Патентная медицина - Patent medicine

Не путать с Фармацевтические патенты.
Э. В. Кембл "Лаборатория смерти" на обложке Collier's (3 июня 1905 г.)

А патентная медицина, также известный как нострум (от латинского средство nostrum, или «наше средство правовой защиты»), является коммерческим продуктом, рекламируемым (обычно широко) как предполагаемое лекарства, отпускаемые без рецепта, независимо от его эффективности. Обычно его характеризуют как лженаука.[1]

Патентные лекарства были одной из первых основных категорий продуктов, которые Реклама развитие отрасли; Сторонники патентной медицины первыми разработали многие методы рекламы и продаж, которые позже были использованы для других продуктов.[2][страница нужна ] В рекламе патентованных лекарств продукты часто продаются как медицинские панацеи (или, по крайней мере, для лечения многих болезней) и подчеркивал экзотические ингредиенты и одобрения предполагаемых экспертов или знаменитостей, которые могли или не могли быть правдой. В начале 20 века в США продажи патентованных лекарств все больше ограничивались. Управление по контролю за продуктами и лекарствами и Федеральная торговая комиссия добавлены постоянно растущие правила для предотвращения мошенничества, непреднамеренного отравление и обманчивая реклама. Продавцы мази, утверждал, что содержит змеиное масло и ложно рекламируемый как панацея, сделал продавец змеиного масла прочный символ для шарлатан.

Патентные лекарства и реклама

Кружка-тряпка "от всех венерических болезней"

Фраза «патентная медицина» пришла из конца 17 века.[3] маркетинг медицинских эликсиров, когда те, кто пользовался популярностью роялти были выпущены патентные письма разрешение на использование королевского одобрения в рекламе. Лишь немногие из ноздрей были запатентованы; химические патенты не использовался в Соединенных Штатах до 1925 года. Более того, патентование одного из этих средств означало бы публичное раскрытие его ингредиентов, чего большинство промоутеров старались избегать.

Реклама держала эти патентованные лекарства в поле зрения общественности и внушала уверенность, что никакая болезнь не выходит за рамки лечения патентованными лекарствами. «Ключевой задачей знахаря быстро стало не производство, а продажа, работа по убеждению больных граждан покупать именно его бренд из сотен предложенных. Будь то недобросовестные или самообман, создатели нострумов приступили к этой задаче с умом и рвением ».[4]

Вместо этого создатели таких ноздрей использовали примитивную версию брендинг чтобы выделить свою продукцию из массы своих конкурентов. Многие существующие бренды той эпохи живут сегодня в таких брендах, как Людена капли от кашля, Лидия Э. Пинкхэм овощной состав для женщин, Кастория Флетчера и даже Ангостура биттеры, который когда-то продавался как желудочный. Хотя они продавались по высоким ценам, многие из этих продуктов были сделаны из дешевых ингредиентов. Их состав был хорошо известен в аптека торговля, а фармацевты производили и продавали (по несколько более низкой цене) лекарства почти идентичного состава. Чтобы защитить прибыль, в рекламе фирменных лекарств делался упор на торговые марки и призывали общественность «не принимать никаких заменителей».

С ростом популярности патентных лекарств в рекламе, Компания Келлогг Канады приняли аналогичную тактику, опубликовав книгу под названием Новый образ жизни это покажет читателям, «как достичь нового образа жизни; как сохранить жизнеспособность; как сохранить энтузиазм и энергию; как получить от жизни максимум благодаря физической способности наслаждаться ею». Он рекламировал хлопья из отрубей как секрет «нормальной» жизни без запоров.[5]

По крайней мере, в самое раннее время история патентных лекарств сосуществует с научной медициной. Эмпирическая медицина и начало применения научный метод медицине, начали давать несколько ортодоксально приемлемых травяных и минеральных препаратов для врач арсенал. С другой стороны, этих немногих средств было недостаточно, чтобы покрыть ошеломляющее разнообразие болезни и симптомы. Помимо этих патчей, основанных на доказательствах, люди использовали другие методы, такие как оккультизм; "доктрина подписей "- по сути, применение симпатическая магия к фармакология - считали, что природа скрыла ключи к разгадке с медицинской точки зрения эффективных лекарств в их сходстве с человеческим телом и его частями. Это заставило медиков по крайней мере надеяться, что, скажем, грецкий орех снаряды могут быть хороши для переломы черепа. Гомеопатия, представление о том, что болезнь бинарна и может лечиться с помощью ингредиентов, вызывающих те же симптомы у здоровых людей, было еще одним результатом этой ранней эпохи медицины. Учитывая состояние фармакопея, и требования пациентов что-то взять, врачи начали делать «мушкетон» из различных лекарств, проверенных и недоказанных. Эти смеси были предками нескольких ностров.

Рекламирование этих ноздрей было одним из первых крупных проектов рекламной индустрии. Маркетинг ноздрей по неправдоподобным заявлениям имеет долгую историю. В Генри Филдинг с Том Джонс (1749 г.), делается ссылка на продажу медицинских препаратов, считающихся универсальными. панацеи:

Что касается сквайра Вестерна, то он редко выходил из комнаты больного, если только он не был занят в поле или над своей бутылкой. Более того, он иногда удалялся сюда, чтобы выпить пива, и не без труда ему помешали заставить Джонса взять свое пиво. крякать когда-либо считал свою ноздрю более общей панацеей, чем он; который, по его словам, имел в себе больше достоинств, чем во всех физика в аптекарь магазин.
Реклама 1914 года, предполагающая одобрение правительства США

В англоязычном мире патентные лекарства стары как журналистика. «Таблетки Андерсона» были впервые изготовлены в Англия в 1630-е годы; рецепт якобы был изучен в Венеция по Шотландец который утверждал, что был врачом Король Карл I. Эликсир Даффи был изобретен около 1647 года и оставался популярным в Великобритании и США до конца 19 века. Использование «патента на буквы» для получения эксклюзивных маркетинговых прав на определенные маркируемые формулы и их маркетинг способствовали тиражу первых газет. Использование вымышленных имен началось рано. В 1726 г. патент был также выдан производителям Грудные капли доктора Бейтмана; по крайней мере, в сохранившихся документах доктора Бейтмана не было. Это было предприятие Бенджамин Окелл и группа промоутеров, владеющих складом и типографией для продвижения продукта.

Номер Американец учреждения обязаны своим существованием индустрии патентной медицины, в первую очередь ряду более старых альманахи, которые первоначально были выданы как Рекламная продукция производителями патентованных лекарств. Возможно, самая успешная отрасль, выросшая из рекламы патентных лекарств, была основана Уильям Х. Ганнетт в Мэн в 1866 году. газеты в Мэне в ту эпоху, поэтому Ганнетт основал периодическое издание, Комфорт, главная цель которого заключалась в том, чтобы предложить достоинства Oxien, нострум из плодов баобаб дерево, сельским жителям штата Мэн. Газета Ганнета стала первым изданием Guy Gannett Communications, которая в конечном итоге владела четырьмя ежедневными газетами штата Мэн и несколькими телевизионными станциями. (Семейная фирма не имеет отношения к Gannett Corporation который издает USA Today.) Первопроходец в использовании Реклама продвигать патентную медицину был нью-йоркский бизнесмен Бенджамин Брандрет, чья «овощная универсальная таблетка» в конечном итоге стала одним из самых продаваемых патентованных лекарств в Соединенных Штатах.[6] «… Комитет Конгресса в 1849 году сообщил, что Брандрет был крупнейшим частным рекламодателем в стране… Между 1862 и 1863 годами средний годовой валовой доход Брандрета превышал 600 000 долларов…»[7] В течение пятидесяти лет имя Брандрета было нарицательным в Соединенных Штатах.[8] Действительно, таблетки Брандрета были настолько хорошо известны, что упоминались в классическом романе Германа Мелвилла. Моби Дик.[9]

Kickapoo Indian "Sagwa", продается на медицинские шоу

Еще один метод рекламы, применяемый в основном небольшими фирмами, - это шоу медицины, путешествие цирк своего рода, которые предлагали водевиль развлечения в небольшом масштабе, достигающие кульминации в виде своего рода панацеи от всех болезней. "Мускулистый мужчина "выступления были особенно популярны в этих турах, так как это позволило продавец рекламировать физическую силу якобы предлагаемого продукта. Шоумены часто нанимали шиллы, которые выступили вперед из толпы, чтобы предложить «незапрашиваемые» отзывы о преимуществах лекарства.[10] Часто нострум производился и разливался в фургоне, в котором проходило шоу. В Кикапу Компания Indian Medicine стала одним из крупнейших и наиболее успешных операторов медицинских шоу. Их шоу были посвящены теме американских индейцев или Дикого Запада, и в них принимали участие многие американские индейцы в качестве представителей, таких как Модокская война разведчик Дональд МакКей.[11] "Лечебное шоу" продолжалось в Американский фольклор и Вестерны спустя долгое время они исчезли из общественной жизни.

Ингредиенты и их использование

«Больной - здоровый», «Слабый - крепкий», «Эликсир жизни» и т. Д. Типичная реклама патентной медицины.

Предполагаемые ингредиенты

Килмера Болотный корень

Их покровители сочли желательным некоторый уровень экзотики и загадочности в содержании препарата. Маловероятные ингредиенты, такие как плод баобаба в Oxien были повторяющейся темой. Известное патентное лекарство того периода было Болотный корень доктора Килмера; неуточненные корни, найденные в болотах, оказывают заметное воздействие на почки, согласно его литературе.

Также были полезны темы коренных американцев: туземцы, которых считали благородные дикари считались созвучными природа, и наследники совокупности традиционных знаний о травяной средства правовой защиты и естественные лекарства. Одним из примеров такого подхода того периода был Кикапу Индийская Сагва, продукт Kickapoo Indian Medicine Company из Коннектикут (совершенно не имеющий отношения к настоящему Кикапу Индейское племя Оклахома ), предположительно основанный на рецепте коренных американцев. Этот нострум послужил источником вдохновения для Аль Капп "Kickapoo Joy Juice", представленный в комикс, "Лил Абнер ". Еще одним преимуществом утверждения о традиционном коренном происхождении было то, что его было практически невозможно опровергнуть. Хорошим примером этого является история, стоящая за Индийские корневые таблетки доктора Морса, который был основой бизнеса патентных лекарств Комстока. Согласно тексту на обертке каждой коробки с таблетками, доктор Морс был квалифицированным врачом, который обогатил свое образование, много путешествуя по Азии, Африке и Европе. Он предположительно жил среди американских индейцев в течение трех лет, за это время он обнаружил целебные свойства различных растений и корней, которые он в конечном итоге объединил в Индийские корневые таблетки доктора Морса. Никто не знает, существовал ли на самом деле доктор Морс.[нужна цитата ]

Другие промоутеры придерживались противоположной позиции из вечной мудрости трав. Практически любое научное открытие или экзотическая местность могут послужить источником вдохновения для ключевого ингредиента или принципа патентной медицины. Потребителям было предложено использовать силу электромагнетизм исцелять свои недуги. В девятнадцатом веке, электричество и радио были чудовищными научными достижениями, которые нашли свое отражение в рекламе патентных лекарств, особенно после Луиджи Гальвани показал, что электричество влияет на мышцы. Были проданы устройства, предназначенные для электрификации тела; ноздри были составлены, чтобы привлечь электрическую энергию или сделать тело более проводящим. «Аппараты фиолетового луча» продавались как устройства для омоложения, и лысеющие мужчины могли искать утешения в «электрической феске», призванной отрастить волосы. Альберт Абрамс был известным практиком электрическое шарлатанство, утверждая, что может диагностировать и лечить болезни на больших расстояниях по радио. В 1913 году шарлатан Джон Р. Бринкли, называя себя «Электромедицинским доктором», начал вводить мужчинам окрашенную воду в качестве лекарства от мужественности, утверждая, что это «электрическое лекарство из Германии». (Бринкли стал бы еще более позорным, пересаживая козьи яички в мужскую мошонку в качестве лечения мужественности.)

К концу периода ряд радиоактивный лекарства, содержащие уран или же радий, были проданы. Некоторые из них действительно содержали обещанные ингредиенты, и их приверженцы пережили ряд трагедий. Наиболее известный, стали наследник Эбен МакБерни Байерс был сторонником популярной радиевой воды Radithor, разработанная медицинским мошенник Уильям Дж. А. Бейли. Байерс заразился смертельным отравлением радием, и ему пришлось удалить челюсть в безуспешной попытке спасти его от рака костей после того, как он выпил около 1400 бутылок «радиевой воды» Бейли. Были проданы водные облучатели, обещавшие наполнять помещенную в них воду радон, который в то время считался здоровым.

Фактические ингредиенты

Вопреки тому, что часто считается, некоторые запатентованные лекарства действительно дали обещанные результаты, хотя и с очень опасными ингредиентами. Например, лекарства, рекламируемые как "пустышки для младенцев", содержат опиум, то легальный наркотик. Таблетки, рекламируемые как «нюхательный от катара», содержали кокаин, также законный. В то время как различные травы, рекламируемые или упоминаемые, обсуждались в рекламе, их реальный эффект часто исходил от новокаин экстракты или зерновой спирт. Те, которые содержат опиаты, были, по крайней мере, эффективны в облегчении боли, кашля и диареи, хотя они могли вызвать зависимость. Эта опасность была достаточно хорошо известна, и многие из них рекламировались как не вызывающие вредных эффектов опия (хотя многие из тех, что рекламировались, действительно содержали опиум).[нужна цитата ]

Вплоть до двадцатого века алкоголь был самым спорным ингредиентом, поскольку было широко признано, что «лекарства» могут продолжать продаваться из-за их предполагаемых лечебных свойств даже в запрет штатов и округов. Многие лекарства действительно были ликеры различных сортов, приправленные травами, лечебные свойства. Вот некоторые примеры:

Когда журналисты и врачи начали сосредотачиваться на наркотическом составе патентованных лекарств, некоторые из их производителей начали заменять опиум настойка лауданум с ацетанилид, особенно токсичный нестероидный противовоспалительный препарат с обезболивающее а также жаропонижающее свойства, которые были введены в медицинскую практику под названием Антифебрин А. Кана и П. Хеппа в 1886 г.[13] Но это изменение ингредиента, вероятно, убило больше потребителей нострума, чем исходные наркотики, поскольку ацетанилид не только вызвал тревожный эффект. цианоз из-за метгемоглобинемия но позже было обнаружено, что печень и почка повреждать.[14]

Периодические сообщения о цианозе, вызванном ацетанилидом, побудили к поиску предположительно менее токсичных производных анилина, таких как фенацетин.[15] После нескольких противоречивых результатов за последующие пятьдесят лет в 1948 году было окончательно установлено, что ацетанилид в основном метаболизируется к парацетамол (известный в США как USAN: ацетаминофен) в организме человека, и что именно этот метаболит отвечает за его обезболивающие и жаропонижающие свойства.[14][16][17][18] Ацетанилид больше не используется как самостоятельное лекарство, хотя успех его метаболита - парацетамола (ацетаминофена) - хорошо известен.

Предполагаемое использование

Боннора Электромагнитный Утверждалось, что жидкость для купания помогает от многих не связанных с ней болезней.

Патентованные лекарства якобы могут вылечить практически все. Открыто продавались ноздри, которые утверждали, что излечивают или предотвращают венерические болезни, туберкулез, и рак. Электромагнитная жидкость для купания Bonnore утверждал, что вылечил холера, невралгия, эпилепсия, скарлатина, некроз, ртутные высыпания, паралич, бедро болезни, хронические абсцессы, и «женские жалобы». «Убийца микробов» Уильяма Радама, продукт, широко продаваемый по обе стороны Атлантики в 1890-х и начале 1900-х годов, имел смелое заявление «Лечит все болезни», заметное на передней части бутылки. Эбенизер Сибли («Доктор Сибли») в конце 18-го и начале 19-го века в Британии зашел так далеко, что объявил, что его солнечная настойка способна «восстанавливать жизнь в случае внезапной смерти», среди других чудес.

Каждый производитель опубликовал длинные списки отзывы которые описали их продукт, излечивающий все виды человеческих недугов. К счастью как для производителей, так и для пользователей, болезни, которые, как они утверждали, были излечены, почти всегда диагностировались самостоятельно, и утверждения авторов о том, что они были излечены от рака или туберкулеза с помощью нострума, следует рассматривать в этом свете.

Конец эпохи патентной медицины

Кларка Стэнли Змеиное масло Мазь.

Muckraker журналисты и другие следователи начали публиковать факты смерть, наркотическая зависимость, и другие опасности от соединений. Это потребовало немалого мужества со стороны издательской индустрии, которая распространила эти утверждения, поскольку типичная газета того времени в значительной степени полагалась на патентованные лекарства.[нужна цитата ] В 1905 г. Сэмюэл Хопкинс Адамс опубликовал разоблачительную статью «Великое американское мошенничество» в Collier's Weekly что привело к прохождению первого Закон о чистых пищевых продуктах и ​​лекарствах в 1906 г.[19] Этот статут не запрещал употребление алкоголя, наркотиков и стимуляторов в лекарствах; это требовало, чтобы они были обозначены как таковые и пресекались некоторые из наиболее вводящих в заблуждение, завышенных или мошеннический претензии, которые появились на этикетках. В 1936 году в статут были внесены поправки, запрещающие их, и Соединенные Штаты вступили в длительный период еще более радикального сокращения количества доступных лекарств без посредничества. врачи и рецепты. Моррис Фишбейн, редактор Журнал Американской медицинской ассоциации, который вел активную деятельность в первой половине 20 века, большую часть своей карьеры он основал на разоблачении шарлатанов и их вытеснении из бизнеса.

В последние годы также различные травяные смеси продавались как "пищевые добавки ". Хотя их реклама старается не переступать черту в явных медицинских заявлениях и часто содержит отказ от ответственности который утверждает, что продукты не были протестированы и не предназначены для диагностики или лечения каких-либо заболеваний, они, тем не менее, продаются как лекарственные средства различных видов. Потеря веса «пока вы спите» и подобные утверждения часто встречаются в отношении этих соединений (см. Калорад, Relacore, так далее.). Несмотря на запрет на такие заявления, продавцы все еще время от времени (и незаконно) делают такие заявления; Джим Баккер, опальный телеевангелист, продает коллоидное серебро гель, который, как он утверждает, вылечит все венерические болезни[20] и Коронавирусы, связанные с SARS.[21] Однако один из самых известных таких эликсиров называет себя "Энзит ", широко рекламируемый как" натуральный мужское улучшение " - то есть, увеличение пениса. Несмотря на то, что это соединение трав, минералов и витамины, Enzyte ранее рекламировала себя под фейком научное название Суфрагия асоты. Производители Enzyte переводят эту фразу как «лучший секс», но на самом деле это грамматически неверно. латинский за «прибежище рассеянных».[22]

Выжившие потребительские товары эпохи патентной медицины

А коня Бромо Зельцер универсал.

Ряд брендов потребительских товаров, появившихся еще в эпоху патентованной медицины, все еще присутствуют на рынке и доступны сегодня. Их ингредиенты могли отличаться от исходных формул; Заявления о преимуществах, которые они предлагают, обычно серьезно пересматриваются. К этим брендам относятся:

Лидия Пинкхэм «Лекарство на травах» (около 1875 г.) остается на рынке и сегодня.
Основная статья: Список патентованных лекарств

В Китае производится ряд патентованных лекарств. Среди наиболее известных из них Шоу Ву Чжи, черная алкогольная жидкость, которая, по утверждениям производителей, сделала седые волосы черными.

Продукты, которые больше не продаются по заявлениям о лекарствах

Некоторые потребительские товары когда-то продавались как патентованные лекарства, но были перепрофилированы и больше не продаются в лечебных целях. Их исходные ингредиенты могли быть изменены для удаления лекарств, как это было сделано с Кока-Кола. Компаунд также может быть просто использован в другом качестве, как в случае Ангостурной горечи, теперь связанной в основном с коктейли.

Смотрите также

Квитанция от 1900 г. на патентное лекарство с заявлением «Положительное лекарство от Диспепсия, Изжога, Гастрит, Угрожающий рак и все проблемы с желудком »с« Облегчением за пять минут ».

Сноски

  1. ^ Брайан, Кевин (9 января 2019 г.). «Лженаука и ваше здоровье». Журнал Темпус. Получено 5 августа 2020.
  2. ^ См. Conroy (2009), passim. за счет Э. Вирджил Нил, производитель патентованных лекарств и промоутер (например, тоник, флюидное железо, который предположительно использовался Тай Кобб, Джек Демпси, и Папа Бенедикт XV ), Пионер Мэдисон-авеню и наставник Карл Р. Бёир.
  3. ^ "Бальзам Америки: Коллекция Патентной Медицины> История". Национальный музей американской истории. Смитсоновский институт. Получено 20 сентября 2016.
  4. ^ Янг, Джеймс Харви. 1961. Миллионеры-поганки: социальная история патентных лекарств в Америке до федерального регулирования. Принстон, Нью-Джерси: Издательство Принстонского университета. п. 166
  5. ^ Kellogg Company of Canada. 1932 г. Новый образ жизни. Kellogg Company of Canada. п. 2
  6. ^ Этуотер, Эдвард (2004). Аннотированный каталог коллекции американцев Эдварда С. Этуотера.. Нью-Йорк: Бойделл и Брюэр. п. 117. ISBN  1-58046-098-4.
  7. ^ Этуотер, Эдвард (2004). Аннотированный каталог коллекции американцев Эдварда С. Этуотера.. Нью-Йорк: Бойделл и Брюэр. п. 118. ISBN  1-58046-098-4.
  8. ^ Уайт, Джеймс Терри (1895). Национальная циклопедия американской биографии. Соединенные Штаты: J.T. белый. стр.166. ISBN  0-403-01271-6. Бенджамин Брандрет.
  9. ^ Мелвилл, Герман (1892). Моби-Дик; Или Белый Кит. Бостон: L.C. Страница и Компания. п. 386. ISBN  1-58729-906-2. Моби Дик.
  10. ^ «Хорошие средства правовой защиты». Получено 7 ноября 2018.
  11. ^ Макфарланд, Джереми Агнью (2010). Медицина на Старом Западе: история, 1850–1900 гг.. Макфарланд. С. 190–191. ISBN  9780786456031.
  12. ^ Баум, Дан; "Джейк Ног", Житель Нью-Йорка, 15 сентября 2003 г.: 50-57.
  13. ^ Cahn, A .; Хепп, П. (1886), "Das Antifebrin, ein neues Fiebermittel", Centralbl. Клин. Med., 7: 561–64.
  14. ^ а б Brodie, B.B .; Аксельрод, Дж. (1948), «Оценка ацетанилида и продуктов его метаболизма, анилина, N-ацетил п-аминофенол и п-аминофенол (свободный и конъюгированный полностью) в биологических жидкостях и тканях », J. Pharmacol. Exp. Ther., 94 (1): 22–28, PMID  18885610.
  15. ^ Бертолини, А .; Феррари, А .; Оттани, А .; Guerzoni, S .; Tacchi, R .; Леоне, С. (2006), «Парацетамол: новые перспективы старого препарата», Обзоры препаратов для ЦНС, 12 (3–4): 250–75, Дои:10.1111 / j.1527-3458.2006.00250.x, ЧВК  6506194, PMID  17227290.
  16. ^ Lester, D .; Гринберг, Л. А. (1947), "Метаболическая судьба ацетанилида и других производных анилина. II. Основные метаболиты ацетанилида в крови", J. Pharmacol. Exp. Ther., 90 (1): 68, PMID  20241897.
  17. ^ Brodie, B. B .; Аксельрод, Дж. (1948), «Судьба ацетанилида в человеке» (PDF), J. Pharmacol. Exp. Ther., 94 (1): 29–38, PMID  18885611
  18. ^ Флинн, Фредерик Б .; Броди, Бернард Б. (1948), «Влияние на болевой порог N-ацетил п-аминофенол, продукт, полученный в организме из ацетанилида », J. Pharmacol. Exp. Ther., 94 (1): 76–77, PMID  18885618.
  19. ^ Адамс, Сэмюэл Хопкинс (1905). Великое американское мошенничество (4-е изд., 1907 г.). Чикаго: Американская медицинская ассоциация. Получено 2009-07-30.
  20. ^ Бостон, Роб (11 марта 2020 г.). «Телепроповедник Джим Баккер ищет поддельное« лекарство »от коронавируса. Правительственные чиновники имеют право остановить его ». Американцы объединились за отделение церкви от государства. Получено 9 сентября 2020.
  21. ^ «NY AG Летиция Джеймс приказывает телеевангелисту Джиму Баккеру прекратить рекламу лекарств от коронавируса». New York Post. 6 марта 2020 г.. Получено 6 марта, 2020.
  22. ^ «Почему этот мужчина улыбается? Это не Виагра». USA Today. 2002-04-17. Получено 2010-05-21.

дальнейшее чтение

внешняя ссылка