Психология цвета - Color psychology

«Роза темпераментов» (Temperamenten-Rose) составленный Гете и Шиллер в 1798/9. На диаграмме двенадцать цветов соответствуют профессиям человека или его чертам характера, сгруппированных в четыре темперамента: * холерик (красный / оранжевый / желтый): тираны, герои, авантюристы * сангвиники (желтый / зеленый / голубой) гедонисты, любовники, поэты * флегматики (голубой / синий / фиолетовый): ораторы, историки * меланхолик (фиолетовый / пурпурный / красный): философы, педанты, правители

Психология цвета изучение оттенков как детерминанта человеческого поведение. Цвет влияет восприятие которые не очевидны, например, вкус еды. Цвета обладают качествами, которые могут вызывать у людей определенные эмоции.[1] Цвета также могут повысить эффективность плацебо.[2] Например, красный или же апельсин таблетки обычно используются как стимуляторы.[2] То, как цвет влияет на людей, может отличаться в зависимости от возраста, пола и культуры. Например, гетеросексуальные мужчины склонны сообщать, что красные наряды повышают женскую привлекательность, в то время как гетеросексуальные женщины отрицают любой цвет одежды, влияющий на мужской.[3] Хотя цветовые ассоциации могут варьироваться в зависимости от культуры, предпочтения цвета должны быть относительно одинаковыми для разных полов и рас.[4]

Психология цвета также широко используется в маркетинг и брендинг. Маркетологи считают, что цвет важен, поскольку цвет может влиять на эмоции потребителей и их восприятие товаров и услуг. Логотипы для компаний важны, поскольку они могут привлечь больше клиентов. Это происходит, когда клиенты считают, что логотип компании соответствует индивидуальности товаров и услуг, например, розовый цвет, который широко используется в брендинге Victoria's Secret.[5] Цвета также важны для витрин в магазинах. Исследования показывают, что такие цвета, как красный, как правило, привлекают спонтанных покупателей, хотя холодные цвета, такие как синий, более предпочтительны.[6]

Влияние цвета на восприятие

Цвет оказывает большое влияние на еду. Цвет влияет на восприятие людьми съедобности и вкуса продуктов и напитков.[7] На это может повлиять не только цвет самой еды, но и цвет всего, что находится в поле зрения едока. Например, в продуктовых магазинах хлеб обычно продается в упаковке, украшенной или окрашенной в золотистые или коричневые тона, чтобы продвигать идею домашней выпечки и свежести в духовке.[8] Люди могут ошибочно принять напиток со вкусом вишни за аромат лайма или лимона, если этот напиток был зеленого цвета. Кроме того, аромат может быть усилен цветом. Люди могут оценить коричневый M&M как более шоколадный, чем зеленый M&M, исходя из цвета.[7]

Эффект плацебо

Цвет плацебо Таблетки, как сообщается, являются фактором их эффективности: таблетки «горячего цвета» лучше работают как стимуляторы, а таблетки «холодного цвета» лучше действуют как депрессанты. Считается, что эта взаимосвязь является следствием ожиданий пациента, а не прямым влиянием самого цвета.[2] Следовательно, эти эффекты, по-видимому, зависят от культуры.[9]

Голубое общественное освещение

Синий свет заставляет людей чувствовать себя расслабленно, что побудило страны добавить синие уличные фонари, чтобы снизить уровень самоубийств.[10] В 2000 г. в г. Глазго установили голубое уличное освещение в некоторых кварталах и впоследствии сообщили об анекдотическом обнаружении снижения преступности в этих районах.[11][12] В октябре 2009 года железнодорожная компания в Японии установила синий свет на своих станциях, чтобы уменьшить количество попыток самоубийства.[13] хотя эффект этой техники был поставлен под сомнение.[14]

Цветовые предпочтения и ассоциации между цветом и эмоциями

Основная статья: Цветовые предпочтения

То, как разные цветовые стимулы влияют на людей, варьируется от человека к человеку. Синий - лучший выбор для 35% американцев, за ним следуют зеленый (16%), фиолетовый (10%) и красный (9%).[15] Предпочтение синему и зеленому может быть связано с предпочтением определенных среда обитания которые были полезны в среде предков, как объясняется в эволюционная эстетика.[16] Оранжевый, желтый и коричневый - три наименее популярных цвета соответственно.[17]

Предпочтение цвета также может зависеть от температуры окружающей среды. Холодные люди предпочитают теплые цвета, такие как красный или желтый, в то время как горячие люди предпочитают холодные цвета, такие как синий и зеленый.[6] Интровертов также больше привлекают холодные цвета, в то время как экстравертов предпочитают более теплые цвета.[18]

Также было показано, что пол влияет на восприятие цветов: некоторые исследования показывают, что женщины и мужчины предпочитают «теплые» и «холодные» цвета соответственно.[6] Также показано, что черный, белый и серый цвета воспринимаются мужчинами более позитивно, чем женщинами. [19]

Психолог Эндрю Дж. Эллиот проверяли, может ли цвет одежды сделать человека более сексуально привлекательным. Он обнаружил, что для гетеросексуальных мужчин женщины, одетые в красный цвет, значительно чаще привлекают романтическое внимание, чем женщины, одетые в любой другой цвет. Цвет не влиял на оценку гетеросексуальными женщинами привлекательности других женщин. Другие исследования показали, что гетеросексуальные женщины предпочитают мужчин в красном.[3]

Вопреки единодушному предпочтению синего цвета взрослыми, у детей желтый цвет является наиболее предпочтительным цветом, возможно, из-за того, что он ассоциируется со счастьем.[20] Однако предпочтения детей в отношении цветов, которые им кажутся приятными и успокаивающими, изменчивы и могут варьироваться, в то время как предпочтения взрослых цветов обычно неизменны.[6]

Было показано, что культурный фон оказывает сильное влияние на цветовые ассоциации и предпочтения. Исследования показали, что, хотя люди из одного и того же региона независимо от расы будут иметь одинаковые цветовые предпочтения, общие ассоциации, связывающие цвет с определенной эмоцией, могут различаться в разных культурах.[6] Например, одно исследование, в котором изучались ассоциации цвета с эмоциями с участниками из Германии, Мексики, Польши, России и США, показало, что во всех странах красный цвет ассоциировался с гневом и воспринимался как сильный и активный.[21] Однако только поляки ассоциировали фиолетовый цвет как с гневом, так и с ревностью, в то время как немцы связывали ревность с желтым, подчеркивая, как влияние различных культур может потенциально изменить восприятие цвета и его отношение к эмоциям.[22]

Свет, цвет и окружение

Свет и цвет могут влиять на то, как люди воспринимают окружающую среду. Различные источники света влияют на видимость цветов стен и других объектов. Конкретные оттенки цветов, видимые при естественном солнечном свете, могут различаться при освещении от лампы накаливания (вольфрамовой): более светлые цвета могут казаться более оранжевыми или «коричневатыми», а более темные цвета могут казаться еще темнее.[22] Свет и цвет объекта могут повлиять на восприятие его положения. Если свет, тень или цвет объекта маскируют истинный контур объекта (очертание фигуры), может казаться, что его форма отличается от реальности.[22] Объекты под однородным источником света будут способствовать лучшему впечатлению трехмерной формы.[22] Цвет объекта может влиять на то, кажется ли он в движении. В частности, траектории объектов под источником света, интенсивность которого зависит от пространства, определить труднее, чем идентичные объекты при однородном источнике света. Возможно, это можно интерпретировать как интерференцию между движением и восприятием цвета, которые усложняются при переменном освещении.[22]

Карл Юнг наиболее тесно связано с новаторскими этапами психологии цвета. Юнга больше всего интересовали свойства и значения цветов, а также потенциал искусства как инструмента для психотерапия. Его исследования и работы по цветовой символике охватывают широкий круг тем, от мандалы к работам Пикассо, к почти универсальному суверенитету цветного золота, последнее из которых, согласно Чарльзу А. Райли II, «выражает ... вершину духовности и интуиции».[23] Продолжая свои исследования использования цвета и эффектов в разных культурах и периодах времени, а также исследуя самодельные мандалы своих пациентов, Юнг попытался открыть и разработать язык или код, шифрами которого были бы цвета. Он смотрел на алхимия для дальнейшего понимания тайного языка цвета, находя ключ к его исследованиям в области алхимической трансмутации. Его работа исторически информировала современную психологию цвета.

Общий

Общая модель психологии цвета основывается на шести основных принципах:

  1. Цвет может иметь определенное значение.
  2. Значение цвета основано либо на усвоенном значении, либо на биологически врожденном значении.
  3. Восприятие цвета автоматически вызывает оценку воспринимающим человеком.
  4. Процесс оценки вынуждает к поведению, мотивированному цветом.
  5. Цвет обычно оказывает свое влияние автоматически.
  6. Значение и эффект цвета также связаны с контекстом.[6]

Использование в маркетинге

Поскольку цвет является важным фактором внешнего вида продуктов, а также узнаваемости бренда, психология цвета стала важной для маркетинга. Недавние исследования в области маркетинга показали, что цвет может использоваться для передачи индивидуальности бренда.[24]

Маркетологи должны знать о применении цвета в различных средствах массовой информации (например, в печати и в Интернете), а также о различных значениях и эмоциях, которые конкретная аудитория может придавать цвету. Несмотря на попытки классифицировать реакцию потребителей на разные цвета, каждый воспринимает цвет по-разному. На физиологическое и эмоциональное воздействие цвета у каждого человека влияет несколько факторов, таких как прошлый опыт, культура, религия, природная среда, пол, раса и национальность. При принятии цветовых решений важно определить целевую аудиторию, чтобы донести правильное сообщение. Цветовые решения могут влиять как на прямые сообщения, так и на вторичные ценности и атрибуты бренда в любом общении. Цвет должен быть тщательно выбран, чтобы соответствовать ключевому посланию и эмоциям, передаваемым в произведении.[25]

Исследования влияния цвета на предпочтения продукта и маркетинг показывают, что цвет продукта может повлиять на предпочтения потребителей и, следовательно, на культуру покупок. В основном это связано с ассоциативным обучением. Большинство результатов показывают, что не конкретный цвет привлекает всю аудиторию, а что определенные цвета считаются подходящими для определенных продуктов.[26]

Значение бренда

Цветовое колесо

Цвет - очень важный источник информации, когда люди принимают решение о покупке.[19] Покупатели обычно делают первоначальное суждение о продукте в течение 90 секунд после взаимодействия с этим продуктом, и примерно 62% -90% этого суждения основывается на цвете.[19] Люди часто видят логотип бренда или компании как представление этой компании. Без предварительного опыта работы с логотипом мы начинаем ассоциировать бренд с определенными характеристиками на основе основного цвета логотипа.[27]

Цветовое картирование предоставляет средства определения потенциальных цветов логотипа для новых брендов и обеспечения дифференциации бренда на визуально загроможденном рынке.[28]

В исследовании цвета логотипа участникам предлагалось оценить, насколько цвет логотипа подходит вымышленным компаниям, исходя из продуктов, производимых каждой компанией. Участникам были представлены вымышленные продукты восьми разных цветов, и они должны были оценить соответствие цвета каждому продукту. Это исследование показало образец соответствия цвета логотипа в зависимости от функции продукта. Если продукт считался функциональным, удовлетворяет потребность или решает проблему, то наиболее подходящим считался функциональный цвет. Если продукт рассматривался как сенсорно-социальный, выражающий отношение, статус или социальное одобрение, то сенсорно-социальные цвета считались более подходящими.[27] Компании должны решить, какие типы продуктов производить, а затем выбрать цвет логотипа, который соответствует функциям их продуктов.

Логотипы компаний могут отображать значение только за счет использования цвета.[29] Цвет влияет на восприятие людьми новой или неизвестной компании. Некоторые компании, такие как секреты Виктории и Блок H&R использовали цвет, чтобы изменить свой корпоративный имидж и создать новую индивидуальность бренда для конкретной целевой аудитории.[29] В ходе исследования взаимосвязи между цветом логотипа и пятью личностными чертами участники оценили созданный на компьютере логотип в разные цвета по шкале, относящейся к аспекты индивидуальности бренда. Была обнаружена взаимосвязь между цветом и искренностью, азартом, компетентностью, изысканностью и суровостью. В последующем исследовании было проверено влияние воспринимаемой индивидуальности бренда и покупательских намерений.[29] Участникам был представлен продукт и краткое изложение предпочтительной индивидуальности бренда, и они должны были оценить вероятность покупки продукта на основе цвета упаковки. Покупательское намерение было выше, если предполагаемая личность соответствовала продаваемому продукту или услуге. В свою очередь, цвет влияет на воспринимаемую индивидуальность бренда, а индивидуальность бренда влияет на покупательские намерения.[29]

Хотя цвет может быть полезен в маркетинге, его ценность и степень использования зависят от того, как он используется, и от аудитории, для которой он используется.[30] Использование цвета по-разному влияет на разных людей, поэтому экспериментальные данные нельзя считать универсально верными.

Конкретное значение цвета

Считается, что разные цвета означают разные вещи. Например, красные тона вызывают чувство возбуждения, а синие тона часто связаны с чувством расслабления. Обе эти эмоции приятны, поэтому цвета сами по себе могут вызывать положительные эмоции в рекламе. В приведенной ниже таблице представлены воспринимаемые значения различных цветов в Соединенных Штатах.

Функциональный (F): удовлетворяет потребность или решает проблему[27]

Сенсорно-социальный (S): передает отношение, статус или социальное одобрение[27]

красныйЖелтыйЗеленыйСинийРозовыйФиолетовый / ПурпурныйапельсинкоричневыйЧернитьбелый
Похоть (S)[20]Компетентность (S)[29]Хороший вкус (F)[20]Мужской (S)[20]Изысканность (S)[29]Власть (S)[20]Тепло (S)[31]Прочность (S)[29]Горе (S)[20]Счастье (S)[20]
Мощность (S)[32]Счастье (S)[20]Зависть (S)[20]Компетентность (S)[29]Искренность (S)[29]Изысканность (S)[29]Волнение (S)[31]Изысканность (S)[29]Искренность (S)[29]
Волнение (S)[29]Недорого (F)[17]Экологичный (F) [33]Высокое качество (F)[20]Женский (S)[20]Мощность (S)[20]Дорого (F)[20]Чистота (S)[20]
Любовь (S)[20]Низкое качество (F)[17]Здоровье (S) [33]Корпоративный (F)[20]Опасения)[20]
Скорость (S) [4]Надежность (F) [17]Летальные исходы)[34]
Гнев (S)[35]

Значения в картографии

Эта карта осадков использует естественные оттенки синего как влажного и желтого как сухого, но читатели должны приложить сознательные усилия, чтобы не интерпретировать зеленый цвет как растительность.

В дизайне карты обычно используются дополнительные значения цвета для создания интуитивно понятных символы карты, благодаря естественным цветам общих географических объектов.[36] Эти корреляции обычно стилизованы и стилизованы, так что цвет с наиболее интуитивным значением часто является ближайшим прототипом названного цвета, а не цветом, наиболее похожим на реальный цвет (например, в очень редкие локации вода такая же глубокая и чистая синего цвета, как обычно используется на картах). Общие (но ни в коем случае не авторитетные или исчерпывающие) примеры включают:

  • Зеленый: растительность
  • Синий: вода (водоемы, осадки), холод
  • Желтый: сухость
  • Коричневый: почва
  • Красный: жара, лесной пожар
  • Фиолетовый: неестественный (контрастирующий с естественными оттенками зеленого, желтого, синего).
  • Серый / Черный: человеческие постройки (дороги, здания)

Другие цвета могут иметь интуитивное значение из-за их роли в Гештальт-психология и другие когнитивные аспекты процесса чтения карты. Например, оттенки, которые больше всего контрастируют с фоном (например, темные на белой странице, светлые на темном экране), естественно воспринимаются как «более» (более высокие значения количественных свойств, более важные в Визуальная иерархия ), чем оттенки с меньшей контрастностью.

Сочетание цветов

Целевой логотип

Хотя некоторые компании используют один цвет для представления своего бренда, многие другие компании используют комбинацию цветов в своем логотипе и могут восприниматься иначе, чем эти цвета независимо. Когда людей просят оценить предпочтение цветовых пар предварительно выбранных пар, люди обычно предпочитают цветовые пары с похожими оттенками, когда оба цвета находятся на переднем плане; однако предпочтительнее больший контраст между фигурой и фоном.[37]

В отличие от сильного предпочтения схожих цветовых сочетаний, некоторые люди предпочитают делать акцент на очень контрастном цвете.[38] В исследовании предпочтения цвета для Nike, Inc. кроссовки, люди обычно сочетали цвета рядом друг с другом на цветовом круге, например синий и темно-синий. Однако меньший сегмент предпочел, чтобы галочка Nike была подчеркнута другим контрастным цветом. Большинство людей также использовали относительно небольшое количество цветов при создании идеальной спортивной обуви. Этот вывод имеет отношение к компаниям, производящим разноцветные товары, предполагая, что, чтобы удовлетворить предпочтения потребителей, компаниям следует рассмотреть возможность минимизации количества видимых цветов и использования одинаковых оттенков в любом продукте.[39]

Название цвета

Хотя разные цвета могут восприниматься по-разному, названия этих цветов тоже имеют значение.[39][40] Многие продукты и компании сосредотачиваются на производстве продуктов широкого диапазона цветов, чтобы привлечь наибольшее количество потребителей. Например, косметические бренды выпускают радужные цвета теней для век и лаков для ногтей, чтобы понравиться любому типу людей. Даже такие компании, как Apple Inc. и Dell кто делает плееры iPod и ноутбуки делают это с определенной степенью персонализации цвета, доступной для привлечения покупателей. Более того, название цвета, а не только сам цвет, также может привлечь или оттолкнуть покупателей. Когда вас просят оценить образцы цветов и продукты с общими названиями цветов (например, коричневый) или «причудливыми» названиями цветов (например, мокко) участники оценили предметы с причудливыми названиями как значительно более привлекательные, чем предметы с общими названиями.[39] Фактически, один и тот же образец цвета краски с двумя разными названиями давал разные уровни оценки, и тот же эффект был обнаружен, когда участники оценивали приятность полотенец с использованием причудливых или общих названий цветов.[39] демонстрирует общую картину предпочтения причудливых названий цветов перед общими при описании одного и того же цвета.

Более того, может показаться, что помимо того, что причудливые имена предпочитаются из-за их звуковой привлекательности, они могут фактически способствовать тому, что продукт, который они представляют, нравится больше, и, следовательно, таким образом влияет на продажи.[41] Желтый жевательные конфеты с нетипичным названием цвета, например razzmatazz с большей вероятностью будет выбран, чем тот, у кого более типичное имя, например лимон желтый. Это могло быть связано с большим интересом к нетипичным именам, а также с любопытством и желанием «выяснить», почему было выбрано это имя. Шаблоны покупательских намерений в отношении нестандартных толстовок у онлайн-продавца также показали предпочтение нетипичных названий. Участников попросили представить себе, как они покупают толстовки, и им предложили различные варианты названий цветов, некоторые из которых были типичными, а некоторые нетипичными. Названия цветов, которые были нетипичными, выбирались чаще, чем типичные названия цветов, что еще раз подтверждает предпочтение нетипичных названий цветов и описаний предметов, использующих эти названия.[41] Более того, те, кто выбирал толстовки с нетипичными названиями цветов, были более довольны своей покупкой, чем те, кто выбирал похожие вещи с типичными названиями цветов.

Привлечение внимания

Вывеска магазина, окрашенная в основном красным цветом, на улице в Бангкок привлечь внимание прохожих

Цвет используется как средство привлечения внимания потребителей к продукту, который затем влияет на покупательское поведение.[42] Потребители используют цвет для идентификации известных брендов или поиска новых альтернатив. Любители разнообразия при выборе новых брендов ищут нетипичные цвета. Привлекательная цветная упаковка привлекает больше внимания потребителей, чем непривлекательная цветная упаковка, что может повлиять на покупательское поведение. Исследование, посвященное визуальным цветовым сигналам, было сосредоточено на прогнозируемом покупательском поведении известных и неизвестных брендов.[42] Участникам был показан один и тот же товар четырех разных цветов и марок. Результаты показали, что люди выбирали упаковки на основе цветов, которые привлекали их произвольное и невольное внимание. Такие ассоциации, как «зеленый подходит ментолу», также повлияли на их решение. На основании этих выводов можно сделать выводы о выборе наилучшего цвета для упаковки. Новые компании или новые продукты могут рассмотреть возможность использования разных цветов, чтобы привлечь внимание к бренду, но компании, не относящиеся к бренду, могут рассмотреть возможность использования цветов, аналогичных ведущему бренду, чтобы подчеркнуть сходство продуктов. Если компания меняет внешний вид продукта, но сохраняет его неизменным, они рассматривают возможность сохранения той же цветовой схемы, поскольку люди используют цвет для идентификации и поиска брендов.[42] Это можно увидеть в Crayola цветные карандаши, логотип которых много раз менялся с 1934 года, но основные цвета упаковки, золотой и зеленый, остались неизменными.

Внимание захватывается подсознательно, прежде чем люди смогут сознательно уделить внимание чему-либо.[43] Исследования, направленные на электроэнцефалография (ЭЭГ), когда люди принимали решения о предпочтении цвета, обнаружилась активация мозга, когда присутствует любимый цвет, прежде чем участники сознательно сосредоточились на нем. Смотря на разные цвета на экране, люди сосредотачиваются на своем любимом цвете или цвете, который больше выделяется, прежде чем целенаправленно обратить на него свое внимание. Это означает, что продукты могут привлечь чье-то внимание на основе цвета, прежде чем человек охотно взглянет на продукт.[43]

В интерактивном и поведенческом дизайне цвет используется для создания визуальных иерархий, в которых цвета помещаются в иерархии значимости, соответствующие другим иерархиям. Примеры включают сопоставление иерархии цветов с иерархией навигационной структуры или сопоставление иерархии поведенческой науки с наиболее заметными цветами в визуальной иерархии, чтобы повысить шансы того, что важные принципы изменения поведения будут замечены целевой аудиторией и обработаны ими.[44]

Хранить и отображать цвет

Окно в теплых тонах

Цвет используется не только в товарах для привлечения внимания, но и в витринах и магазинах.[45] Когда люди сталкиваются с разноцветными стенами и изображениями витрин и интерьеров магазинов, их обычно привлекают одни цвета, а не другие. Результаты показали, что людей физически привлекали дисплеи с теплыми цветами; однако они оценили дисплеи с холодными цветами как более благоприятные. Это означает, что витрины в магазинах в теплых тонах больше подходят для спонтанных и незапланированных покупок, тогда как витрины в холодных тонах и входы в магазины могут лучше подходить для покупок, которые требуют тщательного планирования и обсуждения с покупателями. Это особенно актуально в торговых центрах, где посетители могут легко зайти в магазин, который привлекает их внимание, без предварительного планирования.[45]

Другое исследование подтвердило, что цвет магазина, а не только товар, влияет на покупательское поведение.[40] Когда люди знакомятся с различными цветовыми сценариями магазина, а затем их опрашивают о предполагаемом покупательском поведении, цвет магазина, среди множества других факторов, кажется важным для покупательских намерений. В частности, синий, холодный цвет, был оценен как более благоприятный и вызвал более высокие покупательские намерения, чем оранжевый, теплый цвет. Однако все негативные эффекты оранжевого цвета были нейтрализованы, когда оранжевый цвет магазина сочетался с мягким освещением. Это показывает, что цвет магазина и освещение действительно взаимодействуют.[40]

Цвет освещения может сильно повлиять на восприятие покупок в магазинах и других ситуациях. Например, при красном свете кажется, что время течет медленнее, а при синем - быстрее.[19] Казино в полной мере используют это явление, используя цвет, чтобы побудить людей проводить больше времени и, следовательно, больше денег в их казино.[19] Однако предполагаемое влияние цветного света (красного или синего) на рискованное поведение продемонстрировать не удалось.[46]

Индивидуальные различия

Розовые девочки раздел магазина игрушек

Пол

Детские игрушки часто делятся на игрушки для мальчиков или девочек исключительно по цвету. В исследовании влияния цвета на восприятие взрослым участникам показывали размытые изображения детских игрушек, где единственной видимой особенностью, которую можно было расшифровать, был цвет игрушки.[47] В целом участники разделили игрушки на игрушки для девочек и мальчиков в зависимости от видимого цвета изображения. Это можно увидеть в компаниях, заинтересованных в маркетинге мужских игрушек, таких как конструкторы, для мальчиков. Например, конструктор Лего использует розовый цвет, чтобы специально рекламировать некоторые наборы для девочек, а не для мальчиков. Классификация игрушек для девочек и мальчиков на Магазин Диснея веб-сайт также использует цветовые ассоциации для каждого пола.[48] Анализ использованных цветов показал, что игрушки жирного цвета, такие как красный и черный, обычно классифицируются как игрушки «только для мальчиков», а игрушки пастельных тонов, такие как розовый и фиолетовый, классифицируются как игрушки «только для девочек». Игрушки, которые классифицировались как игрушки для мальчиков и девочек, были окрашены в цвета игрушек «только для мальчиков». Это еще раз подчеркивает различие в использовании цвета детских игрушек.[48]

Гендерные различия в цветовых ассоциациях также можно увидеть среди взрослых.[49] Различия были отмечены для участников мужского и женского пола, где представители обоих полов не пришли к согласию в отношении того, какие пары цветов им больше всего нравятся, когда они представлены с различными цветами.[47][50] Мужчины и женщины также не пришли к единому мнению, какие цвета следует классифицировать как мужские и женские. Это может означать, что мужчины и женщины обычно предпочитают разные цвета при покупке вещей. Мужчины и женщины также неверно воспринимают подходящие им взгляды противоположного пола.

Возраст

Детские игрушки для младших возрастных групп часто продаются на основе цвета, но по мере увеличения возрастной группы цвет становится менее стереотипным.[47] В целом многие игрушки становятся гендерно нейтральными и, следовательно, приобретают нейтральные с гендерной точки зрения цвета. В Соединенных Штатах девочки обычно ассоциируются с розовым, а мальчики - с голубым. У маленьких детей это различие скорее приобретенное, чем врожденное.[51] Исследования изучали предпочтение маленьких детей в возрасте от 7 месяцев до 5 лет маленьким предметам разного цвета. Результаты показали, что к возрасту 2–2,5 года социально сконструированные гендерные цвета влияют на цветовые предпочтения детей: девочки предпочитают розовый, а мальчики избегают розового, но не проявляют предпочтения другим цветам.[51]

Дети более старшего возраста, у которых развилось чувство любимого цвета, часто склонны выбирать предметы этого цвета.[52]

Культура

Смотрите также: Лингвистическая относительность

Многие культурные различия существуют в восприятии цвета личности, значения и предпочтений. При выборе логотипов бренда и продуктов компании должны принимать во внимание своего целевого потребителя, поскольку существуют культурные различия. В исследовании изучались предпочтения цвета у британских и китайских участников.[49] Каждому участнику поочередно предлагалось по 20 образцов цвета, и они должны были оценить цвет по 10 различным эмоциям. Результаты показали, что британские участники и китайские участники больше всего различались по шкале «нравится - не нравится». Китайским участникам, как правило, нравились цвета, которые они сами оценивали как чистые, свежие и современные, тогда как британские участники не продемонстрировали такой модели. При оценке покупательского намерения предпочтение цвета влияет на покупательское поведение, при котором понравившиеся цвета с большей вероятностью будут куплены, чем нелюбимые.[42] Это означает, что компании должны сначала подумать о выборе своего целевого потребителя, а затем выбрать цвета продукта на основе цветовых предпочтений целевой аудитории.

Воллард, (2000)[53] кажется, думает, что цвет может влиять на настроение, но эффект также может зависеть от культуры человека и его личного отражения. Например, у жителей Японии красный цвет может не ассоциироваться с гневом, как это обычно делают люди из США. Кроме того, у человека, которому нравится коричневый цвет, коричневый цвет может ассоциироваться со счастьем.Тем не менее, Воллард считает, что цвета могут вызывать у всех одинаковое или близкое настроение.

Цвет и спортивные характеристики

В частности, было обнаружено, что красный цвет влияет на спортивные результаты. Вовремя Летние Олимпийские игры 2004 года конкуренты в заниматься боксом, тхэквондо, вольная борьба, и греко-римская борьба случайным образом выдавали синюю или красную форму. Более позднее исследование показало, что те, кто носил красное, выиграли 55% всех боев, что было статистически значимым увеличением по сравнению с ожидаемыми 50%. Цвета повлияли на схватки, в которых участники были близки по способностям, где те, кто был одет в красное, выиграли 60% боев, но не на поединки между участниками с более неравномерным соответствием. В Англии со времен Второй мировой войны команды, носящие красную форму, в среднем занимали более высокие позиции в лиге и имели больше победителей, чем команды, использующие другие цвета. В городах с более чем одной командой команды, одетые в красный цвет, превосходили команды в других цветах. Исследование Евро-2004 нашел похожие результаты. Другое исследование показало, что те, кто принимает пенальти хуже всех выступал, когда вратарь был в красной форме. Более анекдотичным является историческое преобладание домашних почестей таких команд, как АФК Аякс, ФК Бавария Мюнхен, Футбольный клуб "Ливерпуль", и Футбольный клуб "Манчестер Юнайтед" В одном исследовании видео поединков по тхэквондо были изменены таким образом, что красный и синий цвета защитной экипировки поменялись местами. Судьям были показаны как оригинальные, так и обработанные видео. Участники в красном получили более высокие оценки, несмотря на то, что в остальном видео были идентичными. Исследование опытных игроков шутеры от первого лица обнаружили, что те, кому было поручено носить красное вместо синего, выиграли 55% матчей.[21]

Есть несколько разных объяснений этого эффекта. Красный цвет используется в знаках остановки и светофорах, которые могут ассоциировать этот цвет с остановкой. Красный также воспринимается как сильный и активный цвет, который может повлиять как на человека, который его носит, так и на других. An эволюционная психология объяснение заключается в том, что красный цвет может сигнализировать о здоровье, а не анемичный бледность, или указывают на гнев из-за промывание вместо бледности от страха. Утверждалось, что обнаружение прилива крови могло повлиять на развитие приматов. трихромат зрение. Исследования приматов показали, что некоторые виды оценивают соперников и возможных партнеров в зависимости от характеристик красного цвета. Покраснение лица связано с уровнем тестостерона у людей, а мужская кожа обычно краснее, чем женская.[21]

Цвет и медицина

На рубеже 20-го века белый цвет широко использовался в больницах. В 1914 году хирург в Сан-Франциско больница Гарри Шерман выбрала зеленый цвет, «дополнительный цвет гемаглобина», чтобы избежать ослепления. В последующие десятилетия это было принято в ряде других американских больниц. Примерно в то же время архитектор Уильям Ладлоу начал пропагандировать бледно-пастельные синие и зеленые оттенки в больницах в терапевтических целях и рекомендовать, чтобы «белый цвет отрицательный». В 1930 году доктор Чарльз Айрленд из Больница Гая в Лондоне написал Цвет и рак, книга, пропагандирующая использование концентрированных доз цветного света для лечения рака. Практика использования цвета в больницах получила широкое распространение в 1930-х годах, чему особенно способствовали Фабер Биррен, который зарекомендовал себя как «консультант по промышленным цветам» в 1934 году и сообщил, что окружение мягких цветов, особенно зеленого, будет успокаивающим для пациентов.[54]

Восприятие цвета и времени

Недавние результаты[55] показали, что воспринимаемая продолжительность красного экрана больше, чем продолжительность синего экрана. Результаты отражают половые различия; мужчины, но не женщины, переоценили продолжительность красного экрана. Кроме того, время реакции на красный экран было быстрее, чем на синий. Участники, которые быстро отреагировали на красный экран, переоценили его продолжительность. В демонстрации со 150 произвольно выбранными людьми было обнаружено, что внутри капсулы, окрашенной в синий цвет, средняя воспринимаемая продолжительность минуты была на 11 секунд короче, чем в капсуле, окрашенной в красный цвет.[56]

Погружение в игру

Поскольку цвет является таким важным элементом в том, как люди интерпретируют свое окружение, психология цвета может усилить ощущение погружения у людей, играющих в видеоигры. Используя психологию цвета, чтобы вызвать погружение в игроков, игроки могут иметь меньше ошибок, играя в видеоигры, и больше чувствовать себя частью игры, в которую они играли, по сравнению с игрой, в которой не было погружения в психологию цвета.[1]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б Roohi S, Forouzandeh A (май 2019 г.). «Относительно принципов цветовой психологии в приключенческих играх для усиления чувства погружения». Развлекательные вычисления. 30: 100298. Дои:10.1016 / j.entcom.2019.100298. ISSN  1875-9521.
  2. ^ а б c де Крен А.Дж., Роос П.Дж., де Фрис А.Л., Клейнен Дж. (1996). «Влияние цвета лекарств: систематический обзор воспринимаемого эффекта лекарств и их эффективности». BMJ. 313 (7072): 1624–6. Дои:10.1136 / bmj.313.7072.1624. ЧВК  2359128. PMID  8991013.
  3. ^ а б Alter A (21 марта 2013 г.). "Я вижу красный". Шифер.
  4. ^ а б Биррен Ф (1961). Психология цвета и цветотерапия. Secaucus, N.J: Цитадель Press. п. 198. ISBN  0806506539.
  5. ^ Эллиот AJ, Майер MA (2014). «Психология цвета: влияние восприятия цвета на психологическое функционирование человека». Ежегодный обзор психологии. 65: 95–120. Дои:10.1146 / annurev-psycho-010213-115035. PMID  23808916.
  6. ^ а б c d е ж Whitfield TW, Wiltshire TJ (ноябрь 1990 г.). «Психология цвета: критический обзор». Монографии по генетической, социальной и общей психологии. 116 (4): 385–411. PMID  2289687.
  7. ^ а б Шанкар М.Ю., Левитан КА, Прескотт Дж., Спенс К. (2009-04-28). «Влияние информации о цвете и этикетке на восприятие вкуса». Хемосенсорное восприятие. 2 (2): 53–58. Дои:10.1007 / s12078-009-9046-4. ISSN  1936-5802. S2CID  59026706.
  8. ^ Блейхер С (2012). Современный цвет: теория и использование. Нью-Йорк: Делмар. С. 48, 50. ISBN  978-1-1335-7997-7.
  9. ^ Долинская Б (1999). «Эмпирическое исследование эффективности плацебо» (PDF). Ирландский журнал психологической медицины. 16 (2): 57–58. Дои:10,1017 / с0790966700005176. Архивировано из оригинал (ш) на 2011-07-22. Получено 2009-04-29.
  10. ^ Баранюк С. «Могут ли синие огни предотвратить самоубийства на вокзалах?». www.bbc.com. Получено 2020-03-11.
  11. ^ «Считается, что синие уличные фонари предотвращают самоубийства и уличную преступность». Сиэтл Таймс. 2008-12-11. Архивировано из оригинал 13 сентября 2010 г.
  12. ^ Шимбун Й (10 декабря 2008 г.). «Синие уличные фонари могут предотвратить преступление, самоубийство». Архивировано из оригинал 2009-10-09. Получено 2010-02-18.
  13. ^ Может ли синий свет предотвратить самоубийство?
  14. ^ Уменьшит ли синий свет количество самоубийств в Японии?
  15. ^ Ламанкуза К. «Эмоциональные реакции на цвет». Творческая широта. Архивировано из оригинал на 2016-03-11. Получено 2016-03-30.
  16. ^ Даттон, Денис. 2003. «Эстетика и эволюционная психология» в «Оксфордском справочнике по эстетике». Издательство Оксфордского университета.
  17. ^ а б c d «Назначение цвета - Джо Хэллок». www.joehallock.com. Получено 2020-03-26.
  18. ^ Лихтле М (01.01.2007). «Влияние цвета рекламы на эмоции, вызванные отношением к рекламе». Международный журнал рекламы. 26 (1): 37–62. Дои:10.1080/02650487.2007.11072995. ISSN  0265-0487. S2CID  142662891.
  19. ^ а б c d е Сингх С (2006). «Влияние цвета на маркетинг». Решение руководства. 44 (6): 783–789. Дои:10.1108/00251740610673332.
  20. ^ а б c d е ж грамм час я j k л м п о п q Аслам ММ (2006). «Вы продаете правильный цвет? Межкультурный обзор цвета как маркетингового сигнала». Журнал маркетинговых коммуникаций. 12 (1): 15–30. Дои:10.1080/13527260500247827. S2CID  168153362.
  21. ^ а б c Дайана Видерманн, Роберт А. Бартон и Рассел А. Хилл. Эволюционные взгляды на спорт и соревнования. В Робертс СК (2011). Робертс SC (ред.). Прикладная эволюционная психология. Издательство Оксфордского университета. Дои:10.1093 / acprof: oso / 9780199586073.001.0001. ISBN  9780199586073.
  22. ^ а б c d е Шевелл СК, Королевство FA (2008). «Цвет в сложных сценах». Ежегодный обзор психологии. 59: 143–66. Дои:10.1146 / annurev.psych.59.103006.093619. PMID  18154500. S2CID  24460261.
  23. ^ Райли, Чарльз А. II. «Цветовые коды: современные теории цвета в философии, живописи и архитектуре, литературе, музыке и психологии». Ганновер: University Press of New England, 1995, p. 307.
  24. ^ Лабрек Л.И., Милн Г.Р. (2012). «Захватывающий красный и грамотный синий: важность цвета в маркетинге». Журнал Академии маркетинговых наук. 40 (5): 711–727. Дои:10.1007 / s11747-010-0245-у. S2CID  167731928.
  25. ^ Связь с цветом
  26. ^ Фернандес-Васкес Р. (2011). «Визуальная и инструментальная оценка цвета апельсинового сока: исследование предпочтений потребителей». Журнал сенсорных исследований. 26 (6): 436–444. Дои:10.1111 / j.1745-459X.2011.00360.x.
  27. ^ а б c d Боттомли, Пенсильвания, Дойл Дж. Р. (2006). «Интерактивное влияние цветов и продуктов на восприятие уместности логотипа бренда». Теория маркетинга. 6 (1): 63–83. Дои:10.1177/1470593106061263. S2CID  53464180.
  28. ^ О'Коннор З. «Цвет логотипа и дифференциация: новое приложение для отображения цветов». Исследование и применение цвета, 36 (1), стр. 55-60. Получено 2016-03-30.[неудачная проверка ]
  29. ^ а б c d е ж грамм час я j k л м Лабрек Л.И., Милн Г.Р. (2011). «Захватывающий красный и грамотный синий: важность цвета в маркетинге». Журнал Академии маркетинговых наук. 40 (5): 711–727. Дои:10.1007 / s11747-010-0245-у. S2CID  167731928.
  30. ^ Уорнер Л., Францен Р. (июнь 1947 г.). «Значение цвета в рекламе». Журнал прикладной психологии. 31 (3): 260–70. Дои:10,1037 / ч0057772. PMID  20241978.
  31. ^ а б Эллиот AJ (2 апреля 2015 г.). «Цвет и психологическое функционирование: обзор теоретических и эмпирических работ». Границы в психологии. 6: 368. Дои:10.3389 / fpsyg.2015.00368. ЧВК  4383146. PMID  25883578.
  32. ^ Пиотровски C, Армстронг T (2012). «Красный цвет: значение для прикладной психологии и маркетинговых исследований». Психология и образование: междисциплинарный журнал. 49 (1–2): 55–57.
  33. ^ а б Луптон Э (2017). Дизайн - это повествование. Нью-Йорк, штат Нью-Йорк. ISBN  978-1-942303-19-0. OCLC  982650081.
  34. ^ Мейер Б., Робинсон М., Клор Дж. (2004-03-01). «Почему хорошие парни носят белое». Психологическая наука. 15 (2): 82–7. Дои:10.1111 / j.0963-7214.2004.01502002.x. PMID  14738513. S2CID  19444911.
  35. ^ Кауппинен-Райсанен Х., Яуффрет М. (2018-01-08). «Использование цветовой семиотики для изучения значений цвета». Качественное исследование рынка. 21 (1): 101–117. Дои:10.1108 / QMR-03-2016-0033. ISSN  1352-2752.
  36. ^ Тайнер, Джудит А., Принципы дизайна карты, Нью-Йорк: Guilford Press, 2010, стр.64.
  37. ^ Schloss KB, Palmer SE (февраль 2011 г.). «Эстетический отклик на сочетания цветов: предпочтение, гармония и сходство». Внимание, восприятие и психофизика. 73 (2): 551–71. Дои:10.3758 / s13414-010-0027-0. ЧВК  3037488. PMID  21264737.
  38. ^ Дэн X, Хуэй С.К., Хантчинсон Дж. (2010). «Потребительские предпочтения цветовых комбинаций: эмпирический анализ цвета на основе сходства». Журнал потребительской психологии. 20 (4): 476–484. Дои:10.1016 / j.jcps.2010.07.005.
  39. ^ а б c d Скоринко JL, Кеммер S, Hebl MR, Lane DM (2006). «15. Роза под любым другим именем ...: Влияние цветового обозначения на принятие решений». Психология и маркетинг. 23 (12): 975–993. CiteSeerX  10.1.1.581.1374. Дои:10.1002 / март 20142.
  40. ^ а б c Бабин Б.Дж., Хардести Д.М., Сутер Т.А. (2003). «Цвет и покупательские намерения». Журнал бизнес-исследований. 56 (7): 541–551. Дои:10.1016 / S0148-2963 (01) 00246-6.
  41. ^ а б Миллер Э.Г., Кан Б.Е. (2005). «Оттенки значения: влияние названий цветов и вкусов на выбор потребителей». Журнал потребительских исследований. 32 (1): 86–92. CiteSeerX  10.1.1.488.3177. Дои:10.1086/429602.
  42. ^ а б c d Кауппинен-Райсанен Х, Луомала ХТ (2010). «Изучение потребительского значения цвета продукта». Качественное исследование рынка. 13 (3): 287–308. Дои:10.1108/13522751011053644.
  43. ^ а б Кавасаки М., Ямагути Ю. (январь 2012 г.). «Влияние субъективного предпочтения цветов на затылочные тета-колебания, связанные с вниманием». NeuroImage. 59 (1): 808–14. Дои:10.1016 / j.neuroimage.2011.07.042. PMID  21820064.
  44. ^ Cugelman, B. Cugeman, R. et al. (2019) Психология цвета. AlterSpark. https://www.alterspark.com/color-psychology
  45. ^ а б Беллицци Дж. А., Кроули А. Е., Быстро Р. В. (1983). «Эффекты цвета в дизайне магазинов». Журнал розничной торговли. 59 (1): 21–45.
  46. ^ Mao, T .; Yang, J .; Ру, Т .; Chen, Q .; Ши, Х .; Чжоу, Дж .; Чжоу, Г. (2018). «Стимулирует ли красный свет людей к большему риску? Изучение цветного светового эффекта в Задаче по оценке риска аналога воздушного шара (BART)». Журнал экологической психологии. 57: 73–82. Дои:10.1016 / j.jenvp.2018.07.001.
  47. ^ а б c Халл Дж. Х., Халл Д. Б., Кнопп С. (2011). «Влияние цвета на рейтинг игрушек для девочек и мальчиков». Североамериканский журнал психологии. 13 (3): 549–562. 276353296. Архивировано с оригинал на 2016-10-06. Получено 2017-02-14.
  48. ^ а б Остер CJ, Mansbach CS (2012). «Гендерный маркетинг игрушек: анализ цвета и типа игрушки на сайте Disney Store». Секс Роли. 67 (7–8): 375–388. Дои:10.1007 / s11199-012-0177-8. S2CID  143551702.
  49. ^ а б Оу Л., Луо М.Р., Вудкок А., Райт А. (2004). «Исследование цветовых эмоций и цветовых предпочтений. Часть I: Цветовые эмоции для отдельных цветов». Исследование и применение цвета. 29 (3): 232–240. Дои:10.1002 / col.20010.
  50. ^ Оу Л., Луо М.Р., Вудкок А., Райт А. (2004). «Исследование цветовых эмоций и цветовых предпочтений. Часть II: Цветовые эмоции для двухцветных комбинаций». Исследование и применение цвета. 29 (4): 292–298. Дои:10.1002 / col.20024.
  51. ^ а б Лобу В., Deloache JS (сентябрь 2011 г.). «Красотка в розовом: раннее развитие гендерных стереотипных цветовых предпочтений». Британский журнал психологии развития. 29 (Pt 3): 656–67. Дои:10.1111 / j.2044-835X.2011.02027.x. PMID  21848751. S2CID  23219132.
  52. ^ Голлети М, Гишар Н (2011). «Дилемма аромата и цвета при выборе упаковки детьми». Молодые потребители. 12 (1): 82–90. Дои:10.1108/17473611111114803.
  53. ^ "Воллард, К. (2000). Оранжевый, ты рад, что ты не синий?".[постоянная мертвая ссылка ]
  54. ^ Панталони, Дэвид (сентябрь 2009 г.). «Цвет медицины». Журнал Канадской медицинской ассоциации (CMAJ). 181 (6–7): 402–403. Дои:10.1503 / cmaj.091058. Получено 10 ноября 2020.
  55. ^ Масахиро Шибасаки, Нобуо Масатака (2014) "Красный цвет искажает восприятие времени мужчинами, но не женщинами. " Научные отчеты 4, Номер статьи: 5899 Дои: 10.1038 / srep05899
  56. ^ Beau Lotto в "Ты видишь то же, что и я " (2011)