Отслеживание рекламы - Ad tracking

Отслеживание рекламы, также известное как пост-тестирование или отслеживание эффективности рекламы, - это рыночное исследование, которое отслеживает эффективность бренда включая марка и Реклама осведомленность, испытание и использование продукта, а также отношение к бренду по сравнению с конкурентами.

В зависимости от скорости цикла покупок в категории отслеживание может осуществляться непрерывно (несколько интервью каждую неделю) или может быть «импульсным», при этом собеседования проводятся с большим интервалом (например, каждые три или шесть месяцев). Интервью можно проводить с отдельными подобранными выборками потребителей или с одним (продольный ) панель, которая опрашивается с течением времени.

Поскольку у исследователя есть информация о времени запуска рекламы, продолжительности каждого рекламного полета, затраченных деньгах и времени проведения интервью, результаты отслеживания рекламы могут предоставить информацию о влиянии рекламы.

Цель

Обычно цель отслеживания рекламы состоит в том, чтобы измерить совокупный эффект вес носителя или уровень расходов, эффективность покупки или таргетинга в СМИ, а также качество исполнения рекламы или креатива.

Рекламодатели используют результаты отслеживания рекламы для оценки прибыль на инвестиции (ROI) рекламы и уточнения рекламных планов. Иногда данные отслеживания используются для предоставления входных данных для моделей Marketing Mix, которые статистики маркетинговой науки создают для оценки роли рекламы по сравнению с ценообразование, распространение и другие рыночные переменные по продажам бренда.

Методология

Сегодня большинство исследований по отслеживанию рекламы проводится через Интернет. Некоторые исследования по отслеживанию рекламы проводятся постоянно, а другие - в определенные моменты времени (обычно до появления рекламы на рынке, а затем снова после того, как реклама показывалась в течение некоторого периода времени). В этих двух подходах используются разные типы анализа, хотя оба начинаются с измерения осведомленности о рекламе. Как правило, респонденту показывают либо короткую часть рекламного ролика, либо несколько памятных фотографий из телеобъявления. Другие средства массовой информации обычно запрашиваются с использованием брендированного или небрендированного визуального элемента рекламы. Затем респонденты отвечают на три важных вопроса.

Вы узнали это объявление? (мера признания)
Пожалуйста, введите спонсора этого объявления. (самостоятельная осведомленность мера)
Пожалуйста, выберите из следующего списка спонсора этой рекламы. (осведомленность мера)

Дизайн непрерывного отслеживания анализирует осведомленность о рекламе с течением времени в зависимости от рекламных расходов; отдельно этот дизайн отслеживает узнаваемость бренда, а затем разрабатывает индексы эффективности на основе силы корреляции между расходами на рекламу и узнаваемостью бренда.

Самый популярный альтернативный подход к дизайну непрерывного отслеживания - это Коммуниканты Системный продольный дизайн, при котором одни и те же люди опрашиваются в два момента времени. Изменения в показателях бренда (например, покупка бренда и будущее намерения о покупке ), показанные среди тех, кто видел рекламу, сравниваются с изменениями в показателях бренда, которые произошли среди тех, кто не знал о рекламе. С помощью этого метода исследователи могут изолировать те изменения на рынке, которые были произведены рекламой, от тех, которые произошли бы без рекламы.

Интернет-отслеживание

Есть несколько различных инструментов для отслеживания онлайн-реклама: рекламный баннер, ppc Объявления, всплывающая реклама, и другие типы. Некоторые рекламные компании в Интернете, такие как Google предлагать собственное объявление отслеживание служба (Гугл Аналитика ), чтобы эффективно использовать свои услуги для получения положительного ROI. Сторонние службы отслеживания рекламы обычно используются аффилированными маркетологами. Партнерские маркетологи часто не имеют доступа к странице заказа и, следовательно, не могут использовать сторонний инструмент. Многие компании создали инструменты для эффективного отслеживания своих комиссионных с целью оптимизации потенциала прибыли. Предоставленная информация покажет маркетологу, какие рекламные методы приносят доход, а какие нет, и позволит ему эффективно распределить свой бюджет.

Меры

Вот список некоторых данных, которые может предоставить пост-тест:

Высшая осведомленность
Узнаваемость бренда без посторонней помощи
Повышение узнаваемости бренда
Бренд подходит
Рейтинги имиджа бренда
Пробная версия бренда
Вовлеченность / участие
Повторная покупка
Частота использования
Восприятие цен
Узнаваемость рекламы без посторонней помощи
Повышение осведомленности о рекламе
Самостоятельный отзыв рекламного сообщения
Вспомогательное рекламное сообщение
Коммерческий отзыв
Износ рекламы
Осведомленность о продвижении и использование
Намерение совершить покупку
Сегмент рынка характеристики
Медиа-привычки
Стиль жизни /Психография
Демография

Смотрите также

дальнейшее чтение

Зефф, Роббин (1999). Реклама в Интернете, 2-е издание. Джон Уайли и сыновья ISBN 978-0-471-34404-9
Linktrack (2008). "Ad Tracker: определение и использование".
Кошик, Авинаш (2009). Веб-аналитика 2.0: искусство онлайн-отчетности и наука о клиенте Sybex.
Рави Патхак и Зигфрид Степке (2014). «Веб-семинар: понимание влияния телевизионной рекламы на посещаемость веб-сайта».