Реклама Volkswagen - Википедия - Volkswagen advertising

На протяжении всей своей истории немецкая автомобильная компания Фольксваген применил множество Реклама методы.

История

В 1949 г. Уильям Бернбах вместе с коллегами Нед Дойлом и Максвеллом Дейном сформировали Дойл Дейн Бернбах (DDB), Манхэттен рекламное агенство что создаст революционный Фольксваген рекламные кампании 1950-х и 1960-х годов.

Художественный подход Бернбаха к печатной рекламе был новаторским, и он понимал, что реклама не продает товары. Стратегия заключалась в том, чтобы удерживать клиентов, создавая и взращивая их как послы брендавместо того, чтобы пытаться привлечь внимание тех, кто не интересовался продуктом. Команду «креативных агентств» Бернбаха возглавлял Боб Гейдж, который нанял Гельмут Крона в качестве арт-директора в 1954 году. Кроне владел автомобилем Volkswagen до того, как агентство предоставило его за счет. Кроне, Бернбах и первый копирайтер Юлиан Кениг были впечатлены «честностью» машины. Кроун был интеллектуалом среди арт-директоров и искал способы провести рекламную кампанию, чтобы заменить сам продукт. Он взял простые и понятные схемы руководителя агентства. Дэвид Огилви из Огилви и Мазер и адаптировал их для Volkswagen. Неоднократное использование Кроне черно-белых, в основном неотретушированных фотографий для Volkswagen (в отличие от украшенных иллюстраций, традиционно используемых конкурирующими агентствами) в сочетании со смелой работой Боба Гейджа для Орбаха, породила неизменно остроумную и уникальную печатную рекламу, которая соответствовала цели DDB по радикальному отходу от существующих рекламных технологий.[1][2]

Штаб-квартира компании и завод, производивший Volkswagens, располагались в Вольфсбург, Германия. Поскольку рекламный бюджет Volkswagen в 1960 году составлял всего 800000 долларов,[3] Чистый, черно-белый подход DDB в сочетании с предполагаемой общей темой непочтительности и юмора хорошо соответствует потребностям Вольфсбурга. Каждое объявление Volkswagen было разработано так, чтобы оно было настолько полным, что его можно было бы использовать в качестве жизнеспособной рекламы, даже без учета всех аспектов автомобиля.

Как признак безудержного успеха кампании, исследование компании Starch показало, что эти рекламные объявления Volkswagen имели более высокие оценки читателей, чем редакционные статьи во многих публикациях, при этом отмечалось, что реклама Volkswagen часто даже не включала лозунг и очень сдержанно логотип. (Кроне не верил в логотипы, и есть некоторые свидетельства того, что их включение было следствием разногласий с клиентом.) Серия рекламных объявлений Volkswagen (в том числе "1959"Думай маленько "ad) были признаны кампанией № 1 за все время Возраст рекламы'с 1999 Век рекламы.[4]

После успеха «Think Small» реклама под названием «Lemon» оставила в Америке прочное наследие - использование слова «Lemon» для описания автомобилей низкого качества.[5] Кампания «Лимон» представила знаменитый слоган «Срываем лимоны, ты получаешь сливы».[6]

Fahrvergnügen

Fahrvergnügen (Немецкое произношение: [ˈFaːɐ̯fɛɐ̯ˌɡnyːɡn̩]) (Об этом звукеСлушать (помощь ·Информация )) был Реклама слоган немецкого производителя автомобилей Фольксваген в США 1990 г. рекламная кампания это включало фигурка за рулем автомобиля Volkswagen.[7]

«Fahrvergnügen» означает «удовольствие от вождения» (от Фарен, "водить машину" и Vergnügen, "наслаждение"). Сам термин не стандартный немецкий, а неологизм (составное существительное), созданное специально для данной рекламной кампании. Одним из слоганов, включающих это слово, было: «Fahrvergnügen: это то, что делает автомобиль Volkswagen».

В популярной культуре

В эпизоде ​​3 первого сезона Безумцы, "Брак Фигаро ", Дон Дрейпер и его соратники обсуждают рекламу «Лимона» в начале дня. Дрейпер не удивлен этой рекламой, но, тем не менее, признает, что она привлекла их внимание, несмотря на появление в копии Плейбой. Роджер Стерлинг - усмехается его соратник. Стерлинг признает роль Volkswagen в новой инициативе индустриализации Германии.

В 17 сезоне 7 серия Высшая передача, хозяева Джереми Кларксон и Джеймс Мэй им было поручено создать рекламный ролик нового дизельного двигателя Volkswagen Scirocco в стиле рекламы Volkswagen. Ведущие создали множество рекламных роликов, в том числе римейк знаменитого рекламного ролика Volkswagen «Человек». Однако ни один из них не был одобрен рекламодателями Volkswagen из-за рекламы с изображением взрывов, крови и скорости.

Смотрите также

Ссылки и источники

Рекомендации
  1. ^ Робинсон 1996, стр.72
  2. ^ Чаллис, Клайв (2005). Гельмут Крона. Книга. Кембридж, Великобритания: Cambridge Enchorial Press. С. 45–102, 252. ISBN  0-9548931-0-7.
  3. ^ Маклеод 1999, стр. 32
  4. ^ "10 лучших рекламных кампаний Америки ХХ века, 15 августа 2008 г.". Архивировано из оригинал 13 октября 2008 г.. Получено 13 апреля 2012.
  5. ^ «ТОП-100 РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ ВЕКА». Возраст объявления.
  6. ^ "Нарушать правила".
  7. ^ Уорхола, Дебби (23 августа 1991 г.). «FAHRVERGNUGEN / Концептуальная стратегия Volkswagen». Colorado Springs Gazette. стр. G1. Получено 28 февраля 2010.[мертвая ссылка ]
Источники
  • Маклеод, Кейт (1999). Битломания: история автомобиля, покорившего сердца миллионов. Нью-Йорк: Smithmark Publishers. ISBN  0-7651-1018-0.
  • Райхерт, Николаус; Ханс Иоахим Клерси (1987). VW Beetle: иллюстрированная история. Спаркфорд, Англия: J. H. Haynes & Co Ltd. ISBN  0-85429-591-7.
  • Робинсон, Грэм (1996). Фольксваген Хроника. Линкольнвуд: Publications International, Ltd. ISBN  0-7853-1599-3.

дальнейшее чтение

  • Маркантонио, Альфредо и Дэвид Эбботт. «Помните ту великолепную рекламу Volkswagen?» Лондон: Издания Бут-Клибборн, 1993. ISBN  1-873968-12-4
  • Имсенг, Доминик. Подумайте о мелочах: ​​история величайшей в мире рекламы. Full Stop Press, 2011. ISBN  978-3-033-02852-4