентами- Баннер показывает, что Mac занимает первое место среди пользователей. ПК расстроен и приходит к большему количеству мнений из рекламы волос до и после. Оба говорят, что Mac лучше.
Удовлетворенность клиентов—Счетчик «Оценка удовлетворенности клиентов Mac» отображается в рекламном баннере над Mac и ПК. Стрелка счетчика колеблется на отметке 85 из 100. ПК извинился, взобрался на верхний рекламный баннер и потянул за стрелку. Он случайно отламывает кончик измерителя, а затем машет им на отметке 20, говоря: «Удовлетворенность клиентов падает ...»
Легко, как 1-23^[8]- В веб-баннере ПК показывает Mac его новый слоган. Mac предполагает, что это означает «ПК. Легко, как 1-2-3», но ПК поправляет его, заявляя, что это означает «Легко как 1». через 23 ". Затем он выдвигает 23 ступеньки для использования ПК.
Редакционная- ПК тащит свой комментарий столбец в рекламный баннер (поскольку эти объявления появляются на новостных сайтах, таких как cnn.com, они «сливаются» с остальной частью сайта). Заголовок статьи гласит: «Хватит переходить на Mac!» PC объясняет, что люди переходят на Mac чаще, чем когда-либо, и что им нужно знать, насколько это вредит ПК. Он делает пару мучительных поз в коробке для фотографий, чтобы показать, насколько он разочарован.
Прячется^[9]- ПК заглядывает с левой стороны экрана. Когда Mac спрашивает, что делает ПК, ПК отвечает, что он прячется от вирусов и шпионского ПО. Затем ПК уходит, говоря, что он должен запустить сканирование. Существует две версии этого объявления: квадратное объявление 300 x 250 и вертикальное баннерное объявление 160 x 600. ПК одинаков в обеих версиях, но производительность Mac в каждой из них различается.
Стук- ПК паникует по поводу необходимости искать новые драйверы для его оборудования теперь, когда он перешел на Windows Vista. Он пытается пробиться с левой стороны экрана, чтобы уйти, чтобы найти новых водителей, но постоянно натыкается на стену. Когда ему, наконец, удается прорваться через левую часть экрана, он обнаруживает, что прыгает обратно с правой стороны экрана.
Лента новостей- ПК, завидующий хорошей прессе Мака, помещает свою ленту новостей над рекламой. К сожалению, в ленте новостей появляются нелестные заголовки, такие как «Пользователи Vista расстроены из-за сбоев» и «Пользователи переходят на XP». ПК говорит, что ненавидит свою глупую новостную ленту, а затем следующий заголовок в новостной ленте - «ПК ненавидит свою глупую новостную ленту».
Нет- Баннер в верхней части страницы гласит: «Leopard лучше и быстрее, чем Vista». —Wall Street Journal. Сбоку Мак представляет себя, пока ПК поднимается по лестнице. Мак спрашивает, что делает ПК, и говорит, что исправляет досадную опечатку. Затем он забирается на самый верх и скрепляет лист бумаги с надписью «НЕ» в конце цитаты. Затем он говорит Mac, что им нужно исправить весь Интернет, и просит Mac взяться за лестницу.
PC Turf^[10] (PCMag и PCWorld эксклюзивно) - PC приветствует пользователей Интернета на своей территории, PCWorld.com, и замечает, что Mac, должно быть, здесь не к месту. Мак указывает, что они говорили много хорошего о Mac, поэтому ПК просит службу безопасности удалить Mac, потому что он будет проблемой. Версия PCMag идентична, за исключением того, что голос ПК переименован в «PCMag.com».
Обновить^[11]- Рекламный баннер в верхней части страницы гласит: «Vista ... одна из самых больших ошибок в технологии?» —CNET.com. В стороне, ПК видит баннер, понимает, что это еще один плохой обзор Vista, и решает выполнить экстренное обновление. Он подходит и открывает дверь купе с надписью «Emergency Banner Refresh». ПК щелкает переключателем, и баннер заменяется другим баннером с надписью «Пришло время переделать Vista» - журнал PC Magazine. ПК, разочарованный этим обзором, снова щелкает выключателем. Баннер заменяется другим с надписью «Mac OS X Leopard: A Perfect 10» --InfoWorld. ПК видит этот положительный отзыв и испытывает облегчение, пока не понимает, что это про Leopard. ПК сердито щелкает выключателем снова, чтобы закончить рекламу.
Знак^[12]-В реклама небоскреба, Mac спрашивает ПК о неосвещенной вывеске в отдельном рекламном баннере, который гласит: «НЕ СДАВАЙТЕСЬ ПО ВИСТЕ». ПК отвечает, что это решит проблему, когда разочарованные пользователи Windows Vista переходят на XP или переходят на Mac. Он нажимает кнопку, освещая только часть знака «ОТКАЗАТЬСЯ». Он нажимает его снова, загораясь НА ПЕРСПЕКТИВЕ. Разочарованный, ПК несколько раз нажимает кнопку, в результате чего поочередно загораются кнопки GIVE UP и ON VISTA.
Переключатель кулачков- баннер в верхней части страницы отображает банк из 5 камера безопасности экраны, которые показывают, что пользователи входят в Магазины Apple; когда пользователи проходят мимо каждой камеры, «PC SWITCHER» загорается красным цветом под каждым экраном. Сбоку ПК видит переключатели и разочарован тем, что они обновляются до Mac, а не до Windows 7. Мак говорит, что он думал, что Windows 7 «должна была стать улучшением», на что ПК отвечает, что Mac по-прежнему занимает первое место по удовлетворенности клиентов и что людям все равно придется перемещать свои файлы. По-прежнему наблюдая за коммутаторами, ПК уходит в сторону и появляется на одном из видеоэкранов, сумев помешать одному коммутатору войти в Apple Store, но говорит, что «впереди тысячи и тысячи».

Британская кампания

Митчелл и Уэбб как ПК и Mac

Для британского рынка реклама была переработана с использованием популярной британской комедии «Двойное действие». Митчелл и Уэбб в главных ролях; Дэвид Митчелл как ПК и Роберт Уэбб как Mac. Помимо оригинальной рекламы, несколько рекламных роликов из американской кампании были пересняты с новыми диалогами и немного измененными сценами. Эти объявления длится около 40 секунд, что немного больше, чем у рекламных объявлений в США.

Следующие объявления предназначены только для Великобритании:

Язык искусства- Стремясь относиться к творческим артистам, которых он считает собственными Mac, ПК, одетыми в стереотипно богемный мода, начинает говорить с Mac, используя излишне претенциозный язык. Несмотря на то, что Мак настаивает на том, что он позволяет любому проявить творческий подход, ПК продолжает использовать громкие слова, в конечном итоге сбивая с толку даже себя.
Суд- ПК, одетый в костюм адвоката, спрашивает Мака, сколько времени нужно, чтобы iPhoto фотокнига, которую Mac, по утверждениям Mac, сделал за несколько минут. Сомневаясь в утверждении Мака, ПК в конце концов отключает Мака всякий раз, когда он пытается говорить.
Магия- Обменяясь в среднем 50 КБ документа Word в файле на Mac, ПК обнаруживает, что этот процесс намного сложнее, чем на самом деле, из-за использования барабанной дроби и помощника фокусника и крика «Потрясающе!» в конце передачи. Ошеломленный Мак указывает на то, что он совместим с ПК, и без всякой суеты передает ему фотографию, в конце которой ПК кричит «Удивительно!»
Непослушный шаг- ПК раскрывает свой непослушный поступок: последний фактор, отпугивающий непослушного заблудшего ребенка (аналогично технике, используемой Джо Фрост в сериалах Великобритании и США Supernanny ). Он продолжает объяснять, что дети не должны создавать картинки, фильмы и веб-сайты на нормальном, взрослом компьютере. Мак отмечает, что детям нравится делать это весело, что приводит к его собственному изгнанию на непослушный шаг.
Офис дома- ПК гордится своей ролью как в офисе, так и дома, но Mac в ответ заявляет, что дома не работают так, как офисы, и поэтому не должны иметь офисных компьютеров. ПК с нетерпением начинает описывать способы, которыми может им управляют как офисы, с его растущим авторитаризмом, побуждающим Мака саркастически комментировать, что домашний ПК кажется забавным местом.
Офис Posse—ПК задается вопросом, почему Microsoft Office (Excel, Силовая установка, Слово и Антураж ) стоят с Mac и удивляются, когда Mac говорит, что он также работает с Office. ПК пытается приказать, а затем соблазнить членов Офиса присоединиться к нему, но они отказываются, в результате чего Мак называет неловким моментом.
Щупальце—PC хвалит британскую трудовую этику, отчитывая Мака за то, что он настаивает на потребности в развлечениях в жизни. Пытаясь убедить Мака в своей точке зрения, ПК использует несколько метафор животных, но отвлекается от него из-за все более нетерпеливых размышлений о практическом применении щупалец осьминога в офисе.

Несколько американских рекламных объявлений были модифицированы для рынка Великобритании. В некоторых из этих рекламных роликов события, которые происходят в повествовании, значительно отличаются от оригинальной американской кампании. Другие более внимательно следуют оригинальной рекламе, с небольшими отличиями (многие из них основаны на различиях в характеристиках участвующих актеров или языковых различиях между Американский английский и Британский английский ). Эту рекламу также выполняют Митчелл и Уэбб.

Адаптированные объявления

Авария- Объявление следует тому же повествованию, но с другим концом: ПК, явно находящийся под сильным наркотическим действием, просит, чтобы его подтолкнули к окну, чтобы он мог смотреть на голубей, только чтобы Мак указал, что нет ни голубей, ни окна. ПК отвечает мечтательным "Ты смешной ...."
Сеть- В рекламе используется то же повествование, но в британской версии Mac подключается к японскому принтеру вместо цифровой камеры. ПК также больше участвует в диалоге, пытается общаться с принтером на японском языке, но искажает его слова, сначала заявляя, что он рисовый пирог прежде чем спросить: "Где вокзал?" Это большее участие ПК по сравнению с ПК в американской рекламе также проявляется в появлении субтитров, когда ПК, Mac или принтер говорят по-японски; в американской рекламе нет субтитров, транслирующих Mac и диалог камеры, что еще раз свидетельствует о том, что ПК теряется в разговоре.
Из коробки- Реклама практически такая же, как и в американской версии. Однако Мак не упоминает о своей встроенной камере. Кроме того, в конце ПК вытаскивает очень толстое руководство пользователя и начинает его читать.
Круговая диаграмма- Объявление основано на американском Работа против дома. Светло-серая область на круговой диаграмме семейных праздников ПК теперь представляет махинации и дурачество, а темно-серая область - шутки. Кроме того, ПК делит шутки на шутки, обезьяньи дела и просто шутки.
Перезапуск- В рекламе во многом повторяется повествование в американской рекламе, с той лишь разницей, что после того, как Mac ушел за кем-нибудь из ИТ-отдела, ПК просыпается и задается вопросом, куда делись все.
Фаршированные—Это объявление не содержит существенных отличий от американской версии.
Доверьтесь Mac- В рекламе рассказывается то же самое, что и в американской версии, но в конце ПК кричит, что никого нет, кроме двух веселых Mac.
Вирус—На основе американской рекламы Вирусы, он содержит диалог «Это глупый» вместо «глупый», но в остальном не содержит существенных изменений.

Японская кампания

12 декабря 2006 года Apple начала размещать в Японии рекламу, похожую по стилю на американскую рекламу Get a Mac. На Mac и ПК играет Рахменс, японский комедийный дуэт. Рекламу можно было просмотреть на Япония от Apple интернет сайт.

Следующие объявления предназначены только для Японии:

Ненгаджо- Мак показывает компьютеру новогоднюю открытку, которую он сделал с помощью iPhoto. Затем ПК смотрит на нее, отмечая изображение кабана на карточке.
Никнеймы- ПК не понимает, почему Mac не называют ПК. Затем Мак объясняет, что все больше людей используют его дома, и ПК считает, что он больше ориентирован на бизнес. Затем ПК запрашивает себе псевдоним; Затем Мак называет его Wāku (работа).
Практика Рисования- ПК говорит, что может создавать картинки, но все они графики. Например, то, что Mac считает Манхэттеном, представляет собой гистограмму, а то, что Mac считает видом на горы, является линейной диаграммой. Mac замечает, правильно определяя круговую диаграмму, но ПК отвечает, что это пицца, упрекая Mac за отсутствие художественного чутья. Это похоже на Язык искусства, в этом ПК пытается связаться с такими вычурными людьми, как Мак.
Шаги- Mac сообщает ПК, что он создал свою собственную веб-страницу, используя iWeb. Затем ПК спрашивает, как сделать его самостоятельно. Mac дает их, заканчивая после третьего шага. Затем ПК надоедает Mac для четвертого шага, который Mac наконец объясняет, чтобы выпить чашку кофе.

Несколько американских рекламных объявлений были адаптированы для японского рынка. В некоторых из этих рекламных роликов события, которые происходят в повествовании, значительно отличаются от оригинальной американской кампании. Другие следуют оригинальной рекламе более внимательно, с небольшими отличиями (многие из которых основаны на различиях в характеристиках участвующих актеров).

Адаптированные объявления

Раздутый—Это объявление похоже на Фаршированные, но в этой рекламе ПК не ссылается на раздутое ПО (ограниченные или бесполезные версии программ, загружаемых на новые ПК), а вместо этого жалуется на то, сколько места занимает установка новой операционной системы. Мак выражает надежду, что ПК не пришлось удалять какие-либо важные данные.
я жизнь- Это объявление почти точно такое же, как и американская версия, за исключением того, что ПК слушает Eurobeat на его iPod, а не тормозит, а Мак делает паузу, вместо того чтобы хвалить ПК на его предварительно загруженном калькуляторе и часах.
iMovie—Это объявление с Мики Накатани, почти идентично американской рекламе Лучшие результаты, за исключением того, что ПК действительно считает, что его домашний фильм сопоставим с домашним фильмом Mac.
Microsoft Office—На основе рекламы в Великобритании Офис Posse, объявление содержит лишь незначительные отличия. В конце рекламы ПК пытается соблазнить Office скандированием: «Сверхурочные! Сверхурочные! Теперь все вместе!»
Круговая диаграмма—Это объявление основано на американской рекламе Работа против дома. Повествование во многом такое же, с той лишь разницей, что Mac ведет блог, а не работает с фильмами, музыкой и подкастами, а названия секторов круговой диаграммы представляют собой осмотр достопримечательностей и отдых в кафе.
Перезапуск- Это объявление идентично американскому. Перезапуск, за исключением того, что ПК не перезагружается снова после того, как Mac отключается, чтобы получить ЭТО.
Безопасность—Это объявление основано на американской рекламе. Доверьтесь Mac, но содержит некоторые существенные изменения. Вместо того, чтобы маскироваться, чтобы спрятаться от вирусов, ПК надевает защитное снаряжение для борьбы с вирусами. ПК требует, чтобы любой вирус пришел и сразился с ним. После того, как Mac обнаруживает вирус, ПК медленно движется за Mac, чтобы защитить себя.
Вирус- Объявление не содержит существенных отличий от американского объявления. Вирусы.

Ключевые видео

Хотя Ходжман и Лонг не были строго частью рекламной кампании, они появлялись в видео во время Стив Джобс программные выступления на конференциях 2006, 2007 и 2009 гг. Всемирная конференция разработчиков и 2008 MacWorld Expo. Ходжман также появился на Apple Event в ноябре 2020 года.

WWDC 2006- Пытаясь остановить разработку Mac, ПК утверждает, что получил сообщение от Стива Джобса, в котором говорится, что разработчики должны взять отпуск до конца года, и что Microsoft могла бы помочь с Vista. Он начинает уходить от темы своего отпуска с Джобсом, но когда приезжает Мак, он говорит, что просто готовится к их следующей рекламе, и начинает петь Мяу Микс музыкальная тема не по ключу.
WWDC 2007- ПК переодевается Стива Джобса и объявляет, что уходит и закрывает Apple. Он утверждает, что Vista так хорошо себя зарекомендовала, продав десятки десятков копий, что в Leopard нет нужды, и что у него есть свой iPod-убийца, коричневый Zune. Он говорит разработчикам просто идти домой, потому что они больше не нужны. Появляется Мак и упрекает ПК за попытку снова ввести разработчиков в заблуждение, как в прошлом году. Он спрашивает, действительно ли PC думает, что аудитория поверит, что он Джобс. Затем ПК утверждает, что он Фил Шиллер.
MacWorld Expo 2008- ПК и Mac стоят под табличкой «С Новым годом», а ПК рассказывает о том, каким ужасным был 2007 год для него, имея в виду Виндоус виста как неудача пока Apple Inc. испытал успех с Mac OS X Leopard, Ipod Touch, и iPhone. Несмотря на это, PC говорит, что с оптимизмом смотрит в будущее, заявляя, что это Год ПК. Когда его спросили, каковы его планы на 2008 год, ПК ответил, что он «просто собирается скопировать все, что [Mac] сделал в 2007 году».
WWDC 2009- PC выходит, приветствует толпу и говорит, что хочет, чтобы они провели отличную конференцию с «невероятными инновациями, которые будут держать Apple в авангарде…» Он останавливается, затем говорит: «Думаю, я смогу сделать это лучше». Теперь это дубль 2. Он желает им «недели с некоторыми нововведениями, но немного, пожалуйста. Да, мне это нравится». Затем он говорит кое-что об обратном отсчете 1 миллиарда приложений. Он просит приложений и идей. Он говорит: «Я надеюсь, что вы думаете о некоторых отличных идеях, потому что я тоже думаю о некоторых отличных идеях! ... Какие у вас идеи?» В конце концов, на Take 16 ПК сдаётся, и Mac просит всех провести отличную конференцию.
Apple Event ноябрь 2020- PC критикует обновления MacBook Air, сделанные ранее на этом мероприятии.^[13]

Даты выхода (кампания в США)

Разные пятна высвобождались постепенно:

Оригинальный набор Вирусы, Перезапуск, Лучше, я жизнь, Сеть, WSJ, были запущены 2 мая 2006 года.
Работа против дома, Touché, и Из коробки были выпущены 12 июня 2006 г.
Авария, Ангел Дьявол и Доверьтесь Mac, были выпущены для предвыборной кампании 27 августа 2006 г., во время 2006 Primetime Emmy Awards.
В сентябре на канадском телевидении дебютировали три новых рекламных ролика, один (Лучшие результаты) Особенности Жизель Бундхен вместе с Ходжманом и Лонгом в рекламе, которую видели в некоторых магазинах Apple. Они были опубликованы на сайте Apple 9 октября 2006 года.
В октябре 2006 г. появилось 3 новых объявления, Лучшие результаты, Советник, и Жалость к себе, были замечены на телевидении США.
В конце ноября 2006 г. было выпущено 3 новых объявления: Обмен подарков, Торговая презентация, и Предназначен для работы.
19 декабря 2006 г. Доброжелательность был выпущен на apple.com. Wall Street Journal исчез из раздела "Просмотреть всю рекламу" впоследствии (но все еще на сайте ).
9 января 2007 г., с введением Macworld 2007, Хирургия был добавлен, и Сеть был удален из меню.
16 января 2007 г. Саботаж и Техническая поддержка были добавлены праздничные объявления 2006 г. (Обмен подарков и Доброжелательность) и Лучше были удалены. Сеть был добавлен еще раз.
6 февраля 2007 г. Безопасность был добавлен.
7 февраля 2007 г. Обмен подарков, Доброжелательность, и Лучше были повторно добавлены, что означает, что все рекламные кампании в США, кроме Wall Street Journal можно увидеть на сайте apple.com/getamac/ads.
11 апреля 2007 г. Компьютерная тележка и Воспоминания были добавлены.
14 апреля 2007 г. Фаршированные объявление было добавлено.
7 мая 2007 г. Выберите Vista, Гений, и Вечеринка окончена были добавлены.
11 ноября 2007 г. PR Lady, Боксер, и Подиум были добавлены. Сеть, я жизнь, и Перезапуск больше не было в меню.^[14]
В ноябре 2007 года реклама только в Интернете Знак, был замечен.
4 декабря 2007 г. Опечатка был добавлен.
6 декабря 2007 г. Что теперь? был добавлен.
13 декабря 2007 г. глина Санта Клаус объявление было добавлено.
6 января 2008 г. Рефери был добавлен вместе с началом Плей-офф НФЛ.
13 января 2008 г. Машина времени был добавлен.
По состоянию на 25 января 2008 г. эксклюзивная веб-реклама Нет был замечен на Yahoo! Новости открывающаяся страница. Он также появился на Нью-Йорк Таймс сайт и в других местах.
1 апреля 2008 г. Прорвать и Йога были добавлены.
9 апреля 2008 г. Офисный стресс был добавлен.
12 мая 2008 г. Группа и Pep Rally были добавлены.
13 мая 2008 г. Грустная песня был добавлен.
18 августа 2008 г. Успокаивающие чаи, Трон, Коробка для пиццы, и Вне эфира были добавлены.
19 октября 2008 г. Счетчик фасоли, и V Слово были добавлены
20 октября 2008 г. Продажа выпечки был добавлен.
16 декабря 2008 г. Обрезка деревьев, и Я могу сделать что-нибудь были добавлены.
19 апреля 2009 г. Путешественник во времени, Стеки, Юридическая копия, и Костюм биологической опасности были добавлены.
12 мая 2009 г. Устранение, Чат выбора ПК, и Обслуживание клиентов были добавлены.
25 августа 2009 г. Сюрприз и Верхняя часть линии были добавлены.
29 августа 2009 г. Тренер был добавлен.
11 сентября 2009 г. Лаборатория инноваций ПК был добавлен.
23 октября 2009 г. Нарушенные обещания, Титер Тоттеринг и Новости ПК были добавлены в день запуска Windows 7.

Эффективность

До запуска кампании продажи Apple в 2005–2006 годах были ниже. Спустя месяц после начала кампании «Купите Mac» объем продаж Apple увеличился на 200 000 компьютеров Mac, а в конце июля 2006 года Apple объявила, что продала 1,3 миллиона компьютеров Mac. Общий прирост продаж Apple за финансовый год, закончившийся в сентябре 2006 года, составил 39%.^[5]

Критика

В статье для Шифер журнал Сет Стивенсон раскритиковал кампанию как слишком «подлую», предположив, что «не отталкивает ли самодовольное превосходство (независимо от того, насколько приветливо и небрежно одето) в качестве стратегии бренда?».^[15]

В статье в Хранитель, Чарли Брукер указывает на любопытство использования комиков Митчелла и Уэбба в британской кампании. Они оба снимаются в ситкоме Кинетоскоп в котором, по словам автора статьи, «Митчелл играет подавленного, невротического андердога, а Уэбб играет эгоистичного, самоуверенного позера ... Поэтому, когда вы видите рекламу, вы думаете:« ПК - это немного хлам, но в конечном итоге привлекательный , в то время как Mac просто самодовольные, прихорашивающиеся тассеры ».^[16]

Различия между Mac и ПК

Многие компьютерные эксперты спорили по поводу определения ПК, или персональный компьютер, что может вызвать вопросы о реальных различиях между Mac и ПК. Главный редактор Журнал ПК, - утверждает Лэнс Уланов в колонке 2008 г. Журнал ПК«Конечно, тогда реклама будет гораздо менее эффективной, потому что потребители могут понять, что различия, которые Apple пытается рекламировать, не так велики, как Apple хотела бы, чтобы вы в это поверили».^[17]

Рекламный проспект "Японская камера".

Ролик »Сеть "был подвергнут критике как проекция и перекладывание вины, потому что Apple печально известна своими проприетарными системами (привязка к поставщику ), изолированные от открытых стандартов (например, нет поддержки Bluetooth обмен файлами, WiFi Direct, NFC обмен файлами; нет USB разъем зарядки на iPhone, отсутствие модульности (нет MicroSD -расширяемое хранилище в iPhone), исторически плохая поддержка кодеки и файловые системы кроме разработанных самой Apple и т. д.) и плохой ремонтопригодности (исторически плохой я чиню это баллов).^[18]^[19]^[20]^[21]

Я ПК

Microsoft отреагировал на рекламную кампанию Get a Mac в конце 2008 года, выпустив Я ПК Кампания, в которой сотрудник Microsoft Шон Силлер в роли двойника Джона Ходжмана. В то время как реклама Apple олицетворяет как системы Mac, так и ПК, в рекламе Microsoft пользователи ПК вместо этого гордо называют себя ПК.

В популярной культуре

Видео, пародирующие кампанию Get a Mac, были опубликованы в Интернете компанией Novell, продвигать Linux, представленная молодой и модной женщиной.^[22] Был снят другой набор видеороликов, пародирующих кампанию, но с Linux, изображенным как типичный мужчина. зануда.^[23]
Продвигать Пар на Mac, Клапан сделал пародию на Портал и Team Fortress 2 сторожевые пушки.^[24]
После 2007–2008 Забастовка Гильдии писателей Америки, актеры и съемочная группа американского телешоу Numb3rs решил пародировать рекламу "Get a Mac", чтобы способствовать возвращению шоу в пятницу, 4 апреля 2008 г.^[25] В объявлении братья Дон Эппес (Роб Морроу ) и Dr. Чарли Эппс (Дэвид Крумгольц ) обсуждают достоинства того, чтобы быть ФБР агент против того, чтобы быть математик.^[26] Актеры и съемочная группа потратили два часа на съемку 34-секундной рекламы.^[25]^[26]
Кампания Get a Mac стала основой для длительного YouTube серии Привет, я Marvel ... и я DC к ItsJustSomeRandomGuy. Сериал взял классических персонажей супергероев из Комиксы Marvel и Комиксы DC и сравнили свои экранизации. В этом случае Marvel постоянно рекламировалась как превосходящая из-за наличия более успешных экранизаций их персонажей, чем DC, которые, как известно, не только имели меньше адаптаций, но также многие из них подвергались критике или коммерческой критике.
Позднее шоу с Дэвидом Леттерманом сделал пародии на кампанию Get a Mac, от того, что парик Mac снимали на ПК, чтобы показать облысение, до Mac как Дэвид Хассельхофф есть пьяный чизбургер.
В тематике сайта Comedy World GoAnimate, есть 2 персонажа, смоделированные после главных героев.
В эпизоде Воздушный фарс Live, транслировавшийся примерно во время канадских федеральных выборов, имел скетч, где один из комиков был представлен как Либеральный, а другой как ПК (Прогрессивно-консервативная партия Канады ). Эскиз был разбит на отдельные части во время эпизода.
Город Героев предложили серию пародий на онлайн-видео с рекламным роликом, в котором рассказывается о двух машинима символы. Все они начинаются одинаково: один провозглашает «Я герой», а другой - «Я злодей». Видео было сделано для продвижения их новой версии игры для Mac для компьютеров OS X, выпущенной в феврале 2009 года.
Мгновенная звезда и Деграсси: следующее поколение были в пародии, где описывали свои шоу. Алексз Джонсон изображал Мгновенную звезду (Джонсон изображает Джуда Харрисона в шоу) и Мириам Макдональд изображал Деграсси (Макдональд изображает Эмму Нельсон в шоу).
SuperNews! снял 2 короткометражных фильма по рекламному ролику "Получите Mac", в котором Билл Гейтс и Стив Джобс сражаются друг с другом. До того, как все видео были удалены из Текущий с YouTube Автор канала Аль-Джазира Медиа Сеть, первое было видео с наибольшим количеством просмотров на указанном канале - более 3 000 000 просмотров.
А Смешно или умереть промо видео за выпуск книги Джона Ходжмана Это все включает в себя отрывок, в котором Ходжман идет через «пустую» комнату в своем помешанном особняке миллионера. Джастин Лонг сидит в одиночестве на белом просторе из рекламы Get A Mac, рад снова видеть Ходжмана и хочет снять еще одну рекламу.

Джон Ходжман
Книги	Сферы моей компетенции Больше информации, чем вам требуется Это все Страна каникул: правдивые истории с болезненных пляжей Статус медальона: правдивые истории из секретных комнат
Другие работы	Судья Джон Ходжман эпизоды Рагнарок Страна отдыха Вилланова
Другие выступления	Codefellas Получите Mac Театр SPAMasterpiece

Митчелл и Уэбб
Дэвид Митчелл Роберт Уэбб
Радио	Звук Митчелла и Уэбба
ТВ шоу	Синяк Ситуация Митчелла и Уэбба Кинетоскоп эпизоды символы Взгляд Митчелла и Уэбба Послы Назад
Тур	Два лица Митчелла и Уэбба
Фильм	Волшебники
Книга	Эта книга Митчелла и Уэбба
Смотрите также	Получите Mac