Лулулемон Атлетика - Lululemon Athletica

lululemon Athlettica Inc.
Общественные
Торгуется как
ПромышленностьРозничная торговля
Основан1998; 22 года назад (1998)
ОсновательЧип Уилсон
Штаб-квартира
Ванкувер, британская Колумбия
,
Канада[1]
Количество локаций
491 (по состоянию на февраль 2020 г.)[2]
Обслуживаемая площадь
Северная Америка, Азия, Европа, Океания
Ключевые люди
ТоварыСпортивная одежда
БрендыЛаборатория
ДоходУвеличивать АМЕРИКАНСКИЙ ДОЛЛАР$ 4 миллиарда (2019)[4]
Увеличивать АМЕРИКАНСКИЙ ДОЛЛАР$889,1 миллиона (2019)[4]
Увеличивать АМЕРИКАНСКИЙ ДОЛЛАР$645,59 миллиона (2019)[4]
Всего активовУвеличивать АМЕРИКАНСКИЙ ДОЛЛАР$3,28 миллиарда (2019)[4]
Общий капиталУвеличивать АМЕРИКАНСКИЙ ДОЛЛАР$1,95 миллиарда (2019)[4]
Количество работников
15700 (февраль 2019)[5]
ПодразделенияЛулулемон Атлетика
OQOQO
Ививва Атлетика
Интернет сайтмагазин.lululemon.com

Лулулемон Атлетика (/ˌлuлuˈлɛмɪп/), оформленный как Лулулемон Атлетика,[1] розничный продавец спортивной одежды проживающий в Делавэр и со штаб-квартирой в Ванкувер. Основана в 1998 году как розничный торговец штаны для йоги и другие йога Wear, Lululemon с тех пор расширила продажи своей продукции на международном уровне в 460 магазинах, а также через Интернет. Компания расширилась, чтобы продавать разнообразную спортивную одежду, в том числе спортивные рубашки, шорты и брюки, а также повседневную одежду и аксессуары для йоги.

История

Магазин Lululemon Athletica в Вестпорт, Коннектикут
Lululemon Athletica в Променад (Торонто, Канада)

lululemon была основана в 1998 году Чип Уилсон в Ванкувер, Британская Колумбия,[6] и продал свою первую пару штаны для йоги этот год.[7] Уилсон создал имя, чтобы у многих L так, чтобы это звучало западно для японских покупателей, которые часто возникают трудности произнося письмо.[8]

Компания первичное публичное размещение акций была в июле 2007 года, собрав 327,6 миллиона долларов за счет продажи 18,2 миллиона акций.[9][10]Кристин Дэй, бывший сопредседатель Starbucks, стал генеральным директором в 2008 году.[9]

В 2013 году компания в третий раз подряд появлялась на Удача's Список самых быстрорастущих компаний.[9] В декабре 2013 года основатель Чип Уилсон объявил о своей отставке с поста председателя, и что президент TOMS Обувь Лоран Потдевин станет генеральным директором.[11]

В 2014 году lululemon открыл свой первый магазин в г. Европа, флагманский магазин в Ковент-Гарден, Лондон.[12] В феврале 2015 года Уилсон объявил, что уходит из совета директоров.[13][14] и что Майкл Кейси, бывший ведущий директор совета директоров, заменит его.[15] В 2018 году Лоран Потдевин ушел с поста генерального директора и из совета директоров компании из-за проступка.[16][17]

В 2019 году lululemon объявила об инвестициях в Mirror, фитнес-стартап, который продает интерактивное зеркало с камерой и динамиками для домашних тренировок. Компании планировали создать новый контент для устройства, начиная с медитация классы.[18] В июне 2020 года Lululemon объявила о сделке на 500 миллионов долларов по покупке Mirror, используя растущую тенденцию к тому, что люди проводят виртуальные тренировки дома вместо того, чтобы ходить в тренажерный зал из-за COVID-19 пандемия.[19]

Управление

С момента своего основания до 2015 года lululemon включала в себя элементы Landmark Forum в его обучение лидерству и развитию.[20] По словам источника в компании, семьдесят процентов менеджеров нанимаются внутри компании.[21] Менеджеры магазинов несут ответственность за планировку своего магазина, цветовую координацию и участие сообщества.[21]

Товары

Lululemon продает спортивную одежду, включая топы, штаны для йоги, шорты, свитера, куртки и нижнее белье,[7] а также аксессуары для волос, сумки, коврики для йоги и бутылки с водой.[22] В 2005 году Lululemon зарегистрировала товарный знак своей оригинальной ткани Luon, в состав которой входило количество нейлоновой микрофибры выше среднего.[7] С тех пор компания произвела несколько различных типов тканей, включая компрессионные и отводящие влагу.[7]

В 2017 году Lululemon и Athletic Propulsion Labs начали продавать женскую и мужскую обувь в 23 магазинах по всей Северной Америке.[23]В 2019 году компания запустила роскошный уличная одежда бренд под названием Lab в нескольких своих магазинах.[24]

Lululemon имеет в своей штаб-квартире лабораторию исследований и разработок Whitespace. В нем работает около 50 сотрудников, включая ученых и физиологов.[7]

Маркетинг

Первоначально известная женской одеждой для йоги, к 2019 году Lululemon выросла за счет привлечения большего количества клиентов-мужчин, соответствующей адаптации своих продуктов и маркетинговых стратегий и планов по повышению узнаваемости бренда среди мужчин.[25]Было заявлено, что компания использует «целостный партизанский маркетинг», стремясь заставить клиентов почувствовать, что, нося одежду Lululemon, они являются частью большего сообщества.[26]Лулулемон использует социальные медиа включая Facebook, Twitter и Instagram как один из основных методов маркетинга компании и ее продуктов.[27]

Споры

Ложная реклама

В ноябре 2007 г. Нью-Йорк Таймс сообщил, что Lululemon сделала ложные заявления о своей продукции Vitasea; Фирма утверждала, что одежда, сделанная из водоросли, при условии "противовоспалительное средство, антибактериальный, увлажняющие и детоксифицирующие свойства »[28] но лабораторные тесты не обнаружили существенных различий в содержании минеральных веществ между обычным хлопком для футболок и тканью Vitasea.[28] Впоследствии Lululemon была вынуждена удалить все заявления о пользе для здоровья своих продуктов на основе морских водорослей, продаваемых в Канаде, по требованию канадского надзорного агентства, Бюро Конкурса Канады.[29]

Качество продукции

В 2013 году некоторые покупатели жаловались, что одежда была низкого качества, некоторые предметы были «слишком прозрачными», появлялись дыры и разваливались после нескольких использований.[30][31] В декабре 2010 года Лулулемон отозвала в магазине несколько многоразовых сумок, которые были сделано в Китае из полипропилен, на основании отчетов о высоких уровнях вести.[32] В 2013 году Лулулемон вспомнил о своем черном штаны для йоги непреднамеренно прозрачные и «слишком тонкие»;[33][34] отзыв, который составил примерно 17% всех женских брюк, проданных в его магазинах, повлиял на его финансовые результаты.[35] Возникшие в результате финансовые потери и ущерб бренду привели к вынужденному уходу компании. Директор по продукту, Шери Уотерсон,[36][9] и ее генерального директора Кристин Дэй.[9][37]

Всплывающий магазин Lululemon Athletica в Траверс-Сити, Мичиган

Заявления учредителя

Основатель Чип Уилсон сделал множество противоречивых заявлений. В интервью 2004 года Уилсон высмеял японское произношение названия компании.[38] В 2013 году он сказал, что компания не производит одежду для женщин больших размеров, потому что это слишком дорого.[39] Пытаясь объяснить чрезмерное появление пиллинга в одежде бренда, он обвинил некоторых клиентов в неправильном ношении одежды Lululemon или в том, что форма тела не соответствовала его одежде.[40] В интервью Bloomberg TV в 2013 году он заявил, что некоторые женские тела не подходят для одежды бренда.[40] Время назвал замечания "жирный позор ".[41]

Подобные комментарии, как сообщается, привели к отставке Уилсона с поста председателя.[42] В июне 2016 года Уилсон опубликовал Открой письмо акционерам, заявившим, что компания «заблудилась» и сдалась рыночная доля к Nike и Под броней, после того как ему было отказано в возможности выступать на ежегодных собраниях компании.[43][44] С тех пор Уилсон использовал свой веб-сайт «Elevate Lululemon» для критики бренда и бизнеса.[45][46]

Правовые споры

В 2012 году Лулулемон подал иск против Кельвин Кляйн и поставщик G-III Apparel Group за нарушение трех патентов на дизайн штанов для йоги.[47] Судебный процесс был несколько необычным, поскольку в нем участвовал дизайнер, пытающийся утверждать интеллектуальная собственность защита одежды с помощью патентных прав. В том же году дело было урегулировано во внесудебном порядке.[48]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б «Форма 10-К - лулулемон атлетика инк». Комиссия по ценным бумагам и биржам США. Получено 2020-03-12.
  2. ^ Томас, Лорен (5 сентября 2019 г.). «Акции Lululemon растут, поскольку рост продаж мужчин приводит к росту доходов». CNBC. Получено 13 сентября 2019.
  3. ^ а б Минайя, Эсекьель. «Последний финансовый директор Lululemon уйдет в отставку в связи с эпидемией COVID-19». Forbes.
  4. ^ а б c d е «Аккаунты 2019». Получено 20 октября 2020.
  5. ^ «Годовой отчет 2018». Получено 6 июля 2019.
  6. ^ Роб Уокер, 21 июля 2009 г., New York Times, Маркетинговая поза Получено, "... неудивительно, что некоторые поклонники йоги обратили внимание на это как на раздражающий фальшивый символ вздора. Элейн Липсон, писательница и редактор из Боулдера, штат Колорадо, которая ..."
  7. ^ а б c d е Младший, Ким Бхасин и Джеральд Портер. «Возвышение лулулемона: как Америка стала нацией штанов для йоги». chicagotribune.com. Получено 2018-11-05.
  8. ^ Эдвардс, Джим (4 сентября 2015 г.). «Долгая и странная история lululemon: самого странного бренда одежды в Северной Америке». Business Insider. Получено 24 апреля 2020.
  9. ^ а б c d е "лулулемон: в неудобном положении". Удача. Получено 2018-11-01.
  10. ^ Болл, Ивонн. "IPO lululemon выросло на 56%". WSJ. Получено 2018-11-01.
  11. ^ Огул, Давид (2013-12-10). "Чип Уилсон: председатель lululemon уходит в отставку; генеральный директор TOMS берет штурвал". Newsmax.
  12. ^ Сюзанна Берне, Drapers. "lululemon limbers откроет первый в Великобритании магазин в Ковент-Гардене. »20 февраля 2014 г. 4 февраля 2015 г.
  13. ^ «Власть в lululemon переходит в другую, когда Чип Уилсон закрывает сделку». Глобус и почта. 11 июня 2014 г.
  14. ^ Майкл Калия, 2 февраля 2015 г., Wall Street Journal, Основатель lululemon Уилсон покидает совет директоров: отставка наступает примерно через шесть месяцев после того, как был урегулирован разногласие по стратегии производителя одежды для йоги, Доступ 6 мая 2015 г.
  15. ^ Хаффингтон Пост, Чип Уилсон покидает лулулемон
  16. ^ Д'Инноценцио, Анна. "генеральный директор lululemon уходит в отставку из-за нарушения поведения". Чикаго Трибьюн. Получено 2018-02-06.
  17. ^ Томас, Кристина Фарр, Лорен Хирш, Лорен (2018-02-06). "Генеральный директор lululemon ушел отчасти из-за отношений с дизайнером-женщиной в компании". CNBC. Получено 2018-07-15.
  18. ^ Хэнбери, Мэри. "lululemon только что сделал ставку на то, что интерактивное зеркало для тренировок за $ 1 500 - это будущее фитнеса, и оно должно напугать студии тренировок". Business Insider. Получено 2019-10-31.
  19. ^ Терлеп, Шарон. «Lululemon покупает Mirror, стартап для домашнего фитнеса за 500 миллионов долларов». wsj.com. Получено 30 июн 2020.
  20. ^ Либер, Чави (9 января 2014 г.). "Движение самопомощи, стоящее за мрачной догмой лулулемона". В стойку. Получено 2019-10-07.
  21. ^ а б «Генеральный директор: как укрепить доверие внутри своей компании». CNN Деньги. Архивировано из оригинал на 2012-11-27. Получено 2012-10-18.
  22. ^ «Женские аксессуары». Лулулемон.
  23. ^ «Lululemon сотрудничает с APL, чтобы предлагать спортивную обувь в магазинах». lululemon Athletica.
  24. ^ Сегран, Элизабет (10 сентября 2019 г.). «Первый новый бренд Lululemon, который создавался 10 лет, уже здесь». Быстрая Компания. Получено 13 сентября 2019.
  25. ^ Станкевич, Кевин (29.10.2019). «Генеральный директор Lululemon: Чтобы наша линия мужской одежды стала действительно популярной, больше мужчин должны знать, что она у нас есть». CNBC.
  26. ^ "ЛОКО ДЛЯ ЛУЛУ". Канадский бизнес. 84: 28–32. Май 2011 г. ProQuest  865046155.
  27. ^ Тушетт, Бен; Щански, Меган; Ли, Сын-Ын (2015). «Использование Facebook брендами одежды: исследовательский контент-анализ брендовых развлечений». Журнал модного маркетинга и менеджмента. 19 (2): 107–119. Дои:10.1108 / JFMM-04-2013-0051.
  28. ^ а б История, Луиза (2007-11-14). «Одежды из морских водорослей нет, тесты показывают». Нью-Йорк Таймс.
  29. ^ "Lululemon VitaSea Clothing: Конкурсное бюро принимает меры для обеспечения снятия необоснованных претензий с Lululemon Clothing". Бюро Конкурса. Получено 2007-11-16.
  30. ^ "Что откровенные штаны Лулулемона говорят о йоге". Лос-Анджелес Таймс. «Похоже, что Lululemon, компания из Ванкувера, была вынуждена отозвать некоторые из своих штанов для йоги, потому что они были слишком прозрачными. Как оказалось, это не мелкая проблема. ... это не только очаровательно названный Lululemon, который имеет проблема с прозрачными штанами для йоги. Многие бренды в таком растянутом виде выглядят просто ".
  31. ^ Мишель Чапман, деловой писатель AP, 1 ноября 2013 г., USA Today, «Новые претензии к качеству штанов Lululemon: всего через несколько месяцев после того, как компания сняла с полок одежду для йоги, возникают новые проблемы с качеством». Получено 6 мая 2015 г.: "... Новые штаны для йоги ... недавние жалобы ... все еще слишком прозрачные ... штаны скатываются после нескольких месяцев ношения - или даже всего нескольких использований - и о дырах и швах, расходящихся. ... "
  32. ^ Синнема, Джоди (21 декабря 2010 г.). "Lululemon выдает отзыв на пакеты для покупок из-за риска свинца". Эдмонтон Журнал. Получено 6 мая 2015. Люди, которые покупают штаны для йоги, толстовки или повязки на голову в более чем 100 магазинах Lululemon в Канаде, США и Австралии, часто сохраняют такие сумки, чтобы носить с собой обед на работу.
  33. ^ 13 февраля 2015 г., BBC, «Штаны для йоги»: леггинсы и другие узкие брюки неприличны? Штаны для йоги - угроза общественной порядочности? Это могло показаться так после того, как любимая спортивная одежда снова попала в заголовки газет - на этот раз после того, как законодатель, обсуждая общественную порядочность, сказал, что брюки «должны быть незаконными»., Проверено 11 мая 2015 г .: "... 2013 год, когда Lululemon, крупному продавцу одежды, пришлось отозвать многие свои леггинсы ... прозрачность ..."
  34. ^ 10 июня 2013 г., Тиффани Хсу, Los Angeles Times, Генеральный директор Lululemon Кристин Дэй уйдет в отставку после скандала с прозрачными штанами, Проверено 6 мая 2015 г., "... Так называемый скандал с воротами на штанах, в котором Лулулемон снял все свои черные штаны для йоги в марте после того, как посчитал ткань луона слишком тонкой ..."
  35. ^ Исидор, Крис (19 марта 2013 г.). "Проблема с прозрачными штанами вызывает отзыв Лулулемона". CNN Деньги.
  36. ^ "Уроки, извлеченные из воспоминаний Лулулемона". Обзор национального законодательства. Общество управления рисками и страхованием, Inc. (RIMS). Получено 10 апреля, 2013.
  37. ^ Фред Мейер (10.06.2013). "Stunner: генеральный директор Lululemon Кристин Дэй уходит". USA Today.
  38. ^ "5 самых противоречивых высказываний основателя Lululemon Чипа Уилсона". Финансовая почта. 2013-12-10. Получено 2018-07-15.
  39. ^ Бхасин, Ким (31.07.2013). «Отказ от покупателей больших размеров - ключ к стратегии Lululemon, - говорят инсайдеры». The Huffington Post. Получено 2014-04-13.
  40. ^ а б "Возмутительные замечания основателя Lululemon Чипа Уилсона". Business Insider. 2013-12-10.
  41. ^ Элиана Доктерман, 13 ноября 2013 г., Время журнал «Что Лулулемон мог узнать от Аберкромби о Fat Shaming: соучредитель Lululemon сказал, что его штаны для йоги просто не созданы для« некоторых женских тел ». Это просто плохое бизнес-решение ", Проверено 6 мая 2015 г .: «Очевидно, что феминистские аргументы против жирного позора не принимаются во внимание Лулулемоном ... поток критики не вдохновил Уилсона изменить свою мелодию».
  42. ^ Ын Кён Ким (2013-12-10). «Соучредитель Lululemon уходит в отставку в связи с замечанием о« женских телах »». Today.com.
  43. ^ "Основатель Lululemon хлопает по компании, теперь, когда ему это позволено". BuzzFeed. Получено 2016-06-03.
  44. ^ Мау, Дхани (2 июня 2016 г.). «Основатель Lululemon Чип Уилсон создал целый веб-сайт, чтобы критиковать компанию». fashionista.com. Модница. Получено 3 июня, 2016.
  45. ^ «Основатель Lululemon Чип Уилсон создал целый веб-сайт, чтобы критиковать компанию». fashionista.com. Получено 2017-02-15.
  46. ^ "Поднимите лулулемон". Elevatelululemon.com. Получено 2017-02-15.
  47. ^ Веллер, Сьюзан Нойбергер (21 сентября 2012 г.). «С. 3523: Лабутен, Лулулемон и дизайн одежды: наконец-то завоевание уважения?». Обзор национального законодательства.
  48. ^ Веллер, Сьюзан Нойбергер (27 ноября 2012 г.). "Лулулемон и Кельвин Кляйн урегулировали судебный процесс по дизайну штанов для йоги". Обзор национального законодательства.

внешняя ссылка