Двойная маргинализация - Double marginalization

Двойная маргинализация это вертикальный внешний эффект это происходит, когда две фирмы с рыночной властью (т. е. не в ситуации идеальное соревнование ), на разных вертикальных уровнях в одном цепочка поставок, примените наценку к их ценам.^[1] Это вызвано перспективой столкнуться с крутым наклоном кривой спроса, что побуждает фирму повышать цену, превышающую ее предельные издержки.^[2] Двойная маргинализация явно негативна с точки зрения благосостояния, поскольку двойная наценка приводит к безвозвратным убыткам, потому что розничная цена выше, чем оптимальная монопольная цена, которую установила бы вертикально интегрированная компания, что ведет к недопроизводству.^[3] Таким образом, это отрицательно сказывается на всех социальных группах, потому что общая прибыль компании ниже, потребитель должен платить больше и потребляется меньшее количество единиц.

Пример

Рассмотрим отрасль со следующими характеристиками -

В монополистической ситуации с единственной интегрированной фирмой, максимизирующая прибыль фирма установит свою цену на уровне ${ displaystyle p = 6}$, в результате чего количество ${ Displaystyle mathrm {Q} = 4}$ и общая прибыль ${ displaystyle pi = 16}$.

В неинтегрированном сценарии розничный торговец-монополист и производитель-монополист устанавливают свои цены независимо, соответственно. ${ displaystyle p_ {r}}$ и ${ displaystyle p_ {m}}$.

• Прибыль розничного продавца (предельная прибыль * проданное количество) определяется выражением ${ displaystyle (p_ {r} -p_ {m}) (10-p_ {r})}$. Таким образом, чтобы максимизировать прибыль, он установит свою цену на уровне ${ displaystyle p_ {r} = 5 + 0,5p_ {m}}$.
• Прибыль производителя определяется как ${ displaystyle (p_ {m} -2) (5-0,5p_ {m})}$. Таким образом, он установит свою цену на уровне ${ displaystyle p_ {m} = 6}$. Розничный продавец ответит, установив свою цену на уровне ${ displaystyle p_ {r} = 8}$.
• Это приводит к общему количеству произведенных ${ Displaystyle mathrm {Q} = 2}$. Прибыль производителя - 4, прибыль продавца - 8.

Мало того, что общая прибыль ниже, чем в интегрированном сценарии, но и цена выше, что снижает потребительский излишек.

Решения

Существует множество механизмов предотвращения или хотя бы ограничения двойной маргинализации. К ним, среди прочего, относятся следующие.

• Вертикальная интеграция: В случае двойной маргинализации обе фирмы, входящие в одну цепочку поставок, увеличивают свои цены сверх предельных издержек, что приводит к безвозвратным убыткам. Благодаря вертикальной интеграции эти безвозвратные потери будут устранены, и вертикально интегрированная компания сможет внедрить ценовую стратегию, которая способствует максимизации прибыли и благосостояния.^[4]  
• Плата за франшизу: Фирма, занимающаяся разведкой и добычей, продает фирме, расположенной ниже по течению, право распространять свой продукт через фиксированную единовременную плату, известную как франшиза. Фирма, занимающаяся разведкой и добычей, будет продавать каждую единицу своего продукта по той же цене, что и предельные издержки производства, поэтому их прибыль будет получена за счет франшизы, что дополнительно указывает на то, что нижняя фирма должна продавать по монопольной цене для максимизации прибыли.^[5]
• Нелинейное ценообразование: Первая компания не взимает независимую от количества цену за единицу товара, но делает цену за единицу зависимой от общего проданного количества. Если схема скидок выбрана оптимально, она точно соответствует франчайзинговому решению.^[6]
• Поддержание перепродажных цен: Первая компания назначает второй отпускную цену конечного продукта.
• Конкуренция: Если производитель продает свою продукцию конкурирующим розничным торговцам, конкуренция между ними снизит вторую наценку.^[7]

Обратите внимание, что вышеуказанные механизмы решают только проблему двойной маргинализации; с точки зрения общего благосостояния проблема монопольного ценообразования остается. Следует также отметить, что хотя некоторые из представленных выше решений, например слияния, имеют положительный эффект в минимизации двойной наценки, присутствующей в вертикальной конкуренции, но они наносят ущерб горизонтальной конкуренции.^[8]

Рекомендации