Глобальный маркетинг - Википедия - Global marketing

Маркетинг
Ключевые идеи
Рекламный контент
Рекламные СМИ
Исследование

Глобальный маркетинг является "маркетинг в мировом масштабе согласование или использование глобальных операционных различий, сходств и возможностей для достижения глобальных целей ".[1][2]

Глобальный маркетинг - это также область изучения в целом. управление бизнесом которая продает продукты, решения и услуги клиентам на местном, национальном и международном уровнях.[3]

Международный маркетинг - это применение принципов маркетинга более чем в одной стране компаниями за рубежом или за границей.[4] Это осуществляется путем экспорта продукции компании в другое место или выхода через совместное предприятие с другой фирмой внутри страны или прямых иностранных инвестиций в страну. Международный маркетинг необходим для развития комплекс маркетинга для страны. Международный маркетинг включает использование существующих маркетинговые стратегии, сочетание и инструменты для экспорта, стратегии взаимоотношений, такие как локализация, предложения местных продуктов, ценообразование, производство и распространение с индивидуальными акциями, предложениями, веб-сайтом, социальные медиа и лидерство.

Интернационализация а международный маркетинг - это когда стоимость компании экспортируется, а внутрифирменное и фирменное обучение, оптимизация и эффективность достигается за счет экономии на масштабе и размахе.

Эволюция глобального маркетинга

Международный рынок был преобразован в результате изменения торговых методов, стандартов и практик. Эти изменения были усилены и сохранены передовыми технологиями и развивающимися экономическими отношениями между компаниями и организациями, участвующими в международной торговле. Традиционный этноцентрический концептуальный взгляд на международную маркетинговую торговлю уравновешивался глобальным взглядом на рынки.

Внутренний маркетинг

Внутренний маркетинг состоит из маркетинговых стратегий, используемых компанией, чтобы позволить клиентам приобретать продукт или услугу на местном рынке.[5]


Внутренний маркетинг приводит к пониманию степени политического риска, качества квалифицированных кадров и природных ресурсов, а также разветвлений существующего и возможного законодательства в соответствующих областях, таких как безопасность, гигиена, занятость и владение капиталом.[6]

Эти рынки ограничены законами и правилами страны. Внутренний маркетинг обычно организуется в штаб-квартире.

Глобальный маркетинг

Глобальный маркетинг полагается на фирмы, которые понимают требования, связанные с обслуживанием клиентов на местном уровне с помощью глобальных стандартных решений или продуктов, и локализуют этот продукт для поддержания оптимального баланса затрат, эффективности, настройки и локализации в континууме управления-настройки для удовлетворения местных, национальных и глобальные требования.

Глобальный маркетинг и глобальный брендинг интегрированы. Брендинг - это структурированный процесс анализа «мягкие» активы и «твердые» активы ресурсов фирмы. Стратегический анализ и развитие бренда включает анализ клиентов (тенденции, мотивация, неудовлетворенные потребности, сегментация), анализ конкуренции (Изображение бренда /фирменный стиль, сильные стороны, стратегии, уязвимости) и самоанализ (существующий имидж бренда, наследие бренда, сильные стороны / возможности, организационные ценности).[7]

Разработка глобального бренда - это процесс создания брендов продуктов, фирмы и услуг на местном и всемирном уровне с учетом объема, атрибутов продукта, качества, использования, пользователей и страны происхождения; организационные атрибуты; атрибуты личности и отношения между брендом и клиентом; и важные символы, товарные знаки метафоры, образы, настроение, фотография и наследие бренда компании.

Глобальная система внедрения маркетинга и брендинга распределяет маркетинговые активы, партнерские программы и материалы, внутренние коммуникации, информационные бюллетени, материалы для инвесторов, рекламные акции и торговые выставки для обеспечения интегрированной, всеобъемлющей и целенаправленной коммуникации, доступа и ценности для клиентов.

Элементы глобального маркетинга

Товар

Каждый продукт имеет минимальный уровень производительности.[8]


Цена

Цена продукта зависит от производственных затрат, целевого сегмента и динамики спроса и предложения, а также от нескольких типов ценовых стратегий, каждая из которых связана с общим бизнес-планом. Ценообразование также используется как разграничение, чтобы отличить имидж продукта.[8]

Цена варьируется от рынка к рынку.

Место

Под местом подразумевается торговая точка.

Распространение продукта зависит от конкуренции, предлагаемой рынку. Coca-Cola не реализует торговые автоматы во всех культурах. Напитки продаются на поддонах через складские магазины в США, в то время как в Индии этого не происходит. Решения о размещении зависят от положения продукта на рынке. Например, высококачественный продукт не будет распространяться через долларовый магазин В Соединенных Штатах. И наоборот, продукт, продвигаемый во Франции как недорогой, не принесет большого успеха в сегменте дорогих товаров.

Повышение

Реклама, сарафанное радио, сообщения в прессе, поощрения, комиссионные и награды в торговле будут учитывать признание продукта. Он также может включать потребительские схемы, прямой маркетинг, конкурсы и призы.[8]

Люди

Люди могут считаться самым ценным активом фирмы. Основные ценности компаний, такие как порядочность, честность, лидерство, социальная ответственность, стремление к прибыли, стремление к качественным продуктам и услугам, являются причинами лояльности клиентов.

Процессы

Процессы творчества и предоставления продуктов и услуг являются нематериальными активами, улучшающими качество продуктов и услуг.

Вещественное доказательство

Цифровая экономика сегодня позволяет фирмам предоставлять нефизические услуги через Интернет и продукты компаний, такие как программное обеспечение как услуга (Saas). Исторически сложилось так, что банки с точками розничной торговли сигнализируют о финансовой устойчивости своих учреждений. Торговые точки для потребительских брендов подтверждают их популярность и охват.

Перед тем, как клиент совершит покупку у компании, существуют требования доверия, поэтому компании без кирпича и раствора должны предоставить экзистенциальное доказательство своей законной компании-разработчика программного обеспечения.

Преимущества глобального маркетинга

Глобальный маркетинг может привести к:

  • Эффект масштаба при производстве и распространении
  • Снижение затрат на маркетинг
  • Мощность и размах
  • Последовательность в имидже бренда
  • Возможность быстро и эффективно использовать идеи
  • Единообразие маркетинговых практик
  • Помогает наладить отношения за пределами «политической арены»
  • Помогает стимулировать создание вспомогательных производств для удовлетворения потребностей глобального игрока.
  • Преимущества электронный маркетинг по сравнению с традиционным маркетингом

Недостатки глобального маркетинга

Глобальный маркетинг также может привести к:

  • Различия в потребительские потребности, хочет, и шаблоны использования для продуктов
  • Различия в реакция потребителей к комплекс маркетинга элементы
  • Различия в марка и разработка продукта и конкурентный среда
  • Различия в правовой среде, некоторые из которых могут противоречить законодательству внутреннего рынка.
  • Различия в имеющихся учреждениях, некоторые из которых могут потребовать создания совершенно новых (например, инфраструктуры)
  • Различия в административных процедурах
  • Различия в продакт-плейсменте
  • Возможны различия в административных процедурах и размещении продукта.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Словарь по маркетингу». Oxford University Press. Получено 4 октября 2017.
  2. ^ «Международный маркетинг против глобального маркетинга (10 отличий)». eduCBA. 16 сентября 2016 г.. Получено 4 октября 2017.
  3. ^ «Глобальная маркетинговая стратегия». Международная энциклопедия интернет-маркетинга Wiley.
  4. ^ "Международный маркетинг". marketing-schools.org. 2012. Получено 30 октября 2020.
  5. ^ «Внутренний маркетинг vs международный маркетинг». termscompared.com. Сроки сравниваются. 24 февраля 2020 г.. Получено 30 октября 2020.
  6. ^ Паливода и Томас, Стэнли Дж. И Майкл Дж. (1998). Международный маркетинг. Лондон, Англия: Сертифицированный институт маркетинга. п. 13. ISBN  978-1-135-38710-5.
  7. ^ Создание сильных брендов, Дэвид Аакер, E.T. Гретер, профессор маркетинговой стратегии Школы бизнеса Хааса Калифорнийского университета в Беркли
  8. ^ а б c «Определение комплекса маркетинга | Что такое комплекс маркетинга? Значение комплекса маркетинга». The Economic Times. Получено 21 апреля 2019.

дальнейшее чтение

  • Холленсен, Свенд (2017) Глобальный маркетинг, 7-е издание, Пирсон, ISBN  978-1-292-10011-1 .
  • Сванте Андерссон и Йоран Свенссон (редакторы) (2009) Глобальный маркетинг: мыслите глобально и действуйте локально, Лунд: Студент, ISBN  978-91-44-05555-8 .
  • Котабе, Масаки и Хелсен, Кристиан (2004) Глобальное управление маркетингом, 3-е издание, Джон Уайли и сыновья, ISBN  0-471-23062-6 .
  • Филип Котлер И Келлер (2005) Управление продажами, 12 издание, ISBN  81-203-2799-3 .
  • Теодор Левитт (май – июнь 1983 г.) «Глобализация рынков», Harvard Business Review 61: 92–10.
  • Янг, Чарльз Э. (апрель 2005 г.) Справочник по рекламным исследованиям, Идеи в полете, Сиэтл, ISBN  0-9765574-0-1.

внешняя ссылка