Пародийная реклама - Parody advertisement

А пародийная реклама это вымышленный рекламное объявление для несуществующего продукта, либо в рамках другой рекламы реального продукта, либо просто как пародия рекламных объявлений - используется либо как способ высмеять или привлечь негативное внимание к реальной рекламе или предмету такой рекламы, либо как средство комедийный прием, например, в комедия или же эскиз.

Обзор

Пародийную рекламу не следует путать с вымышленным названием бренда, используемым в программе, чтобы избежать бесплатной рекламы реального продукта, или с использованием вымышленного названия бренда в реальной рекламе, используемой для сравнения, что иногда делается вместо сравнение продукта с реальным конкурентом. (В некоторых странах, Германия или же Норвегия например, незаконно делать пренебрежительные комментарии о продукте конкурента в рекламе, даже если эти утверждения доказаны.^[1])

Пародия на рекламу может быть такой, в которой реклама появляется на самом деле быть настоящей рекламой для фальшивый продукт, но тогда реклама каким-то образом оказывается пародией, и если это настоящая реклама, становится понятен настоящий бренд. Если это просто пародия, это может означать, а может и не указывать на то, что это так.

Известные примеры

Конфеты

В 1960-х и 1970-х годах компания Topps Chewing Gum Company выпустила продукт под названием Дурацкие пакеты, на которых стикеры с изображением различных товаров изображались в смешных сценах, например

Гавайский пунш фруктовый напиток, пародируемый как «Гавайские панки. Бьет вас до фруктовой сочной мякоти».
Eveready аккумуляторы, с изображением кошки, имеющей 9 жизней, пародировался как «NeveReady Batteries, имеет 0 жизней» и изображением мертвой кошки.

Фильм

тропическая гроза: В добавление к тропическая гроза 's (среди) известных фальшивых трейлеров фильмов, в фильме есть пародийная реклама фальшивых продуктов 'Booty Sweat'. энергетик и "Bust-A-Nut" конфета, шоколадный батончик. В рамках маркетинга фильма «Booty Sweat» превратился в настоящий энергетический напиток.^[2]^[3]^[4]
Обманутый: Спайк Ли В сатире есть фальшивая реклама Da Bomb солодовый напиток и расистски названная пародия на Томми Хилфигер. Помимо появления в Обманутый, «Да бомба» появляется в трех других фильмах Спайка Ли, Clockers, Внутри человека, и Присоска Free City.^[5]
Grindhouse: Фильм Grindhouse имеет трейлеры для ряда игровых фильмов. К ним относятся Мачете, в котором ФБР нанимает наемников вместо того, чтобы рисковать своими агентами во время потенциальной самоубийственной миссии; Женщины-оборотни из СС о группе женщин, управляющих нацистским лагерем смерти; Не надо, эксплуататорский фильм ужасов; День Благодарения, слэшер в жанре Хэллоуин серии; и Бродяга с дробовиком про линчевателя-убийцу, похожий на предпосылку фильма Желание смерти. Трейлер для Мачете был так хорошо принят, что по нему был снят полнометражный художественный фильм, а также Бродяга с дробовиком.
Робокоп: Пародийная реклама видна повсюду Франшиза Робокопа для таких продуктов, как "6000 SUX", пародия на низкую экономию топлива многих автомобилей американского производства того времени, игра "NUKEM", пародия на Линкор, и "Магнавольт", автомобильная система безопасности, предназначенная для поражения электрическим током потенциальных угонщиков.^[6]
УВЧ: The Странный Эл Янкович фильм УВЧ в фильме есть несколько фальшивых рекламных объявлений, например "Spatula City ", магазин, который продает только шпатели, а также рекламу поддельных телешоу и фильмов, таких как"Конан Библиотекарь " и "Ганди II ".
Cяazy People: Фильм 1990 года Cяazy People рассказывает о рекламном руководителе, который работает в психиатрической больнице с несколькими пациентами, чтобы создавать «правдивые» рекламные объявления, часто чрезмерно откровенные и с откровенным выражением, в основном для реальных продуктов и брендов.
Фильм 2013 года Фильм 43 содержал несколько пародийных рекламных роликов, таких как ролики «iBabe», «Machine Kids» (имитация публичного объявления) и фальшивый рекламный ролик Tampax.
C.S.A .: Конфедеративные Штаты Америки: Псевдодокументальный фильм 2004 года об истории того, как вымышленные Конфедеративные Штаты Америки пришли к власти после победы в Гражданской войне в США, представлен как документальный фильм, транслируемый по телевидению Конфедерации. Таким образом, в фильме есть коммерческие пародии, которые являются расистскими и нацелены на семьи белых рабов. Многие из продуктов, рекламируемых в фильме, действительно существовали в прошлом.

Телевидение

Американец скетч комедия серии Субботняя ночная жизнь регулярно выпускает вымышленную рекламу, обычно показываемую после монолога приглашенного ведущего как "вводная реклама "до начала основного шоу. Хотя многие из этих рекламных объявлений пародируют настоящие телерекламы, они просты комедийные пародии стиля реальной рекламы, а не ее продукта.
Аналогичным образом, многие последующие программы скетчей использовали пародийную рекламу, в том числе MAD TV, В живом цвете и Коробка идиота.
Тим и Эрик Потрясающее шоу, отличная работа! часто показываемая сюрреалистическая реклама продуктов и услуг из вселенной мегакорпорация известный как Cinco. В этих рекламных роликах часто рекламировались продукты диковинного, непривлекательного или иного рода сомнительного характера, в том числе игрушки с плохими названиями, такие как B'owl (помесь летучей мыши и совы) и T'ird (помесь птицы. и черепаха), продукты, основанные на устаревших технологиях (такие как «Cinco-Fone» и «Cinco MIDI Organizer »), продукты, связанные с мочеиспусканием и дефекацией, необычные модификации тела (такие как« Food Tube »,« Bro-oche »и« Eye Tanning System »), которые требуют удаления зубов пользователя как часть установки, и детский музыкальный автомат, который генерирует галлюцинаторные "танцевальные тона". Точно так же некоторые зарисовки состояли из рекламных роликов столь же сюрреалистических программ на телеканале во вселенной.
Короткий Circuitz, MTV эскиз комедийного шоу в главной роли Ник Кэннон, часто являлись пародиями на популярную рекламу. Его сопутствующий веб-сайт, ShortCircuitz.mtv.com, позволяет пользователям загружать свои собственные пародийные рекламные объявления, чтобы побороться за денежный приз и место в шоу.

Вымышленная реклама реальных товаров

В 1990-е годы самой известной серией пародийной рекламы была реклама Энерджайзер аккумулятор. Сама пародия на Duracell Рекламный ролик батареи, в первом коммерческом эпизоде, впервые показанном в октябре 1989 года, игрушечный розовый кролик снимается в рекламном ролике. Игрушка, питаемая от батареи, убегает из студии и начинает буйствовать, стучая в барабан и прокручивая другие рекламные ролики, в том числе рекламу кофе, вина, вымышленного предстоящего сериала, междугородного обслуживания, хлопьев для завтрака и носовых пазух. медикамент. Всего 120 художественных роликов и 4 реальных (для Twinkies, Purina Cat Chow, Пепси, и Duracell ) в обоих английский и испанский с участием Энерджайзер Банни был сделан.
В 1991 г. Компания Eveready Battery подал в суд на Компания Adolph Coors над рекламой для Coors пиво, которое он производил, который показал актеру Лесли Нильсен в полноразмерном кроличьем костюме стучал в барабан, пародируя слова Эвериди. Энерджайзер Банни рекламные ролики, которые сами по себе являются пародиями на Duracell реклама и анонсы телевизионных программ. Eveready заявил, что реклама Coors нарушает авторские права и права на товарный знак. Суд постановил, что реклама Coors была действительной пародией на рекламу Eveready, учитывая, что г-н Нильсен «не игрушка и не работает от батареек». Eveready Battery Co. против Adolph Coors Co., 765 F. Supp. 440 (N.D. Ill.1991).
В GEICO страховая компания провела серия рекламных роликов в котором жертва, находящаяся в неблагоприятном положении, узнает о своей судьбе от антагонист, что у них есть хорошие новости, только хорошие новости для антагониста (антагонист обычно говорит в качестве кульминации: «Я только что сэкономил кучу денег на страховании автомобиля, перейдя на GEICO»). Некоторые примеры включают вымышленное слушание в Конгрессе, на котором свидетелю (потерпевшему) сообщают, что он подлежит уголовному наказанию, в то время как председатель комитета (антагонист) сэкономил деньги на своей автомобильной страховке, шоу по ремонту дома, напоминающее Боб Вила показаны пара потерпевших с домом, остро нуждающимся в ремонте, вымышленный новостной репортаж об извержении вулкана и вымышленный рекламный ролик о восстановлении волос. Другой пример пародии на рекламу реалити-шоу показывает, как пара выходит замуж и недовольна тем, что живет в крошечном доме (кульминация: закадровый голос, говорящий: «Драма может быть реальной, но она не сэкономит вам денег на страховании автомобиля», а затем жена спрашивая своего супруга в их крошечном джакузи «Почему вы не позвонили в GEICO?»).
В Кока-Кола лимонно-лаймовый безалкогольный напиток компании Спрайт запустил серию рекламных объявлений о других вымышленных напитках, в которых были реальные или вымышленные знаменитости, поддерживающие другой продукт, подразумевая, что вымышленный продукт неадекватен для утоления жажды.
Уловка персонажей из рекламного ролика, вторгшаяся в другую поддельную рекламу, была впервые использована Британский Пивовары лагера Карлинг Блэк Лейбл. В рекламе был изображен преступник Дикого Запада, которого отряд и затащили их с лошадей в рекламу любовного сборника «Альбом и стиральный порошок».
"Poser Mobile" провела рекламную кампанию для T-Mobile тарифный план сотового телефона с оплатой по мере использования с участием расово разнообразной группы хип-хоп позеры. Группа из пяти человек устраивает засаду на клиента мобильного телефона и объясняет, что он должен платить скрытые платежи и сборы. Один покупатель в рекламном ролике называет их «клоунами». Это своего рода пародия на Boost Mobile "Где ты?" рекламная кампания с участием известных хип-хоп художники, такие как Ludacris, Канье Вест, и Игра.

Журналы и печать

Безумный журнал

Безумный журнал была известна тем, что регулярно показывала явно вымышленную рекламу несуществующих товаров. Однако многие из этих несуществующих продуктов были явно задуманы как пародии на конкретные известные бренды реальных продуктов; часто вымышленная реклама в Безумный пародировал конкретную настоящую рекламную кампанию узнаваемого фирменного продукта. Например, в 1960-х годах (когда сигареты еще можно было рекламировать по телевидению) Kent Cigarettes запустила рекламный ролик, в котором была представлена серия штриховых рисунков, иллюстрирующих слова запоминающегося джингла под названием «Вкус Кента». Безумный быстро выпустила фальшивую печатную рекламу, в которой использовались рисунки, пародирующие стиль линейного искусства, от стихов о раке легких и эмфиземе легких до лирики, пародирующей джингл Кента, которая теперь называется «Вкус смерти».

В соответствии с Фрэнк Джейкобс биография Безумный мир Уильяма М. Гейнса, Пародии Mad на настоящую рекламу вызвали столько внимания, что издатель Mad Уильям Гейнс получила запросы от отделов по продвижению многих реальных продуктов, прося Mad запускать пародии на их рекламу. Стандартный ответ Гейнса на такие запросы: «Придумайте действительно глупую рекламную кампанию, и мы будем счастливы над ней высмеять».

Hustler

Самый серьезный инцидент, связанный с вымышленной рекламой в журнале, вызвал судебный процесс, который дошел до Верховного суда США, когда Журнал Hustler запустил пародию на рекламу спиртных напитков, в которой спрашивал людей об их «первом разе». В реальной рекламе нас заставляют поверить в то, что человека спрашивают об их первом сексуальном опыте, когда выясняется, что вопрос касается их первого использования продукта спонсора, ликера.

В пародийной рекламе в Hustler, Преподобный Джерри Фолвелл якобы цитируется описание первого полового акта со своей матерью в сортире в состоянии алкогольного опьянения. Фолвелл подал в суд на журнал Hustler Magazine и его издателя Ларри Флинт за вторжение в частную жизнь, клевету и эмоциональные страдания. Жюри признало журнал по вопросу о клевете (в вымышленной рекламе четко указывалось, что это была пародия), но присудило г-ну Фалвеллу 350 000 долларов в качестве компенсации за эмоциональный стресс и нарушение требований конфиденциальности. Верховный суд постановил, что, поскольку реклама была настолько очевидной пародией, что ни один разумный человек не мог ей поверить, Фалуэлл не подвергался клевете и, следовательно, не имел права на компенсацию ущерба за душевные страдания, и он не имел права на компенсацию ущерба за вторжение в частную жизнь, потому что он известный общественный деятель. Hustler Magazine, Inc. и др. против Джерри Фолвелла, 485 U.S. 46, (1988).

Другие примеры

Журнал The Adbusters Media Foundation Adbusters Особенности рекламные пародии которые предназначены в качестве резкого комментария к социальным последствиям продукта или рекламной кампании (также известные как "Культура Джемминг "). Один из примеров - пародия на"Джо Кэмел "рекламная кампания для Сигареты Camel, с псевдо Джо Кэмелом на больничной койке, с лысой головой и внутривенное капельное бутылка, ведущая к его руке, с надписью «Joe Chemo» на фальшивой рекламе, подразумевающей, что многие годы курения сигарет оставили «Джо» с раком и потребовали химиотерапия лечение. [1]
В Компания Wrigley создал вымышленную печатную рекламу для Сочные фрукты, такие как бойз-бэнды, плакат к вымышленному фильму и фальшивая портативная игровая система.
Журнал игр, ежемесячное издание с материалами, связанными с играми и головоломками, на протяжении 1980-х годов содержало фальшивую рекламу, отмеченную (без номера страницы) в содержании каждого выпуска со слоганом: «Какой из участков полон заминок?» Одним из представленных предметов был симулятор счётов, работающий на ПК, созданный несуществующей компанией Nat Soh Software Co. из Гонконга. Перед читателями стояла задача внимательно изучить всю рекламу, чтобы обнаружить подделку.

Разное

Рок-группа на тему супергероев Аквабаты печально известны тем, что оформляли свои живые выступления после Субботнее утро мультики, в том числе участие в сценарных сражениях по сценарию с костюмированными монстрами и злодеями. Обычно, когда эти злодеи разбиваются о сцену, концерт «переключается на рекламу», и видеоэкран позади группы проецирует предварительно записанную рекламу диковинной (и, очевидно, поддельной) игрушки или продукта, прежде чем вернуться на шоу. В 2012 году The Aquabats выпустили собственный телесериал, Аквабаты! Супер шоу!, где также регулярно появляются такие пародийные ролики.
An отредактировал Рекламу вымышленного персонажа "Девушка года" в спортивный костюм, стрижка боб и размахивая полуавтоматический пистолет демонстративно нарушая руководство по маске для лица предписано в связи с Пандемия COVID-19 2019-2020 гг. как олицетворение "Карен "стереотип, вызвавший критику со стороны Mattel дочернее предприятие американская девушка кто обиделся на использование своего имени и торговая одежда, заявив, что им "противно" сообщение стратега бренда Адама Падиллы под онлайн-именем "Адам Создатель", и "они работают с соответствующими командами в American Girl, чтобы обеспечить надлежащее рассмотрение этого нарушения авторских прав".^[7] Боинг Боинг однако выразил сомнения по поводу достоинств предложенного American Girl судебного иска против пародий на "Карен", сославшись на Эффект Стрейзанд, хотя он также отметил дебаты о том, защищен ли законом сатирический замысел пародийной рекламы.^[8]