Banania - Banania

Логотип, используемый в настоящее время компанией Nutrial
Логотип Banania в 1936 году
Логотип, использованный первоначальной компанией в 1915 году.

Banania популярный шоколад напиток, наиболее широко распространенный в Франция. Это сделано из какао, банановая мука, хлопья, медовый и сахар. Во французских супермаркетах есть два типа бананов: «традиционные», которые нужно готовить с молоком в течение 10 минут, и «растворимые», которые можно приготовить аналогичным образом. Несквик.

История

Во время посещения рядом Озеро Манагуа, Никарагуа в 1909 г. журналист Пьер Ларде открыл рецепт напитка на основе какао. Когда он вернулся в Париж, он начал коммерческое производство, а в 1912 году начал продавать Banania с изображением Antillaise. Ее образ был заменен в 1915 году рисунком широко улыбающегося Сенегальский человек.[1]

В начале Первая Мировая Война, популярность колониальных войск в то время привела к замене Вест-Индии на теперь более знакомую Сенегальский пехотинец наслаждаясь Banania. Пьер Ларде взял на себя ответственность распространять продукт в армии, используя линию pour nos soldats la nourriture abondante qui se conserve sous le moindre возможен объем («Для наших солдат: обильная еда, которую хранят, используя как можно меньше места»).[нужна цитата ]

Желтый фон бренда подчеркивает банановый ингредиент, а красно-синяя униформа сенагальского пехотинца составляет два других основных цвета. Слоган Y'a bon ("Это хорошо") происходит от пиджин Эти солдаты предположительно использовали французский язык (на самом деле это изобретение).[1] Медленно, но верно слоган и персонаж стали неразделимы, когда появилось выражение: l'ami y'a bon (" ты приятный приятель").[нужна цитата ]

С тех пор форма персонажа превратилась в персонажа из мультфильма. Однако оригинальная реклама стала культурной иконой Франции. Продолжают продаваться плакаты и репродукции жестяных знаков довоенной рекламы.[нужна цитата ]

В 1970-х и начале 1980-х годов Banania спонсировала Желтый Джерси из Тур де Франс. Во Франции бренд Banania теперь принадлежит недавно основанной французской компании. Nutrial, который приобрел его у Unilever в 2003 г.[нужна цитата ]

Маркетинг

Этот бренд шоколадного напитка известен своей торговой маркой Bonhomme Banania: темнокожий мужчина в феске.[2] Компания начала использовать эту иллюстрацию в 1915 году.[3]

Полемика

Некоторые считают, что рекламные слоганы и изображения расист и колонизатор поскольку это усиливает старое клише дружелюбного, но глупого африканца.[1] Некоторые французские черные люди связывают этот стереотип с агрессивной колониальной политикой в ​​Африке глобальной группы. Unilever, старый уникальный владелец бренда. Мартиниканский психиатр и философ Франц Фанон в своей книге 1952 г. Черная кожа, белые маски упоминает ухмылку Сенегальский тиральер как пример того, как в растущей потребительской культуре негр появляется не только как объект, но как «объект среди других объектов».[4]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б c Бретт А. Берлинер. Двойственное желание: экзотический черный в эпоху джаза во Франции Страницы 10–17. (Массачусетский университет Press, 2002) ISBN  1-55849-356-5
  2. ^ Червенка, Марк (2003). Руководство торговца антиквариатом по подделкам и репродукциям. Публикации Краузе. ISBN  087349590X.
  3. ^ Хинрихсен, Мальте (2012). Расистские товарные знаки: рабство, Восток, колониализм и товарная культура. LIT Verlag Münster. ISBN  9783643902856.
  4. ^ Франц Фанон. Черная кожа, белые маски, пер. Чарльз Лам Маркманн Стр. 109. (Плутон Пресс, 1986)

внешняя ссылка