Кибер-понедельник - Cyber Monday

Кибер-понедельник
НаблюдаетсяАвстралия, Новая Зеландия, Соединенные Штаты, Хорватия, Канада, объединенное Королевство, Италия, Мексика, Исландия, Бразилия, Болгария, Румыния, Южная Африка, Южная Корея, Португалия, Уганда, Германия, Египет, Нидерланды, Финляндия, Чили, Колумбия, Перу, Япония, Аргентина, Израиль, Ирландия и Россия
Торжествапокупка товаров /Консьюмеризм
ДатаПонедельник после День Благодарения в США
Дата 20192 декабря  (2019-12-02)
Дата 202030 ноября  (2020-11-30)
2021 год29 ноября  (2021-11-29)
2022 год28 ноября  (2022-11-28)
ЧастотаГодовой
Относится кДень Благодарения, Черная пятница, Суббота малого бизнеса, и Дарящий вторник

Кибер-понедельник это маркетинговый термин для понедельник после День Благодарения праздник в Соединенные Штаты. Он был создан розничными торговцами, чтобы побудить людей онлайн магазин. Термин был придуман Эллен Дэвис из Национальная федерация розничной торговли и Скотт Сильверман, и дебютировал 28 ноября 2005 г. Shop.org пресс-релиз под названием "«Киберпонедельник» быстро становится одним из крупнейших дней онлайн-покупок в году ».[1] Киберпонедельник проходит в понедельник после Дня Благодарения; дата находится между 26 ноября и 2 декабря, в зависимости от года.

По данным Shop.org/Bizrate Исследование настроения eHoliday, 2005 г., «77 процентов интернет-магазинов заявили, что их продажи существенно выросли в понедельник после Дня благодарения, и эта тенденция вызывает серьезные онлайн-скидки и рекламные акции в Киберпонедельник в этом году (2005)».

В 2017 году онлайн-продажи в Киберпонедельник выросли до рекордных 6,59 млрд долларов по сравнению с 2,98 млрд долларов в 2015 году и 2,65 млрд долларов в 2014 году. Однако средняя стоимость заказа составила 128 долларов, что немного меньше 160 долларов в 2014 году.[2]

Киберпонедельник стал онлайн-эквивалентом Черная пятница и предлагает возможность небольшим розничным сайтам конкурировать с более крупными сетями.[3] С момента своего создания он стал международным маркетинговым термином, используемым интернет-магазинами по всему миру.

Происхождение термина

Термин «Киберпонедельник» был придуман Эллен Дэвис,[4][5] и впервые был использован в электронная торговля сообщества во время курортного сезона 2005 года.[6] По словам Скотта Сильвермана, главы Shop.org, этот термин был придуман на основе исследования 2004 года, показавшего, что «одним из самых больших дней в году для онлайн-покупок» был понедельник после Дня благодарения (12-й по величине день в истории).[7] Ритейлеры также отметили, что наиболее значительный период покупок приходился на 5-15 декабря прошлого года. В конце ноября 2005 г. Нью-Йорк Таймс сообщает: «Название« Киберпонедельник »выросло из наблюдения, что миллионы в остальном продуктивных работающих американцев, только что после выходных в День благодарения, посвященных витринам, возвращались к высокоскоростному Интернет-соединению на работе в понедельник и покупали то, что им нравилось».[8] В то время у многих людей дома был медленный интернет.[9] Идея провести такой праздник возникла у Тони Валадо в 2003 году, когда он работал в 1800Flowers.com, и придумал «Белую среду» как день перед Днем благодарения для интернет-магазинов.[10]

Соединенные Штаты

Интернет-расходы

В 2006 г. comScore сообщил, что онлайн-расходы в Киберпонедельник подскочили на 25% до 608 миллионов долларов,[11] 21% до 733 миллионов долларов в 2007 году,[12] и 15% до 846 миллионов долларов в 2008 году.[13]

В 2009 году comScore сообщила, что онлайн-расходы увеличились на 5 процентов в Киберпонедельник до 887 миллионов долларов, и что более половины долларов, потраченных онлайн на веб-сайтах США, было получено с рабочих компьютеров (52,7 процента), что на 2,3 процентных пункта больше, чем в прошлом году.[14] Покупка из дома составила большую часть оставшейся доли (41,6 процента), в то время как покупка в других странах составила 5,8 процента. По словам председателя comScore Джана Фулгони, «данные comScore показали, что онлайн-продажи в Киберпонедельник всегда определялись значительной покупательной способностью на рабочих местах. Эта модель не изменилась. После возвращения из длинных выходных в День благодарения, когда еще много покупок в праздничные дни опережая их, многие потребители, как правило, продолжают свои праздничные покупки с работы. Чтобы воспользоваться преимуществами обширных предложений Киберпонедельника, предлагаемыми розничными торговцами, или купить подарки вдали от любопытных глаз членов семьи, этот день стал ежегодным ритуалом для жителей Америки. праздничные интернет-покупатели ".[14]

В 2010 году comScore сообщила о первом в истории день онлайн-покупках на 1 миллиард долларов (1028 миллионов долларов), что на 16 процентов больше, чем в 2009 году.[15] В 2011 году comScore сообщила, что на Cyber ​​Week с 28 ноября по 2 декабря американские потребители потратили в Интернете более 6 миллиардов долларов.[16] В 2012 году comScore сообщила, что в «Киберпонедельник» продажи выросли на 16% по сравнению с 2011 годом и составили 1,5 миллиарда долларов.[17] В 2013 году продажи в Киберпонедельник продолжили расти и достигли самого высокого уровня выручки за всю историю на уровне 2,29 миллиарда долларов.[18]

В 2014 году средние запланированные расходы составляют 361 доллар на человека. 46 процентов людей рассчитывают расплачиваться кредитной картой, а 43 процента - дебетовой картой.[19] По данным IBM Digital Analytics, продажи выросли на 8,1%. Средний заказ составляет 131,66 доллара, что соответствует уровню прошлого года, хотя количество транзакций выросло, и люди покупают больше товаров в среднем за один заказ.[20]

В 2016 году, согласно Adobe Digital Insights,[21] Киберпонедельник установил новый рекорд - 3,45 миллиарда долларов, и это был первый раз, когда онлайн-продажи за один день превысили 3 миллиарда долларов в истории США. Цифры выросли на 12,1% по сравнению с предыдущим годом.[22]

По данным Adobe Analytics, в 2018 году киберпонедельник достиг рекордных 7,9 млрд долларов онлайн-расходов, что на 19,3% больше, чем год назад.[23]

По данным Adobe Analytics, в 2019 году мобильные транзакции в Киберпонедельник составили 3,1 миллиарда долларов, а общие онлайн-продажи достигли рекордных 9,4 миллиарда долларов.[24]

Интернет-продажи настольных компьютеров в Киберпонедельник
ДеньГодПродажи
(миллионы
долларов США)		% Изменить
27 ноября2006$610Нет данных
26 ноября2007$730Увеличение 20%
1 декабря2008$846Увеличение 16%
30 ноября2009$887Увеличение 4.7%
29 ноября2010$1,028Увеличение 16%
28 ноября2011$1,251Увеличение 22%
26 ноября2012$1,465Увеличение 17%
2 декабря2013$1,735Увеличение 18%
1 декабря2014$2,038[25]Увеличение 17%
30 ноября2015$2,280Увеличение 12%
28 ноября2016$2,671Увеличение 17%
27 ноября2017$3,364 [26]Увеличение 26%

Работодатели и интернет-магазины

Работодатели в США принимают жесткие меры в отношении сотрудников, использующих корпоративное оборудование и рабочее время для не связанных с работой целей, включая Киберпонедельник. По состоянию на ноябрь 2011 года 22% работодателей уволили сотрудника за использование Интернета для деятельности, не связанной с работой; 7% опрошенных менеджеров по персоналу уволили сотрудника за праздничный шоппинг; 54% работодателей блокировали доступ сотрудников к определенным веб-сайтам.[27][28] Согласно ежегодному опросу Cyber ​​Monday, проводимому CareerBuilder, более половины работников (53%) говорят, что проводят хотя бы часть рабочего времени в праздничные дни за покупками в Интернете, что на 3% больше, чем в 2015 году. Из этой группы 43% тратят на это час или больше. , по сравнению с 42% с 2015 года.[29]

Другие страны

Америка

Аргентина

По сообщениям аргентинской прессы, Киберпонедельник отмечался 11 ноября 2014 года и ознаменовал десятикратный рост числа пользователей, пользующихся преимуществами онлайн-продаж по сравнению с предыдущим годом.[30]

Канада

Киберпонедельник пришел в Канаду в 2008 году.[31] В Национальная почта опубликована статья 25 ноября 2010 г., в которой говорится, что равенство канадский доллар с Доллар США заставили многих канадских ритейлеров Черная пятница и собственные продажи в Киберпонедельник. Согласно статье, около 80% канадцев должны были участвовать в распродажах «Черная пятница» и «Киберпонедельник».[32] Высказывались предположения, что, поскольку все крупные американские телекомпании, которые обычно доступны для канадцев, делают упор на распродажах в Черную пятницу и Киберпонедельник для магазинов, которые также ведут бизнес в Канаде, канадским розничным торговцам необходимо имитировать коммерческие предложения, чтобы удерживать канадский доллар тратится в США.[32]

К 2011 году около 80% интернет-магазинов в Канаде участвовали в Киберпонедельнике.[31]

Чили

Первый киберпонедельник в Чили состоялся 28 ноября 2011 года. Компании, участвующие в мероприятии, являются участниками Комитета по электронной торговле Торговой палаты Сантьяго.[33] В 2015 году в чилийском Cyber ​​Monday участвовало 85 магазинов, было совершено 390 000 транзакций, а объем продаж составил 83 миллиона долларов США. 36% из них были мобильными.[34] В 2016 году Киберпонедельник состоится 7 ноября. 140 компаний зарегистрированы в качестве официальных партнеров.

Колумбия

Первый киберпонедельник в Колумбии состоялся 26 ноября 2012 года. Он был организован Палатой электронной торговли Колумбии при финансовой поддержке Министерства информационных технологий и телекоммуникаций.[35]

Азия

Индия

Смотрите также: Электронная коммерция в Индии

В Индии появилась собственная версия Киберпонедельника (Большой фестиваль интернет-магазинов ) 12 декабря 2012 г., когда Google Индия сотрудничает со многими компаниями электронной коммерции, включая Flipkart, Snapdeal, ГлавнаяShop18, Indiatimes шоппинг, и MakeMyTrip. Google заявил, что это была первая отраслевая инициатива такого масштаба.[36] В ноябре 2015 года Google объявил, что мероприятие не повторится.[37]

Япония

Amazon.co.jp объявил, что в 2012 году был зарегистрирован как Cyber ​​Monday в Japan Anniversary Association. Amazon.co.jp проводил распродажу Cyber ​​Monday Seven Day с 10 по 16 декабря 2012 года.[38]

Европа

Бельгия

В Бельгии Киберпонедельник приобрел популярность с 2016 года. Благодаря усилиям нескольких крупных интернет-магазинов, запускающих крупные кампании Киберпонедельника, средний доход в Киберпонедельник увеличился на 50% по сравнению с выпуском 2015 года.[39] [40]

Франция

Вдохновленный феноменом США, термин Киберпонедельник впервые был использован во Франции в 2008 году.[41]

Германия

Amazon.de объявил, что в 2010 году в Германии появился Киберпонедельник.[42] С 2014 года amazon.de продолжает рекламировать Киберпонедельник и расширил его до 8-дневного периода («неделя Киберпонедельника»), начиная с понедельника до него. День Благодарения.

Нидерланды

В Нидерландах термин Киберпонедельник впервые был использован в 2012 году. С тех пор голландские интернет-магазины использовали Киберпонедельник в рекламных целях, потому что он идеально подходит для празднования Sinterklaas который отмечается покупкой подарков друг другу в Нидерландах.[43] С 2012 года популярность Киберпонедельника в Нидерландах с каждым годом сильно растет. Всего в период Киберпонедельника 2017 года участвовало 105 интернет-магазинов. В прошлом году, во время Киберпонедельника 2019 года, общее количество магазинов увеличилось с 40 до 189. [44]

Португалия

В Португалии термин Киберпонедельник впервые был использован в 2009 году.[45]

Румыния

В Румынии Киберпонедельник - это первый понедельник после Черной пятницы, который проводят крупнейшие ритейлеры за неделю до Черной пятницы в США.

Швеция

В Швеции «Киберпонедельник» быстро развивается, и несколько крупнейших интернет-магазинов регулярно запускают кампании «Киберпонедельник».[46] Киберпонедельник был впервые внедрен в крупных интернет-магазинах Швеции в 2010 году.[47]

объединенное Королевство

По данным 2009 г. Хранитель В статье, британские интернет-магазины теперь называют «Киберпонедельник» самым загруженным днем ​​интернет-покупок в году, который обычно приходится на тот же день, что и Киберпонедельник в США.[48]

Океания

Австралия

Начало в 19:00 AEDT 20 ноября 2012 года австралийские интернет-магазины впервые решили провести подобное мероприятие, получившее название «Click Frenzy». Многие веб-сайты сразу падали, отключались или имели серьезные проблемы с сервером, в том числе промо-сайт Click Frenzy. Дэвид Джонс, крупный розничный торговец, провел в тот же день конкурирующую распродажу под названием «Рождественское безумие».

Новая Зеландия

Интернет-магазин Belly Beyond провел первую распродажу в Киберпонедельник в Новой Зеландии 29 ноября 2010 года.[49] Распродажа длилась пять дней, с понедельника по пятницу.

Смотрите также

использованная литература

  1. ^ "'Киберпонедельник «быстро становится одним из крупнейших дней года для покупок в Интернете». Shop.org.
  2. ^ «Статистика и тенденции киберпонедельника».
  3. ^ Swider, Мэтт. «Киберпонедельник 2017». TechRadar. Получено 23 ноября, 2017.
  4. ^ Чорн, Адам (18 ноября 2007 г.). «Киберпонедельник? Не так много». Лос-Анджелес Таймс. Получено 20 мая, 2015.
  5. ^ Саттер, Джон Д. (29 ноября 2010 г.). «Почему« Киберпонедельник »- это в основном миф». CNN. Получено 20 мая, 2015.
  6. ^ "Праздник" Киберпонедельника"". www.cbsnews.com. Получено 7 октября, 2020.
  7. ^ Сабрина Барр (26 ноября 2018). «Киберпонедельник: когда это и чем он отличается от черной пятницы?». Независимый.
  8. ^ Майкл Барбаро (11 ноября 2005 г.). "Интернет-продажи начинают расти в" Киберпонедельник "'". Нью-Йорк Таймс.
  9. ^ Бэррон, Ричард М. (23 ноября 2017 г.). «Киберпонедельник превосходит Черную пятницу как лучший торговый день». Новости и записи. Получено 24 ноября, 2017.
  10. ^ "Yahoo! Группы".
  11. ^ "Киберпонедельник по расходам на электронную торговлю превосходит прогноз; рост на 25 процентов по сравнению с прошлым годом до 608 миллионов долларов". comScore. Ноябрь 2006 г.
  12. ^ «Расходы на киберпонедельник способствуют росту продаж электронной коммерции в праздничные дни и увеличению продаж более чем на 4 миллиарда долларов». comScore. Декабрь 2007 г.
  13. ^ «Расходы на электронную торговлю подскочили на 15 процентов в Киберпонедельник до 846 миллионов долларов, что является вторым самым тяжелым днем ​​онлайн-расходов за всю историю». comScore. Декабрь 2008 г.
  14. ^ а б «Интернет-продажи в Киберпонедельник выросли на 5 процентов по сравнению с прошлым годом до 887 миллионов долларов, что соответствует самому высокому дню онлайн-расходов в истории». comScore. Декабрь 2009 г.
  15. ^ Андерсон, Мэй (1 декабря 2010 г.). «Киберпонедельник - самый крупный день в сети, когда-либо проводившийся в Интернете, по данным компании, объем продаж превысил 1 миллиард долларов». Чикаго Трибьюн. Архивировано из оригинал 2 декабря 2010 г.. Получено 2 декабря, 2010.
  16. ^ "'Результаты Cyber ​​Week: рекордные онлайн-расходы в размере 6 миллиардов долларов ». WBNG. 6 декабря 2011 г. Архивировано с оригинал 12 декабря 2013 г.
  17. ^ Тейлор, Джеймс (7 октября 2020 г.). "Советы, руководства, прогнозы, новости и многое другое для покупок в Киберпонедельник". ОгромныйКиберпонедельникПредложения. Получено Двадцать первое октября, 2013.
  18. ^ «ИСПРАВЛЕНИЕ И ЗАМЕНА Adobe Reports рекордные $ 2,29 млрд продаж в Киберпонедельник». news.adobe.com. Получено 7 октября, 2020.
  19. ^ Ментон, Джессика (19 ноября 2014 г.). «Черная пятница 2014 года: почему большинство американцев не будут делать покупки в черную пятницу или киберпонедельник». International Business Times. Получено 19 ноября, 2014.
  20. ^ Де Диос, принцесса Эйлен. «Тенденция продаж киберпонедельника выше». Получено 2 декабря, 2014.
  21. ^ «Праздничный шоппинг 2016: самые свежие данные от ADI».
  22. ^ «Интернет-продажи в Киберпонедельник установили новый рекорд - MOTHOD». 30 ноября 2016 г.
  23. ^ Лорен Томас (27 ноября 2018 г.). «Продажи в Киберпонедельник побили рекорд: 7,9 млрд долларов потрачено онлайн, - сообщает Adobe Analytics». CNBC.com.
  24. ^ Гарсия, Тоня. «4 вещи, на которые стоит обратить внимание в рознице в 2020 году». MarketWatch. Получено 30 декабря, 2019.
  25. ^ «Киберпонедельник впервые в истории превзошел 2 миллиарда долларов в продажах настольных компьютеров и стал самым тяжелым днем ​​онлайн-расходов в США».
  26. ^ {{cite web | url =https://www.comscore.com/Insights/Press-Releases/2017/11/Cyber-Monday-Sees-3-Billion-in-Desktop-Online-Sales-to-Rank-as-Top-US-Online- День расходов в истории% 7Ctitle = Cyber В понедельник объем продаж настольных компьютеров в Интернете составляет 3,4 миллиарда долларов, что делает его лучшим днем ​​онлайн-расходов в США в истории | publisher =
  27. ^ "Покупки по часам: киберпонедельник на рабочем месте". aol.com. Получено 27 ноября, 2011.
  28. ^ "Безопасность в Интернете в киберпонедельник". www.cybermondaysniper.com/. Архивировано из оригинал 13 сентября 2014 г.
  29. ^ «53% сотрудников используют время на работе для покупок в Интернете, что больше, чем в прошлом году, согласно данным ежегодного опроса CareerBuilder - CareerBuilder». www.careerbuilder.com. Получено 13 ноября, 2017.
  30. ^ "Киберпонедельник: Creció 10 veces la cantidad de compradores". Clarín.com (на испанском). 11 ноября 2014 г.. Получено 12 ноября, 2014.
  31. ^ а б Канадские ритейлеры сопротивляются сделкам Черной пятницы В архиве 28 декабря 2012 г. Wayback Machine, Торонто Старт 2012
  32. ^ а б «Розничная терапия: канадцы готовятся к Черной пятнице, киберчетвергу». Национальная почта. Искусство. 25 ноября 2010 г.[постоянная мертвая ссылка ].
  33. ^ "Чили тендра su primer cyber Monday con ineditas ofertas en linea". Noticias (на испанском). La segunda. Ноябрь 2011 г. Цитировать журнал требует | журнал = (Помогите)
  34. ^ «Cyberday 2016». Cyberday - Чили (на испанском). Получено 4 ноября, 2016.
  35. ^ "Celebre el primer cyberlunes oficial en Colombia". Cyberlunes.com.co (на испанском). 25 ноября 2012 г. Архивировано с оригинал 1 января 2013 г.
  36. ^ "Сайты электронной торговли партнеров Google в" Киберпонедельник "12 декабря". The Economic Times. 4 декабря 2012 г.. Получено 31 декабря, 2012.
  37. ^ "Google выходит из своего флагманского фестиваля интернет-магазинов GOSF". The Economic Times. 4 ноября 2015 г.. Получено 29 ноября, 2016.
  38. ^ «Amazon.co.jp зарегистрировал Киберпонедельник в Japan Anniversary Association» (по-японски). JP. Получено 1 декабря, 2012.
  39. ^ "Wanneer - Киберпонедельник?" (на голландском). БЫТЬ. Получено 22 октября, 2017.
  40. ^ "Quand начать Черную пятницу?" (На французском). БЫТЬ. Получено 28 сентября, 2020.
  41. ^ "Le 24 novembre, le Cybermonday débarque en France". ZDNet (На французском). Франция. Получено 24 августа, 2010.
  42. ^ «Amazon.de принесет Cyber ​​Monday nach Deutschland». Пресс-портал (на немецком). DE. Получено 3 ноября, 2011.
  43. ^ "Киберпонедельник, онлайн-сайт в Нидерландах!" (на голландском). NL. Получено 17 октября, 2016.
  44. ^ «Киберпонедельник 2020» (на голландском). 6 февраля 2019.
  45. ^ "Lojas online fazem uma semana de descontos loucos". Jornal i (на португальском). PT. Получено 18 ноября, 2010.
  46. ^ "Näthandlarnas Cyber ​​Monday slog nya rekord". Ehandel.se. Ehandel.se. 4 декабря 2013 г. Архивировано с оригинал 8 декабря 2015 г.. Получено 25 ноября, 2014.
  47. ^ "Киберпонедельник är redan här". Ehandel.se. Ehandel.se. 29 ноября 2011 г. Архивировано с оригинал 8 декабря 2015 г.. Получено 25 ноября, 2014.
  48. ^ Тизер, Дэвид (23 ноября 2009 г.). «Amazon готовится к киберпонедельнику, поскольку рождественские покупки в Интернете нажимаются - интернет-магазины готовятся к потоку онлайн-заказов в самый загруженный день года в преддверии Рождества». Хранитель. Лондон. Получено 23 ноября, 2009.
  49. ^ «Преднамеренная история Киберпонедельника». Esquire. Получено 29 ноября, 2010.[постоянная мертвая ссылка ]